我国移动应用程序行业研究Word文档格式.docx
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性高、能够实现移动数据全球范围内漫游等特点，为移动通信的智能化及快速普
及打下了基础。
移动应用程序的快速发展依托于3G技术。
相比于2G时代的无线应用协议
（WAP）程序，3G时代的移动应用耗费流量小、可离线运行，并可调取其他终
端硬件（如GPS、摄像头等），能够处理更加复杂的多媒体信息，为用户带来更
优良的界面及交互体验，因此逐渐取代WAP程序，登上历史舞台。
二十一世纪初，第四代移动通讯技术（4G）的标准逐渐形成。
2009年第
一个商用4G网络在瑞典成功部署。
2010年代，世界各国开始陆续选定4G制式
并颁发4G许可经营牌照，4G技术以其更高高的网络传输速率、更有效的频谱
利用率以及更低的营运成本，为移动通信行业带来了变革性发展。
4G促进了信息集成与行业融合，智能终端被更广泛的应用于金融、教育、
交通、医疗、娱乐等行业。
不仅原生于Web或PC端的软件产品陆续开发相应
的移动应用程序，更多依托于智能终端用户习惯的程序被开发并成为热点，移动
应用程序在4G浪潮下迎来了蓬勃发展。
时至今日，随着手机逐渐成为生活的必需品，用户逐渐习惯于通过智能手机
等移动设备，使用通信媒介、工作工具、行程管理、事项提醒、应急照明等各类
功能，解决生活各类场景中的多种需求。
移动应用也在逐渐横向覆盖了各类功能
领域的同时，不断深入拓展、发掘不同用户群体的差异化需求。
2、智能移动终端的日益普及带动了移动应用程序的二次腾飞，应用商店销售模式日趋成熟
随着移动通讯技术的发展，以智能手机为代表的智能移动终端日益普及。
根
据IDC公开数据，2012至2018年全球智能手机行业整体出货量保持波动增长，
2012年全球智能手机出货量约7.23亿台，2018年全球智能手机出货量为14.05
亿台，期间复合增长率达11.7%。
虽然2018年智能设备出货量出现小幅下降，
但根据IDC预测，2019年智能手机出货量将会继续上升，预计2022年，全球智
能手机出货量将达到15.74亿台。
数据来源：
IDC
随着移动智能设备的普及，移动应用程序的发布、下载及相关管理也日趋完
善，移动应用行业逐渐形成了由开发者、应用商店、用户构成的完整产业链。
应
用于iOS系统的移动应用程序的下载及使用由AppStore所管理；
应用于Android
系统的移动应用程序则根据手机品牌的不同，可由GooglePlay、SamsungStore
等商店进行管理。
开发者研发出移动应用后一般选择上传至商店，通过审核后，
商店对产品进行发布，用户根据兴趣可以选择不同的移动应用进行下载、使用。
如用户需要进行付费下载、付费订阅、购买道具等操作，会通过其商店账号进行
付款，商店定期与移动应用开发者进行对账，扣除一定中间费用后，向开发者进
行付款。
经过十余年的发展，各应用商店的移动应用程序从屈指可数发展为类别、
数量皆极为丰富的状态。
根据Statista的数据显示，截至2019年第二季度，GooglePlay用户可以在246万个应用程序中进行选择，AppStore用户可
在196万个应用程序中进行选择。
随着移动智能设备的普及、移动应用程序管理的日趋完善，移动应用程序的
下载呈快速增长趋势。
根据AppAnnie数据显示，全球移动应用程序的下载量从
2015年的1,298亿次增长到2018年的1,940亿次，复合增长率为14.3%。
预计到2022年，全球移动应用程序的下载量将达到2,582亿次，仍将保持较快速度发展。
AppAnnie
随着移动应用程序管理的日趋完善、下载量的逐步提升，移动应用程序行业
的收入规模也在逐年提升。
在应用商店发布移动应用程序，并通过客户在移动应
用程序中的内购付费行为，获得内购收入，是公司的收入来源之一。
根据App
Annie数据显示，全球用户在移动应用商店中支出将从2018年的1,010亿美元
增长至2022年的1,565亿美元，保持快速增长。
3、移动互联网化浪潮为移动应用程序中广告推广业务带来红利
随着全球信息技术和信息化的不断发展和普及，全球移动互联网普及率呈现
显著提升态势。
根据GSMA统计数据显示，截至2017年12月，世界移动互联
网用户达到33亿，移动互联网普及率超过40%；
到2025年，世界移动互联网用
户达到50亿，移动互联网普及率达到60%以上，世界互联网用户符合增长率达
到5.3%。
同时根据eMarketer统计数据显示，智能手机用户数将从2017年的24.5亿增长到2022年的33.2亿，复合增长率达6.27%。
eMarketer
移动互联网普及率的不断提高、智能手机用户数量的不断增长，为移动应用
程序中广告推广业务的发展带来了基础与持续红利。
在广告需求端，移动广告平
台承接并整合广告主的投放需求，并基于程序化交易技术提供广告推广服务；
在
广告供给端，移动应用开发者为用户提供移动应用的同时在其中嵌入广告，并通
过移动广告平台为广告主提供广告展示机会，从而获得收入。
根据eMarketer的数据，2018年全球移动广告支出总额为1,890亿美元，
预计到2022年，全球移动广告支出总额为3,548亿美元，复合增长率达到17.1%。
（三）行业竞争格局
（1）移动互联网行业整体竞争格局
伴随着信息技术的进步和智能手机的普及，移动互联网行业呈现快速发展态
势，技术创新频繁，市场化程度高。
行业内发展较早的大型互联网企业，如谷歌、
苹果、Facebook、亚马逊、腾讯、阿里巴巴等公司，成为各自细分领域中的巨头
后，逐渐转化为平台型企业，构筑起移动互联网市场的现有生态环境：
一方面，
如苹果的AppStore、谷歌的GooglePlay，为移动应用开发者提供相对开放的产
品发布平台；
一方面，平台型公司掌握行业内大量广告资源，对接数量众多的广
告主与移动应用开发者，作为中转平台，调节资源分配，提高广告推广效率。
由
于移动应用分布领域广，类型众多，少数开发者并不能满足全球移动互联网用户
的所有需求，因此移动应用行业呈现出开发者众多、移动应用类型、数量极其丰
富的特点；
且各开发者由于其产品具有差异化特性，配适人群存在差别，因此同
类型、同细分领域的产品并不一定构成直接竞争，移动应用行业呈现多元化发展
形式。
（2）全球移动应用市场的多元化需求
移动互联网用户需求变化迅速，且呈现出多元化的特点，新的需求不断涌现，
形成新的市场机会；
移动互联网公司的产品在部分国家或地区取得成功后，会将
产品内容和商业模式在全球其他国家及地区进行推广，填补当地市场的空白。
移
动应用行业在不同国家地区呈现不均衡的发展状态，从欧美，到日韩、东南亚，
再到印度、拉美、非洲、中东等市场，除地域科技、文化发展差异外，不同经济
发展阶段与人口年龄结构的不同都对移动应用需求产生不同维度的影响。
在部分
发展中国家市场，依然存在大量人口红利，人口基数增长和移动互联网设备渗透
率的快速增长会为移动应用行业带来流量红利和发展机会。
而经济发达的国家与
地区则拥有高价值用户群体，与发展中国家及地区用户具有不同的使用偏好及习
惯。
按照不同兴趣、经济实力、年龄和文化等要素，移动应用用户形成为一个个
具有相同偏好和需求的用户“部落”。
用户的差异化、精细化的运营将带来新的行
业增长。
因此，切实满足不同用户群体的差异化、新增需求，或开拓不同地域市
场中存在的某类移动应用产品的空白，都为移动应用行业开提供了的发展机会。
因此抓住先机、挖掘需求，并扩展用户规模，是目前行业内竞争趋势。
（3）中小型公司具有灵活的战略空间，可以更快速的切入细分市场
在面临新需求所带来的潜在市场增长时，中小型企业开发者在快速切入新的
细分市场、满足新的用户需求方面更具优势。
中小型企业可以灵敏地根据市场信
息，快速调整自身的战略方向，没有决策机制、运营模式、技术架构等转型负担，
在移动应用的细分市场更容易取得成功。
随着用户移动应用使用场景的增加，差
异化的不断演进，未来某些细分领域可能出现与电商、社交等一样的头部用户需
求，抓住机会的中小型公司可以在竞争中脱颖而出。
大型互联网企业，由于其覆
盖的用户群体十分广泛，在切入细分市场时会面临产品端转型成本过高的风险。
近年来，大型企业往往通过早期投资、内部孵化、兼并收购和流量合作等模式与
中小型企业优势互补，通过资本运作和生态建设等模式来参与细分市场，获取精
细化运营的红利。
（四）行业经营模式
随着移动互联网传输速度的发展、智能手机的普及，以及平台巨头格局的逐
渐稳固，移动应用程序行业主要形成两种种主盈利模式，即“免费+广告”模式和
付费模式。
1、“免费+广告”模式
“免费+广告”模式是行业内普遍的盈利模式，即指不付费用户可以免费
下载、使用移动应用，应用开发者或运营厂商基于其积累的用户规模所产生巨大
的流量，以自身产品为载体，直接或间接向第三方广告平台或终端广告主提供广
告服务，获取广告收入。
Google、Facebook、Twitter等行业内已形成规模且管理完善的广告平台
聚集了大量广告主与展示位资源，为需求与供给提供匹配机会。
因此业内应用开
发者或运营厂商主要与广告平台合作，将应用程序中的广告展示机会提供给广告
平台，进行变现，从而实现收入。
这一模式是目前互联网行业里较为成熟的主流
经营模式。
2、付费模式
付费模式指移动应用开发者或其运营厂商在GooglePlay和AppStore等
应用商店发布应用，同时在应用内提供付费特性或功能。
应用商店为应用提供推
广、引流服务，用户可以通过商店进行付费下载或购买移动应用内付费特性或功
能。
对于工具类移动应用，付费特性或功能可能包括皮肤、表情、功能升级；
对
于游戏类产品，可能包括付费道具等。
该模式是目前正在逐渐增长的行业变现模
式。
（五）行业壁垒
1、技术壁垒
移动应用程序开发为技术密集型行业，因此行业新进入者在短期内面临着较
高的专业技术壁垒。
对于技术革新、开发手段更迭等情况，皆需企业在较短时间
内攻克技术障碍，研发能力及技术积累无疑是在企业行业内立足的根本。
此外，
移动应用程序开发技术呈现快速更迭的特点，行业内的企业需要随时关注、分析
技术变化趋势，才能研发出具有技术领先优势的应用产品；
同时，已开发的移动
应用产品需要根据用户不断变化的兴趣趋向、使用习惯而进行测试、优化，在细
节上亦需要不断发展、创新，提升用户体验，才能不断保持领先地位。
企业是否
能够不断提升自身的产品研发技术以及客户需求分析手段、产品测试、优化能力，
是企业在行业内能否持久发展的重要因素。
2、经验壁垒
移动应用程序开发企业需要依据经验，对用户的应用需求和广告展示优化流
程具有较为深入的了解，才能开发出真正吸引用户的产品，并且顺利实现变现、
产生稳定收入。
在关注用户需求变化、收集相关信息后，需要企业根据经验分析、
判断行业未来趋势变化，在繁复庞杂的影响因素中，提取出真正影响客户选择的
要素，并依此开发、优化产品，不断进行调试；
而开发出受客户欢迎的产品后，
需要运用所积累的经验，根据不同的用户群体的不同特性、不同平台的广告机制，
搭配出最优化的广告展示方案，实现稳定、理想的变现过程。
而以上程序皆需要
企业具备成熟的管理经验才能够快速实现。
新进企业没有丰富的经验积累，很难
短期内积累大量用户并顺利、稳定的实现变现。
3、资金壁垒
移动应用程序行业竞争者众多，企业一般需要经过市场推广才能拓展产品知
名度、不断积累用户群体；
同时移动应用程序更迭速度较快，需要企业不断补充
推广资金。
企业的产品矩阵覆盖范围越广、产品越多，其前期市场投入的需要越
大，这一特征对新进入的竞争者造成较大的障碍。
此外，由于移动应用程序开发
属于技术密集型行业，为使公司保持技术优势，在研发、推广自身产品之外，行
业领先企业亦会投入资金培养专业化人才、提高经营管理能力，因此对于新的进
入者而言，行业存在较高资金壁垒。
（六）行业主要企业
1、境外主要企业
1）Bitstrips（被SnapInc.收购）
Bitstrips成立于2007年，是一家位于加拿大多伦多的移动应用开发者，主
要开发和运营移动应用程序Bitmoji。
该移动应用允许用户创建个性化的头像和
表情，并在聊天应用中使用。
Bitstrips于2016年被SnapInc.（NYSE：
SNAP）
收购，后者通过本次收购进入个性化头像和表情移动应用市场。
Bitmoji应用一
直长期位于AppStore、GooglePlay多个国家的总排行榜前二十。
2）ApalonApps,LLC
Apalon公司成立于2007年，总部位于白俄罗斯明斯克。
Apalon主要从事移
动应用程序的开发，其产品主要发布于Appstore、GooglePlay和Amazon
Appstore。
Apalon公司的主要产品有实时天气、闹钟、星座、计算器等移动应用
程序，截至2019年6月底，Apalon官网披露其所有产品总月活约为4,000万左右。
2、境内主要企业
1）猎豹移动（CheetahMobileInc.,NYSE：
CMCM）
猎豹移动成立于2010年，旗下核心产品有清理大师、猎豹浏览器等。
猎豹
移动于2014年在美国纽约证券交易所挂牌上市，2018年全年营收人民币49.82
亿元。
根据业绩快报，截至2019年第二季度，猎豹移动移动端产品的季度平均
月活跃用户规模为4.35亿，其中70.3%来自海外地区。
2）麒麟网络
麒麟网络网络技术股份有限公司的主营业务为基于自主研发的智能手机用
户系统软件产品及服务，通过向海外用户提供手机管理和互联网信息入口服务，
包括手机桌面、上网浏览、搜索引擎、App下载、信息及电话管理等功能服务；
并基于产品向第三方广告平台收取广告服务收入。
根据预披露招股书数据，2017
年麒麟网络总收入为9.02亿元，2017年平均月活为1.05亿。
3）狮之吼（被迅游科技收购）
成都狮之吼科技有限公司成立于2014年，主要从事手机系统工具软件的研
发和推广，主要产品功能涉及手机系统清理、电池管理、系统安全等领域。
产品
主要面向海外用户，通过GooglePlay、AppStore、LGStore及三星应用商店等
应用商店发布，主要收入来源为移动软件内置广告。
根据迅游科技年度报告披露，
2017年狮之吼净利润为1.96亿元，截至2017年12月，其所有产品的月活跃用户约为1.28亿。
（七）行业发展环境
1、有利因素
（1）产业政策支持行业快速发展
软件和信息技术服务产业属于国家鼓励发展的战略性、基础性和先导性支柱
产业。
自2000年以来，国家出台了一系列法规和政策，从投融资体制、税收、
产业技术、软件出口、收入分配、人才吸引与培养、知识产权保护、行业组织与
管理等多方面为软件产业发展提供了政策保障和扶持，营造了良好的发展环境。
2016年，国务院颁布了《国家创新驱动发展战略纲要》，明确提出到2020年进
入创新型国家行列、2030年跻身创新型国家前列、到2050年建成世界科技创新
强国的“三步走”目标。
而软件和信息技术服务产业作为国家创新驱动发展的核心
产业，将会得到国家大力的支持与保护。
同时针对“十二五”规划中提出的大力发
展移动互联网等战略性新兴产业的发展方向，各级政府部门出台了一系列政策法
规，综合运用财税、金融、教育、市场、政府采购等多种政策措施，大力扶持移
动互联网产业的发展。
（2）智能手机快速普及，移动互联网产业高速发展
近年来，全球智能手机的普及率迅速上升，移动互联网产业呈现高速发展态
势，手机网民数量持续攀升。
根据IDC预测，2019年智能手机出货量将会继续
上升，预计2022年，全球智能手机出货量将达到15.74亿台；
根据GSMA统计
数据显示，截至2017年12月，世界移动互联网用户达到33亿，移动互联网普
及率超过40%；
到2025年，世界移动互联网用户达到50亿，移动互联网普及率
达到60%以上，世界互联网用户复合增长率达到5.3%。
同时，随着移动网络完
成从3G到4G的过渡，4G的不断普及、优化，网络带宽明显提升、网络资费逐
渐下降，移动互联网产业的基础设施建设在世界范围内进一步增强。
依托于智能
手机的快速普及，以及互联网的高速发展，移动应用程序已成为用户日常生活的
组成部分。
随着用户习惯的进一步形成，加诸科技不断革新，智能终端的性能和
互联网速率等在未来亦会不断提升，未来移动应用程序市场规模将实现进一步增
长。
（3）移动应用场景进一步丰富，细分领域内逐渐垂直深化
随着科技的不断发展，移动应用场景进一步丰富，从早期单一满足用户的某
项需求，到结合硬件设备，如灯光、定位、热点等功能组件，发展至现在多功能、
多场景的新产品形态，使得移动应用程序为用户带来更便利的用户体验和更全面
的功能支持。
移动互联网产业的蓬勃发展使得各个细分领域的商业化程度迅速提
高，用户细分需求不断被挖掘，并形成了可持续发展的商业模式。
未来，随着移
动互联网的进一步深入发展，移动应用程序行业将能够继续享受有利的产业发展
环境，通过技术进步不断提升产品用户体验，在创新变革中蓬勃发展。
同时，移
动应用通过专业细分的定位，在各自细分领域内不断实现产品功能的扩充和内容
资源的积累，将可以为用户提供更加垂直深入的服务和内容，满足用户对于某一
细分领域的综合需求，从而提高用户粘性和用户价值。
2、不利因素
通过在GooglePlay、AppStore发布移动应用，公司产品已为超过220
多个国家和地区的用户所使用。
虽然移动应用市场具有其相对成熟的平台与运作
体系，一般不会被海外国家商务部门以反倾销等缘由所介入，但若未来贸易摩擦
不断加剧，不排除产业链中的大型互联网企业会被所在国政府干预，对国内软件
产品的推广采取一定措施。
公司作为不断成长的为全球用户提供产品及服务的研
发公司，如果不能在公平的市场环境中进行竞争，不能对贸易摩擦及不公平贸易
政策进行迅速调整，可能会在短时间内对公司的业务开展及收入增长产生不利影
响。
（八）行业技术
过去十年，移动互联网的技术发展呈现出多层次、全方位的发展态势。
在网
络基础设施方面，移动网络的传输速率从2G时代的Kbps级别提升到了4G时代
的Mbps级别；
设备方面，手机性能日益增强，更多的多媒体设备和传感器被集
成到手机上；
移动应用方面，2G/3G时代的移动应用以文字为主，到了4G时代，
各种图片应用和视频应用开始蓬勃发展；
移动操作系统方面，Apple和Google
两个主流厂商不断打造更多的基础框架、控件和开发工具，使得移动应用开发者
可以专注于产品创新，而不用在底层硬件和软件的开发上耗费过多精力和资源。
市场的不断演化和对快速创新的需求给移动互联网的参与者提出了新的发
展方向。
用户需求的多样化和个性化，要求行业巨头和中小开发者共同打造行业
技术生态环境。
行业巨头们打造的云服务、中小开发商提供的中间件、移动应用
开发者开发的应用、行业参与者提供的数据系统和第三方数据共同构建了行业技
术生态环境。
为了更好的满足用户多样化，智能化和个性化的需求，未来移动互联网技术
的发展呈现以下趋势：
1、为迅速响应用户需求及市场变化，应用开发速度将更加快速。
未来5G
无线网络传输速度或将达到Gbps级别，手机性能持续提升，移动操作系统不断
演化，新需求和新应用类型被不断挖掘、开发。
快速响应变化、积极融入移动互
联网生态系统，最大限度利用云服务（IaaS、PaaS、SaaS、BaaS等）、中间件
和第三方平台等资源，都将帮助移动应用开发者更快速地完成开发、更加专注于
产品创新，打造自身差异化的核心竞争力。
2、随着用户对智能化需求的不断增长，将人工智能技术融入移动应用程序
成为未来行业发展趋势。
Apple、Google、Facebook、Amazon、Skymind等公
司，已为移动应用开发者更好地运用人工智能技术，提供了如底层带GPU的虚
拟计算资源、AI模型训练软件、移动端AI模型部署方案等全方位支持。
移动应
用开发者可以更专注于人工智能算法的创新和优化，为用户提供更智能的服务。
3、随着用户对个性化需求的不断增长，满足用户的个性化需求所需要的用户画
像、个性化推荐、精准广告投放、精准营销、精细化运营等技术，使得移动互联网
对大数据技术和数据驱动有着更加强烈的需求。
大数据技术、数据分析和数据算法
将是移动互联网未来的重点技术发展趋势。
借助于技术生态环境提供的数据系统和
第三方的数据，移动应用开发者将可以更好地驱动自己产品的开发、运营和营销。
4、移动互联网的快速发展与开源社区密不可分。
开源社区的数据库、中间
件、Web服务器系统、大数据系统
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