东大15秋学期《市场营销学》在线作业1100分答案Word格式.docx

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C.宽

D.窄

----------------选择：

B

2.渗透定价法（）。

A.在价格较为敏感的市场中更为有效

B.引诱竞争者进入市场

C.快速地补偿产品的开发费用

D.降低生产费用

A

3.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（）

A.无差异性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

C

4.使用（）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

5.市场细分的客观基础（）。

A.不同类产品的消费需求的差异性

B.不同类产品的消费需求的共同性

C.同类产品的消费需求的同一性

D.同类产品的消费需求的多样性

D

6.1937年美国市场营销协会成立是（）阶段的标志。

。

A.初创阶段

B.实践阶段

C.变革阶段

D.发展阶段

7.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（）渠道。

8.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。

这种方式叫（）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

9.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A.产品组合

B.产品项目

C.产品

D.产品系列

10.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

11.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（）。

A.市场需求潜量

B.市场销售潜量

C.市场最低需求量

D.市场需求量

12.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（）策略。

A.家族品牌

B.品牌创新

C.多品牌

D.品牌延伸

13.产业市场通常以（）为主。

B.营业推广

C.人员推广

14.下列不属于市场预测方法的（）

A.因果分析法

B.类推法

C.经验判断法

D.多因素指数法

15.企业公共关系广告的根本目的在于（）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

二、判断题（共5道试题，共25分。

1.因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。

A.错误

B.正确

2.市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。

3.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。

4.竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。

（）

5.恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。

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