天堂雨伞广告语Word格式.docx

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前言.....................................................................................................................4

一、广告目标（wHY）：

......................................................................................4

二、受众目标（wHo）：

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三、市场分析......................................................................................................4

（一）宏观环境分析................................................................................................4

（二）微观市场分析................................................................................................5

（三）SwoT分析.....................................................................................................5

（四）消费者分析....................................................................................................5

（五）产品分析........................................................................................................6

（六）竞品分析........................................................................................................6

四、广告策略......................................................................................................7

五、广告计划....................................................................................................8

六、预算..............................................................................................................9

七、广告活动的效果预测....................................................................................9

（一）广告效果的预测............................................................................................9

（二）广告效果的监控..........................................................................................10

前言

杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴

雨伞。

一直以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”的经营宗旨，按“既有

天堂特色，又能切实做到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，积极创新，

提升品牌形象，增强优势，越来越赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺

和伞文化的发展。

杭州天堂伞业集团在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等

方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。

随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，追求个

性时尚。

本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案，

塑造天堂伞时尚、甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲望，提高天

堂伞的知名度及其在宜州市场的占有率。

一、广告目标（why）：

（一）加大天堂伞在宜州的宣传，提高天堂伞的知名度，使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞。

（二）促销，扩大市场占有率。

二、受众目标（who）：

（一）年轻人，尤以青年恋人、青年女性为主。

（二）广告投放地点（河池学院、电影院、咖啡厅、写字楼和事业单位）

三、市场分析

（一）宏观环境分析

伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实

用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。

随着人们生活水平的不断提高，消费

者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，讲究当时的风尚，因此晴雨伞时尚

色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。

伞产品新用途，新功能层出不

穷、市场需求的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老

的产业不断焕发新的光彩。

目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的产业体系。

但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。

（二）微观市场分析

宜州市在气候方面属于光照强烈地区，出门上班或者上学，伞具是必备的物品。

伴着城市化的发展，电影院、商业街、咖啡厅、写字楼和高等院校等一一涌现，随着收入的增加，受过中、高等教育的人愿意把更多的钱花在精神生活的享受上，尤其是空闲时间更愿意和恋人、爱人和伴侣逛逛街、看看电影和喝喝咖啡，共撑一把爱伞享受二人世界。

宜州市山清水秀，是人们放松、享受和居住的好地方，所以在晴雨伞品类中具有较高且大的需求空间。

由于宜州企业缺乏引导和宣传，人们对于伞具品牌的认知度还不是很高，更谈不上忠诚，因此引导和宣传以提高天堂伞的知名度和品牌忠诚度是本阶段的工作重点。

（三）SwoT分析

1、优势：

（1）天堂伞作为老牌知名企业，产品齐全，几乎涵盖了伞具以及雨具，终端覆盖率极高，市场占有率远远领先其他品牌。

原有一定的品牌优势、市场信誉度和知名度。

（2）地理位置优越，宜州具有独特的地理和文化氛围，如能有效运用将会达到品牌效应。

2、劣势：

研发能力，新品开发能力弱。

3、机会：

市场需求日新月异，发展空间巨大。

4、威胁：

市场饱和，竞争激烈。

市场上伞业品牌林立，给天堂伞发展带来严峻的挑战。

（四）消费者分析

随着人们生活水平的不断提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，特别是现代年轻人，讲究当时的风尚。

目前，我们的目标消费者具有以下

篇二：

天堂伞电视广告宣传策划文案

天堂伞电视广告策划案

中国是世界上最早发明雨伞的国家，从发明之日到现在至少已有3500年的历史。

伞在古代不仅用来遮阳，避雨，还曾是被用于官仪，百姓称之为罗伞。

伞在中国产生后，随着对外开放和交流日益扩大，也逐渐传到其他国家和地区。

伞，作为“衣食住行”中“行”的必要装备，现在已经成为人们必备的生活用品之一。

杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一，20多年来，在党的改革开放政策的引导和各级政府的扶持下，企业得到了稳健持续的发展，已拥有子公司6家，控股企业2家，职工5100人。

公司总占地面积520亩，有制伞、雨衣、车锁三大生产基地以及机械设备制造基地，并正在筹建出口产品生产基地。

公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的实力优势，曾荣获多项国家和省市级荣誉称号。

然而，随着市场的发展，雨伞业的竞争也越来越激烈，许多其他品牌与天堂伞争夺有限的国内市场，为了提高天堂伞品牌的知名度和美誉度，让企业保住其在市场的优势竞争地位，需要对天堂伞进行一系列品牌和产品必要的广告宣传。

一、市场分析

（一）企业介绍

杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一，天堂伞是其生产的国内名牌伞。

主要包括雨伞，太阳伞，直杆伞，二折伞，三折伞，四折伞，广告伞，庭院伞，遮阳伞，沙滩伞，工艺伞等多个品种。

素以轻、新、牢、美而著称，产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位，在国内外市场享有很高的声誉。

荣获过“中国十大公众喜爱商标”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等等诸多荣誉。

（二）产品分析

a天堂伞系列产品设计精巧，颜色和款式丰富，根据产品的设计、用途和功能，可以把天堂伞系列产品分为

1、雨衣雨披系列2、迪士尼系列

3、缤纷校园系列4、雍容华贵系列5、百姓人家系列6、都市淑女系列

7、轻巧迷人系列

B天堂伞产品SwoT分析

1、优势（S）：

天堂伞作为老牌的伞业，有足够的品牌优势和市场信誉度和知名度。

2、劣势（w）：

现在市场上伞业品牌林立，例如，雨中鸟、梅花伞、红叶等等，给天堂雨伞发展带来严峻的挑战。

3、机会（o）：

现在人们更注重环保和功能型伞4、威胁（T）：

现在的雨伞市场出现的饱和状态

（三）市场现状分析

1．近日，中国社会调查研究所公布了一项最新的数据。

20XX年中国十大雨伞品牌排行

8、强力拒水系列9、时尚丽人系列10、知性典雅系列11、浪漫芬芳系列12、绿色科技系列13、广告伞系列

榜付出水面。

中国的雨伞行业从最初的几十家发展到现在的上万家，中国雨伞行业的竞争也越来越激烈，任何品牌要想在这个行业里面鹤立鸡群都是非常的困难。

下面是最新出炉的中国十大雨伞品牌榜。

1）天堂伞6）红叶伞2）雨中鸟7）天外天伞3）梅花伞

4）麦克维德伞

8）雨丝梦9）金鼎伞

5）太阳城伞10）福隆伞

从榜单上可以看到，天堂伞名列榜首，但是在市场竞争日趋激烈的今天，榜单上的其他就家同类企业都是天堂伞业不可忽视的竞争对手，中国的伞业市场目前已经接近饱和状态，逆水行舟，不进则退，天堂伞业要有所发展，不仅要防范自己的顾客被其他品牌夺走，更要努力争取更多的顾客，赢得更大的市场。

2.通过市场调查，对于晴雨伞的价格，消费者喜好趋向如下图所示

调查显示，消费者偏向于购买中低价位的晴雨伞，最偏向于15—30远（69.0%）价位区间。

目前天堂伞对于大众来说价格偏高，因此在天堂伞业以后的发展中，一方面在产品上要努力降低成本，从而降低价格，另一方面，要努力争取更多的高端消费者，例如高校大学生群体、时尚青年、白领等消费者。

3、通过调查，发现消费者在购买晴雨伞时最关注的方面依次是：

质量、外观、颜色、价格、品牌、售后服务。

因此，天堂伞业要以质量为根本，外观和颜色上有精巧的设计和创新，降低成本和价格，继续提升品牌形象，完善售后服务。

二、广告对象

（一）产品定位

为消费者提供质量优良、外观时尚靓丽代表个性的企业品牌。

（二）目标顾客

包括社会各阶层群体，尤其侧重于高校大学生、时尚青年、白领族

三、电视广告策划

1、目标：

通过为天堂伞投放电视媒体广告，进一步提高天堂伞品牌的知名度和美誉度。

2、特色：

以情动人，注重感情诉求，引起受众感情共鸣，把人间真情与天堂伞相结合，分别从亲情、友情、爱情角度表现天堂伞给人带来的真、善、美。

三段小故事相串联，画面有质感，镜头唯美，人物清新自然，情节顺畅真切。

3、时长：

40s

4、电视广告文案：

有一种爱，叫做关怀；

有一种爱，叫做分享；

有一种爱，叫做浪漫；

有你，有爱，有天堂

——天堂伞

篇三：

天堂伞广告策划书

前言3

一、产品介绍

3

二、广告目标及对象3

三、市场分析4

（一）宏观环境分析4

（二）营销环境分析4

（三）SwoT分析4

（四）消费者分析5

（五）产品分析5

（六）竟争产品分析6

四、企业营销策略6

五、企业广告策划7/8

六、广告媒介策略9

七、广告效果评估10

杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的

西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴雨伞。

一直

以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”

的经营宗旨，按“既有天堂特色，又能切实做

到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，

积极创新，提升品牌形象，增强优势，越来越

赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺

杭州天堂伞业集团在品牌、

质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了

相当稳定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。

随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，追求个性时尚。

本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案，塑造天堂伞时尚、甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲望，提高天堂伞的知名度及其在宜州市场的占有率。

天堂伞天堂伞是由杭州天堂伞业集

团生产的国内名牌伞。

包括雨伞，太阳

伞等多个品种。

天堂伞素以轻、新、牢、

美而著称，产品质量和技术工艺在全国

制伞行业中处于领先地位，在国内外市

场享有很高的声誉。

二、广告目标及对象

目标：

加大天堂伞的宣传，提高天堂伞的知名度，

使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞。

对象：

年轻人，尤其以青年恋人，年青女性为主

（高校大学生群体，时尚青年、白领族）

伞产品新用途、新功能层出不穷、市场需求的日新月异为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老的产业不断焕发新的光彩。

（二）营销环境分析

伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多，功能各异，兼有实用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。

随着人们生活水平的不断提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，讲究当时的风尚，因此晴雨伞时尚色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。

天堂伞作为老牌知名企业，产品齐全，几乎涵盖了伞具以及雨具，终端覆盖率极高，市场占有率远远领先其他品牌。

原有一定的品牌优势、市场信誉度

和知名度。

市场上伞业品牌林立，给天堂伞发展带来严

峻的挑战。

目前，我们的目标消费者具有以下消费特点：

1、偏向于购买中低价位的晴雨伞，最偏向于20-50价位区间；

2、在品牌选择上较为倾向于选择名牌产品，但并无特定的偏向于某一品牌，对伞业的品牌格局了解甚少，对品牌没有过多的注重，但仍表示趋向于实力较强知名度较高的品牌。

3、在购买晴雨伞时最关注的方面为：

质量、外观颜色、价格、品牌、售后服务（按照关注度从高至低排列）；

4、最偏爱的促销手段为直接降价，其次为赠送礼品和打折扣，再次之为免费维修服务；

5、对晴雨伞的了解渠道最多的是卖场促销，其次为网络、朋友推荐，而电视、报纸杂志和街头广告均排在最后;

6、购买晴雨伞最多是在超市，其次为大型商场，再次之

为实体小店，网购、电话订购等均排在最后。

（五）产品分析

天堂伞是由杭州天堂伞业集团生产的国内名牌伞。

包括雨伞，太阳伞，直杆伞，二折伞，三折伞，四折伞，

广告伞，庭院伞，遮阳伞，沙滩伞，工艺伞等多个品种。