精选橱窗展示设计分析.docx
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精选橱窗展示设计分析
一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。
商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。
消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。
橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。
好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
服装陈列表现语言：
色彩搭配
服装陈列表现语言：
色彩搭配
无论是陈列设计中色彩的RainbowPrinciple，还是季节性色彩主题设计效应。
都会最直观的表现其所产生的效果上——刺激销售增长，色彩心理学、消费心理学、审美情趣的引导亦或是设计生活理念的传达。
通过陈列色彩这一设计语言，与服装、与空间、与饰品、与顾客实现对话，产生消费共鸣。
陈列色彩并不是单纯迎合产品设计的原色调存在，而是更灵活的表现在色彩之间的搭配和组合上。
不同颜色的划分；同色系的组合；不同色系的搭配……都是在不同时期为引导消费作出的最精密的设计。
色彩在陈列中起着至关重要的作用，科学组合
色彩在陈列中起着至关重要的作用，科学组合、搭配得当的陈列色彩可以给卖场一个动人的、深刻的整体印象，舒缓了卖场中款式、面料、风格不同及系列之间的疏离感，营造了鲜明的主题。
陈列色彩衔接了不同系列之间产品的间断，有序的、有条理的梳理了视觉效果，呈现出极为强烈的主题感和设计感，使强烈的视觉冲击力得到了延伸。
通过色彩对比、渐变的陈列效果，突出了想要传达给消费者的主题和主推的焦点，同时也有效的衔接了系列产品和卖场不同功能区域，科学有效的引导了消费者沿着特别设计的购物路线进行消费活动，带动消费者从一个区域到另一个区域，体验或锁定目标商品。
陈列色彩的设计、搭配、组合从形象统一上增强了品牌的识别度、卖场层次感、节奏感的同时，也丰富了卖场产品的设计语言，立体的呈现了产品的活力，赋予了卖场生命力。
陈列色彩表现上遵循的由外及内、由浅入深、暖冷明暗交替的设计原则，迎合了人们观察、认识、接受新事物的习惯，更进一步使消费者产生了从引起注意到被吸引，到唤醒他们于商品之间的内心互动，到最后产生购买行为的整个
橱窗设计-设计要素
“当一个家，既有辉煌的展示，又有精致的细节，还具有居者独特审美计师可以通过家居陈设实现自己的设计想法，
“在服饰陈列设计课程中，我学到了系统的服饰搭配技巧，现在我不只得到了一份高薪的工作，也得到了许多客人的认可。
更重要的是，我感觉自己离时尚买手的梦想越来越近了。
”
陈列设计师
“很抱歉，我们不能录用你，我们的陈列设计师是更倾向于买手性质的工作内容，需要具备很强的服装搭配和整合能力，你的服装搭配能力还达不到我们的要求。
希望你下次有更好的表现。
”HR带着歉意的微笑婉拒了这位面试者。
“Wecannothireyou,yourabilitytofailwithourrequest.”
因为陈列设计师的工作需要，他每天要登录几十个国外网站，查看十几个时尚媒体信息，每天整理上千件货品，逛店、拍橱窗、找设计灵感、分析流行趋势和销售状况，与时尚最前沿的信息直接接触的他，每天的schedule排的满满的，这对同龄人来说，是很沉重的压力。
然而对他来说，沉重的工作压力和超负荷的工作强度对他来说却是一种快乐，他很享受这个过程，这些也是他在追求时尚过程无穷无尽的快乐、幸福的源泉。
从英国原创设计品牌到意大利国际一线品牌，未来还有更广阔的天空任他飞翔，在这过程中，他的时尚态度、专业的细节追求以及他所感受到的快乐、幸福，凝结着陈列设计师所有的一切，并以陈列设计师的身份重新描绘着时尚，不断在时尚的追求中铸造着陈列设计师的魅力。
自己的陈列设计师梦想就在这一声声的拒绝中看似无望了。
服装陈列设计师实战能力——橱窗篇
来源：
中赫时尚
陈列设计师的实战能力究竟表现在哪？
是攀升的销售数据 是跟多品牌竞争 是消费习惯 还是一个群体的时尚生活方式！
陈列设计师的实战能力究竟表现在哪？
是攀升的销售数据
是跟多品牌竞争
是消费习惯
还是一个群体的时尚生活方式！
陈列设计师的实战能力隐藏在华美的橱窗背后，展现在顾客面前美轮美奂的橱窗并不是陈列设计师的即兴创作，而是经过了系统完整的策划，才能最终实现打动消费者的目的，实现销售的突破性增长。
为什么可以让那么多人“忠诚”的只信赖和选择这一个品牌？
让顾客始终钟情于这一品牌的风格、促使人产生购买欲的卖场陈列设计、值得回味，让人流连忘返的橱窗，是展现在我们面前的那些“美”，还是来自幕后的策动？
答案——陈列设计师的实战能力成就了这些炫目的橱窗，更成就了这个品牌的绝对竞争力。
在不同时段和不同消费季节，橱窗所展示的商品和设计，都是通过长时间的分析和策划才得以实现的。
促销打折期、新品上市期、特别节假日或者是店庆日，这些都直接影响着橱窗的设计和表现方式。
新品上市：
陈列设计师的实战能力究竟表现在哪？
新品上市，这时的橱窗会有明显的新元素注入，加入了新品的陈列和新品信息的展示，海报、道具、模特、货品的搭配出样都会针对新品做出特别的陈列设计。
同时陈列设计师会根据品牌的特点、商品特点、商圈的消费受众，做出完整的策划。
如果是一线类品牌，会以品牌文化和品牌固有的陈列风格为导向做出橱窗的设计，而一些二三线品牌则会更多的在橱窗的道具、模特、海报、流行元素等做出针对性的设计，一些以商品为导向的品牌会在橱窗中加大对货品的展示，以争取更大的消费人群。
促销打折：
这是难以预测的销售旺季，是争取品牌响应程度较低的人群，还是用最大的力度让钟情于这个品牌的人产生更大的消费，陈列设计师会通过一系列的方案、数据最终做出最有益于销售的橱窗设计策略。
根据本次促销活动计划，陈列设计师将通过折扣信息和货品折扣比率，安排折扣货品的陈列位置，以及不同折扣度的陈列划分，最大化的陈列出折扣氛围。
橱窗的陈列更是以一张令人难以忽视的海报抢注人们的视线，折扣的信息如闪电般直击消费着的内心，于是消费者的理性被剥离了，满眼尽是打折信息：
“哦，这个品牌在sale（打折、特卖）,进去看看吧！
”
“我早就想买那套终于打折了，真是惊喜！
”
“这个品牌的价位太高了，如果不打折我想不都不会进到店里去！
“哦，这个品牌在sale（打折、特卖）,进去看看吧！
” “我早就想买那套终于打折了，真是惊喜！
” “这个品牌的价位太高了，如果不打折我想不都不会进到店里去！
直观的陈列实现了销售的增长。
陈列设计师会以自己对品牌风格和定位的了解程度出发制定策划案，在这过程中要通过了解品牌各种店面形式、产品构成、库存情况、新品构成、销售情况以及同类竞争品牌的销售情况等多种因素分析和整合，最后得出在这个时段需要制定什么样的销售策略，那么，橱窗的设计和表现是为了最终实现销售目的，因此，怎样通过橱窗来实现这一季的销售目标，才是考验陈列设计师的实战能力关键。
有很多的陈列设计师遇到过这种情况，因为缺少时装搭配技巧和快速整合的搭配经验而与心仪的品牌擦肩而过，失去了原以为唾手可得的高薪职位。
究竟服装搭配能力对于一个陈列设计师有多重要呢？
答案就是：
服装搭配能力之于陈列设计工作不异于危机管理能力对于一个高级管理人员的意义。
服装搭配是陈列设计师必须具备的能力。
通过色彩对比、渐变的陈列效果
在商品市场高速发展的今天，品牌面临的竞争已经不只局限于商品的“质”与“价”，而更多的是依靠各种形式让人眼花缭乱的营销手段来让自己的品牌脱颖而出，赢得更多的市场。
这时，陈列设计也就成为了最主要的营销手段之一。
运用陈列设计手段重新组合搭配服装，高超的搭配方法可以使商品除细节品质之外第二次发光，提升商品的整体价值和品味，进一步提高品牌的形象。
搭配能力并不只是搭配服饰类商品的能力，而是从一个陈列设计的高度上，把握商品的个性特征，并针对品牌商品特点进行设计和策划，从整合风格流行到分析客户的一系列设计活动，而这一切都要求在一个非常简短的时间内完成。
这些内容在中赫时尚的服饰陈列设计课程中都有涉及，包括面料、款式、色彩、配饰的搭配整合能力的培养，以及服饰销售卖场、店面的搭配技巧培养（其中包括：
面料的把握、款式选择、色彩的组合搭配、内外装之间的协调、服装与饰品的搭配以及系列服装的搭配技巧，这些都成为了考验陈列设计师能力的关键。
“在服饰陈列设计课程中，我学到了系统的服饰搭配技巧，现在我不只得到了一份高薪的工作，也得到了许多客人的认可。
更重要的是，我感觉自己离时尚买手的梦想越来越近了。
”
直观的陈列实现了销售的增长。
陈列设计师会以自己对品牌风格和定位的了解程度出发制定策划案，在这过程中要通过了解品牌各种店面形式、产品构成、库存情况、新品构成、销售情况以及同类竞争品牌的销售情况等多种因素分析和整合，最后得出在这个时段需要制定什么样的销售策略，那么，橱窗的设计和表现是为了最终实现销售目的，因此，怎样通过橱窗来实现这一季的销售目标，才是考验陈列设计师的实战能力关键。
“这些专业的陈列设计搭配知识指导了我个人的服装搭配和选择，使我的形象发生了很大的变化，现在，朋友们都让我帮他们搭配衣服，我变得更有自信了。
”
独到的搭配手法可以让每件看似普通的单品组合在一起焕发最大的光彩，通过不同色彩、款式、材质的整合和搭配，可以提升整体的价值和形象，这对任何一个品牌来说都是非常重要的方面，因此，掌握专业、独特的服饰搭配方法就成为了服饰陈列设计师挑战品牌的决胜武器。
有很多的陈列设计师遇到过这种情况，因为缺少时装搭配技巧和快速整合的搭配经验而与心仪的品牌擦肩而过，失去了原以为唾手可得的高薪职位。
究竟服装搭配能力对于一个陈列设计师有多重要呢？
答案就是：
服装搭配能力之于陈列设计工作不异于危机管理能力对于一个高级管理人员的意义。
服装搭配是陈列设计师必须具备的能力。
在做陈列时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的橱窗设计，这本是无可厚非的，但是，困扰陈列设计师的，往往也是怎样获得橱窗设计的灵感来源，并将其转化为我们通常所说的设计点。
有的陈列设计师在做橱窗设计时绞尽脑汁，想出来的创意却并不符合品牌风格和营销目标。
所以，怎样通过理论的方法来获得灵感和提炼设计点，是值得讨论的问题。
“在服饰陈列设计课程中，我学到了系统的服饰搭配技巧，现在我不只得到了一份高薪的工作，也得到了许多客人的认可。
更重要的是，我感觉自己离时尚买手的梦想越来越近了。
”
橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想，它主要来源于三个方面：
第一，直接来源于时尚流行趋势主题；第二，来源于品牌的产品设计要素；第三，来源于品牌当季的营销方案。
时尚流行趋势每年由各大流行趋势研究室进行发布，一般分为若干个主题。
如法国的NellyRodi设计事务所，每年两次发布下一季的春夏和秋冬流行趋势，通常分为4－8个主题，每个主题都有其鲜明的特点，包括风格、色彩、面料和款式等元素。
我们只需选择其中适合该品牌风格的主题，将其中的某些元素提炼成设计点即可。
今年3月，欧洲时尚城市巴黎、意大利等地的橱窗设计，充斥着一个共同的主题，而这正是来自于NellyRodi流行趋势研究室发布的4大主题之一
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