毕业论文浅析图形创意在VI设计中的应用Word下载.docx
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VIdesign;
Theenterpriseimage.
目 录
1绪论
1.1研究背景
企业是在市场经济下，向市场获得商品或向市场提供商品的组织，但是在每个行业大量从业者进入的前提下，每个行业的每个企业在现在残酷的社会竞争中都有着很大的竞争压力，怎么样提升企业的竞争力，就是确保一个企业是优胜，还是的劣汰的重要问题了，一般我们都知道，一个企业在市场中需要获得客户的认同，需要有良好的口碑，有完美的企业形象，首先是企业技术实力能不能满足客户的需求，其次是企业的在服务客户的时的态度和技巧，最后是企业对于自身所生产的产品和提供的服务质量的负责任的态度，这些都是企业形象的体现，只有在整个经营活动中注重企业形象的建立，优秀的企业视觉形象设计，图形创意在VI设计中良好的运用，能够快速增强企业的特色，企业的美观，企业的品牌形象，这些都是企业发展壮大的核心竞争力。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
VI设计离不开我们的生活，每个企业提供的产品，提供的服务中，都有每个企业精心设计VI系统，以同一个品牌为例，比如我们在超市看到产品包装，品牌专柜，企业导向牌，宣传海报，赠品等，都是企业视觉识别系统中的一部分，但是市面上的企业视觉识别系统水平有高有低，识别度不高，有的VI设计在实际应用中根本让客户认识不到他们企业提供的是什么样产品，功能是什么，有什么样的价值，这样的识别度就会让企业慢慢的流失大量的客户，这样对企业的伤害是巨大的，优秀的视觉识别系统能够在市场中传播企业独特的经营理念，然而图形创意在VI设计中的应用又更一步的通过特殊的图形，特殊的颜色，特殊的形态更好更强的把企业独特的经营理念毫无保留的展现出来了，同时还有助于提高企业的知名度，建设和维护企业完美的视觉识别形象。
本次研究的目的是图形创意在VI设计应用中怎样展现特殊的作用和价值。
1.2.2研究意义
有些企业在生产经营过程中不重视自己的视觉识别系统的建设，当与对手企业竞争时，消费者总是能够在有限的接触时间内，记住最独特，最有视觉冲击力的，最有趣味性的产品，和服务，这样注重视觉识别系统的企业就能获得消费者的好感，增大了在竞争过程中企业的竞争力。
如果在VI设计中科学合理的应用图形创意，就能使企业在生产经营活动中有适合企业独特经营理念的视觉指导手册，企业在生产经营过程中有严格的视觉识别形象指导，企业在建立视觉形象时才能更高效。
1.3研究内容
本文主要研究图形创意在VI设计中的运用，针对图形的样式和特点，在VI设计中的运用和体现进行研究，具体包括以下三个方面内容：
（1）图形创意的浅析。
主要包括图形创意的定义，特征，原则。
（2）对VI设计的详细分析。
理解其所包含的内涵，注重在VI设计中所需遵循的原则，和了解VI设计的特征，并且在设计中体现出来。
（3）通过毕设作品中图形创意在VI设计中的设计概念传达和作用，体现图形创意在VI设计中所带来的价值。
2图形创意的定义、特征、原则
2.1图形创意的定义
图形，创意这两个词分开来说，一张图展现一个画面，一个创意表达一种想法，图形创意就是表达想法的平面图形，它奇特的图形让看过的人过目难忘，体会作者的想法。
图形创意，是作者在根据自己所需表达的主题而需要的要求，运用图形构成技巧，对图形元素不断进行变化，找到视觉传达的独特性的想法，在传递信息的作用下让图形有更深层次的意义，图形创意的根本原则是传播信息，创意思维起到导向作用，找到新奇，独特的表达方式，用奇特的形象感，画面感让人过目难忘，使观看者产生兴趣，在脑海中留下印象，理解和想象想要表达的信息，图形创意在生活中具有一张创意图比万句话更有效果的作用，他用奇特的视觉形式和丰富的表现手法，使得艺术设计作品传播效果上更好，提高艺术作品的审美情趣。
创意图形被大量的应用在艺术设计的领域，是沟通的桥梁。
图形创意表现方法是要对创意的深度思考和深入的分析，将脑中之所想，想法形象化，实际画出想象的图形的过程。
创意图形就是以奇特的视觉表现方法，创造出独特，简单，内涵，形象化的图形以吸引观看者的注意力，使得大众对于设计的主题思想更好的认同和理解。
2.2图形创意特征
2.2.1图形创意的奇特性
奇特性是图形创意中很特殊的一种特性，奇特性表达了一个图形的独特的，让人无法理解的图形感觉，也就是一种图形之间矛盾的体现，在各种图形中，外在表达形式中带有的矛盾形式，都有奇特性，人们认识图形的过程中，就是在认识图形的表达形式，对于图形的每一种表达形式，需要注意各种表达形式的共同点，但是非常重要的，我们想要在图形创意的过程中体现出图形的奇特性，我们也必须注意它的特殊点，即图形具有特殊性的地方，在创意图形的过程中，要注意各个表达形式的质的区别，注意了图形之间的区别，才能图形在创意的过程中具有奇特性，在图形的勾勒的过程中，图形中所表达出来的不同于现实中所存在的形状，图形所体现出来的寓意思想是独一无二的，特殊的，和现实图形有很大的差异性，有质的区别。
例如西班牙超现实大师達利创作的<
永恒的记忆>
就是图形奇特性的代表性作品，作品中体现出了和现实格格不入的矛盾形式，特殊的创意，时钟在画面中被融化了，通过时钟的融化静止了时间，贴合主题，融化了的奇特时钟外形，给人过目不忘的感觉，让人观看过后意犹未尽，去试图用感觉去触碰作者的内心，总的来说，图形创意的奇特性就是在图形外形勾勒，创意运用的过程中，遵循矛盾存在的原则，既要保留一些图形的共性，还要将图形特殊的不同点通过创意形式表达出来，以达到一图说万言的效果。
图2-1《永恒的记忆》
2.2.2图形创意的传达性
在图形创意的过程中，图形创意的传达性以图的形状展现思想的设计形式。
在设计图形时，要展现图形创意的传达性需要遵循传达性的两个原则，独创性、时效性，作者图形设计时，来自作者思想的独创图形，是代表了独特的思想，在表达独特思想的过程是图形展现出来的，思想是独一无二的，所以在图形表达思想的方式中，表达独特思想的独特图形是一种具有独特性的表达形式，图形创意的在传达的过程中也要遵循时效性，在观看者有限的时间下，要让创意的图形奇异的外形，鲜艳的色彩，整体的矛盾性，在第一时间吸引了观看者的兴趣，让欣赏者认真仔细观看
分析图形，体会出设计者想要表达的想法，在观看者和设计者通过作品无声的交流中，取得看者与设计者的思想认同和差异，以达到可以产生思想的共鸣，理解欣赏设计者的情感，良苦用心，将自己置身于境，思想、情感共鸣。
图形创作者的思想决定了创作者的图形创意，特别的思想情感会创作出独特的图形，让图形在展现的过程中产生明确的独特特质，带来很强的时效性，在很短的时间里，俘获观看者的心。
人们在观看图形时是有追求思想的内在需求的，只有创意出的图形有很独特的气质，高效的传达效果，才能和观者达到良好的理解，沟通，产生思想情感共鸣的效果。
如图：
观看者在看这幅插图产生一种歧义，迅速的引起看者的浓烈兴趣，有很强的独特性，和高效的时效性，能够有效的传达他的设计理念，和情感思想，通过插画达到和观众的沟通。
图2-2
2.2.3图形创意的审美性
图形创意在设计的过程中要具有审美性，在设计的开始就是有目的的策划方案，以要表达的思想，通过文字，图形把想要表达的思想传达给受众，让观看者通过文字图形这些元素展现给受众，让受众理解你的目的，设想，规划。
通过文字，图形等元素整体展现出来的美感，在展现创意图形美感的同时让受众理解自己的创意设计，达到在创意图形具有审美性的同时得到受众的美感，思想情感的认同。
例：
如下图
图2-3
2.3图形创意的原则
2.3.1创造性思维的表达
创造性思维的方法：
思维发散、思维集中、思维再发散、思维在集中
设计者的思维思考方法是在劳动生产过程中通过自身不断的积累经验，体会生活过程中发生的事情，学习生活中的知识，使得自己的思维活动方式不断的丰富和成熟，会在思考问题的过程中多维度的去理解分析问题，已达到设计作品最后的效果能够很深入的和受众沟通情感，表达自己的思想，人类创造了文字和图形，文字和图形是两种很重要的视觉传达工具。
无论是文字寓意的表达，还是图形寓意的表达，都能高效传达信息，所展现的文字，图形能有效的说服受众，打动受众，设计工作中采用，象征，想象比喻等设计手法使得创造的图形中拥有丰富的内涵，图形满载有效信息，达到打动受众的目的，所以在设计中有效的展现文字、图形寓意是非常重要的，他能够增强图形更深层次的魅力，同时会增强设计者和受众的理解和交流，给受众传递有效的信息。
图2-5
2.3.2图形创意的思维特征
图形创意思维特征不同于一般的思维，一般的思维只是对固有定义和知识用简单的的二维思维逻辑平面的思考的过程，目的是对结果的求同。
但是在创意图形的思维是具有奇特性的，多维度的立体型思考方式，发散型的，头脑风暴式感性创意思维方式，先由感性思维创造出灵感和创意，再回到理性思维，又由理性的思维通过的感性的思维方式创作的过程，是展现设计者智慧的集中表现。
创意性思维具有独特性、跳跃性、
相互辩证性，主观能动性、综合性等特点。
在一般的，常见的事物上，用多维度的立体型思维、非逻辑性的思维方式将创意元素进行多方位的组合排列，随时排列变化出不同的新图形。
图形创意中，需要将不合理的、具有生动感染力的、强烈冲击力的图形展现，而不是对比简单的正确与错误，真实与谎言的区别，所以在图形创意中寻求奇特性，差别性，是展现图形创意思维区别于一般思维的方式。
比如我们在老师要求我们在折纸飞机的过程中，老师唯一的要求是需要纸飞机飞的越远越成功，但是以我们一般的思维方式，大多数的人都会按照固有思维模式折叠处飞机的形状，造成飞机在飞行的过程中受到到强大的空气阻力，和有限的动能提供动力，飞机飞行不远的距离就会坠落下来，那我们思考一下应该怎么样打破固有思维方式，来做出一个特别的飞机，让他飞的比遵循飞机固有模式的飞机更远呢，我想我们可以将一个折叠飞机的纸揉成一个纸团，让后使劲扔出去，这样取得的效果肯定是远大于其他飞机的效果，所以在图形创意的过程中，怎样打破固有模式，用多维度的思考方式设计出与众不同的作品是值得我们思考的。
2.3.3图形创意的思维模式
我们应该怎样建议图形创意的思维模式呢，建立创意图形的思维模式能让我们充分了解图形，创意图形的思维模式是我们创意的想法通过设计手法展现在实际的设计作品中来。
我们把自己精选的，带有感性色彩的素材经过分析处理，替代固有的模式化的常见元素，并能够转换元素中代表的寓意信息，这创意图形思维选择和实践的组合创造，它的创造过程要先经过分析、组合、立意、做出前期效果，所以创意图形有可遵循的规律，是一种地转型规律，在我们思维发散、集中、在发散、再集中的过程下，思维活动不断递转，吸收和创超新的元素，直到产生一个独特的，全新的创意图形。
创意图形思维模式对于获取到想要的、唯一的特殊性的创意图像具有重要的意义。
3VI设计的定义、特征、原则
3.1VI设计的定义
VI设计就是企业识别视同，是CIS系统里面最有传播力和感染力的一部分识别系统，VI系统就是将CI系统里面不可见到的内容转变成不可动的视觉符号，以各种各样的应用方式，在每个层面上，进行强有力的传播，设计完美，科学推行的视觉识别系统，在宣传企业独特经营理念、提升企业知名度、完善企业品牌形象都是有强大作用的。
VI视觉识别系统是以标志（LOGO）、标准字体、标准色彩为基础设计的有完整性的，系统性的视觉识别系统，VI视觉识别系统将企业的经营理念、企业的文化、企业的服务、企业的规定等企业软实力概念用以生动的、具体的、可记忆性的和可识别性的视觉符号，从而创造出具有特殊性，实效性的企业品牌形象。
企业名称，企业标志，企业建模，企业标准字体，企业标准色，企业标志图，公司的宣传口号是VI视觉识别系统的基本要素，产品包装应用、办公事务用品应用、交通运输工具应用、员工服装应用、广告宣传应用、公共关系赠品应用、印刷出版书物品应用等是VI视觉识别系统的应用部分。
企业视觉识别系统，是在企业特殊的经营理念为基础的前提下，运用平面设计的手法展现企业的本身气质和视觉、形象、具体的市场准确定位，企业视觉识别系统是区分目标企业和其他企业的指导书，能达到和其他企业相互区别，增强企业与其他企业的差异性，提升企业自身的品牌形象，也是和其他企业相互联系、相互沟通的常用平台。
优秀的VI设计是企业的视觉形象战略指导手册，它对于企业的作用是：
可以很明确清晰的将目标企业和其他企业区分出来，还能体现出目标企业显著的行业特征，企业在生产经营的过程中有强大的独立性、是不可替代的；
帮助企业进行精确的市场定位，VI视觉识别系统是企业软实力的一部分；
可以助力于企业传播经营理念，宣传企业文化，用形象的方式宣传企业；
以企业特有的LOGO，标准字，特有的图形等视觉符号吸引消费者的注意力，让消费者对企业留有独特的形象记忆，使得消费者对于企业的生产的产品和提供的服务产生强烈的品牌忠诚度；
培养员工对于企业文化、企业经营理念的认同，让员工有和企业战略一样的世界观，人生观，价值观，让员工在企业中有强烈的归属感和认同感。
所以一个企业没有VI的话，就说明它在广阔的商海中没有自己的名字，也没有自己的形象，没有特殊性，让人识别不出来，是一个没有灵魂的企业，他生产的产品和提供的服务没有符合企业理念的特色，对消费者没有吸引力，会让员工产生懈怠的情绪。
这样我们就应该要知道一套完整优秀的VI对于一个企业来说是至关重要的。
3.2VI设计的特征
3.2.1VI设计的识别性
企业VI要具有的基本功能特性是强烈的识别性，VI设计中独具特色的标志，是体现强识别性的重要组成部分，一个贴合企业文化，遵循企业经营理念的标志，不仅能够让人一目了然的了解到企业所在的行业，企业文化氛围，企业独特的经营理念，还能体现出企业生产产品的识别性，企业强识别性的LOGO是现代企业在销售自己产品和提供服务时在市场竞争中的利器。
因此，在建立企业VI视觉识别系统时，通过整体的战略指导，设计出强识别性的视觉符号，让企业在市场竞争中具有企业独有的个性，和强烈的市场冲击力，在VI设计中，企业标志是企业在面向市场的过程中，最具有认知性，识别性的的主要设计要素，企业标志有强大的企业星系传达能力。
图3-1
3.2.2VI设计的领导性
企业VI视觉系统是企业传播形象过程中的核心要素，也是企业在企业形象，企业文化，企业信息在传达时的主要中坚力量，企业标志能集中体现企业在生产活动，经营活动中的领导地位，企业标志在应用的过程中会贯穿整个企业所有的生产经营活动，
企业标志是视觉识别系统的主体识别要素，标志在设计过程中有多种设计手法和表达形式，标志传达视觉信息的形式是很多样化，丰富化的，VI视觉系统是企业的视觉形象指导手册，是企业建立品牌形象的战略方针，使其按照既定的视觉形象策略展开活动，是企业在生产经营，提升企业知名度，建立企业视觉形象，丰富企业精神文化的精神食粮，所以VI视觉识别系统对于企业的领导性是不可否认的，企业一旦确立了自己的视觉识别系统，就得要按照系统的要求和规则去执行视觉识别形象宣传，不可轻易变动，在视觉宣传实行后，消费者已经对企业有了明确的心理定位和固有品牌形象，轻易的变动视觉识别元素，会造成视觉识别元素识别性下降，领导型降低，打破消费者先前建立的对于企业的视觉形象的认识，这对于企业是不利的，企业在不断发展壮大的过程中需要不断的加强企业形象，或者宣传之前没有确立的品牌形象，也需要在原有的视觉识别系统的框架下更改，或者经过慎重考虑后更换系统。
3.2.3VI设计的系统性
VI视觉识别系统的设计是由各种各样功能各异的多元化元素组合而成的多功能复合型视觉识别系统，是具有动态性和系统性的一个整体系统，在系统学的理论中，所有的事物都是系统性的多元组合，因此在设计VI系统时，要用系统的观点来考虑问题，要用系统的的方法来展现出来。
在现在社会中，每个事物都不是单独存在的，都是和其他事物有着必然的联系，是具有关联性的事物群体。
在哲学上来说，系统性是由多个相互关联，相互作用的单个部分组成的有结构与功能的整体，他是整体的，有结构性的，多层次的，带有功能型的，稳定的，这些是他所具有的特点，VI设计和其他的设计相互比较，VI设计能够给受众带来更强烈丰富的视觉效果，就是因为VI设计构成的是一个整体的视觉识别系统。
在VI设计中，所有的视觉元素都是将基础元素作为核心，发散性的扩展，有很强的相似性和连贯性，人的视觉心理状态一般都是把自己的眼睛看到的奇特文字图形转化成一个简单的形状，越整体的图形和色彩使得VI设计简单大方，让人的眼睛能够轻易的被吸引，勾勒出的图形越连贯，容易使图形从背景中脱离出来，成为主体。
皮亚杰说过“所谓整体性，是指内在的连贯性。
”相互组合的实体本身来说就是完整的，不是由独立的元素构成的。
在设计VI系统时要讲究整体性，系统性。
图3-2
3.2.4VI设计的审美性
VI设计要讲究真和美结合，真与美主要是用美的设计体现真实的想法，美观的设计不完全是好的设计，好的设计是需要传达企业理念，贴合产品的设计。
VI设计要保持设计的原创性，不模仿，不抄袭他人的设计。
设计要有高度的识别性，有企业自己的特色，定位企业所在的行业特定，文化，理念，经营方式等，创造表达出企业文化要求。
“真”是表现在对企业认识与企业的事实相符合，尊重企业的事实和规律，大胆创造的过程坚持企业的事实，VI识别系统设计的真实通过企业形象的传达，体现出企业的经营理念，经营宗旨。
VI设计的美感体现在VI设计的统一性，用统一的视觉形象展现企业特殊的经营理念，经营宗旨，让消费者在购买企业产品，体验企业服务时产生一种审美的感受，使消费者在认知产品和享受服务时有美的体验。
我们在设计的过程中要考虑美的管理，让企业思想和企业美感有机融合起来。
VI设计中体现真与美融合的审美特点还在于将技术、人体功能性、人类行为、美学融合与VI设计中，VI设计在人性化的范围下执行，好的VI设计是追求人性化考虑的，不但在设计的过程中注意形式上的美感，还在设计上考虑受众的心理想法和感受，人性化的设计需要按照设计的内在规律进行美感设计，反应出设计者的精神思想，它的表现是有独特的科学性和规范性的美感，一套优秀的VI视觉识别系统，他的优秀本质就是真与美的融合，一个方面缺少都会使VI设计失去美感。
设计的审美性是一种精神象征，是受众对于企业的整体精神感受，吸引受众对于企业经营理念，企业产品，企业服务，企业品牌形象从心理上认同，企业的VI视觉识别系统不仅仅能体现出企业奇特的美感，让消费者接受企业品牌形象，提高消费者对于企业生产的产品，提供的服务的满意度，让消费者在购买产品和享受服务的过程中体现出自己的地位和实现自我价值，达到企业和消费者共赢，不仅企业展现了自身的经营理念，还让消费者在消费的过程中达到企业和消费者之间美学的交流。
3.
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