咖啡馆设计方案图片样本Word文件下载.docx
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而其中最重要的因素之一就是休闲环境。
如果再缩小范围,就是指咖啡馆内的气氛,对消费者的喝咖啡决定能够产生影响。
因此咖啡馆经营者对于营业空间的表现,如何巧妙地运用空间美学,设计出理想的喝咖啡环境,而在提高顾客的饮用率上产生情感的效果,这是咖啡馆气氛塑造的意义。
顾客在喝咖啡时往往会选择充满适合自己所需气氛的咖啡馆,因此在从事咖啡馆气氛的计划时,必须考虑下列几项重点:
1、应先确定以谁顾客目标。
2、依据她们喝咖啡的经验,对咖啡馆的气氛有何期望。
3、了解哪些气氛能加强顾客对咖啡馆的信赖度及引起情绪上的应。
4、对于所构想的气氛,应与竞争店的气氛作一比较,以分析彼此的优劣点。
同时在气氛表现之际,必须慎重地由咖啡馆所经营的咖啡品牌售价并透过整个营业的空间,让顾客充分地感觉到,因此对于咖啡陈列展示的技巧与效果,是整体气氛塑造战略运用上的要领。
咖啡馆形象设计原则
良好的店面设计,不但美化了咖啡馆,更重要的是给消费者留下美好印象,起到招徕顾客,扩大销售的目的。
进行店铺设计的前提条件是掌握时代潮流。
在店铺外观,店头、店内,利用色、形、声等技巧加以表现。
个性越突出,越易相人注目。
1、店面的设计必须符合咖啡馆特点,从外观和风格上要映出咖啡馆的经营特色。
2、要符合主要用户的”口味”。
3、店面的装潢要充分考虑与原建筑风格及周围店面是否协调,”个别”虽然抢眼,一旦使消费者觉得”粗俗”,就会失去信赖。
4、装饰要简洁,宁可”不足”,不能”过分”,不宜采用过多的线条分割和色彩渲染,免去任何过多的装饰,不要让用户感到”太累”。
5、店面的色彩要统一谐调,不宜采用任何生硬的强烈的对比。
6、招牌上字体大小要适宜,过分粗大会使招牌显得太挤,容易破坏整体布局,可经过衬底色来突出店名,店名要简明易懂,上口易记,除特殊需要外不要使用狂草或外文字母。
咖啡馆招牌设计
店面上部可设置一个条形商店招牌,醒目地显示店名。
在繁华的商业区里,消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌,寻找实现自己消费目标或值得逛游的商业服务场所。
因此,具有高度概括力和强烈吸引力的咖啡馆招牌,对顾客的视觉刺激和心理的影响是很重要的。
咖啡馆招牌底板所使用的材料,长期以来是木质和水泥。
木质经不起长久的风吹雨打,易裂纹,油漆易脱落,需经常维修。
水泥招牌施工方便,经久耐用,造价低廉,但形式陈旧,技术粗糙,只能作为低档商品招牌。
为了应时代新潮流的变化,如今的店面外装饰材料已限于木质和水泥,而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。
石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严;
金属材料门面显得明亮、轻快,富有时代感。
有时,随着季节的变化,还能够在门面上安置各种类型的遮阳蓬架,这会使门面清新、活泼,并沟通了咖啡馆内外的功能联系,无形中扩展了营业面积。
咖啡馆招牌的导入功能中起着不可缺少的作用与价值,它应是最引入注目的地方,因此,要采用各种装饰方法使其突出。
手法很多,如用霓虹灯、射灯、彩灯、光灯、灯箱等来加强效果,或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。
总之,格调高雅、清新,手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。
咖啡馆招牌文字设计日益为经营者重视,一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。
咖啡馆招牌文字设计应注意以下几点:
1、店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。
2、文字内容必须与咖啡馆品味相吻合。
3、文字尽可能精简,内容立意要深,又要顺口,易记易认,使顾客一目了然。
4、美术字和书写字要注意大众化,中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作,书写字不要太潦草,否则,不易辩认,又会在制作上造成麻烦。
咖啡馆招牌文字使用的材料因店而异,店铺规模较大,而且要求考究的店面,可使用铜质、凸出空心字,闪闪发光,有富丽、豪华之感,效果是相当好的。
瓷质字永不生锈,光强度好作为招牌效果尤佳。
塑料字有华丽的光泽,制作也简便,但时间一长,光泽退掉,塑料老化,受冷受热受晒又要变形,因此不能长久使用。
木质字制作也方便,便长久的日晒雨淋易裂开,需要经常维修上漆。
咖啡馆招牌设计,除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外,还应在命名方面多大功夫,力求言简意赅、清新不俗、易读、易记、富有美感,使之具有较强的吸引力,促进消费者的思维活动,达到理想的心理要求。
咖啡的展示陈列
虽然整个咖啡馆的商品构成与配置经过了有系统的分类与搭配,可是在表现之际,若未能运用展示陈列的技巧,也只是将商品”躺”置在吧台而已,无法表现咖啡的活力。
也未能塑造咖啡的特性,结果仍是无济于事。
然而所谓的”展示陈列”,并非我们一般狭指的橱窗展示或特别区位陈列,在咖啡馆经营上所说的展示陈列,应该是广指大堂上所有的各种陈列,它必须包括三大陈列项目:
1.补充陈列
是陈列范围最为广阔的部分,整个店内的商品陈列空间都是。
由于陈列的重点在于销售,因此在陈列的表现应着重在咖啡品牌的丰富感与特性化。
2.展示陈列
是指咖啡馆的展示橱窗及吧台内特定区域的展示陈列。
由于展示陈列是在于表现重点咖啡的组合效果,同时兼具诱导顾客的作用,因此展现上必须明确地打出一个主题,借以吸引来店顾客。
3.强调陈列
是介于补充陈列与展示陈列之间的陈列形态,为了在各区位内促进销售的效果,必须利用壁面的空间、较宽阔的通路、货架或吧台的空间,就本区位的咖啡和饮料中,选出具有代表性的咖啡陈列。
因此,咖啡展示陈列的作用,就是运用各种展示陈列的技巧,配合什器、装饰的运用,将咖啡的特性表现出来。
一则带动销售促进的效果,一则表现整个咖啡馆的气氛,因此对于广告的诉求效果必须要把握住。
首先对于广告的诉求方面,虽然大堂内为了销售起见,补充陈列占有很大的空间,然而为求广告诉求效果的具体表现,必须透过展示陈列及部分强调陈列的运用,以求重点咖啡品牌能够表现出来。
以下试透过广告原则之五要素（aidma）的说明与展示陈列效果的关连性加以比较:
广告陈列
a（attention）注意--经过陈列效果而引进注意
i（interest）兴趣--进而对咖啡产生兴趣
d（deire）欲求--经过联想而带动欲求
m（memory）记忆--信念的确立（经过比较）
a（action）行动--付诸品尝决心
经过比较,我们能够了解,这与顾客心理的变化过程（注意、兴趣、联想、欲求、比较、信念、决心）是相通的。
而在广告诉求的同时,亦能够发挥心理的诉求效果,由于人们的感官具有视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉诸功能,诸如咖啡色彩、设计、外形等的组
合表现,能够引起视沉上的诉求效果,咖啡的直接接触则能具有触觉上的诉求效果等等。
因此透过这五要素的诉求,能造成顾客心理上美的、舒适的、气氛的、变化的诸种感觉,进而提高价值感,带动销售促进的效果。
接着就是实际营业上,如何有效运用这些咖啡陈列的技巧,而借以充分发挥整体的诉求效果。
首先要透过”指示陈列”效果的表现,将”展示陈列”与”强调陈列”组合起来,以产生指引的作用,使咖啡具有吸引力。
进而利用”销售陈列”效果的表现,将”强调陈列”与”补充陈列”结合起来,表现咖啡的齐全性与丰富感,以发挥促销的作用。
因此在指示陈列方面,特别是”展示陈列”的表现,一定要着力在重点咖啡品牌的诉求,并透过企划、配置、商品力、演出等综合的演出效果;
因此每适合季节的交替或庆典时,在展示陈列上都必须有系统的策划,决定诉求的主题,并运用特定的区位,透过各项关连饮料的搭配与组合,运用什器、色彩、照明效果的发挥,衬托出咖啡的价值感。
并经过pop补助说明的效果,使咖啡的机能与特性能够具体地表现出来。
再者,在销售陈列方面--特别是补充陈列,必须运用具有表现咖啡特性的什器装潢设备透过有系统的分类与摆示,考虑便于选购与管理,同时又能表现出咖啡特色等各因素,以真正能够带动商品的销售。
咖啡陈列的目的,就是希望透过各种直接、间接效果而把咖啡销售出去。
因此展示陈列之际,一定需要针对特性加以有效地选择与组合及妥善地整理分类,显现出咖啡的魅力与价值感。
并充分地提供给顾客作选择,达到销售的效果,进一步更能同时塑造咖啡馆整体的形象。
色彩和声音的设计
色彩原本就是具有振奋、安抚人心的作用,咖啡馆能够利用色彩的原理,来制造吸引顾客的效果。
例如,有一些和周围环境成对比的色彩,或是较温馨、柔和的颜色,便能够让顾客产生好奇心,甚至会因此而刺激顾客在咖啡馆留连忘返。
色彩使用得当,能够突出气氛。
例如,在暗淡颜色的背景上配以明快的色调,能够使人更加注意到陈列的咖啡;
还能够在中间色调的背景上摆放冷色或暖色的饮料,也会起到良好的衬托效果。
如果采用彩色灯光照射,灯光色彩与咖啡本身色彩有良好的搭配,能够充分显示咖啡的特点,并吸引顾客注意。
有些咖啡馆,会给人一种冷凉的感觉,有一些则给人一种炙热感,这都是色彩的调子影响所致。
只有暖色调未必是最好的,而仅有寒色调、金属色调也未性妥当。
暖色或寒色为主色的选择,固然随个人的爱好能够不同,可是,也不能忽略了咖啡馆的特性与色彩的关系。
例如咖啡包装本身的颜色或图案很抢眼,其背景颜色也抢眼时,就不免让人眼花缭乱了。
又如整个咖啡馆内,都使用金属色,可能也会给人一种冷飕飕的感觉,如果又是刺眼的亮光,恐怕就难以使顾客驻足太久了。
咖啡馆的色彩运用,应该考虑到顾客阶层、年龄、爱好倾向、咖啡特性、注目率等问题,可是,冷冷的气氛,总不如温暖、温馨的气氛来得耐人寻味。
篇二:
薪酬设计方案（公馆咖啡屋）
公馆咖啡屋薪酬设计
前言
21世纪的饮品日益多样化,作为当今世界三大饮料之一的咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起带动了咖啡文化的发展以及咖啡消费量的迅猛增加,形成巨大的消费潜在市场。
咖啡有良好的市场前景,咖啡馆行业应运而生。
深圳市经济稳步增长,白领群体日趋庞大,人们生活质量不断提高,新潮的消费观念与需求都促使着咖啡馆行业不断更新自己的营销策略。
仅仅提供各色咖啡已不能满足白领阶层的物质需求,提供集精神、文化方面为一体的综合服务才是咖啡馆的精髓所在。
因此,我们的公馆咖啡馆横空出世。
公馆咖啡,表现出来的是优雅的情趣、浪漫的格调和诗情画意般的境界,就像卢浮宫中那些精美动人的艺术作品一般。
除了咖啡,公馆咖啡馆还会向消费者提供各种特色品牌的饮料以及精美西式糕点、商务套餐、情侣套餐,以迎合各类消费者的不同需求,例如提供一个能够看书、上网、休息、交书友的环境,也适合商务人士谈合同签约、专业人士为她人做心理咨询等。
为了公司更好的发展,提高员工的积极性,根据薪酬设计的各项要求与原则对岗位薪酬进行设计,其中包括公馆咖啡馆的经理、财务部、市场部、采购部、人事部、服务部,以起到激励广大员工的作用。
一、公司组织架构图
二、岗位说明书篇三:
咖啡馆设计方案
一、可行性分析
1.市场需求:
①对自由交流、氛围的追求——需要一个这样的咖啡馆!
②文化营地事实的缺失,和人们内心故有的追求——需要这样一个咖啡馆!
③选址在自然客流需求强的地段,如写字楼密集区或者高校附近,或居民聚居地——自然客流也需要这样一个短暂的约谈或休闲的咖啡馆!
④如本区域各种学校众多,当中的教职工和学生情侣也是潜在客源。
2.地理及商业环境:
待选位置毗邻朝阳大悦城商圈,诸多写字楼商场附近,临近居民生活区天鹅湾、星河湾等高档社区,该地段地铁5号线即将完工投入使用。
其它位置正在努力选址中,在确定投资股东后会拿出其它地址以供讨论确定。
3.行业发展趋势
①网站70万会员的一个理想聚焦点——需要这样的一个咖啡馆!
网站调查数据显示:
a、83.11%的会员对开咖啡馆持赞同并看好前景的意见,7.68%的理论上给予支持,
9.22%的对多股东合作形式表示不乐观。
b、71.96%的会员表示愿意加入咖啡馆的投资,23.53%的会员表示只关注不加入,
4.51%的表示不愿意加入或者不关心。
c、表示投资数额在5k到1万的,有72人;
表示投资1到2万的,有80人;
表示投资5到10万的,有27人;
表示投资10万以上的有20人。
②
（1）咖啡消费市场发展迅速,已经成为城市消费一大潮流,市场前期造就已经结束。
雀巢、麦斯威尔、哥伦比亚等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司或工厂,根据一项在12个内陆城市的调查,32%的城市居民喝咖啡。
过去一年内喝过速溶咖啡的人口比例在30%以上的地区除了上海之外,还有昆明、厦门、杭州和天津。
2）咖啡消费品位越来越高,文化的魅力就是市场的魅力。
单纯速溶咖啡己远远不能满足请求了,消费者开端认知咖啡的品牌、作风和知道如何享受咖啡带来的乐趣。
（3）教导水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率相干。
意味着咖啡这种西方传入的饮料在中国大陆是一种象征优势阶层的生活方法。
3、竞争分析
（1）与强势品牌店的间接竞争。
当前各大城市中星巴克（starbuckscoffee）,以及同样来自美国的coffeebeanery,源自日本的真锅咖啡（manabe）,都在平分秋色。
（2）直接竞争对手。
如台湾庄记咖啡、风气咖啡、咖啡盒子（boxcafé
）等等,规模都不太大,具有必定特点。
（3）营销计划
利用加盟店品牌和资源优势,迅速建立比利时皇家的着名度、美誉度,牢固住老客源。
二、整体设计
1、咖啡屋的设立:
由于在各个高校内,高校的主管部门也同意在校园内进行商业的建筑经营,就像校园内的商店超市一样。
因此,在校园内部建造一座小型的时尚咖啡屋并非不可能。
能够采用与当前大多数奶茶相似的经营模式在校内设立小型的咖啡屋,不同之处是在店内装饰上以简单舒适和温馨为主格调,同时设立固定的座位。
同时对于咖啡屋地址的选择必须要慎重,要考虑到人流、以及方便性等诸多因素。
考虑到这几方面的因素将咖啡屋建立在离学生公寓比较近的地方最合适,这样更加方便其目标人群的购买。
鉴于许多同学喝咖啡是为了解除疲劳,能够设置流动咖啡屋,方便这部分同学的购买。
2、投资:
（1）、租用店面（包括店面的装修）;
（2）、雇佣员工:
由于大部分学生有勤工俭学和参加社会实习的欲望,在员工的选择上能够找一些课程比较少的在校学生。
（3）、设备的购买（包括咖啡机磨粉机、滴滤咖啡机、水处理设备、奶缸、温度计、压粉器和其它）;
（4）、购买原料（咖啡豆、牛奶、奶油以及各种香料）;
3、布局内容:
吧台·
散座区·
包间区·
信息资源区。
4、布局要求:
1）房间要求整体宽松,光源充分;
2）整个吧内无屏障有阳光;
3）桌椅要便于移动,除固定的外要搭配可移动的椅子;
4）每张桌子旁有电源及网线插口。
5）店内设计
主色调
冷色系（灰色、咖色、棕色和自然色）
1、学校的建筑大都以暖色系为主。
鲜亮的颜色并不能突出主题咖啡厅的存在,反而回形成一定的视觉疲劳。
因此我们选择一些自然的颜色。
2、校园咖啡厅是学生、老师很好的休息场所。
太过明亮的颜色容易使人烦操,安静的颜色能够使师生得到很好的放松。
灯光及灯饰
1、中间为大的吊灯（黄色灯光）
黄色灯光温暖又不失咖啡厅的浪漫,大的吊灯大气典雅,为主题活动,营造了良好的气氛。
2、四周为小壁灯
营造咖啡厅温暖舒适的气氛。
3、吧台为高亮灯
突出吧台位置,方便顾客点餐
4、咖啡屋布置特色
（1）、咖啡屋的两侧墙壁上是镶嵌在上边的书架,摆放各种参考书籍（减少成本,参考书籍从往届同学手中购买）,杂志,漫画,小说。
（2）咖啡屋门口摆放一个白板。
主要为大家建立一个信息交流平台,并借此吸引同学,增加我们的客流量。
作用:
同学有丢失的东西的信息能够发布在此,捡到的同学能够在下回复等等。
5、价格定位:
由于咖啡的制作成本比奶茶较高能够比奶茶有较高的售价,具体还能够根据所使用咖啡杯的大小（能够根据需要设立大、中、小三种型号的咖啡杯）以及咖啡的口味来确定。
而且,能够采用校园一卡通的付款方式,更加方便在校学生。
6、营业时间:
8:
00——22:
00（根据具体情况,能够适当调节夜晚的营业时间）,节假日不休息;
7、店内经营:
雇佣服务员、保洁员以及收银员（还能够根据需要雇佣外送人员）。
三、服务设计
1、咖啡店除售卖保守咖啡外,还提供特色咖啡、茶类、饮料、酒水。
除此以外,顾客可享用美味的奶茶、蛋糕及曲奇饼,增添喝咖啡的乐趣。
a、咖啡类:
蓝山,摩卡,意大利,哥伦比亚,卡布其诺等等。
b、酒类:
红酒,香槟,洋酒、各式啤酒。
c、奶茶:
各种口味奶茶,如草莓,青苹果等。
d、下午茶:
绿茶,红茶,几种花草茶。
e、甜点:
各式精致甜点,如曲奇,面包,蛋糕等。
f、还有多种口味的刨冰和冰沙。
特色:
1、蛋糕diy:
我们为来宾提供亲手设计制造本身喜欢的蛋糕的机遇:
我们将提供已经烘烤好的蛋糕以及奶油:
水果等原料:
来宾可能凭本身的喜好来设计蛋糕样子并亲手制造。
2、星座咖啡:
不同星座的人,都有不异性格,因此适合喝不同的咖啡。
例如:
水瓶座的人喜接待向挑拨和变化,摩卡可可咖啡最适合她们不过。
我们会将这十二款咖啡定名为星座咖啡（例如:
水瓶座咖啡、双鱼座咖啡等）,并以特製杯子盛装及用星座图形的巧克力修饰,以增加卖相。
另外,我们更会在餐牌先容各星座绝正确性格及适合咖啡,以及其咖啡做法。
顾客可服从她们的出身日期选拔她们的星座咖啡,更可藉此认识本身的星座性格特征。
3、水果咖啡:
在咖啡里加入了水果香味油的水果咖啡,令带有小许甜蜜味的咖啡增添淡淡的水果幽香。
4、美味蛋糕:
黑森林蛋糕、咖啡蛋糕、摩卡蛋糕、香草蛋糕、椰子蛋糕、纽约芝士蛋糕、意大利芝士蛋糕等保守蛋糕名目,最适合在喝咖啡时吃。
5、自选水果蛋糕:
越来越多人注重饮食强健,我们将推出了自选强健水果蛋糕。
顾客可能自在选拔喜欢的希奇水果配上低脂、低胆固醇的蛋白蛋糕,更可再自在选拔忌廉、朱古力酱或芝士酱等酱料。
我们的员工会即场制成顾客条件的蛋糕,肖似是做三武功一样。
希望她们在喝咖啡的同时亦能享用强健味的水果。
（1）广告宣传
针对高级小区内的居民,可在附近购物场合的停车场内,向有车族派送精巧广告单页（dm）和小礼品,单页也可做成优惠券情势。
（2）事件营销
①学生派对、读书运动。
接洽加盟区域几个重要高校的学生会组织,举办一些沙龙派对、读书运动,照样有利于提升品位,吸引学生和年轻人消费。
②机会成熟的时候,也能够举办一个以咖啡和生活为主题的征文运动。
（3）服务营销
①建立会员卡制度。
卡上印制会员的名字。
会员卡的优惠率并不高,如9.5折。
一方面,这能够给消费者受尊重感,另一方面,也便于服务员对于消费者的称呼。
特别是如果消费者和别人在一起,而服务员又能当众称她（她）为*先生、小姐,她们会感到很受尊重。
②个性化服务
在桌上放一些宣传品,内容是关于咖啡的知识、故事等,一方面能够提升品位,烘托气氛,也增长消费者对品牌好感。
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