大学生创业计划大赛参考创业计划书Word文档格式.docx
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第一章摘要
一、宗旨及商业模式
（一）本公司的宗旨是：
以顾客的需求为服务目标，顾客满意就是我们生产的动力！
（二）本公司法定经营模式是：
劳务合作模式。
法定地址：
深圳市宝安区福永镇新和新兴工业区3区2栋4楼
（三）本公司的商业模式：
总代理制商业模式
二、我们的产品和服务
我们的产品种类繁多，各具特色，能够供广大消费者自由选择。
（一）感温变色油墨系列
1.基本颜色：
黑、大红、玫瑰红、宝蓝、深蓝、海蓝、草绿、橙、黄。
2.
基本温度：
5℃、16℃、31℃、45℃、65℃。
3，感温变色油墨可随温度的上升、下降而重复必变颜色。
（以31℃红色为例，变色形式为31℃以上呈现无色，31℃以下呈现红色）。
4．感温变色油墨可应用于丝网印刷，产品之设计以高温环境时与低温环境时有颜色变化为诉求，并大多应用于人体感温的系列产品，也可做防伪设计使用
5.注意事项：
储存：
感温变色油墨应密封储存于密闭、干燥、阴暗处，避免阳光直射。
毒性与安全性：
感温变色油墨对皮肤用呼吸道有轻微刺激性，搬运时应密闭，印刷操作时的环境应保持良好的通风状况。
油墨完全干燥后，不会有任何异味或刺激性，符合安全玩具和食品包装规格基准。
（二）感光变色油墨系列
1、基本颜色7色：
红、紫、蓝、天蓝、绿、橙、黄
2、感光变色油墨在室内无色，到室外感应到紫外线后显示颜色。
3、感光变色油墨可应用于丝网印刷，产品这设计大多以在室内时与在室外时有颜色变化为诉求，并大多应用于紫外线强弱测试系列产品，也可做防伪设计使用。
4．注意事项：
感光变色油墨应密封储存于密闭、干燥、阴暗处，避免阳光直射。
感光变色油墨对皮肤及呼吸道有轻微刺激性，搬运时应密闭，印刷操作时的环境应保持良好的通风状况。
（三）感香油墨系列
1．感香油墨为长效感香油墨，是利用微胶囊处理的技术，将香精包裹在微胶囊当中，微胶囊粒径在1~30UM之间，并具有耐高温、抗氧化等微胶囊所改的特性。
感香油墨能够在开放空间内慢慢地释放香味长达半年以上，也能够利用压历或热能将储存在微胶囊内的香精释放出来。
2．标准30大类香型
玫瑰、熏衣草、茉莉、紫丁香、桂花、百合、郁金香、金盏花、夜来香、牡丹、兰花、草莓、柠檬、橘子、苹果、桃子、西瓜、葡萄、香蕉、樱桃、菠萝、水蜜桃、葡萄柚、芒果、椰子、奇异果、蓝莓、檀香、尤加利、樟脑、茶树、香茅油、薄荷、绿茶、松树、蜂蜜、巧克力、香草、可乐、肉桂、黄箭口香糖、大蒜、可可亚、咖啡、白酒、黑胡椒、桧木。
3．注意事项：
感香油墨应密封储存于密封干燥、阴暗处，避免阳不直射，避免高温环境。
感香油墨之水性油墨储存期限3个月，油性油墨存期3天。
1）感香水性油墨对皮肤无刺激性，搬运及操作安全无误。
油性油墨会有轻微刺激性，干燥后，刺激性会彻底消失。
2）感香油墨不含对人体有害之物质符合安全玩具和食品包装规格基准。
（四）夜光发光油墨系列
1．此油墨可吸收各种光能和热能，并在黑暗处发光。
夜光发光油墨内含夜光粉颗粒，粒径在10~9UM之间，并具有耐高温、抗氧化等特性。
夜光发光油墨可应用于丝印、移印、喷涂，产品之设计大多以黑暗处自发光为诉求，并大多应用于夜间指示标语等系列产品。
2．注意事项：
1）储存：
夜光发光油墨应密封储存于密闭、干燥、阴暗处，避免阳光直射。
2）毒性与安全性：
夜光发光油墨对皮肤及呼吸道有轻微刺激性，搬运时应密闭，印刷操作时的环境应保持良好的通风状况。
3）使用注意事项：
夜光发光油墨在使用前请充分搅拌，切忌用金属容器和金属搅拌物，并避免高速摩擦。
三、市场定位
我们把市场定位在每户需装修的家庭及代理合作商市场。
四、竞争
（一）红苹果集团
红苹果集团旗下品牌红苹果、东洋大师、鑫意、意佳人四大品牌油漆，为红苹果化工（福建）有限公司与美国苹果漆集团公司联合出品，产品涉足化妆品、涂料、化工原料、染料、油墨、树脂、香料等十几个化工相关行业。
公司以“绿色革命、环保先锋”为研发理念，致力于高端涂料产品的研发、生产，企业先后经过“IS09001国际质量管理体系”“14001国际环境管理体系”“中国十环产品环境标志”“国家3C安全产品”等认证，产品各项技术指标超过或达到发达国家所制定的标准。
公司倡导企业的规模化、专业化、产品功能明确化，现年生产能力达5万吨，生产的产品有民用家装漆系列；
建筑工程漆系列；
家具、工艺漆系列；
工业漆系列等上百个品种，是一家集专业研发、生产综合型现代化高科技创新型企业。
公司不断引进专业的技术、管理人才，组建业内领先的技术研发中心和标准化实验室，不断创新生产符合中国及亚太地区用户需求的环瞄准镜保型高科技产品。
公司主打品牌红苹果漆先后荣获“中国驰名商标”“福建省名牌产品”“福建省著名商标”“中国著名品牌”“中国名优品牌”“国家建筑工程重点推荐产品”“中国绿色环保建材产品”“重合同、守信用企业”“讲诚信、重质量企业”“全国产品质量监督抽查合格企业”等荣誉称号；
公司系列产品具有漆膜丰满润滑，气味鸽子洁净清新，耐擦洗持久，耐碱性优异，保色性能佳，施工方便等特点，深受用户青睐、施工单位好评。
一流的产品质量和服务，每个使用红苹果漆的用户健康、安全，称心如意。
是我们红苹果漆全体员工的承诺，红苹果漆公司热诚欢迎全国各地有志于建材行业发展的人士加盟合作、共谋发展，开创美好未来！
（二）雅婷低碳健康漆
作为世界涂料领先品牌的佛山市雅成化工雅庭漆，是化工巨头的德国雅庭漆业公司之经典品牌。
同时也是世界涂料卓越品牌和全球综合性化工供应商品牌。
它以建筑、家居装饰等民用涂料产品为核心产业，其它经营项目领域涉及汽车漆、特种涂料、机械涂料、高固体涂料、辐射固化涂料、粉末涂料、防水隔热涂料、合成树酯、粘合剂、颜料、日用化工、纤维、聚合物等等。
雅庭漆凭借它传承德国先进涂料科技和优秀的环保生态理念享誉世界80多个国家和地区。
雅庭漆致力于用品质服务全球客户。
在中国，同样以德国纯正原材料为基础，采用原厂配方技术及生产工艺，结合中国消费水平趋势和气候环境，量身订做出适合中国市场的城建、家装、家俱涂料等系列产品。
有效的保持了产品在中国市场的竞争优势和领先地位，受到中国权威机构、市场合作伙伴和消费者的广泛认同。
产品经过中国3C国家强制性产品认证，中国环保产品认证，荣获“中国著名品牌”,3月9日雅庭被认定为中国驰名商标。
着眼于中国庞大的市场潜力，雅庭漆与中国合作伙伴共同为改进环境而努力。
把风靡世界的“德意志居家风范”带给中国。
在中国众多区域市场已发展成为第一销量和影响力品牌，并随着雅庭漆在中国营销的推进，逐渐形成中国市场新的领导性品牌。
（三）沙漠绿洲漆
漠绿洲漆是广东中山市丽莎涂料有限公司旗下著名品牌。
创业十年来，公司每年以超过50％的速度增长，销售网络覆盖全国市场。
是广东省涂料行业协会常务理事单位，广东省涂料行业诚信企业，中山市十大涂料企业之一，广东省涂料行业旗舰企业。
公司主营装修木器漆、内、外墙乳胶漆、家俱漆、硝基漆、艺术漆、质感涂料等。
公司依托集团的规模优势及科研实力，所生产的产品质量稳定、性价比高。
并全部经过“国家3C强制认证”、“中国环境标志I、Ⅲ认证”；
同时企业已全面经过ISQl4001国际环境体系认证、IS09001国际质量管理体系认证。
沙漠绿洲漆还开创性的提出了“我爱家我时尚”的产品理念，还在行业中创造性推出了“草本绿色漆”、以鲜明的草本绿色概念，迎合了消费者追求健康，关注环保的消费需求，开创了中国草本绿色漆的先河，引领了行业草本绿色新时尚。
沙漠绿洲漆在全国建立了自己全套的服务营销网络，拥有1000家品牌直营店，遍布上海，广东，四川等36个省市，而且正在以每4天1家的数量持续增长当中。
沙漠绿洲漆产品特点：
“独特净味配方，更低VOC”、“更低VOC，具有更加突出的环保性能”、“净味更环保，无毒更健康”、“创新组分配方，使有害挥发物VOC降至最低”、“清味更环保，VOC和苯含量更低”
五、管理
公司管理层次：
林姗：
女，总经理，工作年限3年。
倪林丽：
女，会计师，工作年限3年，曾在绍兴纺织印染公司担任过财务核算方面的工作。
樊志琴：
女，产品开发部部长，工作年限2年，曾在学校专研过产品开发的相关课程及实践。
张秀芝：
女，法律顾问，工作年限1年，曾在校主修法律专业，对法律内容有深入的了解。
帅雪芬：
女，销售经理，工作年限2年，曾在蓝月亮洗衣液担任过销售方面的工作。
余鑫鑫：
女，后勤部部长，工作年限1年，曾在校担任过系部后勤人员，对后勤服务很深入的了解。
六、资金需求
我们创立漆彩家园漆大致需要资金500万，主要用于店面的租赁、专修、布置，油漆涂料的选择及购买，还有开业的酬宾活动及相关的人员配备。
另外还有用于研发各类变色颜料及开发新产品等。
我们采取的偿还方式是权益投资分红，而融资方式则采取股权方式。
七、销售汇总
（一）财务历史数据：
资产
销售额
190万元
235万元
390万元
毛利
100万元
188万元
289万元
税前利润
24万元
30万元
55万元
（二）财务预计
项目
第一年
第二年
第三年
第四年
第五年
400万元
464万元
500万元
520万元
610万元
300万元
344万元
399万元
438万元
512万元
59万元
66万元
71万元
84万元
（三）资产负债汇总表
交易性金融负债
应付账款
应交税费
短期借款
其它应付款
负债金额
33万元
11．2万元
70万元
负债合计
210.2万元
第二章公司介绍
一、宗旨
我们公司的目标是将本公司的产品推广到每个家庭，让人一说起油漆就想到我们公司的变色油漆。
主要的宗旨是一切以顾客为上帝，让顾客感到满意。
二、公司简介
本公司成立于，最主要的业务范围是家居装潢、销售等。
本公司的法定名称是千色变之漆彩家园。
我们总公司的地址位于深圳市宝安区福永镇新和新兴工业区3区2栋4楼，而分公司在杭州。
公司具有微胶囊全自动包裹设备及油墨涂料配套设备，采用美国与日本的先进技术，月产量达2吨。
严格按照出口标准生产，产品达到无毒环保,已获欧盟玩具认证EN71-3，美国玩具认证F963等多种认证。
已获美国变色剂中国总代理，旗下拥有30多家经销商，
三、公司战略
我们公司的油漆是能够变色的，这种产品在市场上不是很多，因此市场比较大。
这就是我们面临的主要机遇。
而公司面临的威胁是这种油漆因为市场大，会有很多公司都生产这种油漆导致将来的竞争会很大。
变色油漆的优势是它比一般油漆更加好，能因为温度、光线等各种因素而变色，产品种类多，市场竞争少。
劣势是这种产品没多少人知道。
还需大量宣传。
公司采用的战略有广告策略、价格策略、市场渗透与开拓计划等。
四、技术
我们公司的产品专利技术有分为三种：
一、液晶变色，二、长效香味，三遇水变色等。
五、价值评估
因为我们公司的产品质量是有一定的保证的，能让顾客完全放心，而且售后服务也是相当完善的。
保证给顾客带来很好的价值水平。
具体的数值是经专家的检测我们的产品寿命周期是长久性的，让顾客不必担心我们的产品会褪色。
六、公司管理
1、管理团队介绍
主要负责人：
林姗财务部门：
帅雪芬营销部门：
俞鑫鑫、倪林丽力资源部：
张秀芝技术方面：
樊志琴
2、
外部支持：
本公司具有微胶囊全自动包裹设备及油墨涂料配套设备，采用美国与日本的先进技术，这些都是外部支持。
七、组织、协作及对外关系
协作关系：
本公司已获美国变色剂中国总代理，旗下拥有30多家代理商，月产量已超过2吨。
拥有微胶囊包裹全自动生产线，全自动液晶变色印刷机，球磨机，三棍机等配套设备。
我们的产品无毒环保,已获欧盟玩具认证EN71-3，美国玩具认证F963。
组织：
我们有强大的团队，有不同的部门负责不同的工作，使我们的产品销售量不断的提高。
对外关系：
我们与美国、日本等国家有很好的合作伙伴
八、知识产权策略
本公司的技术方面的产品有以下几种：
液晶变色系列：
液晶变色温度计/贴纸
长效香味系列：
长效香味油墨、长效感香粉
遇水变色系列：
遇水变色油墨、遇水扩散油墨
以上这些技术方面，我们公司都申请了专利权，如有公司盗用，必定追究法律
九、场地与设施
我们的公司坐落在深圳市宝安区福永镇新和新兴工业区3区2栋4楼，设施和设备完全是一流的。
十、风险
我们公司成长过程中所遇到的主要问题有有限的运营历史，资源的短缺，管理经验的不足，市场和产品的不确定性，对于关键管理的依靠.，我们应该在技术方面更加提升，这样才能与以后更多的竞争者竞争。
第三章行业和市场分析
一、行业分析
（一）竞争格局发生变化
如今涂料消费市场已经开始转为以消费者为主导，消费者进入全面参与。
而如今健康、低碳、环保、崇尚自然成为其消费因素。
对于涂料产品，消费者将这些因素作为主要考虑权衡点。
而鉴于国内品牌在这方面无法跟上国外的大品牌，因此在选择上，八成消费者会选择外国品牌。
纵观国内涂料，也并非缺乏这类品牌。
据业内专家透漏，国内品牌并非没实力，其发展还需要各方的支持。
一直以来，中国都被冠以“涂料大国”的称号。
数据显示，中国涂料生产量为507.8万吨，到了已达到755.44万吨，跃居世界首位。
可进口品牌仍占据着高端市场，而本土品牌趋于中下水平。
随着社会的发展，人们的消费观开始趋于理性方向，洋品牌亦不再是王道，本土品牌开始凭着优质的品质、高性价比迎来了发展的春天，涂料行业新一轮的洗牌即将上演。
在3.15消费权益日中，曝光不少国内品牌涂料存在着质量问题。
对于消费者都有着蒙上一层恐惧心里，对于国内品牌涂料的发展，便更加艰难。
而且由于国内大部分企业贪图一时利益，便不顾行业如今面对复杂的内外因素，涂料行业特别是民族品牌的发展又该如何应对？
业内专家认为，民族涂料品牌发展需要了解民族涂料企业的不足及优势，可投入更多的资金和人力去开发性能更好，技术更先进的涂料产品，以此来打破国外企业对高端涂料市场的垄断。
发展好民族油漆品牌，需要在引进的外国先进技术的同时结合国内的消费情况，做到质量上乘，价格优惠。
实践证明，这也是突围的策略之一。
（二）油漆行业结构分析
中国是世界上第二大油漆与涂料市场，仅次于美国。
中国油漆与涂料市场增速明显下降。
然而，中国依然是世界油漆与涂料市场增速最快的地区之一。
中国油漆与涂料市场竞争激烈，活跃的涂料企业数量约为4500家。
世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）、PPG、立邦（Nippon）、巴斯夫（BASF）、关西涂料（Kansai）和佐敦（JOTUN）等。
这些公司在技术、资金、人才和营销能力上相对本土公司更具实力。
建筑涂料、汽车OEM涂料、汽车修补漆、木器漆、船舶用漆、防腐涂料、卷材涂料等是应用最广的油漆与涂料品种。
其中，建筑和木器是中国油漆与涂料市场中最大的两个应用，二者销售量分别占总销量的30%和24%。
而“4万亿计划”和十大行业振兴计划为中国经济保持平稳发展提供了强大的支持，减轻了世界经济放缓对中国油漆与涂料市场的负面影响，为中国油漆与涂料市场增长提供可能。
（三）行业产品分析
我们的公司名称产品有玩具变色油漆、感温油漆、感温变色油漆、感光变色油漆
5℃、10℃、16℃、31℃、33℃、43℃、45℃、50℃、65℃。
经过温度或太阳光可变色油漆，广泛使用在家具、装修、玩具等行业,主要的用途是在房子建设方面，它的主要技术是夜光粉、感温变色粉、长效香味油墨、遇水变色油墨、紫外荧光油墨、感温变色油墨等
（四）行业周期性分析
我们公司所销售的感温油漆也相当于一种智能油漆，对中国未来的市场前景也是相当不错的，在未来我们公司还将更加改进这种材料，主要改进内容说一下，把这类涂料单独列出来的理由是：
该涂料可随外部环境、温度、压力、拉伸以“智能”的方式做出反应。
智能涂料的出现意味着涂料的定义功能——保护性和美观度——被下列各种潜在新功能补充：
轻质热敏型涂料可显示出一系列新功能。
这意味着，如冬天温度下降时，我们的起居室颜色将从夏季的浅色调变为适合冬天的温暖的深色调。
智能涂料有助于降低房屋和车内对空调和供热的需要。
经过使用具有热敏变色现象的涂料——随温度变化而有反应的性质——一扇窗户可在暖和的季节里进行热反射而在冬天进行热吸收。
智能涂料也可被用来在白天吸收能量，而在夜晚经过电流或热的形式释放出来。
智能涂料对电和燃气的刺激很敏感，可用于当电器出故障或燃气泄漏时变化颜色的警示器。
导电型涂料将使我们把电视屏幕印刷到墙上成为可能，而且在当煤气和泄漏的农药对人的神经造成毒害时，可用含生化酶的添加剂制造智能涂料来解毒。
那些容易褪色的涂料可用来指明需要重新添加新涂料的时间。
而易于去除的涂料在从家居装饰到冬季运动器材的广大领域得到应用。
拥有损坏后自动修复能力的涂料开发具有十分现实的意义。
例如一旦检测到突起或划痕，这样的涂料能够从其内部自带的微小甚至纳米级的“容器”中释放出修复性液体，从而消除或填补损坏处。
智能涂料的感知并反应的性质可经过自动改变进入明亮的地方或黑暗处的小汽车的颜色而改进道路的安全状况。
小汽车的安全性也能够经过白天吸收阳光夜晚释放能量的冷光涂料的研发而得到加强。
未来的涂料也能够拥有健康卫生功能。
涂料中植入抗菌聚合体可杀死医院和家里的细菌。
带有吸收性能的涂料可用来消除烟味和其它令人不快的味道，而且排斥灰尘的性能也能够保证改进的卫生状况。
涂料在军事和非军事上伪装和掩藏物体方面已经扮演了重要的角色。
事实上所有的战斗车辆都涂上了伪装的颜色，现代秘密行动的轰炸机都隐藏在吸收雷达射线的涂料下面。
智能涂料技术的发展使得机器和士兵在裸露的眼睛面前变成了隐形体。
尽管涂料的发展领域不能被绝对准确地预测，但很清楚的是，随着智能涂料的出现和微观技术的发展，涂料产品的差异化，对社会的影响，将在未来几十年里出现戏剧性的变化。
它们将帮助我们涂画未来。
因此我们的油漆生命周期性会比较长。
二、市场分析
涂料市场是一块很大的蛋糕。
涂料行业近几十年的快速发展，市场从无到有、从小到大迅速走向成熟。
行业发展初期，由于入行门槛不高，同时利润丰厚，涂料行业能够说是一个”暴利行业”，随着参与市场竞争者的增多，特别是外资强势品牌的进驻，行业的激烈竞争日趋显现，价格混战在一定阶段占据了市场的主流，发展到今天，涂料行业能够说进入了一个”微利时代”。
当涂料从单纯的功能性产品到被赋予了装饰、流行、健康等概念后，消费者的消费理念也正在悄然发生着变化。
反观当前的涂料消费市场，品牌化消费趋势正在显现。
消费者选择一个产品，不但是选择了产品品质，还有对个性化服务、品牌理念的全面接受。
与其向大品牌靠拢，不如挖掘市场空白点，创造出自己能被消费者认可的品牌，因为模仿永远不可能超越。
只有找准定位，形成自己的核心竞争力，才能集中优势出奇制胜。
而我们公司所销售的感温油漆也相当于一种智能油漆，对中国未来的市场前景也是相当不错的，在未来我们公司还将更加改进这种材料，该涂料可随外部环境、温度、压力、拉伸以“智能”的方式做出反应。
智能涂料的出现意味着涂料的定义功能——保护性和美观度，另外，智能涂料还有助于降低房屋和车内对空调和供热的需要。
而且我们公司生产的油漆品种多样，主要有变色油漆、感温油漆、感温变色油漆、感光变色油漆，能够供消费者自由选择，满足消费者的不同需求。
由此看来，我们公司生产的油漆涂料相较其它公司的涂料更具特色与优势，相信消费者会更倾向于本公司的油漆涂料，使公司产品占据市场的大部分份额。
因此我们的变色油漆在市场上很受欢迎，因此它正处于成长期阶段。
第四章竞争性分析
一、竞争者
现在市场上还没有变色油漆，因此我们在产品上还没有主要的竞争对手，因此竞争对手的优势是能够先看下我们的产品销售好不好，然后再决定要不要卖这种产品。
劣势是如果我们产品好，在消费者心中对我们的公司和我们的产品会产生好感，也会为我们公司做免费的宣传。
二、我们的优势和劣势
优势：
我们公司所销售的感温油漆也相当于一种智能油漆，对中国未来的市场前景也是相当不错的，在未来我们公司还将更加改进这种材料，该涂料可随外部环境、温度、压力、拉伸以“智能”的方式做出反应。
劣势：
因为之前市场上没有该种产品没多少人知道，因此还需大量宣传。
三、竞争策略
我们公司所采用的竞争策略是广告策略、价格策略、市场渗透与开拓计划等。
第五章产品与服务
一、产品品种规划
（一）感温变色颜料
感温变色颜料是由电子转移型有机化合物体系制备的。
电子转移型有机化合物是一类具有特殊化学结构的有机发色体系。
在特定温度下因电子转移使该有机物的分子结构发生变化，从而实现颜色转变。
这种变色物质不但颜色鲜艳，而且能够实现从“有色===无色”状态的颜色变化,这是重金属复盐络合物型和液晶型可逆感温变色物质所不具备的。
（二）
感光变色颜料
油漆的颜色是能够根据外来光源的变化而改变的。
公司的其它产品还有：
1.
感温变色原料：
利用温度的差异控制颜色的改变。
现已开发的产品有低温变色、手摸变色、高温变色，适用于各种塑胶射出押出成型变色粉及各种材质用的专用油墨。
2.
感光变色原料：
利用太阳光（UV光）控制颜色的改变。
产品有无色变有色及有色变有色。
3.夜光发光材料：
吸收储存任何光能，并在黑暗处发光，产品分长效型、短效型，发光颜色有红光、蓝光、紫光、黄绿光等。
4.
液晶变色材料：
利用温度和
升级会员 