重庆水上主题乐园策划书文档格式.docx
《重庆水上主题乐园策划书文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《重庆水上主题乐园策划书文档格式.docx（26页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
（三）防火安全预案16
（四）应急预案17
八、活动财务17
（一）承办方投入经费18
（二）赞助资金18
（三）政府拨款18
（四）活动预算18
九、赞助方案19
（一）赞助基础经费19
（二）赞助回报20
十、Vl设计22
（一）Logo22
（二）吉祥物22
莹莹（迎迎）22
（三）宣传海报23
（四）工作牌24
（五）赠品25
十一、项目评估25
（一）评估时间25
（二）评估方式25
（三）评估目的26
（四）评估内容26
十二、相关附件27
附件二28
一、创意构思
近几年，很多投资商摩拳擦掌，欲谋划上马水上乐园项目，几乎每个100万以上人口规模城市都在谋划、上马或已落地运营水上乐园项目。
水上乐园如此火爆，是因为水上乐园运营简易？
投资小？
回收快？
盈利高？
水上乐园是主题公园的一种，属于人工打造的大型游乐景点，绝大多数娱乐设施与水有关，是以水为主体的文娱康乐活动空间。
在我国,水上乐园发展经历了三个阶段：
20世纪90年代初～21世纪初，水上乐园主要集中在经济发达的北京、上海、广州等一线城市，发展较为缓慢;
2005～2009年，这个时期，水上乐园在规模以及数量上呈现快速上升趋势，发展比较乐观;
2010至今，水上乐园在全国呈现遍地开花的现象，大规模、复合型、新奇、刺激、科技是这一时期水上乐园的发展特点。
重庆虽说有水上乐园，比如说万盛天籁谷的水上乐园，洋人街的水上乐园，加勒比水上乐园，但这些水上乐园的设施都不完善，而且没有特色，项目也不齐全，规模不大，地理位置不优越，没有亮点所在。
而我们所策划的是一场水上设宴，弥补这些缺陷所在，再完善重庆水上乐园的不足之处，提高水上乐园的项目精彩度，和发展水上主题乐园的质量度。
二、可行性分析
（一）宏观环境分析
1.经济分析
重庆自1997年正式成为重庆直辖市以来，经济发展呈现日新月异的变化，重庆市GDP呈连年增长的趋势，远远高于全国的GDP增长率，增幅位居全国前列，总体经济实力越发雄厚。
重庆市产业结构中第二产业占了明显的地位，第二产业增长速度最快，在经济发展过程中发挥着支柱作用。
这些有利的经济优势，使重庆人民的生活水平不断得到改善和提高，人均消费能力也越来越强。
正是如此，本次节事活动有了充足的物质保障，相信通过这次节事活动的举办也能带动重庆的服务业更上一阶层。
2.政治分析
重庆是西部唯一的直辖市，在国家区域发展战略中具有重要地位。
当前，重庆政治安定、社会稳定，正处在发展的关键阶段，有着巨大的发展潜力。
希望港澳委员和台侨特邀人士发挥代表性强、影响力大、联系广泛等优势，积极对外宣传推介重庆，继续为重庆发展建言献策，为推动重庆经济社会发展、对外交流合作作出更大贡献。
港澳地区市政协委员和台侨特邀人士代表在发言中表示，将一如既往关注重庆、支持重庆，共同开创重庆美好明天。
3.人口环境
重庆户籍总人口3375.20万人，常住人口2991.40万人，城镇人口1783.01万人，继续保持着增长态势。
全市城镇化率59.6%，全年人口出生率为10.67‰，死亡率为7.05‰，人口自然增长率为3.62‰。
重庆市外来、外出人口流动数量大，是全国第四大流动人口居留城市。
（二）微观环境分析
1.地域环境分析
重庆城市由于受自然条件因素（如用地、河流阻隔等）的影响或在人为因素的作用下（主要是规划和控制），建成区以河流、农田或绿地为间隔、形成具有一定独立性的众多团块状城市地域形态，称为组团式城市。
如我国重庆市市区，由于受山地地形和河流的制约，形成了有机疏散成组成团的地域形态。
市区分解成市中区、江北、渝北、沙坪坝、大渡口、九龙口6个组团，它们之间以河流、山岭、冲沟、农田等自然物间隔，各自保持相对的独立性，就近生产生活，成为我国自然形成的组团式布局的典型实例。
2.目标群体分析
从目前市场情况分析，水上乐园的目标客户群主要应该是有较高的文化素养和具备一定经济实力的年轻家庭。
确定了我们的消费人群，那么从经营形式看，可以在医院设立“新生儿游泳中心”，也可在社区建立“水上乐园”。
在医院设立游泳馆虽然可以更直接、更广泛地接触到目标消费群体，而且更容易得到消费者的信任，但是对于个人创业者而言，如果没有一定的渠道和机遇，介入的难度较大。
相对而言，选址于人流量较为集中的住宅区域更为可行。
同时，优越的交通条件十分必要，适当的停车位也是必须考虑的内容。
值得一提的是，水上乐园一定要在安全、卫生防疫、服务质量、经营管理方面成绩突出，这样才会取得经济效益和社会效益双丰收,对于有文化、有素质、经济实力。
3.竞争者分析
近几年，很多投资商摩拳擦掌，欲谋划上马水上乐园项目，几乎每个100万以上人口规模城市都在谋划、上马或已落地运营水上乐园项目。
但西南地区的水上较大的乐园不是太多，都是小规模的水上乐园，但是竞争使我们最大的挑战。
我们所策划的是一场水上设宴，弥补这些缺陷所在，再完善重庆水上乐园的不足之处，提高水上乐园的项目精彩度，和发展水上主题乐园的质量度。
（三）SWOT分析
优势（Strength）
劣势（Weakness）
▷经济优势
▷地域优势
▷客源优势
▷政府参与度过高
▷活动举办者人才缺失
▷活动举报专业度不高
机会（Opportunity）
威胁（Threats）
▷国家大力发展第三产业
▷人们渴望类似活动举办
▷受众群体广
▷同行业竞争激烈
▷管理模式欠缺
▷能否彰显活动特色
选择TO战略：
现处中国第三产业发展潮流中，市场潜力巨大，把握机会，克服行业存在的不足等因素，大力发展会展旅游行业，调整行业的结构，完善管理模式机构，举办特色活动。
三、项目基本框架
（一）活动名称
2017重庆水上主题乐园
（二）活动主题
巴渝之夏
（三）活动口号
缤纷重庆·
清凉一夏
（四）活动时间
2017年5月1号—2017年5月7号
（五）活动地点
重庆渝北区中央公园
（六）活动机构
（1）主办单位
重庆市商业委员会
（2）承办单位
重庆水上建设组织机构
（3）协办单位
重庆市旅游行业协会
（七）组织结构
组委会：
统领协调活动的各种工作。
组织部：
制定相关工作方案，做好统筹协调工作，督促检查落实各项工作；
组织、落实组委会会务工作。
实施展会各项工作，传达执行组委会各项指令。
活动部：
制定开幕式、各种活动工作方案，并组织实施，负责收集上报相关活动数据。
外联部：
负责活动寻求赞助支持、各省联系相关事宜等工作。
财务部：
负责活动的财务预算，收支登记，并编制成各类财务报表和财务分析报告并上报展会组委会。
宣传部：
制定和落实宣传工作，起草新闻通稿，组织各项活动的新闻报道；
组织策划新闻发布会；
制定户外广告设置规划并协调落实和组织实施；
审核媒体广告、户外广告；
组织开展户外和新闻宣传；
收集上报相关数据和信息。
现场服务部：
负责展会的接待和礼仪，以及会中为现场的与会者提供咨询和其他相关服务。
后勤安保部：
成立应急管理小组。
负责制定活动现场通信、水、电、气、生活用品、帐篷、石桌石凳、做饭的一系列工具和流动公厕等后勤保障方案和应急预案。
负责活动期间市容市貌综合整治和道路、场地的清扫保洁工作。
四、节日期间相关活动
（一）原生态露天统景温泉、泉水乐园超值体验
时间：
五一期间全天开放
地点：
重庆渝北中央公园
移动水上乐园以大小、形状、深度不同的可移动支架水池、充气水池为构架，以水上滑梯为刺激源，丰富多彩的浮具为点缀，结合不同的动漫、文化元素，充分利用充气游乐产品形象描叙精确、功能易于安全完美实现等特点制作而成的具有一定文化动漫表现内涵的主题式游水、嬉水乐园。
原生态露天森林温泉区，50多泓独具风格、精致高雅、功能各异的养生泉池，有溶洞养生名贵药泉、瘦身养颜花泉没人汤、养心殿内理疗石板泉、欢乐激情穿山滑泉、与龙共舞紫龙圣泉、绿野仙踪五行茶泉、紫龙飞瀑温泉泳池等，特色项目有：
集萃世界顶级SPA精粹的温泉SPA理疗池、亲亲温泉鱼疗池、太空理疗舱、天然包厢颐和苑、滋味美食坊等。
重庆泉水乐园中部地区规模最大、设备最先进、游乐项目最丰富、内容最新颖的大型温泉水上游乐场所，她秉承“天人合一”、“养生与娱乐并重”的开发理念，以丰富精粹的康体产品为主导，融入因地制宜、原始生态的设计风格，占地面积15000平方米，集休闲、娱乐、健身、养生、避暑于一体，被誉为“第五代主题水上乐园”、“五星级奢华乐水目的地”、“中国最佳生态水上乐园”、“森林里的水上乐园”，弥补了中部地区没有大型水上游乐设施的空白，为广大游客新增一处玩水、消暑纳凉、放松休闲的好去处！
泉水乐园辟有冲天回旋、彩虹波漂、急流漩涡、极速滑道、时光隧道、儿童水寨、泉海搏浪、3S漂流、高空飞索等区域，每个区域有着独特的体验，适合不同年龄层次的人群开展亲水、戏水、水上运动和娱乐！
（2）“我爱你，祖国”现场微博直播
时间：
5月1日—7日9：
00—18：
00
地点：
温泉中心大堂（重庆市渝北区统景镇景泉路）
现场扫描二维码，发送你想对祖国的祝福到新浪微博大屏幕，将有机会获得新浪卡通玩偶或超级大礼（各五份），每天送出10名幸运大奖。
（奖品为现金消费券100元）
（三）家庭奇幻漂浮运动会
时间：
5月1日—7日14：
00—14：
3020：
00—20:
30
海浪池
多组家庭，一家三口齐乘一只皮划艇，在中部最大的人工海浪池随1.6米高海浪逐流，体验奇幻漂浮，最先漂浮至岸上的即为获胜者。
参与家庭将获得儿童玩具一个，获胜家庭将获得超级大奖一份（现金消费券200元）。
（四）美女与野兽水上五项全能大比拼
30—15：
泉水乐园（重庆中央公园统景温泉东三）
招募美女与野兽组合若干组，比赛哪一组以最快的速度玩完xx泉水乐园五大主题项目（时光隧道、极速滑道、彩虹波漂、激流漩涡、冲天回旋），参赛者将获得神秘礼品一份，冠军将获得现金消费券200元。
（五）cosplay嘉年华
5月1日—3日11：
00—11：
3015：
00—15：
游泳池水上舞台（重庆中央公园北三）
这里有最时尚、最劲爆的动漫真人秀，这里美女与战士云集，再现你精彩的网络世界！
如果你是cosplay达人，不妨来此秀一秀；
如果你是cosplay迷，不妨来此一饱眼福！
（六）水上自行车特技表演
30—12：
0015：
30—16：
游泳池水上舞台（重庆中央公园东四）
超炫、超棒，挑战你的眼球和心脏，眼花缭乱的特技表演让人叹为观止！
五、宣传推广
（一）宣传推广的目标
1、对重庆的重庆水上主题乐园基本信息广而告之；
2、培育重庆水上主题乐园的品牌认知名度；
（二）宣传推广的策略
整个媒体投放策略贯彻“高到达，频次强，覆盖广”的广告宣传宗旨，在宣传中合理运用电视、杂志、网络媒体的有效整合策略，将重庆水上主题乐园的信息进行全面的渗透，打造成高效、高质、高水平的重庆水上主题乐园，打造重庆水上主题乐园欢乐盛典。
（三）宣传推广的阶段性工作
第一阶段：
主要以软文推广为主，配合部分硬广告及公关活动
2017年1月1日——2013年2月1日
宣传重点：
进行重庆水上主题乐园的市场预热，从永川主流媒体出发，打响宣传的第一枪。
宣传内容主要是介绍整个重庆水上主题乐园的具体形式和筹办情况，在全区范围宣传重庆水上主题乐园相关的信息。
第二阶段：
轰炸式投放方式，软硬结合
2017年3月1日——2017年3月20日
这个时间段，是学生开学的时间，此阶段重点在重庆各高校进行宣传，同时进行志愿者的招募工作。
第三阶段：
软性推广为主
2017年4月1日——2017年4月5日
重庆水上主题乐园结束后一周内仍然进行集中性的后续报道，从重庆水上主题乐园的专业性角度及以对区域经济的影响和带动为主轴，全面打造重庆水上主题乐园的品牌效应。
（四）宣传推广的具体方式
1、开幕式
为扩大本次活动的影响，会在重庆渝北中央公园举行开幕式。
2、网络推广
重庆水上主题乐园网站，使其成为本次官方宣传和发布信息的平台；
公开重庆水上主题乐园的基本信息等；
在开幕前尽可能与相关的大型门户网站、行业媒体合作做广告或建立友情链接等。
3、水上乐园邮寄宣传
在水上乐园官网积累一定的注册信息，提取邮件地址数据，有针对性的企业，媒体，高校进行发函。
4、电视媒体
利用重庆电视台，对水上乐园进行媒体覆盖，以电视媒体为主展开强大攻势。
5、杂志
在重庆人比较关注的相关杂志上进行广告宣传。
六、赞助方案
（一）投资计划
（1）财政以拨款、或借贷形式，拨给启动资金90万。
待项目走上正轨后，以税收、或融资后还款的形式返还财政。
该资金用具体用途：
制作前期平面媒体、电视媒体招商融资宣传广告50万；
购置工具宣传车两台（车身喷绘“水上乐园5.1渝北”字样），约18万；
电脑六台，约4万；
打印机、复印机约2万；
办公用具5万；
聘用人员工资及差旅费，以及办公日常开支。
（2）招商融资500万。
召开水上乐园招商融资会，请滨江路、以及重庆渝北的各大商企参加，介绍水上乐园商机，鼓励投资和融资。
该资金用途：
返还财政借款；
广告制作；
广告宣传投入（在中央电视台、重庆电视台播放水上乐园文化广告，在国家大报、重庆大报上刊载水上乐园文化广告，在九江大道至南桥头悬挂水上乐园宣传广告等，印制水上乐园宣传册）；
其他相关费用。
（3）各单位投资。
水上乐园虽然是按照商业模式来设计和运作，但从根本上来说，“水上渝北、梦幻重庆”，是提升渝北路品位、打造重庆国际都市名片的大事，对渝北区具有全方位各方面的利益促进。
举办水上乐园，利市利区利商利民，利于促进渝北的经济发展。
因此，办好水上乐园，也是渝北党政企事业各界共同的大事。
各单位、各部门，利用自身资源，积极资助水上乐园的成功举办，责无旁贷。
在水上乐园文化投资有限公司成立以前，水上乐园的彩车制作、节目准备，由渝北区各有关单位和企业参照以往文化活动提供保障费用，按照水上乐园领导协调小组的统一部署，准备彩车和节目。
待商业运作走上正轨后，彩车制作和节目准备由水上乐园文化投资有限公司提供补贴。
（二）招商方案
本方案从效益预期、投资预算、融资方式、经营方法、投资风险五部份策划。
一、效益预期
水上乐园作为与上海水上节、威尼斯水上节齐名的世界级文化旅游品牌，是一个低投入高产出、蕴藏极大商机的投资项目。
1、对于商业投资者和投资企业，它可以带来三大效益：
（1）、直接经济效益。
它可以直接产出经济收入。
直接经济效益的来源，包括水上乐园品牌冠名授权、赞助、广告位租售、水上用品纪念品授权制造销售以及其他收益。
预计水上乐园成熟后，品牌冠名授权每年可收益500万；
赞助100万；
广告位租售200万；
水上用品、纪念品授权制造销售150万；
其他收益50万。
此外，水上乐园的品牌价值，初步估计在1亿元以上，一俟成熟，将达到五亿元以上。
这也是一笔可以变现的直接经济收入。
（2）无形资产效益。
作为主办、参与举办水上乐园的企业，可以获得广告效应，迅速成为知名企业，带来难以估量的无形资产增值。
（3）公益形象效益。
由于该项目可以给重庆市的国际城市形象、重庆渝北两地的旅游收入、渝北商业圈效益、渝北路房地产商业增值、财政税收等社会经济文化旅游诸方面带来利益，投资者的公益形象、社会形象价值难以估量。
上述效益，办得越久，品牌越亮，效益越好。
经过两三年的精心打造和不断开发，后期价值绵延不绝。
给相关产业带来的利益，以及给城市经济文化带来的效应，则无法估算。
2、对重庆渝北两地，它可以带来五大效益
（1）旅游收益。
水上乐园将给渝北城区的商业、娱乐业、零售业带来极大的经济效益。
（2）财政收益。
水上乐园将间接增加渝北和重庆的税收。
（3）产业增值。
渝北路沿线及周边的房地产、商业店铺、广告牌位等，都将大幅度增值，并带动城区其他产业的增值。
（4）都市效应。
“水上渝北，梦幻重庆”。
水上乐园在渝北的举办，使渝北更进一步强化为重庆主城都市文化圈，成为重庆主城的重要版块，并有可能发展成为娱乐功能城区。
（5）国际效应。
水上乐园作为重庆的一张名片，将为重庆渝北带来极大的无形资产效应，对今后的招商引资带来马太效应。
二、投资预算
文化投资，是当今世界最具潜力的投资方向之一。
它不需要投入大量资金，不需要很长的回收期；
它投入的是智力、点子、娱乐等文化软资源，见效快，回报高。
举办水上乐园，投资预算为：
机构运转、统筹方案制定等前期投入，预计30万至50万；
广告宣传投入预计100万至300万；
水上布景预计50万；
水上彩车制作预计100万；
节目制作（补助）费20万至50万；
活动管理费20万至50万。
配套的明星艺术演展、水上用品制作销售、饮食商贩等，均按商演、经营者自负盈亏的方式开展，不需公司投入。
估计总投资在200万至500万。
预计每年将给投资者创造1000万的直接收益，获得的无形资产收盗和城市形象利益无法预计。
（三）资金运作
水上乐园遵循巴西水上节模式，采取政府主导引导指导活动内容、按照商业运作的方式举办。
在创办阶段，采取以下三种方式解决资金问题：
1.商界融资，吸引投资
水上乐园总部（筹备工作组），是组织水上乐园实施的执行机构。
总部的运转、以及各项水上活动的进行，需要一定的资金投入进行保障。
作为一个可赢利项目，水上乐园采取融资招商的方式解决资金投入课题。
融资的具体方式，采取投资人共同出资，依照《公司法》组建水上乐园文化有限投资公司，董事会作为决策机构，水上乐园总部作为执行机构的方式进行。
水上乐园总部作为执行机构，在经济利益和娱乐功能上，对董事会负责，受董事会监督指导；
在活动内容和社会效益上，对政府负责，受政府监督指导。
董事会对所有出资人负责。
融资目标：
500万。
融资对象：
重庆、渝北区及渝北路的企业、厂商以及其他投资者
融资方式：
通过政府发布资讯、公告、媒体广告等方式，以重庆、渝北两地的房地产商、企业以及其他投资者为重点，进行水上乐园的概念开发，和效益潜力。
2.商业销售，迅速回笼资金
水上乐园总部通过冠名授权、赞助、广告位租售、水上用品授权制造销售等招商，可以迅速获得商业收益，使投资者受益、减少投资风险。
水上乐园品牌经营越久，投资风险越小，冠名授权、赞助、广告位租售、水上用品纪念品授权制造销售等招商效应越好。
销售目标：
300万——800万（项目成熟后）
销售对象：
重庆、渝北、渝北路知名企业广告客户，中小零售娱乐业广告客户
销售方式：
通过政府发布资讯、公告，利用前期投资以媒体广告方式销售。
商业销售，可以迅速回笼资金，解除投资者的风险压力，体现水上乐园的商业价值。
3.政府先期投资，引导项目走上快车道
（1）渝北区财政先期投资90万，作为水上乐园前期筹备费用。
该笔资金，可以作为经营城市的投入。
它将以税收的形式回报财政，也可在水上乐园有限公司成立后予以偿还。
（2）各单位在水上乐园人力物力上的投入，使过去每年各单位用在文化活动上的投入发挥集成效应，而且更具有社会经济旅游文化价值，对渝北城区地位的提升更具有实在的意义。
在水上乐园商业运作模式成熟后，各单位在彩车、人力上的投入，也能得到一定补偿和回馈。
政府的先期投资、以及政府对水上乐园的主导，更使本项目的运作处于一个良好平台，使投资者和销售对象的利益进一步得到保障。
通过上述几种融资渠道，水上乐园将逐步按照商业动作的方向走上成熟，实现经济与社会文化效益的双丰收。
（四）经营方法
1.依照《公司法》，投资人共同出资，组建水上乐园文化有限投资公司。
2.水上乐园文化有限投资公司成立董事会，根据政府主导方针和项目娱乐功能的需要，作出决策，指令水上乐园总部执行董事会决议。
3.水上乐园总部接受指令，协调下属策划广告部、导演部、招商融资部、器材制作部、财务部等各部，予以实施。
（五）投资风险
水上乐园是一个低风险项目。
1.项目投资金额不属于巨额投资，投资风险小，中小型企业均可承受。
2.以股份有限公司融资共同举办的方式，更进一步分散了投资风险。
3.它的分级招商机制，冠名授权、赞助、广告位租售、水上用品授权制造销售等招商获得的商业收益，更进一步使减少了投资风险。
4.它给投资者在无形资产和社会公益形象利益上的回报，更进一步回馈了投资，从另一角度抵消了投资风险。
5.政府的前期投资，政府对水上乐园的主导，政府在新闻文化等资源上的投入，以及各单位利用文化活动资源对水上乐园的投入，以政府行为和政府信用从政治、经济两方面为水上乐园项目提供了支持和保障。
6.彩车以及其他水上设施的再利用，如展览、出租等，可以继续收益，减少风险。
7.利用水上乐园品牌，常年进行娱乐活动营利，仍可以发挥旅游功能，增加收入，降低风险。
七、风险预案
（一）成立志愿者应急工作领导小组
1.团队总负责人为组长
2.各小学负责人为副组长（由当地志愿者担任）
（二）安全措施
1.志愿者与保安共同承担职责，严禁外来人员入内。
2.志愿者外出需要得到安全组长的批准；
3.志愿者的休息时间内，志愿者必须在班级内，督促学生安全休息活动。
4.除非在安全保证的情况下，否则不在举行大型活动。
（三）防火安全预案
防范预案
（1）严禁将火柴、打火机等火种带入场内。
（2）场内不得使用明火照明。
（3）严禁在校园内存放或燃烧烟花爆竹。
（4）严禁在校园内焚烧废纸、树叶、树枝等。
（5）协助保安组织志愿者照顾群众的消防安全。
（6）协助群众自护疏散、义务消防队员消防器材使用。
（四）应急预案
处理程序
A出现火警：
立即组织有效补救，切断电源、燃气源，防止火势蔓延。
B迅速组织群众从最靠近的安全通道疏散D在实施以上两点时，立即向消防和志愿者负责人报告，必要时拨打119火警电话，以求援助。
E及时组织对受伤人员进行救治。
F排查事故原因，及时处理并上报。
组织实施：
1、参加人员：
在消防车到来之前，以义务消防队员为主，其余人员（尤其是志愿者，前提学生必须撤离到安全地方）均有义务参加扑救。
2、消防车到来之后，人员配合消防专业人员扑救或做好辅助工作。
3、使用器具：
灭火器、水桶、脸盆、铁锨，水浸的棉被等。
4、志愿者负责人要迅速组织人员逃生，原则是“先救人，后救物”。
5、无关人员要远离火场的固定消防栓，以便于消防车辆驶入。
升级会员 