企业形象策划方案6篇文档格式.docx

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　　梦绕魂牵是谁的模样。

　　一杯家乡茶

　　品不够山高水长长

　　满眼金果香

　　相思的人儿啊，还在老地方。

　　走遍天涯，故土难忘

　　那片山寨就是思念的方向

　　谁的身影，浮现眼前

　　像那月儿挂在温馨梦乡

　　一段故乡谣

　　唱不够深情有多长

　　金果飘香时，

　　醉人的甜美啊，等你共品尝。

　　五、应用范围

　　该作品采用分步制作、逐步成型的方式完成，最终成品为企业歌曲音乐电视作品。

适用于多种媒体宣传推介之需要。

　　1、络发布：

制作歌曲MV的络视频版，在公司长期挂榜推广，于国内络媒体多方发布、广泛推介。

结合企业形象片、专题片、企业活动视频等，进行动态更新、宣传推广。

　　2、电视展播：

借助企业与本土电视媒体的长期合作关系，作为音乐电视单曲在电视媒体长期展播，或于产品推广重要时段在各级媒体集中推广。

亦可作为企业各种专题片、形象片的主题歌，贴片播出。

　　3、商务推介：

可广泛应用于企业商务推介、产品展会等活动中，与企业宣传片一道宣传展播，更可与企业推介片一道制作光碟赠品，面向客户及社会友好人士发放推广。

　　4、其它方式

　　该作品也可适用于企业员工学唱、企业文艺活动及地方性文艺汇演等等。

　　六、推广步骤

　　该作品推广采取整体策划、分步实施的方式完成，大致分为音乐制作演唱录音、企业员工推广学唱、背景音乐发布、春节档期演艺推广、音乐电视拍摄制作、完成作品集中推介等6个步骤。

分步进程为：

　　20__年9月至10月，制作歌曲音乐，完成歌手录音及混音制作；

同期企业提供歌曲试听，启动相关企业文艺新闻宣传；

　　11月内，进行歌曲MV拍摄细案策划；

　　12月，歌曲春节档演播策划，于各级电视媒体春节联欢晚会演播。

　　20__年3月，启动歌曲MV摄制，同期启动相关企业文化建设新闻推介；

　　4月为后期制作、发布期。

络、电视、商务等媒体集中发布。

　　七、费用预算（略）

企业形象策划方案2

　　一、宣传目的

　　公司企业形象宣传主要针对公司内部办公环境，其主要目的为：

　　1、整合公司形象，加强公司形象的宣传力度。

　　2、对外能够起到宣传公司企业文化、公司主要业务架构、公司主要研究产品、公司会议活动成功案例的作用。

　　3、对内能够让员工及时了解公司基本架构及最新业务开展方向、激励员工的工作热情。

　　二、具体方案

　　为了能够更好地达到企业形象宣传的效果，加强公司整体形象

　　的整合，凝聚员工内部力量，创造适合公司形象的人性化的氛围，提出以下具体建议：

　　1、宣传主体：

（1）公司产品和服务（研究报告、会议活动等）

（2）公司品牌形象

　　2、宣传涉及区域：

（1）前台

（2）办公工位

　　（3）办公区域墙面

　　（4）会议室/会客室

　　3、具体区域/表现形式说明：

（1）企业文化宣传部分以公司整体形象广告为主，配合简洁文案，达到整体宣传效果。

区域包括前台、办公区主要通道。

约6幅海报/喷绘。

（2）公司主要业务架构、主要研究产品、会议活动等成功案例

　　作为此次形象宣传的重点，对以上几项内容进行全新设计，区域包括办公区周围墙面、会议室/会客室，共约14幅海报/喷绘。

其中：

　　l公司业务架构4幅左右——四大服务模式、10大业务领域、遍布全国代理机构图、世界范围内合作伙伴图；

　　l公司主要研究产品6幅左右——年度报告、季度报告、专题报告、市场趋势预测（中小企业版）报告、专项咨询产品；

　　l公司会议活动成功案例4幅左右——市场年会系列、服务年会、用户年会、经济年会；

　　（3）公司LOGO墙，在大会议室的一面墙及前台门口处分别制作2面公司logo墙面，以便为媒体采访、团队合影时作为背景使用，以强化公司品牌整体形象。

　　（4）前台的标志换成公司新logo，并将接待台外包装翻新。

　　三、预算

　　项目

　　金额（元）

　　备注

　　设计费

　　20幅海报/喷绘，80元/个

　　海报/喷绘制作费

　　20幅，300元/个

　　Logo墙制作费

　　前台包装费

企业形象策划方案3

　　一、背景分析

　　随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。

　　为什么会出现这种情况？

　　大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己。

　　广告人员一味追求标新立异的效果造成。

　　实力企业需要怎么样的宣传片？

　　根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。

　　二、我们的优势

　　万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。

其规模与实力在国内同行业中可以说是的。

　　因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。

　　三、我们的出发点

　　基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。

　　四、我们的策略

（一）清晰的情节思路

　　在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。

（二）张驰有度的表现风格

　　众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

　　由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。

因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。

　　（三）时尚现代的表现手法

　　1、“引子”部分

　　整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。

配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

　　推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。

暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。

　　旁白力求精美大气。

　　2、“展现”部分

　　由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。

考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。

本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。

　　展示的内容以推出的字幕加以分类解说：

　　“企业品牌，实力铸就”企业简介。

　　“根深叶茂、生生不息”：

体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。

　　“诚以立信、质以建业”：

介绍开发项目获得奖项与荣誉。

　　“发展企业，回报社会”：

主要体现重视人才和企业文化建设。

　　它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；

另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

　　旁白立求文字精美，有说服力。

　　3、“展望”部分

　　本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。

以展现企业发展的蓝图和美好明天。

　　推出字幕“龙马精神，创造辉煌”，它既是万马企业的目标，双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。

　　旁白立求文字精美，大气，自信。

　　第二部分：

专题片文案。

（一）“引子”部分

　　镜头一：

万马房产LOGO从背景中推出

　　背景音乐：

雄壮的音乐响起/渐渐减速弱

　　字幕：

（屏幕下方）

　　浙江万马集团房地产开发有限公司

　　镜头二：

由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。

（弱）交响乐/持续

　　配音：

新世纪的太阳已经升起。

在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。

　　上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；

下水如龙出海，无畏暗潮波涛；

软硬兼并，明暗双吞。

一派凌人阵势，一股万千气韵。

活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。

此为龙马精神也。

字幕：

素质决定精神

（二）“展现”部分

　　镜头三：

浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。

公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。

公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：

教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。

　　公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。

始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。

经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。

目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在20__年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

“企业品牌，实力铸就”

　　镜头四：

“根深叶茂、生生不息”

　　镜头五：

　　镜头六：

（弱）交响乐/持续配音：

“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。

万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。

在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。

在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。

　　字幕“发展企业，回报社会”

　　（三）“展望”部分

　　镜头七：

如今万马的事业正如日中天。

成功，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”的发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！

诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！

企业形象策划方案4

　　一.企业基本情况介绍

　　环宇技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于20__年成立于中国深圳。

是电信络解决方案供应商。

环宇的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，业务涵盖了移动、宽带、IP、光络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。

　　二、行业趋势

　　展望未来十年，络将不仅更加深入人们的生活，更将融入到各个行业，推动全球经济持续健康发展。

　　1.数字化生存真正来临，沟通更丰富、生活更美好

　　Web2.0仅仅是开始，在宽带络必将更加普及的基础上，每个人的社会化属性进一步放大，世界更加扁平化。

在授权范围内，任何人均可随时随地平等获得需要的信息，不为信息海洋与壁垒困扰，使娱乐享受更为个性化，络虚拟世界与现实世界的有机结合

　　2.互动视频成为信息的主导表现形式

　　信息载体的发展历经“文字、图片、声音、视频”过程，视频是信息表达最直观的形式，ICT基础设施的完善、宽带的普及和服务的云化，将促进人们从使用“语音+文字”向使用“视频与图像”转变。

不仅仅是今天熟悉的视频娱乐与新闻媒体，作为一种主要的信息承载，视频将广泛渗透到所有的应用中：

客户服务、电子商务、会议、产品介绍、产品使用说明?

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　　3.人人有宽带成为基本人权，ICT驱动经济增长

　　20__年9月，联合国宽带委员会成立，来自政府、运营商、互联服务商、IT及CT解决方案提供商等广泛领域的委员共同签署《基于宽带的未来》的宣言，接入宽带被视为公民的基本法律权利。

已经有20多个国家相继启动了国家宽带计划，在更多国家政府的积极支持下，宽带产业的发展将进入更加快速和健康的发展轨道,实现人人有宽带。

　　ICT技术和产业的发展，使得ICT不再局限于独立的信息通信产业，ICT技术在推动低碳经济增长中的重要性正在日益增加，提高各行各业运营效率，促进社会和谐发展。

ICT产业的发展将同时带动传统产业步入更加高效的发展，如远程教育、智能电、智能交通、远程医疗、智慧建筑、智慧家庭等等。

　　未来的十年，将是ICT深度融入人们生活和各行各业的十年，也将是信息通信产业更加精彩的十年。

　　可以说IT行业的前景是非常可观的，环宇作为一家IT企业可谓是前途宽广。

　　三、企业SWTO分析

　　优势：

　　1.技术实力

　　环宇长期坚持不少于销售收入10%的研发投入，并坚持将研发投入的10%用于预研，对新技术、新领域进行持续不断的研究和跟踪。

　　2.优质服务

　　对于国内，环宇立足中国用户，做本土化的服务。

中国不仅是全球络设备需求增长最迅速的地方，同时也在成为全球仅次于北美的络设备供应基地。

针对国际巨头相继涌入中国，企图瓜分这个全球最大的市场，环宇利用自己身为本土化企业的天然优势，在符合主流技术标准的基础之上，做针对国内用户特殊业务需求的开发。

　　劣势：

　　1.领导个人色彩浓烈

　　这是民营企业，特别是中国民营企业的通病。

领导人的个人色彩浓烈，既是环宇的优势，也是它的劣势。

在一权独大的情况下，决策失误很容易出现。

即使现在环宇在不断进步，但在一连串的成功下，很容易造成人的自大，从而迷失在以往的业绩中，这对一家企业来说是极其致命的。

　　2.财力相对较弱

　　相对于国际电信设备业巨头，环宇的财力还是要薄弱很多。

由于不是上市公司，环宇不能在资本市场上融资;

也不需要公示社会，这也在一定程度上造成了环宇的不透明，对于环宇进军国际市场造成了一定的障碍。

　　3.低调的公关风格和不足的宣传力度不利于提高企业形象

　　机会：

　　通信业的快速发展，给环宇带来了机遇，我国IT市场商机无限

　　威胁：

　　1、行业竞争激烈IT行业的发展是在技术的依托下发展起来的，它对技术的要求较高，现在IT产品更新换代速度特别快，这就要求企业不断的进行创新，不断研发新技术，不然将很快被市场淘汰。

　　2.移动业务资费降低要使移动业务普及，降低资费已成为电信运营商必须采取的吸引顾客的手段。

资费的降低必然导致电信设备提供商降低设备的售价，从而不可避免的降低利润。

如果没有可靠的降低成本的技术手段，只能导致企业走向恶性循环。

　　四、企业存在的问题：

　　1、企业定位不明确该企业业务覆盖面很广，但是没有突出自己的优势，企业定位也不明确

　　2、公关风格低调，宣传力度不足，没有树立好企业形象。

　　3、财力较为薄弱。

　　五、策划目的：

　　1、通过此次策划，进行企业形象定位，改善企业形象

　　2、提高企业知名度

　　3、吸引投资商进行投资，改善企业的财务状况。

　　4、力争走向国际市场。

　　六、策划内容

　　MI：

理念识别

　　1、企业形象定位：

　　1.纳米业界权威的科研型企业。

　　2.从事开发、制造及销售最可靠的、安全低碳的纳米技术产品。

　　2、企业使命：

聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信与信息解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。

　　3、企业宗旨：

先进品质，优质服务。

　　4、企业发展目的：

　　环宇的发展目的是：

做世界IT行业的顶尖企业，为世界电子业的发展贡献一份力量，产业报国，振兴民族工业。

　　5、精神标语和口号：

　　环宇集团的口号是：

“最好的服务，最优的产品，最诚的报国心。

”

　　企业精神是：

用最好的产品和服务来回报用户、回报社会、回报国家。

以创新为核心思想，永不自满、永远进取、永远创新，没有最好，只有更好。

　　6、企业文化：

　　资源是会枯竭的，唯有文化才能生生不息。

在企业物质资源十分有限的情况下，只有靠文化资源，靠精神和文化的力量，才能战胜困难，获得发展。

　　在以前的媒体宣传中，外界总认为环宇的企业文化就是众多管理思想，例如“毛泽东思想”、“狼性文化”、“军事化管理”等一系列新式的企业管理文化，集中体现在“环宇基本法”中。

实际上，在全球化运营的发展时期，环宇真正的企业文化在于其核心价值观，如下所述：

　　1.成就客户为客户服务是环宇存在的唯一理由，客户需求是环宇发展的原动力。

我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户。

为客户提供有效服务，是我们工作的方向和价值评价的标尺，成就客户就是成就我们自己。

　　2.艰苦奋斗我们没有任何稀缺的资源可以依赖，唯有艰苦奋斗才能赢得客户的尊重与信赖。

奋斗体现在为客户创造价值的任何微小活动中，以及在劳动的准备过程中为充实提高自己而做的努力。

我们坚持以奋斗者为本，使奋斗者得到合理的回报。

　　3.自我批判自我批判的目的是不断进步，不断改进，而不是自我否定。

只有坚持自我批判，才能倾听、扬弃和持续超越，才能更容易尊重他人和与他人合作，实现客户、公司、团队和个人的共同发展。

　　4.开放进取为了更好地满足客户需求，我们积极进取、勇于开拓，坚持开放与创新。

任何先进的技术、产品、解决方案和业务管理，只有转化为商业成功才能产生价值。

我们坚持客户需求导向，并围绕客户需求持续创新。

　　5、至诚守信我们只有内心坦荡诚恳，才能言出必行，信守承诺。

诚信是我们最重要的无形资产，环宇坚持以诚信赢得客户。

　　6、团队合作胜则举杯相庆，败则拼死相救。

团队合作不仅是跨文化的群体协作精神，也是打破部门墙、提升流程效率的有力保障。

　　7.经营理念：

　　我们将继续秉承“以客户为中心”，基于客户需求，逐步建立在电信络、全球服务和终端三大业务领域的综合优势，为客户提供云、管、端产品和解决方案，帮助运营商改善收益（ARPU）、提升带宽竞争力（Bandwidth）和降低总拥有成本（Cost），实现商业成功。

企业形象策划方案5

　　第一节企业形象的概念

　　一、企业形象的概念

　　企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。

　　企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。

企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。

　　CI,是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。

CI又称CIS。

CIS是英文CorporateIdentitySystem（企业识别系统）的简称。

　　CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。

　　CI由MI、BI、VI组成

　　MI（MindIde