德芙巧克力广告分析德芙巧克力广告词Word文档下载推荐.docx
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CCTV
14、梅宝即食早餐：
“今天我40岁了，我要我的梅宝。
15、蓝修女葡萄酒：
斯蒂尔。
米拉。
16、选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。
读者杂志
17、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。
南方摩托
18、中国网通由我天地宽出自：
中国网通
19、小麦一族：
“冠军的早餐。
20、姆啤酒：
“来自天蓝色的水乡。
21、生活节奏、尽在掌握出自：
爱立信
22、三叶钢琴：
学琴的孩子不会变坏出自：
三叶钢琴
23、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
美容院广告牌
24、布莱尔克里姆护发乳：
“每次只用一点点。
25、Anacin去痛片：
“快、快、快速见效。
26、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。
百事可乐
27、建筑无限生活出自：
万科
28、格林斯宝罗集团：
“杰克森高地公寓。
29、巴福林药品：
“狂跳的心。
30、没有什么大不了的出自：
丰胸
31、更多选择、更多欢笑出自：
麦当劳
32、本森。
贺杰斯100周年：
“我们的缺点。
33、播下一个行动，你将收获一种习惯；
播下一种习惯，你将收获一种性格；
播下一种性格，你将收获一种命运出自：
威廉詹姆斯
34、爱的就是你！
娃哈哈
35、沃尔沃汽车：
“在瑞典，一辆普通汽车的生涯。
36、弹指一挥间，世界皆互联出自：
《互联网周刊》
37、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它出自：
约翰逊的钓具
38、如果你不来，广告明星就是他出自：
央视AD圣典
39、美国征兵署：
“成为一个全材。
40、布来克格拉马大湖皮草：
“是什么活在传奇里？
41、恒久期盼演绎维一出自：
厦新彩屏手机
42、地球人都知道了出自：
北极绒
43、宝丽莱即拍即得：
“就是这么简单。
44、只要心相通，相隔千里也握手。
45、ESPN体育频道：
“这里是体育中心。
46、高高兴兴上班去，平平安安回家来。
公益广告
47、一旦拥有，别无选择出自：
飞亚达
48、水原来如此出自：
乐百氏
49、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
北极海狗油
50、权力卫士：
“药箱。
51、全国饼干公司：
“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。
52、一品黄山天高云淡出自：
一品黄山
53、博大精深，西门子出自：
西门子
54、共享，才能共赢！
《现代广告》
55、吸烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，买点彩票经济又实惠。
56、彩信发送动人一刻出自：
彩信
57、一次不买你的错，二次不买我的错出自：
水果摊上
58、钻石恒久远，一颗永流传。
钻石戒指
59、省优，部优，葛优？
双汇火腿肠
60、牛奶香浓，丝般感受。
德芙巧克力
61、坐红旗车，走中国路。
红旗轿车
62、木莓香皂：
“光洁皮肤，不禁触摸。
63、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求出自：
西服
64、招聘女秘书：
长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！
一家美国报纸
65、国际商用机器公司：
“卓别林的小流浪形象。
66、止，而后能观出自：
中国银行
67、四海一家的解决之道出自：
IBM
德芙巧克力广告词篇2:
广告策划书范文
广告策划书如何设计的优美？
本文是小编精心编辑的广告策划书，希望能帮助到你！
广告策划书范文篇一
1）前言
中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。
而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。
XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量
不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。
中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。
2）市场分析
1、销售额分析
1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。
销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。
2、巧克力品
监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。
进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。
其中健达新进入500领先品牌。
进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。
其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
（1）市场背景
国产品牌在上海市场并不多见。
但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。
国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
（2）品分析
1、种类
a。
黑巧克力，乳质含量少于12%
b。
手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质
c。
白巧克力，不含可可粉的巧克力
d。
夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
2命名
以较容易记的词来命名
（3）包装
采用中国物色的设计
（4）颜色
以红色为主、白色为衬
（5）品味
既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。
（6）容量
100克排块
（7）价格
1、零售定价12、8元
2、零售进价10元
3、中盘进价8元
4、厂价3元
3）竞争对手分析
1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。
巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。
1999年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；
排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。
巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55·
67%。
4）广告目标
提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。
5）广告对象
1、10～15岁，特征；
消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。
2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。
6）广告地区
先在广西、广东两省开始打入市场
7）广告创意
1、奇遇篇
两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。
而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？
他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。
广告语：
好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力.
2、偶然篇
b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。
“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。
8）广告实施阶段：
XX年1月--10月
9）广告媒体策略
1、主要以电视及网络做宣传
2、电视广告排在黄金时段播出
10）广告预算
电视及网络将花20万元人民币
11）广告效果预测
广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。
广告策划书范文篇二
一、前言
由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。
近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。
环顾南京，装饰城比比皆是：
北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；
金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）；
西有金盛、金陵、五洲；
东有大世界以及新开张的金泰。
南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。
因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。
二、市场概况
1、建材消费市场的一般研究
装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。
国家住房改革的目标是：
到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。
江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。
因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。
同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。
可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。
因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。
2、竞争对手研究
就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。
金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。
现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。
①地理位置：
位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。
②营业概况：
经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。
可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。
③配套服务：
提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。
可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。
④整体管理：
金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。
室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。
定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。
一流的管理必将带来一流的效益。
⑤营销宣传：
凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）附近打出金盛巨幅广告。
业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。
上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。
三、消费者研究
1、装修新房的消费者
96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。
按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。
而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：
城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为XX-3000，安居工程房1500-XX。
按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。
由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力。
2、装修已有住房的消费者
资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。
联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。
这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。
此类家庭若需装修，必以中低价位为主。
3、集团消费者
此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。
4、综述
由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。
赛虹桥要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。
为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。
四、赛虹桥研究
1、优势
①历史传统：
历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。
这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。
同时由于这一历史原因，赛虹桥在南京地区早已具有一定的知名度。
②地理位置：
位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。
另有19、21等公交车到达，消费者交通方便。
赛虹桥整个地区2、2万平方公里，有很大的开发空间。
若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。
③政策：
南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府非常重视，努力营造赛虹桥的区位优势。
这为赛虹桥地区的发展提供了良好的政策环境。
2、劣势
①营业概况：
现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。
这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。
就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。
就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。
②配套服务：
配套服务少且差。
今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。
但服务对象仅为业主，消费者受惠少。
商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。
③整体管理：
这是赛虹桥最薄弱的一环。
该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。
各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。
大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体。
整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。
④营销宣传：
缺乏现代整体营销观念。
大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。
德芙巧克力广告词篇3:
德芙广告语汇集
DOVE给人的感觉就是入口即化，巧克力融化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。
回味在口中浓郁的味道让人满足和心醉，还是DOVE的浓情蜜意让人感受到了甜美感情的味道。
德芙巧克力——人们传递情感，享受完美瞬间的首选佳品。
DOVE能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。
牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。
纯正幼滑易溶的口感。
香醇柔滑的味道就浸润到了咱们的心田。
发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜。
心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地享受心随带来的随时随地的愉悦。
闭上眼睛，DOVE能给你带来的美妙感受，它细腻的质感带给人的喜悦和甜蜜。
德芙巧克力——得到你是我生命的愉悦！
带给消费者全新的口感体验——德芙巧克力。
外形整齐，表面光亮平滑，断面均匀，无气泡——好的巧克力选德芙。
沉醉在感情的恋人们，DOVE巧克力让爱人执手相握。
心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力
牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力（.）
得到你是我生命的愉悦——德芙巧克力
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