网络营销策划课程任务单Word文件下载.docx

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学号

班级

承担任务

四、任务实施

围绕网络营销策划的核心是创意这一主题，学生以分组的形式4-5人一组，小组选题分析后，推荐一名学生上台发言，发言时间不少于5分钟。

演练考核：

点评稿、发言问答各50%。

五、相关知识

请参阅“相关知识附件”

六、任务执行评价：

阶段作品采用各小组组间评价取平均值。

评价小组

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

项目一

最终得分

得分

（100）

组长签名：

指导教师签名：

日期：

　　年　　月　　日

七、任务拓展

1、点评某一娱乐电视节目，说出其在节目设计上吸引你的地方。

项目二B2C中小企业网络市场调研和分析

EMPJ_2

12课时

网络市场调研是网络营销活动的重要环节，调研质量的好坏，直接影响到网络营销的效果。

本项目以如何有效开展网上经营（如个人网店、中小企业网站）前期的网络市场调研和分析为主线，着重训练学生两方面的知识与能力：

（1）网络市场调研的规划、实施与调研问卷设计等相关知识与技能。

（2）基于SWOT分析、网络目标市场定位以及网络消费者行为分析，着重考察学生的观察能力与分析问题能力。

通过网络市场调研和分析项目的学习，使学生具备如下知识和技能：

（1）网络市场调研的规划和方案设计；

（2）网络市场调研的组织实施；

（3）掌握常用的网络市场调研手段；

（4）网络市场调研问卷设计；

（5）能够进行SWOT分析；

（6）掌握网络营销市场细分的方法；

（7）能根据网络营销目的确定网络营销目标市场；

（8）能分析目标市场网络消费者购买行为。

2、请查阅下发的《网络营销策划》课件PPT1。

1、围绕个人网店（或中小企业网站）网络营销策划这一主题，学生以分组的形式设计网络市场调查的工作方案。

（1）网络市场调研方案主要包括七个部分，如右图所示，工作人员可以按照指定流程设计网络市场调研方案。

（2）网络市场调研工作组织实施的主要内容包括明确制定调研方案、组织调研团队、制定调研问卷、数据调查回收、整理分析、制作调研报告、调研项目评估七个组成部分。

（3）一份完整的调研报告应包含标题、目录、内容提要、序言、调研结果、结论和建议、附件。

2、围绕前期网络市场调研的工作成果，学生以分组的形式分析宏观、微观环境在网络营销过程中所起的作用，并进行SWOT分析、目标市场定位和目标消费者行为分析。

（1）宏观环境分析。

主要针对政治法律环境、经济环境、社会文化、技术环境及自然环境等内容展开。

（2）微观环境分析。

主要针对企业供应商、竞争者、营销中介、顾客等因素的分析。

（3）网络目标市场评估。

从网络细分市场的规模和发展潜力、网络细分市场结构的市场吸引力以及企业网站的目标和资源等三个方面评估个人网店的目标市场。

（4）网络目标市场定位。

在综合考虑市场需要、竞争状况、营销环境等有关因素的基础上，结合本网店的任务、目标、经营管理能力等方面的要求与条件，对网店进行设计，从而使其能在网络目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置。

（5）分析目标市场网络消费者的购买行为。

以上成果最后由小组代表进行展示汇报。

项目二

1、以个人博客或者微博推广为主题，实施网络市场调研。

项目三网络营销规划

EMPJ_3

校内外实训基地

本项目围绕个人网店网络营销策划项目，以确定网络营销规划思路、规划网络内容以及撰写网络营销规划书为主线，着重考察学生的策划与整体规划分析能力。

通过网络营销规划项目的学习，使学生具备如下知识和技能：

（1）网络营销规划思路的建立；

（2）网络营销目标的分析；

（3）网络营销重点的确定；

（4）网络营销规划书的撰写能力。

2、请查阅下发的《网络营销策划》课件PPT3。

三、任务分配

1、围绕项目一、二的工作成果，学生以分组的形式讨论网络营销规划设计思路，最后由小组代表进行展示汇报。

（1）分析网络营销机会：

战略性分析是制定网络营销规划的准备阶段。

（2）明确网络营销任务：

网络营销活动的开展有助于实现企业总任务。

（3）确定网络营销目标

（4）网络营销规划的制定

2、网络营销规划的主要步骤

（1）确定合理目标，明确界定网络营销的任务；

（2）多方面、大范围地听取各部门的意见；

（3）确定营销预算；

（4）分配营销任务；

（5）依据营销任务，规划营销活动的内容；

（6）设计界面友好、信息丰富、内容全面的网页；

（7）做好与互联网连接的准备；

（8）做好改进企业网页的准备；

（9）准备网上营销测试；

（10）根据测试结果修正营销计划中的不足。

3、讨论分析网络营销规划内容

（1）顾客关系再造；

（2）定制化营销；

（3）建立网上营销伙伴。

4、讨论分析网络营销规划方案撰写过程，完成网络营销规划书阶段作品

（1）提出产品及服务的项目

（2）收集整理相关的资料

（3）设计总体计划和阶段目标

（4）书写整理文字报告

项目三

1、以个人博客或者微博推广为主题，在前期工作的基础上完成个人博客或微博的网络营销规划。

项目四网络营销具体行动方案

EMPJ_4

20课时

本项目围绕个人网店网络营销策划项目，在前期工作的基础上，完成项目的网络营销具体行动方案策划，着重考察学生的策划与决策分析能力以及对于具体实施方案的创意设计能力。

（1）网络营销渠道策略制定（重点突出网络营销站点的设计与实现）；

（2）网络营销产品策略制定；

（3）网络营销价格策略制定；

（4）网络营销促销策略制定；

（5）其他方面。

2、请查阅下发的《网络营销策划》课件PPT4-5。

1、围绕前期工作成果，学生以分组的形式讨论网络营销具体行动方案，最后由小组代表进行展示汇报。

（1）渠道方面：

网络营销站点管理，具体工作任务包括：

任务一：

网络营销站点设计；

l任务二：

网络营销站点创建；

任务三：

网络营销站点管理。

（2）促销方面：

主要工作包括网络广告实施方案；

价格策略的实施；

其他促销手段的实施。

（3）价格方面：

价格策略的制定。

（4）产品方面：

产品策略的制定。

（5）其他：

结合自身网店，在营销规划的指导下，需要进行的其他一些具体营销推广策略。

项目四

任务一制定网络营销促销策略

EMPJ_4_1

课时

本任务围绕各小组网络营销策划项目，在前期项目“制定网络营销渠道策略”工作的基础上，完成项目的网络营销促销方案设计。

项目分为网络广告促销策略、价格促销策略、主题促销策略及其他子任务。

通过任务实施，着重训练学生的构思、分析、决策能力以及对于具体实施方案的创意设计能力。

通过网络营销促销策略任务的学习训练，使学生具备如下知识和技能：

（1）掌握网络营销促销策略所涉及的内容；

（2）熟悉网络营销促销策略制定与实施的步骤；

（3）能够针对特定产品或服务提出网络营销促销的网络广告策略；

（4）能够针对特定产品或服务提出网络营销促销的价格策略；

（5）能够围绕某一主题设计实施网络营销促销方案。

1、相关网络资源；

2、《网络营销策划》课件PPT5；

3、教材：

网络促销部分内容。

1、围绕前期工作成果，学生以分组的形式讨论网络营销促销方案，最后由小组代表进行展示汇报。

任务实施按步骤分四部分进行。

（1）网络广告促销方案。

具体实施步骤为：

学生分小组接受任务→进行组内工作分工→小组成员收集素材→头脑风暴构思促销方案→素材收集补充→形成完整促销方案→分享PPT制作→点评→完善作品。

（2）价格促销策略。

（3）主题促销策略。

以主题促销策略为主，融入价格促销策略等手段，构思创意形成方案。

（4）其他促销策略。

学生构思，不需形成单独作品。

《网络营销策划》课件PPT5相关知识附件。

任务一

1、课外拓展完成个人网店网络营销策划项目网络营销促销方案设计。

项目六网络营销投资估算

EMPJ_5

本任务围绕各小组网络营销策划项目，对初步制定的网络营销策划报告进行投资估算，形成项目的网络营销投资估算报告。

项目分为成本投入估算和投资收益估算两个方面。

通过网络营销投资估算项目的学习训练，使学生具备如下知识和技能：

（1）掌握常用的网络营销投资估算的方法；

（2）熟悉网络营销投资估算的相关内容；

（3）能够通过投资估算评价方案的价值；

（4）掌握成本——效益分析方法。

2、推荐的参考教材：

斯特劳斯《网络营销》投资估算章节；

3、上课课件。

1、围绕前期工作成果，学生以分组的形式进行网络营销的投资估算，最后由小组代表进行展示汇报。

任务实施按步骤分三部分进行。

（1）从人工成本、硬件投入等各个方面估算此次网络营销方案中将要投入的成本情况。

（2）按照成本——效益分析的方法估算此次网络营销策划方案实施后将带来的效益。

（3）形成完整的投资估算报告。

《网络营销策划》课件相关知识附件。

项目六

1、课外拓展完成个人博客或微博网络营销策划项目网络营销投资估算。

项目七网络营销效果评估

EMPJ_6

本任务围绕各小组网络营销策划项目，对初步制定完成的网络营销策划制定详细的效果评估指标体系及评价方案，以便于后期网络营销实施的评估管理与指标考核。

通过本任务，应形成书面的网络营销效果评估指标体系方案。

项目的实施要求采用平衡计分卡的方法。

通过网络营销效果评估项目的学习训练，使学生具备如下知识和技能：

（1）熟悉与掌握网络营销效果评估的常用指标；

（2）掌握各种网络营销效果评价工具的使用方法；

（3）掌握平衡计分卡的使用方法；

（4）能够针对特定的项目制定详细的效果评价体系。

（5）能够评价一个网络营销策划方案的优劣。

朱迪.斯特劳斯《网络营销》平衡计分卡内容；

1、围绕前期工作成果，学生以分组的形式制定网络营销效果评估指标体系及评价方案，最后由小组代表进行展示汇报。

（1）回顾前期任务中制定的网络营销目标及网络营销具体行动方案。

（2）学习平衡计分卡的使用方法。

（3）按照自己的项目，从财务、客户、内部运营、学习与成长四个角度确定平衡计分卡的内容。

（4）根据制定完成的平衡计分卡，确定详细的效果评价方案。

（5）形成完整的效果评估方案。

平衡计分卡：

项目七

1、课外拓展完成个人博客或微博网络营销策划项目网络营销效果评估方案。