数字出版出版业新革命文档格式.docx
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从时间上看，中国数字出版的发展历史并不久远，但作为新生事物其发展速度却让我们始料未及，产业发展的覆盖范围甚至与我们每个人的工作、生活息息相关，例如CD、VCD、DVD、电子书、网络、MP3以及通过手机下载彩铃、彩信、图书图片等，这些数字出版的产物在丰富了出版物内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。
根据中国出版科学研究所国民阅读倾向调查的数据显示：
六年来，我国国民阅读率持续走低。
1999年首次调查发现国民的阅读率为60.4%，2001年为54.2%，2003年为51.7%，而2005年为48.7%，首次低于50%。
2005年8月，北青传媒发出公告，广告大幅下滑，下滑37%，利润下滑99.9%。
原来排在全国广告前10的报纸，除了一两家之外全部下滑，广告额下滑，实际收入下滑，报社利润下滑。
中国报业的广告2005年只增长了百分之六点多，这个增幅还没有考虑到折扣、降价的因素等等，如果加上这些因素实际上等于零增长或负增长。
即使增长了6%，也是第一次低于国家GDP的增长速度，也是从十几年来增幅在33%的高位上一下子落了下来。
不仅是纸质媒体的增长放缓，传统出版业中的光盘出版物也出现了明显的下滑趋势：
2004年9月13日，国际唱片业联合会公布的数据显示：
2003年全球唱片销售27亿张，比2002年下降6.6%。
销售额达到320亿美元，下降了7.6%，这样全球唱片销售已经连续第四年下滑。
欧洲光盘销售正以每年15%的速度递减。
我们再来看一下国外传统出版业的情况。
美国书业研究集团（BISG）的报告显示，2003年美国图书销量比2002年整整减少了2300万册。
VSS投资银行的数据显示，1998年，美国人年读书时间为120小时，到2003年，已跌落至106小时，预计到2006年，这一数字将进一步减至103小时。
相反，花在互联网上的时间将从1998年的54小时，暴涨至2006年的213小时。
美国报业协会（NAA）2005年11月7日统计结果显示，在周日出版的627份报纸中，下降幅度为3.1%。
截至9月30日的6个月中，全美发行量居前20名的报纸有18家发行量同比下跌。
2005年英国报纸发行量下降了3%，比2004年的下滑幅度高出一个百分点。
欧美其他国家的报纸发行量也大多呈下滑趋势。
报业协会的调查说，去年在208个国家里，报纸总发行量略微降低。
欧盟15个旧会员国里面，有13个国家的报纸发行量下降。
美国报业协会2006年5月8日公布的数据显示，2005年仅有51.6%的美国成年人每天看报，而这一数字在报业兴旺的上世纪60年代为80%。
此外，在18岁到34岁的美国人中，每天读报的不足40%。
这是传统媒体，目前的一个发展状况。
我们再看数字媒体。
我们首先看互联网本身，CNNIC调查数据显示，2006年上半年我国的网民数为1.23亿，比1997年第一次调查的数字增长了198.4倍。
2005年中国网民上网的时间是每天至少48分钟，而读报纸的时间则是40分钟，也就是说历史上第一次上网的时间超过了读报纸的时间，这是一个关键的转折点。
新闻出版总署的数据显示：
2004年，中国网络出版收入达35亿元人民币，带动相关产业（如IT、通信、媒体、教育等行业）估计达250多亿元。
中国互联网协会发布的《2006年中国博客调查报告》显示，截至今年8月底，中国博客作者规模已达1750万。
从活跃博客的注册年份构成来看，2002年以来，博客规模每年都以2至3倍的速度快速增长，目前的规模较2002年增长了30多倍。
网络游戏方面，2005年中国网络游戏产业整体规模突破60亿元大关，达到61亿元，比2004年增长51%。
在线音乐方面，互联网实验室《在线音乐市场研究报告》数据显示：
2004年中国在线音乐市场销售额为1.31亿元，比2003年的0.87亿元增长了50.57%。
2005年市场整顿力度加大，多数在线音乐服务商在经营模式和业务构成等方面进行调整，销售额为1.89亿，销售增长有所下降。
数字杂志方面，根据iResearch的数据：
2005年中国数字杂志整体市场规模为0.2亿元。
E-Book图书方面，2003年纸质图书出版66.7亿册，2004年64.4亿册，增长了-3.45%。
2003年全国E-Book销量310万册，2004年全国E-Book销量805万册，增长了260%。
二、数字出版蕴含巨大潜在市场
虽然以纸质媒介为代表的传统图书仍在当今的出版业中占据主导地位，但随着全球信息化进程的推进以及信息技术向各个领域不断延伸，我国数字出版产业迅速发展，数字出版理念逐渐深入，技术不断完善，形态日益丰富，受众迅速增加，数字出版产业的发展势头强劲，并日益成为我国出版产业变革的“前沿阵地”。
据IDPF数据显示，2007年美国全年电子图书渠道销售额达到3180万美元，约合2.2亿人民币，同比2006年增长23.6%。
经过多年发展，我国数字出版行业的产业规模也不断扩大，数字出版整体规模从2000年的15.9亿元人民币发展到2006年的200亿元人民币，到了2007年，其市场整体规模更飙升至300亿元人民币。
与传统出版产业相比，数字出版产业表现出了强劲的发展势头，2007年，我国数字出版产业的整体收入超过360亿元，比2006年增长了70.15%。
而传统的图书、期刊、报纸与新兴的电子图书、互联网期刊、数字报纸相比，增长率分别为：
1.64%比33.33%，12.28%比26.67%，11.03%比300.00%，整体上6.16%比96.00%。
其中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊的收入达7.6亿元，电子图书的收入达2亿元，数字报纸（含网络报和手机报）的收入达10亿元，博客的收入达9.75亿元，在线音乐的收入达1.52亿元，手机出版（含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫）的收入达150亿元，网络游戏的收入达105.7亿元，互联网广告的收入达75.6亿元。
预计到2008年底，整个数字出版产业的收入规模将达到530.64亿元，比2006年增长149.13%，比2007年增长46.42%。
见附表3：
2006年、2007年我国数字出版产业收入规模的分类比较中，手机出版、网络游戏是成长最快的两类数字出版物，而互联网广告也是成长最快的业务模式。
2008年，随着网络及手机普及率的持续提升及3G的到来，中国数字出版行业的发展被业内普遍看好。
更有预测数据显示：
2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%；
2030年，90%的图书都将出版网络版本。
可以说，数字出版是一个不折不扣的朝阳产业。
随着全球信息化进程的推进以及信息技术向各个领域的不断延伸，数字出版产业的发展势头强劲，并日益成为我国出版产业变革的“前沿阵地”。
有预测数据显示，到2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%，而到2030年，90%的图书都将是网络版本。
2007年的数字出版行业可谓风生水起，出版行业推进数字出版的积极性高涨。
中国社会科学院近日发布的“2008年文化蓝皮书”指出，我国数字出版潜在市场巨大。
未来5年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由图书馆等机构用户采购的电子书、数字报的销售规模将达到10亿元，由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到50亿元。
三、信息化冲击传统纸媒出版业
数字出版即包括了新兴媒体的出版，也包括了传统媒体的出版。
实际上，在今天纯粹意义上的传统出版已不复存在，即使纸质出版物，其出版流程也都离不开数字技术的应用。
《2007－2008中国数字出版产业年度报告》：
“数字出版”可以近似地理解为“数字化的出版”，它与传统出版不能截然分开。
它包括传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。
关于前者，我们已经看到，近年来传统出版业日益加快从出版工艺到出版介质再到出版物传播与流通方式的数字化转型的步伐，这个步伐正在全方位地改变着出版业的生存方式；
后者已经被层出不穷且日益壮大的新媒体公司所证明。
这里值得一提的是：
无论传统出版业的数字化还是新兴的数字媒体产业，两者已开始出现互相渗透、互相融合的趋势。
与传统出版相比，数字出版以出色的快速查询、海量的存储、低廉的成本、方便的编辑以及更加环保等特点，一时间风光无限。
对此，甚至有人宣称：
传统出版已经遭到无可匹敌的对手，未来的出版产业将不再是纸和墨的时代。
然而，这种判断的不准确性很快在数字出版物与传统出版物的市场“对决”中表露无疑。
事实证明，传统出版物仍然凭借着携带方便、阅读舒适、可以折叠等优点顽强地占据着相当一部分出版市场，数字出版产业将把传统出版物送进博物馆的预言并未成为现实。
那么，数字出版和传统的出版之间究竟是什么关系，传统出版会不会在将来的某一天被数字出版完全取代呢？
作为一个新兴的产业，数字出版所表现出的强劲发展势头和巨大产业潜力不容忽视。
相对的，传统出版业也由此面临数字化技术带来的巨大挑战。
传统出版业如何依靠数字化信息和数据占领未来市场、谋求新盈利和发展模式，成为摆在他们面前的重大问题。
一方面，图书出版单位总体规模相对较小，而在未来的竞争中，经济实力将决定企业的话语权。
另一方面，互联网发展赋予了“内容为王”概念以新的含义，但几乎所有的图书出版社在图书资源数字化整合集成过程中，扮演的只是电子图书出版资源提供者。
全国电子图书市场的大部分份额掌握在少数几家非传统出版单位的电子图书出版商手中。
这一点也使得传统图书出版社在未来的市场控制力上的弱势。
同时，在数字平台上，传统的出版企业也已经失去占据网络平台品牌的先机。
预计在未来五年中，世界各地将有1万左右的图书馆和学校建立中文数字阅览室，如果每个阅览室读者达到1000人，将会使许多中文阅读期刊发行量达到1000万份。
在收入方面，如果每个期刊在每个阅览室可以达到20美元，平均可以获得200万元的净利润，这个市场是以前几乎没有的。
和传统出版并驾齐驱的数字出版，必将成为中国出版产业的重要经济支柱，这一事实是不以任何出版人的意志为转移的。
出版产业面对数字出版的时代呼唤，不用害怕数字出版抢去了传统出版的市场，同时，数字出版产业要做强做大，最根本的是把内容和质量搞上去，一旦拥有了强大的内容资源，数字出版产业将成为中国文化走向世界的“助推器”。
四、数字出版的必然性
（1）计算机和网络等科学技术的飞速发展，使得通过计算机、互联网等数字手段，为读者提供更加适合个性化阅读产品和服务，成为可能。
（2）阅读需求日益个性化的变化，数字出版完全能满足。
越来越多的读者希望及时地获取海量的、便于检索的、交互式的信息服务，而传统出版物根本无法完全满足这种要求。
（3）激烈的市场竞争，要求数字出版为传统出版提供支持。
目前图书市场的竞争日趋白热化，尤其是科技出版社，要想在市场竞争中立于不败，必须要寻找新的利润增长点。
而数字出版有可能成为出版业新利润的主要来源。
（4）成本的控制，需要数字出版。
数字出版不但能降低大量有形生产成本，而且还将简化传统出版流程，实现一种选题资源多种出版形态。
出版社可以充分利用多年积累的大量内容资源，有效地规避风险，实现利润的最大化。
现在，大部分出版单位的生产流程可以说已经完全数字化了，按需印刷的成本也已经可以接受。
数码印刷在中国我们看它是一个平衡点，为什么出版社不采取数码印刷来印书呢，就是在中国的平衡点过低。
就是印两百本书，用数码印刷和胶印的成本是一样的，但是我印一本书数码印刷很便宜，如果要印三千册书一定要用模拟的来印，因为它的模拟便宜了，我一次下来把费用都摊进去了。
出版社不可能出书就印200本，那么他挣什么，三千本可能就保本了，剩下就往上面走了，所以他就不会选择数码印刷。
这个就是数码印刷不能降低到大众图书采用它，美国的平衡点是两千册，这个就比我们好一点。
这个还需要我们技术不断的进步，使它的门槛越来越低。
就像数码相机一样，以前搞摄影的都是摄影师，太了不起了。
我觉得技术发展是把门槛降低，从精英到大众，甚至用咱们现在互联网语言到草根的过程，就是有这么一种精神在里面。
将来随着数码印刷技术的普及，有可能十一五期间就会逐渐的在实现，也有这种可能。
第一部分 出版历史回顾
一、从介质的演变看未来数字出版产业
１．介质的演变
数字出版是人类出版史的演进结果。
回顾历史不难发现，出版业由三个基本要素构成：
一个是出版介质，另一个是出版工艺，第三个是流通方式。
而人类出版史正是出版介质、出版工艺和流通方式不断演变的历史。
数字出版是三个领域的革命。
一个是流通领域的革命，一个是介质的革命，还有一个生产工艺的革命，它是全方位数字化的过程。
大家知道，出版业在人类文明发展的长河中，一直扮演着非常重要的角色。
从出版业的三个基本要素考察人类出版史，以中国为例，文字载体和正规书籍的演进经历了数千年漫长的历史过程，先后出现陶器、甲骨、青铜器、雕石、简策、缣帛、纸张等文字载体，即出版介质。
记录知识的方法也经过了写刻、手抄、拓印、雕版印刷和活字印刷等若干阶段。
即出版工艺。
流通方式则经历过物物交换、书肆、店铺、交易会、版权贸易等阶段。
到20世纪末，又进入到桌面出版、电子出版、网络出版的数字化出版时代。
整个出版产业从简策到纸张到唱片到磁带，到光盘到互联网乃至手机，以及今天提到的电子纸，是一个发展的过程。
这些变化是以加速度方式演进的。
简策出现于商代，从发明到普及经历了约1000年。
然后顺次是纸张、唱片、磁带、光盘、互联网、手机、电子纸。
每一项新介质从发明到普及经历的时间越来越短。
从发明到普及，互联网只经过了约五六年时间。
手机只用了2年时间。
而且，越往后的介质的集成度越高。
音像制品播放器的演变也是同样。
留声机时代经历了70年，磁带时代40年，CD的黄金时代只经历了10年就被网络与移动终端时代取代了。
简策发明于东汉，
唱片开始于19世纪后半年，
互联网是20世纪90年代，
手机作为出版物应该是21世纪初，
那么我们从介质的发明到它的普及，可以看出简策的发明大概用了1000年的时间，纸张用了300年的时间，唱片用了30年的时间，磁带用了20年，互联网也就10年，手机到今天不过两年的时间。
这说明了什么呢？
说明新介质的发明速度越来越快，普及的时间也越来越快。
简策到了纸张已经是大众媒体，到了唱片我们可以实现音频的输出，到了磁带尤其是录像带出现以后，人类第一次出现了一种介质能包容另一种介质的功能的情况，实际上电视也是这么一个情况。
到了光盘出版物，第一次出现了多媒体出版物。
再看就是互联网，如果我们互联网远程连接了数码打印机，那么印书就像下载音乐一样简单。
互联网还有一个特点，就是说它不单纯是个介质，还是一个管理的平台，这个跟传统的介质有非常本质的区别。
手机实际上是互联网移动终端，手机集照相，广播，电视管理软件等等于一体，可能大家觉得手机应用管理软件是天方夜谭。
实际上手机的搜索引擎都已经开发成功了。
介质的特点是它越发展它的集成性就越高。
那么我们看是不是所有的介质一旦出现就不会退出历史舞台呢？
不是这样的。
简策已经退出去了，唱片也已经面临着退出的危机，录像带已经基本上淘汰出市场，今天软盘的出版功能应该也是彻底的销声匿迹了。
音像制品的介质形式加速演变：
介质更新的频率是越来越快，实际上留声机存在着近百年的历史，磁带几十年，移动音乐又来了。
２．传统的顽强
技术的进步是以加速的方式进行。
那谁是介质中的常青树呢？
是纸张。
我们看到了，音像制品的记录和传播介质，更新的速度非常快。
但纸张却任由技术的怎样发展变化，而不为所动。
从手工抄写，到雕版印刷、活字印刷、铅字印刷，再到桌面印刷……这一次次的技术革命居然都没有淘汰了纸张！
在人类文明发展史上，目前发现的、最适合记录和传播知识的载体共有两种，一种是简策，另一种就是纸张。
简策从商朝开始出现，到东晋被纸张完全取代，经历了近2000年的历史。
由于竹木容易获得，书写记事比甲骨、青铜、玉石等方便，篇幅不受限制，编连成策后阅读、存放都比较便利，因而是天然的出版介质。
中国先秦时期的古籍，大多都记录在简策上被流传下来。
同样，纸张因其原材料容易获取、制作加工不复杂、书写和印刷都没有问题（因而没有被印刷技术的不断进步所淘汰），便于装订成册，便于携带，还有一个更为关键的因素――便于阅读，正是这些特点使其成为出版介质中的常青树。
纸张从发明到现在，经历了近2000年的历史，目前仍然充满活力。
广播、电视虽然有传播的优势，但不具有记载和阅读或便携的优势，因而无法取代纸张；
互联网和手机既便于传播，也便于记载，还便于携带，但由于阅读上是一种屏读，因此只能对纸质出版物形成冲击，也不能完全取代纸质出版物。
在将来很长一段时间里，传统的出版物和数字出版物将会并存，不会发生二者相互替代的现象，同时,数字出版也必将给传统出版产业带来一场变革。
两种出版方式将在内容上互相黏合，而不是互相取代。
二、介质的几次飞跃：
第一次是平面媒体向声视频媒体的飞跃，我们称之为“多媒体”，如光盘这种电子出版物的出现。
第二次飞跃是从“多媒体”向“跨媒体”的飞跃，如互联网的出现，它不仅是一个新兴的媒体，它本身还集成了其他媒体，如它既集成了电子媒体，也集成了广播电视等媒体。
第三次飞跃是从普通媒体向“平台媒体”的飞跃，其特点是媒体不仅仅是记录和传播信息的载体，还是管理平台，互联网就是这样一种平台媒体，将来的手机媒体也会是一种平台媒体――只有平台媒体才真正具有交互功能。
互联网的飞跃还有数字化的飞跃使我们不用再向过去出版纸张一样，再通过扫描，以达到再生产利用，我们只通过一次生产。
那么有消费者可能还想出光盘出版物，我们可以制作光盘出版物。
有的消费者喜欢纸质出版物，那么我们也可以制作纸质出版物。
我们可以从网上直接浏览信息，同时还可以通过互联网下载到MP3、MP4上，最后我们可以通过手机订阅，甚至手机在线消费，这一切只需要我们一次的生产，供读者进行修改。
国家“十一五”发展纲要中是复合出版系统，那么我们理解的复合出版系统就是跨媒体的出版系统。
三、新产业新特点
１．两次技术革命
迄今为止，我国出版产业的发展经历了两次技术革命：
第一次是激光照排技术的出现，第二次是数字化技术的出现。
激光照排技术的出现，大大提高了印刷出版的效率,摆脱了沿袭一千多年的出版方式,使中国的印刷出版产业一举赶上了世界先进水平。
但是，激光照排技术只是对印前技术的改良,根本上仍然沿用了使用纸张存储出版信息,因此在存储、传播、检索等方面还深受纸介质的束缚,对有效利用信息没有实质性的改进。
数字技术的出现彻底改变了这种局面。
数字信息摆脱了纸张的局限,不但能够永久存储毫不磨损,而且瞬间即可传播到全球每一角落,检索数十亿页内容最快只需数秒时间，因此对中国出版产业产生的影响也更为深远。
20世纪90年代初期，数字化技术就开始在我国的出版产业得到广泛应用。
数字化光盘的出现使音响业由以模拟存储载体为主开始向以数字载体为主转变，特别是数字化光盘播放机的快速普及，进一步促进了音响出版产业整体水平的提高。
进入20世纪90年代中期，由于电脑在工作和生活中的应用不断扩大，从而催生了以数字多媒体为表现形态的电子出版产业，特别是一大批传统书刊出版单位，利用电子出版物这一载体，实现了传统纸媒体向数字媒体的延伸，跨媒体经营渐成潮流。
２．数字出版不对立纸质出版
数字出版的对立面不是纸介质出版，而是模拟出版。
数字出版颠覆的也不是纸介质出版，而是模拟出版。
这就是为什么数字出版发展到今天，纸介质仍然没有被淘汰的原因。
不管技术怎样发展变化，纸张似乎不为所动。
从手工抄写，到雕版印刷、活字印刷、铅字印刷，再到桌面印刷……
电子纸出现了，但它能成为纸张的终结者吗？
纸张可能总是常青树？
只能拭目以待。
电子纸会代替传统纸介质吗？
我们现在说电子纸还是一个没有完全成熟的，电子质的外形跟我们这种纸张有很大的区别还是阅读器的形式。
但是有一点特别可取，现在已种是液晶的技术，还有一种是电影的技术，这些都是没有背景光的，直接靠反射光来阅读，它阅读的感觉是纸张的感觉。
现在的技术还是有限的，还是掌上阅读器的形式，外形还不像纸张。
现在不管是国内还是美国，都看到卷曲型的电子纸，只是没有投入市场，实验室已经出来了。
有些电子纸就会类似纸张的感觉，前面叫做电子，第二部分是纸，纸首先革命对象就是纸。
我们觉得传统出版单位是老大，因为纸张是谁也替代不了的。
现在新介质出来是跟我们并存的，终于有一天人家革命到纸张头上了，纸张存在几千人有人要革命了，所以要替代的就是纸张。
第二个前面说的是电子，电子是什么，就是一定有电子出版物的属性，可以上传下载，可以刷新等等，这样就很可怕。
一旦真正推行就很可怕了，那么完全以纸张生存的出版单位一定就会面临挑战，所以这个趋势是不可忽视的。
第二部分 什么是数字出版
一、数字出版定义
出版（publication）是通过一定的物质载体，用印刷或其他复制方法，将著作、图画、声频、视频、符号等制成各种形式的出版物，以传播科学、文化、信息和进行思想交流、发表见解的一种社会活动。
“数字出版”这一概念是伴随着技术的不断进步而不断地深化的，从桌面出版、电子出版、网络出版、游戏出版、手机出版再到数字出版。
以往的这些概念更多地表现了数字技术在出版的某一流程或某一介质上的应用，只有“数字出版”第一次用更本质的技术属性来概括出版的全过程。
因此，广义上说，只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分。
它包括：
原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化。
《2006中国数字出版产业年度报告》对数字出版的定义是：
用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动。
这里有两点需要指出，一是二进制的技术，二是出版活动，而非出版介质。
也就是说，数字出版涉及到版权、发行、支付平台和最后具体的服务模式，它不仅仅指直接在网上编辑出版内容，也不仅仅指把传统印刷版的东西数字化，又或者把传统的东西扫描到网上就叫做数字出版，真正的数字出版是依托传统的资源，用数字化这样一个工具进行立体化传播的方式。
所谓数字出版，简单点来说，是符合法律法规的数字内容的出版和发行，涉及的组织有三个：
主管部门（新闻出版署）、内容提供商（出版社）和内容销售商（网络书店）；
但在实际情况中，它是一个包含了作者（内容生产者）、出版社（内容出版者）、数字内容加工平台（技术支持商）、阅读器（手持阅读设备提供商）图书馆和网上书店（内容销售商）、读者（内容消费者）等六个环节的完整产业链。
中国出版研究所数字出版研究室副主任张立
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