中国智能手机市场分析报告Word格式.docx
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一、品牌关注格局分析
●诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲
尽管诺基亚在智能手机市场的份额在日益下滑,但目前来看,在中国智能手机市场上,诺基亚仍为用户关注度最高的品牌,10月,关注比例为52.0%,较9月下降2.1%,但遥遥领先于其他品牌。
HTC、摩托罗拉分居第二、第三,与9月相比,二者关注比例分别出现2.2%、0.2%的增长幅度。
●千元Android新品提升作用明显,华为、中兴关注比例双升
国产品牌华为、中兴凭借两款千元Android新品C8500和N600,用户关注度上升明显,分别上升0.3%、0.1%,同时排名均提升一位。
(图)2010年10月中国智能手机市场品牌关注比例分布
(表)2010年9-10月中国智能手机市场品牌关注比例对比
排名
9月最受关注十五大品牌
关注比例
10月最受关注十五大品牌
1
诺基亚
54.1%
52.0%
2
HTC
10.2%
12.4%
3
摩托罗拉
8.1%
8.3%
4
三星
8.0%
7.2%
5
苹果
6.1%
6
黑莓
3.1%
7
索尼爱立信
2.7%
3.0%
8
多普达
2.5%
2.3%
9
LG
1.2%
1.0%
10
联想
0.8%
0.9%
11
魅族
0.6%
华为↑
12
华为
0.5%
中兴↑
13
中兴
0.4%
魅族↓
0.3%
14
酷派
0.2%
15
弘谷电
戴尔new
0.1%
二、产品关注分析
●摩托罗拉MileStone(里程碑)排名上升,跻身前十名
2010年第二季度,摩托罗拉Milestone(里程碑)在中国智能手机市场火了起来,跻身前十五名榜单。
如今,在Android热度直线上升的大环境影响下,作为摩托罗拉旗舰机型,Milestone关注比例再度上升,挤进前十的行列。
●诺基亚产品优势持续衰减,HTC亮点频出
苹果iPhone4上市后,受到了无数苹果迷的追捧,9月便跻身用户关注前三甲,诺基亚在中国智能手机市场垄断前十产品的局面被打破。
10月,HTC又进一步增强了诺基亚的压力。
HTC本月共有三款产品上榜,成为除诺基亚外上榜产品数量最多的品牌。
(图)2010年10月中国智能手机市场产品关注排名
(表)2010年10月中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品及参数
产品名称
上市时间
操作系统
主屏尺寸(英寸)
摄像头像素(万)
最新报价
诺基亚5230
2009
Symbian9.4S605.0
3.2
200
¥1,400
诺基亚C6
2010
500
¥2,398
苹果iPhone4(16GB)
iOS4
3.5
¥5,850
诺基亚N8
Symbian^3
1200
¥4,750
诺基亚6700s
Symbian9.3S603.2
2.2
¥1,450
诺基亚C5
320
¥1,260
诺基亚5800XM
2009.2
¥1,550
HTCHD2
2009.11
WindowsMobile6.5
4.3
¥2,600
诺基亚X6(32GB)
2009.9
¥2,680
摩托罗拉MileStone(里程碑)
2009.10
AndroidOSv2.0
3.7
¥2,500
诺基亚E63
2008
Symbian9.2S603.1
2.36
诺基亚5233
¥1,250
诺基亚N97
¥2,700
HTCWildfire(G8)
AndroidOSv2.1
¥1,900
HTCDesire(G7)
¥2,900
三、智能手机市场不同参数产品分析
1、不同系统产品关注分析
10月,SymbianS60仍为中国智能手机市场上最受用户关注的智能操作系统,关注比例为47.7%,较9月下降3.3%。
Android取代WindowsMobile位居第二大智能操作系统的位置,获得21.5%的关注比例,较9月增长2.6%。
WindowsMobile退居第三,10月关注比例仅为10.4%,有跌破10%的危险。
(图)2010年10月中国手机市场不同系统产品关注比例分布
2、不同屏幕尺寸产品关注分析
ZDC统计数据显示,10月,中国智能手机市场上2.9-3.2英寸大屏手机的用户关注度最高,达到35.0%,成为用户关注的主流;
其次为3.2英寸以上超大屏手机,关注比例也在三成以上,为31.9%,较2.9-3.2英寸大屏手机关注度略低。
与9月份相比,3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度再度增长2.2%,而其他尺寸智能手机关注比例均为下降趋势,在移动互联网的时代,大屏手机已经成为发展趋势。
(图)2010年10月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
(图)2010年10月较9月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例变化幅度
3、触摸屏产品
除了大屏幕,触摸式操作也成为时下的潮流。
这种趋势在智能手机市场的表现更加明显。
2010年10月,中国整体手机市场触摸屏手机的用户关注度达到新高,59.9%,接近六成。
而在智能手机市场,这一比例则上升到了71.4%,超过七成。
ZDC认为这一数字除了能反映出此类产品数量在不断增多外,更反映出用户对这类产品的认可度已经达到了一定的高度。
(图)2010年10月中国整体与智能手机市场触摸屏产品关注比例对比
4、不同价格段产品关注分析
从中国手机市场产品均价来看,智能手机的均价仍在2000元以上,相较于功能手机高出不少。
ZDC对中国智能手机市场用户关注情况的监测显示,43.9%的用户将目光集中在1000-2000元产品上;
其次为2001-3000元产品,关注比例为31.0%。
1000-3000元产品累计获得超过七成的用户关注度,为大众市场用户关注的焦点。
3000元以上高端产品累计获得21.0%的关注比例,其中5000元以上超高端产品的关注比例为6.2%,市场覆盖范围较窄。
(图)2010年10月中国智能手机市场不同价位产品关注比例分布
四、案例分析:
中国市场,三星仍需深耕
从2010年1-10月三星在中国智能手机市场的用户关注度走势来看,上半年,情况较为乐观,但从第三季度开始,境况急转直下,关注度开始下滑,持续到10月。
ZDC认为,尽管10月三星发布了支持中国三大运营商的Sphone,但毕竟这是针对高端市场、应对苹果iPhone4的旗舰机,普通大众更多关注的是中高端机型。
摩托罗拉、HTC近期频频推出面向中高端市场的Android新品,三星还需加一把力,否则难以获得其在全球智能手机市场那样的增长。
(图)2010年1-10月中国智能手机市场三星产品关注走势