美多眼镜下半年广告投放计划书Word文件下载.docx
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投放时间
投放预算
受众人数
华视传媒
14.5次
249条
10136台
约300元∕15秒∕次
06:
00—23:
00
1136300人/次
节目编排：
《中国城市报道》
一档以关注百姓生活和民生，追踪中国不同城市新鲜资讯，展现都市百态风情的新闻节目。
《体坛新视界》
一周体育资讯全垒打；
妙趣横生的体育幽默瞬间；
用不一样的视点看不一样的体坛世界。
《我爱你么》
全球宠物大集合；
搞怪的宠物情景剧精彩上演；
不一般的宠物饲养知识；
5分钟带你进入不一样的宠物世界。
《羊城资讯杂志》
共分成电影、演出、展览和图书四个部分，以杂志的形式介绍广州娱乐生活为主的资讯类节目。
《牛人当道》
采访某些人在某一个方面或领域有很突出技能的节目，如第一集的街舞、第二集的抬拳道，第二集的玩
魔方等。
《漫漫睇》
卡通类节目。
《师奶永远OK》
由三个主持人（阮星航等三名广州电视台的主持）与众师奶玩游戏的节目。
《动力周刊》
根据以前的汽车杂志改编，介绍的范围更广一些，不再局限于汽车，轮船、摩托车等等，凡有关动力的
都进行一一介绍。
《搜影族》
最新电影资讯，预告花絮。
《SHOW乐场》
轻松娱乐MV。
《睇完有着数》
以平民的视角观察消费，选取贴近百姓生活的消费热点，以讲故事的手法播报新闻，将其中的是非
曲直一一道来，并且教消费者识别假冒伪劣商品，看穿消费陷阱，引导消费、监督消费，为消费者
权益保护工作构筑了一个更为广阔的信息传播平台。
《时尚生活》
解读最新的服装服饰未来流行趋势、最新潮流消费资讯，囊括服装服饰、珠宝。
节目下
设《旅游情报》、《e时代玩家》、《发现名胜》、《我行我宿》、《节庆中国》等诸多板块。
既
有旅游方面最新动态消息的报道，又有旅游现象、旅游市场的深度分析；
既有都市人时尚的旅游新
线路、新玩法的推介，又有出游的温馨提醒。
整档栏目融新闻性、知识性、趣味性、服务性于一体。
每月30天广告套餐
广告形式
标准硬广告
软广告
特色广告
白金时段
黄金时段
套播
字幕
角标
形式说明
30—09:
30
16:
30—19:
09:
31—16:
29
19:
31—23:
全天均匀滚动播出
新闻或直播类节目时间除外
刊例价标准
30天,30秒
15次/天
30天,30秒
30天,2分钟
10次/天
累计1分钟
广州
945,000
810,000
877,000
2,160,000
200
300
企划部建议投放明细：
投放时段
针对人群
主要针对年轻的上班一族，目标受众特征集中，主要年龄阶段25-44岁占65%，大学学历的占49%，个人月收入2500以上的占46%，在职员工的占76%；
投放方式
软广套播，时间为一个月（30天），每天15次，每次30秒
投放说明
华视传媒提供的标准硬广和软广对众多企业都相当具有吸引力，但价格高昂。
特色广告价格实惠，但估计收效甚微！
在忽略公司给付能力的前提下，建议公司选择软广，以访谈、坐谈方式进行公交电视宣传。
比如最近在户外数字移动电视和车身广告投下巨资的“葡萄适”，在公交车和地铁采用的就是软广，它不同于传统的标准硬广，千篇一律的硬广容易给人造成审美疲劳，而软广更具主观性，灵活性，实效性！
个人认为，短短的十几天，“葡萄适”的广告投放很成功，软硬兼施，容易给人造成不可磨灭的视觉印象。
②公交车移动看板广告
媒体位置
媒体表现
媒体尺寸
众受群体
投放目的
新动传媒
公交车内，车厢的前后部，2个位置，共计四个平面广告刊位。
印刷尺寸：
425mm×
570mm
展示画面：
420mm×
565mm
画面外框：
460mm×
605mm
1、公交车单程搭乘平均时长35分钟、看板媒体观看平均时长15分钟；
2、公交移动看板媒体到达率80%、达频次约5次/周；
3、目标受众特征集中：
年龄25-44岁占65%，大学学历的占49%，个人月收入2500以上的占46%，在职骨干的占76%；
4、城市居民出行最主要的交通工具，70%以上的目标受众评价良好；
例图
单价（元/面/月/）
680
注释
广告发布周期最低为2周，每月30、31号和14、15号为换画日。
非正常上刊加收上刊费10元/张/次。
投放车辆
186（经过广园店，下九店,江南店），38（经过广园店，下九店），76（经过东川店），864（经过广园店），273（经过江南店，广园店），280+233（经过天河店）番禺13路（经过洛溪店，市桥店），309路（经过洛溪店，市桥店），番禺10路（经过市桥店）……
广泛的受众，包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生、普通市民等城市主流的消费人群。
以暂时投放10量公交车计算，一共40块看板，假设投放到明年2月份共7个月计算，40*7*680＝190400元（如果新动传媒的报价无较大变更，个人推荐公司采用此种广告投放方式）
公交车移动看板
公交车作为城市最大众的交通工具，城市受众覆盖率超过75%。
根据CTR的数据显示，所有户外媒体中，公车内媒体接触率排第三。
乘客乘坐公交车时每次的观看时间不少于7分钟，每次乘坐时间平均在30分钟，超常的到达时间确保了受众对广告的接收、记忆的机会，为广告效果增加了筹码。
当然，为了收到更好的广告效益，结合公司的财政状况，有目的有计划地选择公交线路进行投放是非常重要的！
以上列出的部分公交线路都是经过公司各大分店的，最大程度地保证了受众对看板广告内容的接收，同进又能节约成本，激发受众的消费欲望。
以下两个网址是网站上搜索的关于移动看板的报价，并没有注明哪家传媒公司，只提供了联系方式，报价比新运传媒更具优势，估计信息可信度不高。
附上网址，供领导决策时参考。
③公交车媒体广告（例图在表格下面）
媒体形式
制作费用（辆/次）
线路等级
广告费用（辆/月）
说明/尺寸
宏远传媒
公交车全身车广告
15000元
A+级
A级
B级
C级
7000元
6500元
6000元
5500元
全车喷绘广告巴士是为产品长期推广和巩固品牌领导地位而设计的。
车身画面整体感强，形象鲜明突出，讲究创意、制作精美，有着强烈的现代感和视觉冲击力。
当它们扑面而来或与您擦肩而过时，往往牵动着沿途所有人的视线，犹如挡不住的诱惑，让人过目难忘，成为一道引人注目的城市人文风景线。
公交车身两侧广告
3800元
2000元
1800元
1600元
1400元
两侧挂牌广告占用公交车两侧有效面积，图文并茂，品牌突出，极利传播。
规格尺寸：
长7.3米X高1.1米
公交车尾广告
50元
250元
200元
180元
170元
广告尺寸：
160cmX20cm
公交车内看板广告
500元
450元
暂无媒体广告费用！
暂无媒体广告费用
7成以上的受众搭乘公交车出行的主要目的为上下班、购物、回家，大多数公交车乘客都是有规律反复搭乘特定线路的人群，车内媒体就可以起到巩固加深消费者对品牌认知度及熟悉！
！
公交车窗内玻璃贴广告
250元
400元
350元
300元
巴士空间狭小，常见的巴士在30—40座之间，中间设站立空间，除了座位和站立的范围乘客没有更多的空间。
巴士车窗沿以及投币箱处于巴士内部最显眼的位置，乘客要上车都不可回避，色彩鲜艳、缤纷多彩的广告画面在20平米的巴士上必然吸引乘客注意力，加上乘客对广告抵御心理减弱，更有利于广告的传播。
公交车尾LED广告
200元
车尾LED广告效果主要体现在夜间跟阴暗天气情况下，来配合其它媒体整合宣传。
。
公交车内投币箱广告
100元
车内投币箱广告主要针对投币时所必须看看的地方，媒体优势费用少宣传效果佳！
以暂时投放7个月计算：
全车身：
7*88000＝616000
车身两侧：
7*17400＝121800
车尾LED：
7*2750＝19250
总计：
757050元
车身画面整体感强，形象鲜明突出，有着强烈的现代感和视觉冲击力。
考虑到时下市场激烈的竞争，商业广告铺天盖地，许多具有相当实力的公司下海本承包了大部分A+及A级线路。
公司可能会落得有资本但没有较大优势公车线路可以投放的窘境。
在忽略有利公车线路被其他企业占用的前提下，建议公司采用“186，273，13，309”作为全车身广告投放车辆。
两侧挂牌广告占用公交车两侧有效面积，有利传播，树立公司品牌形象。
、
虽然车身两侧广告整体视觉性和冲击力没有全车身强，但价格相对实惠不少！
在忽略有利公车线路被其他企业占用的前提下，建议公司采用“38，76，864”作为车身两侧广告投放车辆。
公交车尾广告在整个户外公交车广告中的优势不明显，无论是匆忙的上班族还是广大的休闲娱乐人群都不会突然把注意力转移到热烘的车尾上的精小平面广告，而且，对大部分人来说，这种记忆是转瞬即逝的，不具备长远广告打造品牌的效益。
优势是价格相当低廉。
不建议公司在此位置投放广告。
窗内玻璃贴广告对于公司的广告造势估计也是收效甚微，但如果在此位置投放广告应该会比车尾的效果好。
但考虑到广大乘客并不会无缘无故抬头停留把注意力放在小小的窗贴，小敲小打的广告攻势不强，并不建议公司在此位置投放广告。
如果全车身和车身两侧广告不是公司展开广告宣传攻势的首选，车尾LED理应可以成为公司广告投放策划的候补胎。
LED广告在吸引群众注意力方面的能力堪比车身两侧广告！
LED有其他车身广告无法比拟的动态性，视觉表现力强，公司可以考虑采用。
在忽略有利公车线路被其他企业占用的前提下，建议公司采用“280，233，10，186，237”作为车尾LED广告投放车辆。
以下两个网址是网站上搜索的关于车身广告的报价和详细信息。
http:
//www.bus-
④地铁电视
覆盖量
受众人群
线路
站点数量（个）
站厅终端（台）
站台终端（台）
车厢终端（台）
电视幕墙（台）
日客流量（万）
9条地铁线
9大换乘区
148个站点
235公里路径
日均覆盖达420万人次（（预计亚运期日均客流达750万人次）
地铁人群中，96%的年龄在15—45岁之间；
高中以上学历的达88%；
85%的地铁乘客为在职人士，拥有较好的工作职位，社会层次相对较高。
无论是家庭月收入还是个人月收入，地铁乘客均高于城市平均水平。
一号线
16
162
314
1440
3
126
二号线
17
176
322
1392
1
94
三号线
18
152
221
756
70
四号线
14
106
225
480
11
五号线
24
288
1512
2
60
小计
79
796
1370
5580
7
361
包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生、普通市民等城市主流的消费人群。
以投放7个月（电视幕墙类每个月暂定为4个周）计算：
地铁电视标准硬广告：
7*945000＝6615000
地铁电视幕墙标准广告套播：
7*（4*144480）＝4045440
10660440元
地铁电视幕墙
标准广告套播
在华视传媒提供的各个时段的报价来看，白金时段是最贵的！
因为这个时段聚焦着大量的上班族，就连一向以快速高效著称的地铁有时都难堪重负，同时这里也蕴藏着巨大的商机！
虽然软广告的效益尤著，但报价高昂，建议公司选择标准硬广，相信配以创意新颖独特的广告能收得显著的成效。
在地铁电视幕墙的选择上，建议公司选择1号线（经过二，三，四店）和3号线支线（经过二，八店）。
地铁电视幕墙相比公车地铁电视更有无可比拟的优越性，在视听和加深受众印象方面效果明显！
在广告插播的同时，可以配以别开生面的口述指导乘客哪个站下车可以直达我们公司的分店，广告效果立竿见影。
华视传媒广告刊例价格表（A套）
广州（地铁转乘站电视幕墙）
播出形式
广告时长
日播次数
刊例价/周
30秒
96次
144,480
192次
282,240
288次
413,280
384次
537,600
软广告（节目类）
60秒
403,200
484,000
2010年广州地铁线路站点级别图
Line1
Line2
Line3
Line4
Line5
数量小计
A++
公园前
体育西
烈士陵园
体育中心
长寿路
杨箕
江南西
客村
海珠广场
林和西
岗顶
石牌桥
珠江新城
淘金
动物园
区庄
21
A+
东山口
广州东站
西门口
坑口
芳村
农讲所
黄沙
陈家祠
广州火车站
越秀公园
中大
晓港
万胜围
纪念堂
新港东
琶洲
市二宫
市桥
华师
汉溪长隆
赤岗塔
番禺广场
车陂南
西村
小北
五羊邨
A
花地湾
三元里
赤岗
鹭江
厦滘
大石
天河客运站
五山
大学城北
大学城南
海傍
中山八
大沙地
科韵路
西场
东圃
猎德
滘口
员村
19
B
西朗
磨碟沙
大塘
沥滘
黄阁
蕉门
金洲
黄阁汽车城
官洲
新造
石碁
低涌
东涌
大沙东
坦尾
文冲
三溪
鱼珠
潭村
合计
89
⑤地铁：
标准化媒体——12封大灯箱
媒体特点
媒体优势
覆盖人群
接触时间
站级
媒体费（元/月.块）
单次制作费（元/块）
制作工艺
澳舜传媒
全天候亮灯，色彩绚丽夺目，视觉冲击力强；
近距离观赏，长时间接触，有利于加强品牌记忆。
可10个或30个为一组，套装发布，网络覆盖。
1、色彩逼真，展示优质品牌形象；
2、明亮度高，吸引乘客高关注度；
3、灵活覆盖，满足企业不同需求。
通道、站厅或站台途经人群
平均5.9分钟
2、3、4、5
SA
45,000
450
背喷灯片，使用期限叁个月
40,000
25,000
450
18,000
地铁：
创意类媒体——主题站厅
立柱
玻璃贴
品牌墙
通道灯箱
超级重型媒体组合，囊括站厅所有媒体，营造出自成一派的品牌空间，创意的画面，磅礴的气势，完美地展现了品牌强大的实力与销售主张。
1、多种媒体，自由创意；
2、全面包围，强制灌输；
3、广告气势磅薄，效果显著。
全站所有人群
平均2.6分钟
1、2、3、4、5
450,000
★
以媒体制作资料为准
350,000
250,000
1、2
SA公园前
388,000
升级会员 