卓越绩效自评师测试题2Word文件下载.docx
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A、代表组织所在行业的内部和外部 B、仅代表组织所在行业内部
C、仅代表组织所在行业外部 D、代表组织所在行业的内部或外部
15、战略目标实现率和实施计划完成率属于:
(D)。
A、顾客与市场的结果B、财务结果
C、过程有效性结果D、领导方面的结果
16、在进行顾客满意度调查时,如果组织的产品和服务是通过中间商交付给顾客的,则:
(D)。
A、只需要向中间商调查B、只需要调查最终用户
C、向中间商和最终用户同样调查D、分别向中间商和最终用户调查
17、GB/T19580-2012引用了下面的哪些标准?
(A)
A、GB/T19000B、GB/T19001C、GB/T19004D、A+C
18、自我评价现场评审的首次、末次会议,一般由谁主持?
(C)
A、高层管理者B、管理者代表
C、评审组组长D、品质部部长
19、统计技术DOE用于以下哪些场合?
(D)
A、产品研发B、工艺优化
C、过程控制D、A+B
20、以下哪些方法可以用于过程控制?
A、SPCB、过程审核
C、过程能力分析D、以上均可以
第二部分:
多选题(每题1分,共20分)
1.下列(ABC)项指标可以作为员工权益的主要测量指标。
A.工作环境改进 B.合理化建议
C.QC小组的数量 D.全员劳动生产率
2.《卓越绩效评价准则》国家标准的适用范围是(AD)。
A.组织自我评价B.合格评定
C.市场监督检查D.质量奖评价
3.企业的价值观.长短期发展方向及绩效目标,应与(ACD)双向沟通。
A.员工 B.竞争对手
C.关键供方D.合作伙伴。
4.组织运营需要的主要资源,包括(ABCDEF)。
A.人力资源 B.信息和知识C.财务资源
D.技术 E.相关方关系 F.基础设施
5、组织的知识包括:
(ABCD)等。
A、技术革新成果B、现场改进成果C、合理化建议D、专业论文
6、过程设计的输出,一般有(ABD)。
A、流程图B、程序或作业指导书C、评审报告D、关键绩效指标
7、根据卓越绩效评分指南,对结果的评价主要应包括 (ACD)。
A、组织绩效的当前水平 B、组织绩效的获得方法
C、与竞争对手和标杆的对比绩效 D、组织绩效改进的速度和广度
8、组织治理应当致力于(ABCD)项关键因素。
A、组织行为的管理责任 B、财务方面的责任
C、内、外部审计的独立性 D、股东及相关方利益的保护
9、“资源、结果三角”由(ABC)三要素组成。
A、资源B、结果C、过程管理D、顾客与市场
10、过程管理的PDCA是指:
(ABCDE)
A.识别过程B.确定要求C.设计过程
D.过程实施与控制E.过程改进
11、卓越绩效企业自我评价按评价人员的组织形式分:
(AB)
A、独立评价B、合议评价
C、第一方评价D、第三方评价
12、卓越绩效现场评审中,应注意哪几个结合?
(ABC)
A、过程评审和结果评审相结合B、独立评审和合议评审相结合
C、定性评审和定量评审相结合D、强项和弱项相结合
13、现场评审报告应该包含以下哪些内容:
A、评审的目的、依据B、组织的优势和成绩
C、组织的弱项和改进建议D、不合格项和纠正措施
14、评审组组长在现场评审中,应该注意以下哪些控制?
A、评审计划的控制B、评审氛围的控制
C、评审中异常情况的控制D、评分的控制
15、以下哪些属于组织的公共责任?
(ABC)
A、环境保护B、节能降耗
C、公益支持D、安全生产
16、企业文化一般包含(ABCD)
A、理念文化B、制度文化
C、行为文化D、形象文化
17、战略一般具有以下哪些属性?
(ABCD)
A、全局性B、风险性
C、长远性D、可行性
18、以下哪些属于制定战略的方法?
(ABD)
A、PESTB、SWOT
C、PDPCD、CBI
19、在测量、分析与改进中,常用的绩效分析方法有:
(ABC)
A、趋势分析B、对比分析
C、因果分析D、测量系统分析
20、GB/T19580适用于下列哪些场合:
(AC)
A、追求卓越绩效的组织自我评价B、管理体系审核
C、质量奖的评审D、管理评审
第三部分:
判断题(每题1分,共10分)
1、供方和合作伙伴的绩效也是过程有效性的结果。
(F)
2、卓越绩效管理共有11个基本理念。
3、组织的自评师一般至少要有4~6个。
(T)
4、组织文化就是:
使命、愿景和价值观。
(F)
5、TQC新七种工具比老七种工具更有效,更能解决问题。
(F)
6、没有内部员工的满意,就没有外部顾客的满意。
7、组织的资源是卓越绩效模式运作的基础。
8、GB/T19004是介于GB/19001和GB/19580之间的标准。
9、GB/19580评价的是组织质量管理的成熟度。
10、标杆只有在行业内找,才有可对比性。
第四部分:
案例题(每题25分,共50分)
请针对以下案例给出定性和定量评价,定量评价仅需给出得分系数。
案例一:
4.3.2顾客和市场的了解
4.3.2.1概述
根据公司发展战略和产品结构调整战略,运用现代战略营销理论,通过对国内外各区域、下游行业、产品特点三个纬度的市场细分,按地理位置、经济状况、行业等确定区域目标市场,最终通过对需求行业的竞争性分析,确定公司的目标顾客群,准确进行市场定位。
按地域需求将中通市场细分为国内和国外两部分,并分别确定各自的顾客群。
4.3.2.2顾客和市场的细分
4.3.2.2.1细分市场
1)国内市场
按照国家区域经济政策、经济发展程度的差异,坚持市场“三选原则”即选市场、选客户、选产品和产品类别细分的基础上,在充分考虑公司的市场竞争优势、产品盈利水平、技术含量高低、专业化程度等因素的基础上,重点策划和运作环渤海湾、长三角、珠三角、华中、中原、西南、西北、东北市场八大战略市场,重点培育吉林、黑龙江、辽宁、广东、海南、天津、山西、陕西、河北、江苏、四川等过亿市场。
①按照区域细分
根据不同地区的经济状况、市场需求、市场潜力、竞争状况等作为细分变量,公司对国内市场进行区域细分,选择区域目标市场,见表4.3.2.2.1-1、表4.3.2.2.1-2、表4.3.2.2.1-3。
表4.3.2.2.1-1国内不同地域基本情况对比分析
细分变量
目标市场
经济状况
市场需求
市场潜力
竞争状况
环渤海湾
相对发达
需求量大
潜力较大
不很激烈
长三角
比较发达
潜力很大
特别激烈
珠三角
华中
欠发达
需求量小
比较激烈
中原
潜力较小
西南
西北
东北
表4.3.2.2.1-2公司国内按区域细分市场
大区
重点省市自治区、直辖市
天津、大连、锦州、滨州、威海、烟台
合肥、南京、杭州、上海、蚌埠、常州、昆山、芜湖、宁波
广州、珠海、深圳、惠州、河源、梅州
北京、石家庄、张家口、晋中、太原、呼市、赤峰、南昌
郑州、濮阳、武汉、长沙、南宁、玉林、厦门
成都、南充、重庆、昆明、贵阳
乌鲁木齐、青海、兰州、银川、西安、
营口、沈阳、长春、吉林、哈尔滨、齐齐哈尔、佳木斯、绥化
②按照产品用途细分,见图4.3.2.2.1-2。
图4.3.2.2.1-2中通客车产品类别细分
表4.3.2.2.1-3细分市场和顾客群需求偏好差异
市场
偏好
主要市场
客运
第一偏好高可靠性:
①产品质量可靠;
②保养、维修、配件、服务及时
第二偏好高安全性:
①长期行驶;
②适应高速;
③人员多
第三偏好外观造型:
①颜色以深沉厚重;
②外形威猛、霸气
第四偏好较高的舒适:
①少片簧或气囊效果为主;
②对悬架要求较高;
③空间宽敞
第五偏好产品配置:
进口零部件为主、国产为辅
广东、山东、吉林、广西、重庆、宁夏、陕西、海南、四川
公交客车市场
第一偏好公共安全:
①车辆应制动安全
第二偏好高稳定性:
①内饰应耐磨耐用;
②车身重心低
第三偏好高性价比:
①政府批量采购,竞争强;
②要有针对性的车型设计
天津、山东、山西、海口、黑龙江、沈阳、陕西、湖北、江苏
旅游客车市场
第一偏好“造型亮丽,做工精美”:
①车与环境对比要协调②画体漂亮,与自然协调
第二偏好高性价比第三偏好特殊配置:
①配置满足旅游特色;
②高安全性;
③适应特殊路况
第三偏好产品配置:
几乎以国产零部件组成
江西、安徽、北京、湖北、广东、山东、江苏、上海
团体班车市场
第一偏好高性价比:
①机关企事业单位用车;
②造型中规中矩、简单
第二偏好简单够用:
①标配;
②国产零部件即可满足市内运行
山东、吉林、甘肃、河南、广东、陕西、湖北、河北、福建、安徽
校车
①高安全性;
②配置满足市内或城乡及村村的学生运输;
③车辆速度满足国家标准
山东、吉林
甘肃、河南
湖南、陕西
河北、福建
安徽、上海
房车
①配置满足旅行及居住特色;
以国产零部件为主,国外零部件为辅
山东、广东
陕西、吉林
③按照顾客重要程度细分
公司根据顾客消费层次的需求,结合自身的发展战略和产品结构调整方向,将顾客细分为战略顾客、重点顾客和一般顾客,其中战略顾客和重点顾客的销量占到公司产品总销量的80%以上,是公司的关键顾客群,另外公司在考虑在细分市场与顾客群时还考虑到了潜在顾客,见表4.3.2.2.1-4。
表4.3.2.2.1-4按顾客重要程度细分
客户分类
分类标准
顾客主要关注点
主要客户
战略顾客
符合公司的发展战略和产品结构调整方向;
认可公司产品,需求量大;
资金实力雄厚,信誉良好;
具有良好的发展前景。
质量符合要求、交货及时、品种规格齐全、价格合理、全方位服务
天津公交、济南公交、山东交运、聊城公交、聊城交运、青岛公交等
重点顾客
具有较好的发展前景。
质量符合标准、交货及时、品种规格齐全、价格合理、服务到位
莱芜长运、东营公交、日照运总、呼市公交、临沂交运、泰安交运、海口公交、榆树交运、菏泽交运、济南长运、南宁公交、邯郸交运、张家口公交等
一般顾客
资金实力比较雄厚,信誉相对良好;
具有一定的发展前景
价格合理、交货及时
战略客户与重点客户以外的客户
潜在顾客
具有一定的发展前景;
目前没有购买产品,但有购买意向
满足个性化要求;
价格优势,产品有可替代作用
有客车需求且对公司有一定程度关注的客户、竞争对手客户
④按动力来源划分
表4.3.2.2.1-5按动力来源细分
类别
顾客需求或期望的差异点
柴油客车
外形大气、安全性好性价比高、座椅布置多、底盘配置门式桥、进口发动机和进口变速箱、进口气囊和转向系统及离合器、无内胎真空胎、内饰用豪华、前挡大曲面、节油。
新能源客车
油电混合、气电混合、纯电动,节油性强。
清洁能源客车
以CNG、LNG为燃料,节气性好,购买区域汽源丰富。
2)国外市场
公司根据国外经济发展程度及市场需求,将市场细分为:
重点渗透、重点开发、一般开发及关注市场四类市场,见表4.3.2.2-6和4.3.2.2-7。
表4.3.2.2.1-6国外市场细分
国家区域
市场特点
重点渗透市场
中东部分国家,如沙特、伊朗;
非洲部分国家如阿尔及利亚、摩洛哥、坦桑尼亚;
拉丁美洲部国家:
智利;
通过前期的开发,已具有一定的市场占有率,产品类别趋于成熟,客户基础较好,但仍存在较大的开拓空间
重点开发市场
非洲大部分国家、拉丁美洲部分国家、中美洲国家、东南亚部分国家发展中国家
该类国家市场客车需求量大,增长幅度也很大,而且适合公司产品进入,与竞争对手同时处在开拓过程中
一般开发市场
俄罗斯和东欧国家,南亚、大洋洲发达国家等
市场需求量巨大,客车生产严重不足,但是其有政策限制且标准较高,公司需要进行较大的改进
关注市场
西欧和北美
中国客车与世界客车技术相比,仍有一定的差距,这些市场客车保有量增长速度很小,并且存在技术壁垒,进入难度很大,不适合大举进入
表4.3.2.2.1-7国外目标客户群市场划分
区域
潜力开发市场
传统巩固市场
美洲区域
古巴、委内瑞拉、玻利维亚、巴拉圭、墨西哥、哥伦比亚、乌拉圭
智利、秘鲁、厄瓜多尔、多米尼加、哥斯达黎加
中东区域
黎巴嫩、约旦、科威特、卡塔尔
沙特、阿曼、阿联酋、巴林
东南亚及大洋洲
马来西亚、印度、孟加拉国、印度尼西亚、缅甸、越南、台湾
新西兰、香港、澳门、菲律宾、新加坡、澳大利亚、泰国
非洲区域
埃塞俄比亚、乌干达、利比里亚、科特迪亚、塞内加尔、乍得、中非、尼日尔、突尼斯、毛里塔尼亚、多哥、赤道几内亚、安哥拉、纳米比亚、马达加斯加、马拉维、津巴布韦
肯尼亚、刚果(布)、布基纳法索、贝宁、利比亚、埃及、摩洛哥、马里、加纳、尼日利亚、阿尔及利亚、南非、赞比亚、卢旺达、坦桑尼亚、
俄罗斯及欧洲国家
俄罗斯宾斯克,叶卡捷林堡,伊尔库茨克,托姆斯科,乌兰乌德,伏尔加,索契,波黑,塞黑,罗马尼亚
俄罗斯远东,圣彼得堡,白俄罗斯,乌克兰,蒙古,德国,阿尔巴尼亚,匈牙利,罗马尼亚。
4.3.2.2.2考虑竞争者的顾客及潜在顾客的需求和期望,扩大目标顾客群
公司通过市场调查、高层走访、行业会议了解竞争者的顾客和其他潜在顾客的需求和期望,根据潜在顾客的需求开发新产品或提供个性化服务,提升服务价值,获得潜在顾客的订单,达到并超越其需求和期望,使其最终成为公司的长期固定顾客。
如:
吉林榆树客运公司在2010年以前不是我公司的顾客,2010年初,当了解到该公司计划采购一批10米客运车辆,而其原供方因交货期短而举棋不定时,我公司及时抓住机遇,争取订单,该公司经使用我公司产品后,认为产品性能良好,服务到位,当年就与我公司建立了长期合作的战略伙伴关系,目前该顾客需要的客运车辆90%以上均由我公司提供。
4.3.2.3顾客需求和期望的了解
4.3.2.3.1建立全方位的销售及信息网络,了解顾客需求、期望和偏好
中通客车按照“全面、准确、适用、快捷”的信息收集原则和“归口管理、科学分类、注重沟通、共享增值”的信息利用原则,在各销售区域派驻销售业务员和售后服务人员,进行顾客需求信息的调研、收集、反馈和利用,形成了以各销售大区为中心、各销售区域为主体的全方位的市场信息网络,定期收集和反馈主要目标市场的顾客需求和期望等信息资料,并对不同的顾客采用不同的了解方法。
公司顾客分布全国各地,为了更好地了解顾客需求,确定了顾客需求信息收集渠道和方式,见表4.3.2.3.1-1。
表4.3.2.3.1-1顾客需求信息收集主要渠道和方式
渠道
方式
收集内容
责任部门
频次
直接获取
领导互访
高层访谈
市场信息、行业发展趋势、顾客需求信息
各职能部门
每年
销售走访
访谈
现场收集
顾客需求信息、产品销售信息、竞争对手信息
营销公司/市场部
季度
市场调查
问卷调查
新产品市场调研、顾客满意度调查
技术中心/售后服务部
每月
走访
座谈
顾客服务、配件需求信息
售后服务部
不定期
电话
24小时服务咨询
产品质量信息、顾客投诉、服务需求
每天不定期
顾客来访
技术、质量、服务评价
营销公司/市场部/售后服务部
间接获取
经销商、供应商
互访
产品销售信息、竞争对手情况
营销公司/物流部
每季度
互联网
公司、行业网站
顾客需求信息、产品销售信息
每天
参加行业会议、展销会
收集资料
行业发展趋势、相关政策、顾客与市场需求情况、竞争对手信息
每半年
参加相关协会、学会
行业发展趋势、相关政策、竞争对手情况
营销公司/市场部/技术中心
每年
服务站
电话、走访
顾客服务需求信息、质量信息、服务请求
媒体
订阅查询
国家宏观政策、行业发展趋势、竞争对手信息、顾客需求信息
营销公司/市场部/技术中心/品牌文化部
4.3.2.3.2充分利用顾客的相关信息,进行产品和服务的改进
公司对顾客信息建立了实时和定期反馈机制,制定了《客户档案管理规定》。
对于当前一般信息,业务人员立即协调处理;
对于当前重要信息,由相关领导协调解决;
对于以往的信息,通过各种会议,及时研究满足顾客需求和期望的对策,见表4.3.2.3.2-1。
表4.3.2.3.2-1公司对当前和以往的顾客信息分类、利用和改进
顾客信息分类
收集渠道
信息内容
利用与改进
当前信息
直接顾客
电话、传真、电子邮件、网站、面谈、互访、营销会议、问卷、调查表、顾客座谈会、市场信息员调研、委托第三方收集
市场容量、需求情况、需求趋势,区域市场价格走势,竞争对手生产能力及服务措施,竞争对手介入情况,顾客的建议、抱怨及投诉情况,顾客关注焦点,顾客出现的紧急情况
合理规划企业发展方向,面向市场调整产品开发计划,注重新产品推广,产品定价贴近市场,改进营销策略与服务手段,采取措施应对竞争对手
间接顾客
电话、网站、走访、顾客座谈会、问卷调查表、参加行业会议、委托第三方收集
购买的心理,顾客的建议、抱怨及投诉情况,竞争对手信息
以顾客建议为改进方向,加强服务,考虑竞争对手,维持市场稳定
以往信息
顾客档案、会议记录、电话记录、问卷记录、走访记录、分析总结报告
市场容量、需求趋势、行业发展趋势,顾客群体变化、顾客流失情况,顾客忠诚度的变化,产品需求的变化,中通客车产品及服务水平,竞争对手变化
合理制定战略目标和销售目标,合理配置生产力,明确产品开发方向,调整产品结构、完善服务机制
会议记录、电话记录、问卷记录、走访记录
市场容量,购买心理的变化,顾客群体变化,产品需求变化,服务水平
合理制定销售区域指标,合理安排生产和服务,保持市场容量,发展顾客群体
2011年,我公司为太原公交提供40辆18米BRT公交客车,该公司派驻技术人员驻厂监造,提出了管线分离、底盘管路为铜管等个性化需求,我公司经过科学论证,并在其它订单上逐步完善改进,同时在2014年为太原客户提供的168部LCK6125HGC公交车上再次进行了完善,满足了客户需求。
现在管线分离已在所有订单上实施。
4.3.2.3.3定期评价和持续改进
公司每年通过管理评审对战略顾客、重要顾客、一般顾客、潜在顾客了解的方法进行评审,并将结果与顾客指标对比,指标超过风险控制的,必须改进了解顾客的方法;
潜在的顾客连续3年没有业务,也要改进顾客了解的方法;
对新市场,结合当地的地理、交通状况,确定了解顾客需求的方法,见表4.3.2.3.3-1。
表4.3.2.3.3-1顾客的了解方法的评价
顾客的分类
评价方式、内容
指标
管理评审、了解方法和频次
购买量
销售经理评价、接触方法
购买意向
案例二:
4.6.1测量与分析
公司采用科学、有效的方法(如对比法、统计过程控制、方差分析、实验设计、标杆分析等),测量、分析、整理各部门及所有层次、过程的绩效数据和信息。
如行政部对员工满意、系统中心对质量体系进行测量分析;
销售部对顾客满意进行测量分析;
品质部对产品质量进行监视和测量;
生产部对生产技术数据进行分析等。
4.6.1.1业绩测量
公司从以下方面测量其管理业绩:
a)选择、收集、整理数据和信息,监测日常运作(产量、质量、成本、安全、现场、销售收入、合同履行等)及组织战略目标(年销售收入、年利润等)的实现情况;
b)选择和有效应用主要的对比数据和信息分析结果