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大河传媒.docx

大河传媒

大河全媒体广告画册初案

封面:

(FrontCover)

河南大河全媒体广告有限公司(logo,中英文结合)

大河之上,价值无疆

用资源创造价值,用创意提升价值

封二:

(InsideFrontCover)

逍遥游篇

我们所思,化资源为价值,承载企业发展,使其一帆风顺

若大鹏,抟扶摇直上九万里,翱翔于业界峰巅

《逍遥游》文章部分文字“”。

设计元素

封三:

(InsideBackCover)

 

封底(BackCover):

地址:

中国·郑州市农业东路28号河南日报报业大厦21层

邮编:

450008

电话:

(0371)6579611565798726

传真:

(0371)65796056

内页:

(page)

形象部分

P1

社长致辞

P2

目录(Contents)

P3

成就共赢之力,可持续发展之力(自宣广告)

P4

公司简介aboutus

大河全媒体广告有限公司(原河南日报报业集团达利广告有限公司),成立于1995年,注册资金3000万元,年营业额超亿元,是河南日报报业集团旗下专业传媒广告公司,河南日报报业集团旗下8个超亿元企业之一,全国知名广告公司,中国百强户外广告公司,中国报业户外联盟主席单位。

大河全媒体广告有限公司以媒体代理与户外广告经营为核心,集品牌推广、营销策划、媒体代理于一体,以与时俱进的创新与拓展机制,构架“媒介代理、媒介买断、大户外网络”全媒体传播网络:

依托集团所属《河南日报》,《大河报》、大河网等“十报二刊三网站”强势媒体,在全国率先推出报纸、户外、网络、电视组合式广告套餐服务;独家运营《大河报》旗下《大河金融》、《大河卖场》两大专刊,2008、2009、2010连续三年荣获《大河报》年度广告综合代理第一名;阅报栏户外广告遍布全省十八地市,被誉为“中原第一户外传媒网络”;大河多媒体信息港荣获“2010中国报业户外媒体创新奖”;2010年巨资打造中原第一高端传媒网络——中原高铁媒体。

大河全媒体广告有限公司坚持“用资源创造价值,用创意提升价值”的服务理念,不断强化媒体代理服务水准,丰富自身媒体资源,提升服务团队素质。

公司设计作品曾多次荣获中国广告国际长城奖及黄河奖,2010年荣获的中国国际长城奖铜奖,是河南在该奖项零的突破,标志着公司软实力达到国际水准。

大河全媒体广告有限公司,依靠科学的媒体分析和国际水准的作战团队,先进的全媒体营销理念,为100多家知名企业提供专业服务,连续数年在河南广告行业遥遥领先,领航中原。

P5

服务体系

用资源创造价值,用创意提升价值

【媒介代理】代理河南主流媒体:

河南日报、大河报、河南日报农村版、河南商报、河南法制报、期货日报、大河健康报、大河文摘报、今日消费、新闻爱好者、大河影视动漫、大河网、大豫网、大河报96211网等,独家买断《大河卖场》、《大河金融》等两大专刊。

【媒体经营】经营自有媒体:

覆盖全省十八个地市的河南日报党报阅报栏户外广告网络、“第六媒体”大河多媒体信息港户外电视网络、500公里辐射面、中原第一高端媒体——中原高铁媒体、地铁一号线广告媒体、社区媒体等。

【策划服务】依托河南日报报业集团强大的信息反馈平台,实时市场监控,针对客户密切关注的问题,推出包括市场分析、受众分析、竞争分析、户外(平面)广告创意评测、媒体发布效果预测、媒体发布报告等方面的一站式媒体策划方案,以专业、科学的媒体运作、营销策划,使客户宣传效果最大化。

【设计服务】我们拥有国际水准、省内一流的设计团队,一直致力于企业品牌的建设,品牌标志设计、VIS系统导入与执行、企业画册设计、销售终端生动化设计、网页设计、视频设计、平面设计、标识导示系统以及产品摄影等设计与制作,设计作品曾多次荣获中国国际广告长城奖、黄河奖。

【售后服务】专业售后营运队伍负责为客户提供最放心的用户体验:

广告申报与广告画仓存服务;及时更换画面,提供发布报告(照片);专人负责、定期清洁、维护阅报栏及广告画面,确保客户的最佳发布效果;专职巡视员每日巡视阅报栏运转情况,24小时故障排除体系专家级保障。

业务篇

P6-7

媒介代理

近水楼台,不仅得月,更善用月,用之无穷

【得月·媒介代理】

大河全媒体广告,是中国十大传媒集团——河南日报报业集团旗下专业广告公司,全面代理河南日报报业集团旗下《河南日报》、《大河报》、《河南商报》等“十报两刊三网站”主流媒体广告业务,独家买断运营《大河报·大河金融》、《大河报·大河卖场》两大专刊广告,连续三年蝉联2008、2009、2010年度大河报媒介代理第一名。

【业务范围】

纸媒代理:

《河南日报》、《大河报》、《河南日报农村版》、《河南商报》、《河南法制报》、《期货日报》、《大河健康报》、《大河文摘报》、《今日消费》、《新闻爱好者》、《漫画月刊》等

网络代理:

大河网、大豫网、河南一XX、大河报96211社区网

独家经营:

《大和金融》、《大河卖场》

【用月·媒介运作】

我们所作,不只是企业与媒体之间的沟通桥梁,更是企业活用媒体的第三人。

大河全媒体广告充分运用河南日报报业集团媒体资源运作优势,在精准的媒介分析的基础上,结合客户需求及目标受众特点,以量身定做式特色媒介策划服务为客户打造最具传播效果、最高性价比的宣传组合投放模式,为客户实现广告价值最大化。

【媒介运作优势】

●独有的集团协作,保障媒介运作更顺畅

●丰富的运作经验,确保媒介运作成功率

●雄厚的资本实力,支持合作模式多样化

●专业的媒介策划,优化媒介投放及效果

●一流的设计团队,提供最具震撼力设计

●温馨的媒介服务,省心的媒介投放体验

 

【媒介运作案例】(以图片为主,文字说明)

“大河漂流节”

“大河啤酒节”

“中国郑州第二届银行卡博览会”

“2010年郑州地产才子佳人中秋酒会”

 

P8-9

河南日报党报阅报栏

党的舆论阵地,您的宣传阵地

权威、稳定、规模、有效的户外媒体网络

河南日报党报阅报栏是大河全媒体广告自主研发、生产的新型户外公益媒体,是方便市民读报的便民设施,省委省政府重点支持的文化产业,国家新闻出版总署“十二五”重点支持项目。

目前,大河全媒体广告公司在全省18城市建立了1200余个阅报栏户外广告,遍布各重点城市的主要干道、繁华路段、商业网点、车站广场和居民区等人流量集中地区,形成了广告宣传中“点”的冲击和“面”的铺垫,是商家广告发布的首选媒体。

设计理念

动静结合,引人注目

创新设计理念,充分运用人体功能学,寻找画面动与静之间微妙的平衡点,以最佳的滚动时间设定提高媒体注目率,提高企业宣传效果。

稳重大气,彰显品牌

天然的色调搭配,厚重的型材质感,时尚的造型设计,让阅报栏媒体稳重大气而不失时尚,无形中增加了受众对媒体的信任度、亲切感,使之更能彰显企业品牌。

传播文化,弱化免疫

阅报栏媒体为有效规避受众对广告的免疫,通过对受众阅读习惯、广告免疫体系的深入研究,在此基础上设计制作出适宜人们阅读的阅报栏,在方便市民阅读的同时弱化了企业广告免疫。

型号及规格

A+型

A型:

框架尺寸:

4.1M×3.1M

画面尺寸:

2.0M×1.4M

B型:

框架尺寸:

3.5M×3.3M

画面尺寸:

2.9M×1.3M

C型

框架尺寸:

3.5M×4.5M

画面尺寸:

2.9M×1.5M

全方位、立体式、梯次户外传播网络

全省网络,规模成就效果

阅报栏网络属于强制性媒体,现有1200余个灯箱,覆盖全省18个地市,占据每个城市中人流量最集中的黄金点位,是全省性品牌推广的有力媒体。

街头网络,引导购买决策

阅报栏多位于商场、超市、娱乐场所、广场周边,能很好的在消费者进行消费前进行引导,相较于其他媒体对受众消费前期决策行为具有更大影响力。

社区网络,宣传融于生活

河南日报党报阅报栏进社区项目(郑州市区)是省委宣传部巩固党的舆论阵地的重要举措,属于强制性文化宣传公益设施。

目前,党报阅报栏社区网络覆盖全市百余个中高端社区,成为广大市民社区生活喜闻乐见的宣传载体。

校园网络,紧控时尚先锋

目前,我公司党报阅报栏网络已经覆盖全省34座高校,郑州市区数十个中小院校,目前已经成为众多教育品牌、快消品、通信等品牌的重要宣传阵地。

强力的售后保障

24小时巡查、清洁体系,保证广告宣传最“亮”

365报纸更换体系,保证天天新报,天天吸引。

24小时修复体系,保证低故障、高效率广告发布

客户反馈体系,每季度为您提供专业发布报告

灯光照明系统,随路灯时间季节性调整,因需而变

P10-12

受众分析

(参考原画册)

媒体覆盖区域内的受众主要在私营、民营企业和国企、政府机构工作。

其中,以白领阶层为主,比例高达52.8%。

高频次的媒体关注——在访问的阅报栏媒体受众中,超过80%受众看到该媒体的频率达到每周1次以上。

受众的平均关注频次达到了每周4.3次。

远处关注度——在行进到阅报栏之前,受众对阅报栏媒体滚动的广告牌的关注度最高,达到87.6%。

平均关注时间达到了5.3分钟。

高关注时间——在阅报栏媒体前,受众平均每次关注媒体的时间为8.9分钟。

受众平均接触到阅报栏媒体的总时长达到将近15分钟。

其组合的媒体形式对受众有着立体的空间覆盖。

同时,多样的媒体形式也受到了大多数受众的关注。

由此可见,该媒体形式可以非常有效的提升广告与受众的接触时间。

强大的广告效果——七成受众外出时经常看到阅报广告,四成受众认为阅报栏广告引人注意。

在同区域户外广告形式中,在接触度与最关注度两个角度上,阅报栏广告都居第一位,优于路牌广告、候车停广告。

媒体位置

路段

分布区间

路段简介

金水路

大石桥——未来大道

“中原长安大道”,处于郑州市区中部,横贯东西,连接郑州西区与郑东新区,高档消费场所集中,车流、人流密集;

花园路

紫荆山——东风渠

“郑州第一黄金大道”,贯穿郑州中北部,与30多条干道相交,道路两边分布众多政府、办公、商业机构以及休闲场所

经三路

金水路——东风渠

“中原财富大道”,道路两边分布有省财政厅、金融广场、金城国贸中心、招商银行、广发银行等商务楼群,拥有庞大的高端消费群体

文化路

新通桥——东风路

郑州主要的南北干道,道路环境名副其实,周边高校云集,工业大学、农业大学、财经学院等分布两旁,是郑州最富文化气息的道路,以高校学生消费群体为主;

东风路

文化路——花园路

位于河南的硅谷“郑州科技市场”旁边,拥有“科技一条街”的称号,集中了众多的IT厂家、经销商;

纬一路

文化路——花园路

郑州有名的“酒吧一条街”,酒吧、咖啡厅、迪厅、美容院等各种休闲、娱乐场所集中;

二七路

新通桥——二七广场

郑州市的王府井大街,聚集了大量品牌服饰店。

黄河路

南阳路——东明路

处于郑州市中心位置,横贯东西,交叉路口多,车流、人流速度慢,娱乐、消费场所较多;

中原路

大学路——京广路

郑州市的行政大道,郑州市委、市政府位于该路段、是郑州西区的主要道路;

太康路

铭功路——人民路

郑州市最繁华的商业街区,人流密集,金博大、百货大楼、北京华联、光彩市场数十家大型高档商场集中于此;

火车站

银基商贸城周边

整个市区内人群最密集的地方,不仅来往的各地人群经过于此,而且集中了银基商贸城、金城服装批发市场、天荣服装城等数十个大型批发市场;

未来路

黄河路——金水路

位于郑州市区和东新区结合部,周边高档住宅小区集中;

南阳路

金水路——北环路

是郑州市老城区主干道路,道路连接南北,贯通整个西北老城区,聚集着大量城市居民。

校园

社区

郑州大学、河南农业大学、河南财经学院、21世纪社区

全部位于郑州市各大高校校园内,直接针对学生消费群体,实现广告宣传的直接到达。

社区人群聚集区,媒体排他性强,到达率高。

地市

开封市:

晋安路、金明东街;洛阳市中州路;许昌市建设路;

商丘市神火大道、府前街;周口市八一路;平顶山市建设路;

新乡市和平路、南干道;焦作市站前路;驻马店市解放路;

三门峡市黄河路、崤山路;南阳市人民路;濮阳市开洲路;

信阳市解放路

媒体报价

发布时间

一个月

(幅▪月)

二个月

(幅▪月)

三个月

(幅▪月)

六个月

(幅▪月)

一年

(幅▪月)

郑州价格

1500元

1400元

1300元

1200元

1100元

地市价格

1100元

1000元

900元

800元

700元

P13

大河多媒体信息港

领袖户外网聚中原

河南日报报业集团鼎力打造

覆盖城市黄金点位

领袖户外第一高度

开启媒体新变革

发掘市场新价值

价值掘金“第六媒体”

媒体介绍

大河多媒体信息港由网络触摸屏、电子显示屏、阅报窗口三种信息载体有机结合组成,互联互动,集网站浏览、广告发布、新闻宣传于一体,摈弃了户外广告单一传播方式,真正实现户外广告从静态展示到动态传播,从被动传播到嵌入营销,立体组合,互动提升,传播力量更大、广告效果更明显。

媒体构成

高清显示屏:

实时新闻直播、娱乐资讯、体育资讯等,新闻现场直播。

高清画面,亮度更高、广告宣传效果更出色。

作为一个多媒体广告发布平台,因其生动形象,效果佳,易为企业接受,可发布视频广告、文图广告、字幕广告等多种形式广告,彻底摆脱户外广告面积束缚。

网络触摸屏:

电子报纸、公共信息,一应俱全,应有尽有,免费提供政务信息查询、区情市情查询等,让信息随时随地传递,轻松点击,就可沟通世界,显著提高媒体与消费者之间互动起来,直接提升广告到达率,具有绝对的广告吸引力与市场传播效果。

阅报窗口:

阅报窗口延续了传统人们阅读习惯,采用了人性化设计,吸引更多人群,实现广告的更高到达。

媒体规格

LED画面尺寸2.84M×1.5M

LCD画面尺寸1.20M×0.7M

P14

科技,构筑新舞台

创造,衍生大价值

先进的科技理念,及时的新闻资讯,精准生动的创意,完美的视觉表达,创造性的将媒体与消费者之间互动起来,让您广告更出色,让品牌传播更有效。

五重全覆盖传播渠道

网络覆盖城市主要干道、十字路口、大型商场、众多广场、学校、机关单位等,五重覆盖,重重叠加,广告传播。

再加一层。

费用更低,效果更好

投入同样费用,实现三种广告传播,让浪费的“另一半广告费”体现出来。

我们专门为商家推出不同的组合套餐,满足不同客户的不同需要,一项投资,实现户外、视频、网络网络广告传播三大收益。

技术更先进,广告随时发

采用集中管理,分布式布点的技术方案,远程对所有点位、部分点位或任意一个点位进行内容调整、功能控制,比如插播字幕、更换广告内容、远程开关机等,实现客户广告随时发布与更换。

组合传播,锁定100%到达率

集网站浏览、广告发布、新闻宣传于一体,三者互联互动,户外视频全天16小时不间断播放,强劲拉升受众关注度,锁定全部受众群体,实现广告100%到达率。

P15-16

媒体优势(比对原宣传册)

媒体关注度:

30岁以下的年轻受众占总受众比例。

社会主力消费层,年龄优势明显,广告信息接受能力强,潜在消费欲望大。

高到达率:

全部点位日均人流量约为300万人次;日均车流量约190万车次,庞大的受众规模和超高的有效客流,必将成为广告信息有效诉求的媒体新选择。

全方位服务保障

广告制作:

20余人的制作团队,让广告更出色,让创意更生动

发布验收:

广告发布后,提供全方位验收报告

发布监测:

每季度向客户提交一次发布报告,保证广告发布的准确、完美执行。

广告维护:

广告设施24小时不间断巡查,远程监测,实时监控媒体运行,无缝隙全方位服务。

报纸更换:

一年365天报纸更换,保证广告效果最大化。

广告调整:

根据客户需求,广告发布可以随时调整,让广告与市场融为一体。

P17

媒体位置

媒体报价

广告形式

播出时间/天

刊例价格

5秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

30000元/月

10秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

58000元/月

15秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

86000元/月

20秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

110000元/月

30秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

150000元/月

5秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

18万元/年

10秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

35万元/年

15秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

48万元/年

20秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

58万元/年

30秒

全天LED显示屏48次滚动播出+液晶显示屏30次

75万元/年

P18

中原高铁媒体——黄金走廊之上的价值媒体

2010年,大河全媒体广告巨资打造中原第一高端传媒网络——中原高铁媒体,该媒体资源主要包括:

石武高铁郑州东站、郑西高铁郑州车站西出口、荥阳站、巩义南站、洛阳龙门站、渑池南站、三门峡南站、灵宝西站,以及郑西高铁沿线线路桥梁。

媒体形式主要有:

内嵌灯箱、落地灯箱、多媒体机、企业形象展示台、LED大屏幕、看板、桥梁广告等媒体形式。

(媒体形式附图)

P19-20

优势篇

天地正中,创造价值

500公里标杆性传播区域,为客户提供最具冲击力的视觉体验

郑西高铁:

郑州至西安铁路客运专线全长484.518公里,最大年输送能力8340万人;石武高铁:

石武铁路客运专线北起石家庄,南至武汉,是北京-广州-深圳-香港客运专线的组成部分,输送能力为单向8000万人/年。

中原高铁媒体,以郑州为核心,以郑西高铁与石武高铁两条黄金走廊为支点辐射全国,形成了一个直径达500公里、“天地正中,黄金走廊”的最佳标杆性传播区域。

覆盖最具价值的商旅人群

据统计,高铁乘客主要集中商旅人士,约占总乘客数的89%,受众的生活习惯和消费习惯如下:

较高质量的阅读需求和习惯;

生活讲究品位,随时随地注重时尚消费,追随高端品牌;

对生活品质要求较高,更关注身心健康;

对目的地旅游、高端酒店、夜店、餐饮等较为关心;

消费与投资并重,对房地产、金融等投资较为关心;

城市第一印象,企业宣传的第一阵地

“城市印象”是对城市的主观感受,可以是一个城市的标志建筑,或是一个地方的特色小吃,或者是当地的风俗文化……“城市印象”就是人们对一个城市记忆最深刻的东西;高铁媒体是人们下高铁后接触的第一个、唯一媒体,是人们的第一感知,首因效应+高端的媒体形式+媒体的唯一性,使中原高铁媒体推广宣传的品牌或产品能迅速被认知,进而形成“城市印象”效应,反映了中原高铁媒体在人们认知中的首因效应。

高频次传播,高到达率

从传播的角度来讲,一个媒体的到达率反映了“传者”对“受者”的传播力大小,实现媒体信息对受众的有效“到达”是媒体影响受众行为的前提条件。

从乘车频次来看,乘客“过去一年乘坐列车的频次”在10次以上的超过40%。

高频次的乘车率直接达成了列车媒体的98%高到达率,这也是高铁媒体的投放价值的基础保障。

唯一信息载体,高信任度

中原高铁传媒是我公司独家买断,确保了该媒体在当前传播环境中的稀缺性、权威性、唯一性、排他性,是郑州火车站西出站唯一信息载体。

与此同时,据市场调研机构调研分析,高铁媒体在保证高到达率的同时,理性层面的信任感不断加深,“比较信任”和“非常信任”的受众均呈现1-2个百分点的增幅,效果明显强于其他同类媒体。

较强的决策影响力

在“高铁媒体对受众购买产生的影响”调查显示,该指标在调查中均保持较高水平,近半数受众表示高铁媒体对自己的购买行为“比较有帮助”。

列车媒体有别于传统媒介,是铁路特有的户外媒体形式,高铁媒体以高覆盖率、高到达率、低干扰度、较高决策影响力直接地反映了列车媒体的营销价值。

P21-

中原高铁媒体各站点媒体介绍

郑州火车站西出口

概述

郑州火车站是全国核心交通枢纽,连接京广、陇海两大铁路干线,雄踞郑西高铁与石武高铁两条黄金走廊要塞。

目前,郑州火车站日接送旅客列车447列,日均发送旅客9万人次,日均人流量近60万人次。

郑州火车站西出口规划科学,现代设计,规模宏大,位居河南省会最繁华之中心商业区。

站前广场总占地面积15.9万平方米,是火车站东广场的3倍;广场及地下停车面积8万多平方米,设有20个地下出口,实现了出租车地下接客,地铁“零距离”换乘;南北地下通道设置有郑州火车站首架无障碍电梯,为旅客提供现代、便捷的出站体验;候车厅可容纳8000多名旅客。

火车站通道广告是一个地区最醒目的品牌展示窗口。

中原高铁媒体在郑州火车站西出口设置有LED显示屏、高品质灯箱广告等多种媒体资源,正在吸引越来越多的品牌的合作,成为建成中原经济区大潮中河南文化产业项目的新图标。

媒体规格、位置、价位详细

郑州火车站西出口中央通道

郑州火车站西出口站舍大厅

郑州火车站西出口7、8号候车厅

郑州火车站西南地下通道

……

洛阳龙门站

概述

洛阳龙门站是郑西高速铁路客运专线省会站以外最大的高速铁路客运站,位于洛龙区洛宜铁路以南王城大道李屯特大桥东1.25公里处,与市政府同在城市中轴线上。

站房总投资5.6亿元,站房面积约3.2万平方米,站台雨棚覆盖面积3.9万平方米。

洛阳龙门站站房主体三层、局部四层,高峰期间每小时能发送旅客4000人。

花絮

2011年4月1日至5月15日,第29届中国洛阳牡丹文化节在洛阳举行,安全快速的郑西高铁成为人们到洛阳赏牡丹的首选交通工具。

4月1日至5月8日,仅洛阳龙门站就发送旅客15万人。

“现在的高铁真是太方便了,我们半天就打了个来回。

媒体规格、位置、价位详细

……

三门峡南站

概述

三门峡南站是郑西高速铁路重要的客运站之一,总建筑面积33960平方米,站舍面积14590平方米,候车大厅4800平方米,可以容纳1万人候车。

三门峡南站正处于郑州、西安的“中转站”:

郑西高铁全长484.518公里,而三门峡东到郑州250公里,西距西安230公里,正好处于郑州、西安两大古都正中间的地位。

媒体规格、位置、价位详细

……

灵宝站

概述

郑西高速铁路客运专线灵宝西站位于河南省灵宝市西阎乡文东村东,站房总建筑面积4810平方米,站房长101.1米,宽37.7米。

建筑总高度为16.80米,建筑层数为局部2层。

站房方案立意为大鹏展翅。

媒体规格、位置、价位详细

……

 

P22

中国报业户外联盟(全国网络)

中国报业阅报栏户外媒体协作网成立于2008年10月25日,是经中国报业协会批准,由中国报业协会、河南日报报业集团和北京日报报业集团共同发起,代表中国报业户外媒体的行业组织。

协作网由河南日报报业集团、北京日报报业集团、杭州日报报业集团、内蒙古日报传媒集团、湖南日报报业集团等全国50多家党报集团、户外媒体供应商自愿组成。

目前,协作网会员媒体遍布全国大部分地区,媒体网络覆盖河南、北京、内蒙古、湖北、浙江、江苏、重庆、福建、江西、深圳、山东、天津、河北、湖南、四川、云南、陕西、新疆、海南等省直辖市、部分地级市,拥有万余块户外广告位。

在中国报业协会的指导下,中国报业阅报栏户外媒体协作网正在逐步整合,快速发展,向打造覆盖面最大、点位最多、影响最广的全国最大户外媒体发布网这一目标阔步前行。

创新传播平台迎接户外传播新时代

协会成果

《2010长沙宣言》

《关于将党报阅报栏纳入

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