中国西部家居博览会媒体宣传推广方案doc 16页正式版Word格式文档下载.docx
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【推广时间】
2008年9月16日～11月17日
【推广目的】促进招商、聚集人气、产业发展
【推广原则】报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广
【推广主题】品牌家居·
【推广媒体】重庆商报、重庆晨报、重庆时报、腾讯·
大渝网、车身广告、重庆移动卫视
【推广形式】
一、平面媒体推广：
重庆商报主推、重庆晚报、晨报、重庆时报辅助推广
1）新闻推广：
整体活动新闻推广分为强势招商阶段和聚集人气阶段，通过持续性、全方位动态报道，对活动进行纵深报道和推广。
2）广告推广：
在强势招商阶段和聚集人气阶段进行持续性平面广告宣传，进一步提升活动宣传力度。
二、腾讯·
大渝网
1）在活动期间开设家博会专题。
在地产、汽车、3C、家居、时尚等相关频道均进行活动宣传。
2）活动宣传期间，活动热点新闻置顶。
3）活动宣传期间，为活动动态新闻提供新闻文字链。
三、车身
在市内12条线路、30辆车次的公交车身投放活动广告，广告的宣传区域锁定在以重庆南坪为中心，向周边各家居卖场及建材市场辐射的区域。
通过车身广告的流动性、在户外媒体中占73%的最高接触率及广泛的覆盖率，最大限度传播本次家博会信息,加强宣传造势活动,为活动提供爆发式的广告效果。
四、移动卫视
在重庆移动卫视进行12天重点时段高频率播放，强里发布展会信息，大强度聚集参展人气。
【推广步骤】
整个活动分为三个推广阶段：
招商说明会阶段、强势招商阶段、聚集人气阶段
一、预热推广第一阶段：
【招商说明会阶段】
推广时间：
2008年9月16日——2008年9月18日
推广重点：
1、家博会招商说明会
二、强势推广第二阶段：
【强势招商阶段】
2008年9月19日——10月30日
1、家博会活动招商
2、家博会开幕的社会经济背景，家居行业的消费需求调查。
三、强势推广第三阶段：
【聚集人气阶段】
2008年11月1日——11月17日
1、家博会观展指南（促销信息、互动活动等）
2、家博会后续盘点。
第二部分：
推广内容
平面媒体推广
一、重庆商报
1）、重庆商报新闻推广计划
阶段
时间
报道主题
新闻点
版面规格
版序
招商说明
9月18日（周四）
招商说明会
主办单位负责介绍活动的相关情况及内容
新闻1篇
600字左右
财经版
强势招商
10月6日（周一）
家居行业消费需求
1、2008黄金周消费统计；
2、家居行业的消费需求；
3、家博会召开的利好时机
新闻主稿1篇
（1000字左右）
10月14日（周二）
家博会为继黄金周之后的又一消费节点
1、采访社科院相关人士介绍经济背景；
2、引导家居行业（房产、装建、汽车、家电）消费趋势；
3家博会为消费的重要节点。
10月17日（周五）
家博会是2008家居行业的绝好商机
采访建委、商委和行业协会相关负责人，说明行业兴旺的情况，列举说明原因和背景，描述前景，铺垫出本届家博会招商利好信息。
10月24日（周五）
参展商家道展会
1、跟踪家博会招商和筹备信息；
2、采访参展商家介绍参与展会理由
10月30日（周四）
展会亮点解析
1、家博会亮点解析；
2、家博会招商和筹备信息动态报道。
聚集人气
11月7日（周五）
展会期间活动介绍
1、展会期间将开展的活动介绍；
2、展会亮点
11月12日（周三）
展会开幕式预告
1、家博会开幕预告；
2、参展商布展采访。
展会开幕
11月13日（周四）
展会开幕及观展指南
1、家博会展会服务指南（展位分布，活动告知，特色服务等）；
2、参展商采访
半版新闻配图
展会期间
11月14日（周五）
开幕式盛况及当天活动介绍
1、家博会开幕式盛况；
2、采访出席活动的相关政府领导；
3、现场商家、参展观众采访，特色展位展示采访，现场精彩照片等；
新闻主稿1篇（1000字左右）
11月15日（周六）
1、展会期间热点活动介绍；
2、现场花絮
后续报道
11月17日（周日）
展会盘点
1、家博会整体总结回顾（成交额/观展人数/相关部门评价）；
2、参展商家采访；
3、精彩照片
600字左右配图
合计：
2个整版，新闻12篇
2）、重庆商报广告推广计划
媒体
日期
规格
版面
主题
重庆
商报
9.16
（一）
半版彩
普通版
招商说明会广告
9.26（五）
行业招商及活动整体预告
10.6
（一）
展会招商及部分参展企业名录
活动整体预告
10.13
（一）
10.15（三）
10.22（三）
10.29（三）
11.5（三）
开幕预告及活动整体预告
11.10
（一）
观展平面图/主题活动一览表
11.11
（二）
展会现场商家优惠及促销信息发布
11.12（三）
整版彩
展会开幕预告，展会现场相关活动介绍
11.13（四）
开幕广告（各参展、赞助单位祝贺成功开幕广告）
合计
7个整版
二、重庆晚报/晨报
一、重庆晚报/晨报广告推广计划
晚报/晨报
9.27（六）
展会招商广告
10.14
（二）
1、展会招商及部分参展企业名录；
2、活动整体预告
1、展会现场商家优惠及促销信息发布；
2、展会开幕预告
3个半版
二、重庆晚报/晨报新闻推广计划
版面规划
10.8（三）
家博会招商
1、介绍本届家博会时间、地点、规模等相关情况；
2、2008年家居行业消费整体分析，铺垫出本届家博会招商利好消息。
新闻2篇，约1200字
三、重庆时报
一、重庆时报广告推广计划
时报
11.7（五）
1、开幕预告及活动整体预告；
2、展会主题活动及促销信息介绍
2个半版
二、重庆时报新闻推广计划
11.5（三）
聚集人气互动活动推广
1、介绍本届家博会将开展的主题活动、促销信息等展会相关情况；
2、展会信息动态报道
腾讯·
大渝网推广
一、招商推广
【推广时间】9月24日——10月30日
【推广资源】运用大渝网空余广告位，推广招商项目，链接家博会官方网站，若遇商业广告占用需进行调整
推广形式
天数
单价
总价（万元）
首页浮动
5
3500元/天
1.75
首页通栏一
10
6000元/天
6
首页新闻下文字链
30
1000元/天
3
新闻中心通栏一
4000元/天
4
内容页网眼或画中画
9000元/天
4.5
房产频道通栏
3.5
家居频道通栏
20
3000元/天
3C频道通栏
7500元/天
7.5
时尚频道旗帜
汽车频道通栏
5000元/天
大渝车友吧焦点图
1
45.25
二、活动推广：
直接进入活动专题，为网友提供专题入口，客户回报的体现。
【推广时间】2007年10月30日—11月16日
【推广资源】运用大渝网空余广告位，推广展会活动，链接大渝网家博会专题，若遇商业广告占用需进行调整
常规广告类
首页顶部通栏
12000元/天
1.2
首页伸缩通栏
10000元/天
首页搜索栏旁文字链
1500元/天
mini首页套红文字链
2400元/天
2.4
Mini首页竖通栏
4.8
2.1
热点专题文字链
2
新闻中心旗帜
8000元/天
1.6
Q吧置顶贴
1.8
内容页顶部通栏
内容页画中画下文字链
600元/天
7
家居频道全屏
15
特殊推广资源
TIPS新闻推送
2（次）
100000元/次
活动体统消息
1（次）
活动营销tips
50万条
50000元/50万条
120.1
三、专题内展示位
【推广时间】专题上线至展会结束
【表现形式】在家博会专题各行业版块内对，设置不同档次的推荐展示位。
示例：
车身媒体推广
一、车身推广
等级
线路
发布形式
发布期
台数
A+
818
三侧面
1个月
819
873
A
262
416
806
839
866
372
863
B
113
419
429
112
全车尾
124
111
606
365
475
838
611
C
472
841
119
47台
移动卫视推广
移动卫视
时间：
11月3日——14日（12天）
频次：
6次/天；
20秒/次（上午8：
00——9：
00；
下午5：
30——6：
30）
第三部分：
包装推广
包装推广：
根据本届家博会特色，结合宣传推广内容，特别设计，整体包装，从视觉上凸显本次活动。
广告版式：
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