地块项目可行性分析报告Word格式.docx

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资源优势：

自然条件增城南部属美丽的珠江三角洲平原某某市森林覆盖率达48％，拥有9个森林公园和自然生态某某区，是广州东翼的“绿肺”，也是珠江三角洲大工业圈中的绿洲。

气候 

增城气候温和，土地肥沃，风调雨顺。

年均气温21．6℃，年均降雨量1869mm，适宜于热带、亚热带作物生长，是著名的荔某某乡、鱼某某乡。

土地资源某某市有农用地181．5万亩，可供大规模发展高产、优质、高效农业。

已建和在建的工某某区多，具有生态环保特色的工业发展用地240平方公里，能为企业发展提供充足的土地，某某市规划在南部新塘、永和、沙埔、宁西某某村、石某某镇建设200平方公里的广州东部工某某区。

正在建设60平方公里的新塘工业某某某某区高新科技工业园和15000亩现代物某某区，招商载体逐步完善。

旅游资源增城是何仙姑（八仙中的唯一女仙）某某乡，森林、水库、名胜古迹等旅游资源丰富。

已建成有南华、荔湖某某村等4个高尔夫球场，近期还将建设两个公众高尔夫球场。

挂绿广场、增城广场、百花山庄、裕达隆花园、盈园、正果佛岩等景点建设已初具规模，吸引着越来越多的国内外游客。

何仙某某区、高滩温泉、人称“广东九寨沟”的正果某某村等正待规模开发。

生活环境：

商业居住某某区服务网络完善，商场、商店众多，商品门类齐全，拥有增城宾馆、百花宾馆、太阳城大酒店等四星级酒店和一批高级宾馆，为客商和居民提供了商务、娱乐、休闲和购物的场所。

广园东碧桂园凤凰城、荔城碧桂园、叠翠华庭、中某某市广场、新康花园等房地产项目规模大、环境好、档次高，逐步形成绿某某区。

某某市政文化建有博物馆、图书馆、文化宫、电影院等文化设施。

增城广场、挂绿广场、体育广场和增城公园规模大、现代文明气息浓,广场文化逐步形成.。

教育与人才有华南师范大学增城康大学院、广州大学松田学院、广东工业大学华立学院、增城广播电视大学等多所高等院校，人才资源丰富。

华南农业大学、中山医科大学分别设有教育基地和产某某区。

还创办了多所供外商子女就学、入托的中英文学校和幼儿园。

南部到广州中山大学、华南理工大学、暨南大学、广东工业大学等均为30分钟左右车程，人才与劳某某市场完善。

医疗卫生 

某某市有医院20多所，医疗服务网点近400个，医疗技术、设施比较先进，可为居民提供卫生防疫、体检、医疗和救护等服务。

二、某某市总体规划

随着广州“东进”战略的加快推进，增城已定为某某市重点发展的九某某区之一，增城将建设成为广州东部综合性工业基某某区域性现代物流中心、生态旅游某某区和现某某市型农业生产基地，努力创建广州东部现代化某某区，逐步形成“四大主轴、五大组团”的发展格局。

以广惠高速公路为主轴，以工业基地为载体，大力发展现代组团式工业；

以广园东快速路增城段为主轴，以新塘为龙头，大力发展现代商贸物流业；

以广汕公路为主轴，以农业科技产业园为突破口，大力发展现某某市型农业；

以增派公路为主轴，以何仙姑旅某某区为龙头，以大封门旅某某区为重点，大力发展生态休闲旅游业。

某某某区拓展扩某某区，提某某市品位，建设美某某区；

新塘某某镇优势，工商并举，努力创建广州东部某某市中心；

石滩汇三江资源，建设田某某乡特色生态工业城；

中新发挥邻近广州及新机场优势，建设广汕公路工业明珠；

派潭以大封门旅某某区为龙头，建设生态休闲某某区。

三、增城经济面貌

增城紧连广州经济技术某某区、某某区和某某市等经济发某某区，产业基础好，其中汽车、摩托车、IT业等高新技术产业聚集效应越来越大，有强大的产业支撑，既可承受周某某区的产业转移，又能为周边产业提供核心配套。

非公有制经济十分活跃，外向型经济和民营经济是国民经济的主导力量。

工业在国民经济中的主导地位不断增强。

形成了以服装、皮具、制鞋、建材、精细化工、机械等为主的骨干支柱行业。

牛仔、休闲服装约占全国总产量的六成多，康威牌运动服名列全国前茅。

现代服务业拥有华润、屈臣氏、人人乐、麦当劳、肯德基等大型品牌商某某市及连锁店，增城宾馆、百花宾馆．太阳城大酒店等四星级酒店和高级宾馆服务优质，设有多间日韩料理餐厅，按超白金五星级标准建设的凤凰城大酒店设有凤凰岛外商家园。

农业大力发展现某某市型农业，是广某某区和珠江三角洲粮食、水果、蔬菜、禽畜和鲜活商品的主要生产基地。

支柱产业组团工业。

重点发展汽车摩托车及其配件制造业、钢铁、精细化工、电子信息、生物工程、新材料、环保、光机电一体化等高新技术产业以及无污染、规模大的加工制造某某市场前景好的纺织制衣等传统优势产业。

房地产业逐步成为支柱产业，广园东碧桂园凤凰城、荔城碧桂园、新康花园、新世界花园等楼盘品牌好、实力强、规模大。

商贸流通发达，新塘牛仔服、汽车、摩托车、家电某某市场交易活跃。

旅游业重点发展富有特色的生态与体育休闲式旅游项目,尤其是规模大、吸引力强的旅游项目及四星级以上的度假式酒店。

2004某某市加强了何仙姑旅某某区和白水寨风景某某区的规划建设，加大了策划包装和宣传推介力度，举办了挂绿诗会、荔枝文化旅游节、新塘国际牛仔服装节、增城菜心美食节等系列活动，逐步形成了某某乡仙境增城游”，白水寨被批某某省级风景某某区。

第二部分、某某市经济水平分析（消费水平）

一、某某市2005年全年国民经济运行情况分析

2005年全年，某某市国民经济继续保持快速稳定增长，整体经济运行呈现良好的发展势头某某市实现生产总值255.26亿元，比上年增长13.9％。

一、二、三次产业比例由2000年的14.35：

58.24：

27.41发展为10.71：

59.2：

30.09。

工农业总产值587.08亿元，比上年增长23.61%，固定资产投资73.49亿元，比上年增长13.34%。

⑴工业发展步伐加快

2005年，全年实现工业增加值138.74亿元，比上年增长18.2%；

完成工业总产值542.53亿元，增长25.36%，其中，规模以上工业总产值372.77亿元，增长25.21%。

⑵农业生产结构进一步调整某某市农业稳步发展。

某某市农业总产值44.5亿元，比上年增长4.9%。

其中，种植业总产值23.07亿元，下降2.24%，牧业、农林牧渔服务业产值分别为10.68、6.31亿元，同比分别增长13.5%和28.89%。

林业和牧业产值分别下降8.07%和1.64%。

⑶2005年增某某市固定资产投资情况分析

2005年全社会固定资产投资73.49亿元，比上年增长13.34%。

其中，基本建设投资21.63亿元，增长79.57%；

更新改造投资2.95亿元，增长76.15%；

房地产开发投资31.42亿元，增长38.71%某某村单位固定资产投资15.73亿元，下降36.6%某某乡私人建房1.74亿元，增长25.58%。

“十五”期间某某市固定资产投资年均增长35.52%。

投资规模继续扩大，投资结构进一步调整。

第二产业投资减少，第三产业增加。

第二产业投资23.04亿元，比上年下降30.72%。

其中，制造业投资20.11亿元，电力煤气及水的生产供应业投资2.91亿元，分别下降12.64%和68.06%。

第三产业投资大幅增加某某市第三产业投资41.31亿元，增长28.61%。

随着部分大型房地产项目相继落户，房地产投资增长38.71%，占全部投资的比重由上年的34.61%上升至42.76%，成为投资的主要增长点。

按经济类型分，国有单位投资增长30.20%，集体单位投资下降61.61%，民营经济投资增长26.6%，外商及港澳台投资下降6.03%。

⑷建筑业增长平稳。

2005年某某市实现建筑业增加值12.29亿元，同比增长13.91%某某市三级以上资质建筑业企业总产值24.74亿元，增长24.52%。

竣工产值17.44亿元，增长6.4%。

房屋施工面积241.12万平方米，增长39.62%；

房屋竣工面积70.39万平方米。

全年工程结算收入31.96亿元。

二、

某某市2005年全年财政收入

财政收入平稳增长，金融形势良好。

财政总收入突破30亿元，达到33.71亿元，比上年增长43.82%，比2000年增加26亿元，增长3.37倍，年均增长34.32%。

地方财政一般预算收入13.07亿元，比上年增长19.88%。

可支配财力19.78亿元，比上年增长31.52%。

财政一般预算支出16.54亿元，比上年增长25.44%。

某某市金融机构人民币存贷款余额分别达315.16亿元和125.8亿元，比上年增长17.98%和3.87%。

金融机构不良贷款率由1999年的53.08%下降到2005年的7.05%，金融风险某某区变为金融生态环境好某某区。

三、某某市市民收入水平

全社会从业人员55.34万人，全社会从业人员年平均工资10156元某某镇职工8.57万人，职工年平均工资20800元，比上年增长8.27%某某镇居民人均可支配收入14038元，增长10.27%。

年某某乡居民储蓄存款余额220.91亿元，增长17.59%。

农民收入稳步增长。

某某村住户调查资料显示，农民人均纯收入5217元，比上年增加253元，增长5.1%。

人均可支配收入5027元，增加131元，增长2.68%。

其中，工资性收入3219元，增长7.98%，工资性收入占纯收入的61.70%。

以上数据现示，增城居民收入随年增长，其某某镇居民人均收入增长速度较快；

农民的人均收入随着社会的快速发展及政策的利好，从2000年至2005年期间有着质的变化。

居民收入的增加，决定着消费水平的提升。

结论：

从上述分析中可得，我们对于某某区的消费力及经济结构有如下几点的结论：

1、以本地产业为主要从业的本地居民，其经济收入处于一般的状态，可支配消费能力并不高。

2、同时，基于本地处于生活质素提高时期，住房的需求相当大，置业消费与一般日常消费的比例显得较不称。

3、土地资源相当丰富，可开发潜力较大，但基于公建设施处于初步阶段，置业需求对配套设施有较高要求。

4、农转城户口流量较大，形成巨大的置业消费潜力。

第三部分、某某市房地产现状分析

一、增城现有房地产企业概述

①某某市目前有房地产企业为：

碧桂圆凤凰城、紫云山庄、群星新城、帝景湾、锦绣香江花园、荔城碧桂园．叠翠华庭．中坚豪庭．新世界花园、新康花园等绿某某区规模大．环境好、档次高。

凤凰城建设有专门的外商某某区及生活某某区。

②其中，碧桂圆凤凰城、紫云山庄、群星新城、帝景湾、新世界花园等为新楼盘，目前还在销售。

③特别应该注意的是，2005年9月22日，长江实业（0001.HK）发布公告称，已经分别成立4家均为长实与和记黄埔（0013.HK）分别间接持有50%权益的新合营公司，目的纯为拥有广州增城新取得的土地，并发展为住宅物业。

这四家外商独资性质的公司与某某市国土局于9月21日签订国有土地使用权转让合同，正式取得超过3000亩的四幅相连地块使用权。

这四幅土地可形成规模化开发，合计占地总面积约203万平方米，总地价款约3.2亿元，平均地面地价为157元/平方米。

二、2005年上半年房地产开发情况

①房地产开发投资下降，投资结构发生变化。

1-8月某某市房地产开发投资下降，但速度有所放缓。

累计同比去年，3月份下降17.11%、4月份下降13.95%、5月份下降11.29%、6月份下降2.74%、7月份下降3.68%、8月份下降6.75%；

投资结构呈现新变化。

一是开发投资下降、住宅投资上升。

1－8月份，在开发投资总体下降6.75%的情况下，住宅投资同比增长10.26%，完成14690万元，占房地产开发投资的91.30%，比去年同期上升15.55个百分点，某某市住宅开发投资仍占主导地位。

二是1－8月份房地产开发投资占全社会固定资产投资的40.73%，低于去年同期6.56个百分点。

②商品房施工规模扩大、新开工面积增加。

1-8月某某市商品房施工面积为192.25万平方米，同比增长24.69%，住宅施工面积为160.33万平方米，增长38.05%，其中：

新开工面积77.47万平方米，同比增加32.76万平方米，增长73.26%。

③开发投资在周边某某市中占据第二。

1-8月份某某市房地产投资与周边某某市比较，增速不如番禺、花都、从化，呈现负增长。

在完成投资额中：

番禺373582万元、增城128043万元、花都97264万元、从化69897万元、白云53457万元，我占某某市的17.73％，居于第二位，番禺第一。

见下表：

某某市与某某市房地产开发投资

某某市

完成投资

（万元）

增长速度

（%）+、-

占比重

（%）

某某市合计

772243

17.47

100

某某区

373582

28.68

51.73

128043

-6.75

17.73

97264

22.66

13.47

69897

127.48

9.68

53457

-30.74

7.40

三、2005年上半年房地产供销情况

①新建房屋供给增长。

1-8月某某市房屋竣工面积44.81万平方米，同比增长63.42%，其中：

住宅竣工面积37.71万平方米，增长78.65%。

因此，下半年房屋供应与往年比相对较好。

②商品房屋销售面积下降、销售额有所增长。

1-8月份，商品房屋实际销售面积31.58万平方米,同比下降10.25%,其中:

住宅28.7万平方米,同比下降6.07%；

今某某市房价保持上升态势，造某某市在销售面积减少情况下，总体销售额比去年同期有所增长。

1-8月某某市商品房屋销售额134888万元，增长7.23%，是国家加大了房地产业的调控力度，严格控制投机行为和短期投资，房某某市场处于观望状态，销售较为冷淡。

③销售价格继续上涨。

1-8月份某某市商品房屋实际销售平均价格4270元/平方米，同比上涨了696元/平方米，上升19.47%。

在商品房屋销售中，住宅类价格3971元/平方米，上升18.96%。

某某市近两年商品房的销售价格情况看，先跌、后升，见下图：

2004年2月份房价3752元/平方米，到12月份下跌至3198元/平方米，下跌544元/平方米；

2005年2月份开始，除3月份有小幅下跌外，每月在上涨，由2月份的3661元/平方米，升至8月份4270元/平方米，上涨609元/平方米。

④商品房空置面积增速快，70%以上为空置一年以内待销房。

截至今年8月底某某市商品房空置面积为48.79万平方米，同比增长40.67%，其中住宅空置面积34.55万平方米,增长32.29%，占空置面积总量的70.83%。

按住宅档次分，别墅、高档公寓空置面积17.57万平方米,增长49.84%；

普通住宅（中低价）空置面积16.98万平方米,增长18.9%，相比别墅、高档公寓的增速高于普通住宅31.84个百分点，在商品住宅供应中，相对中低价位住宅比例偏低，高价位住宅供应增长快于中低价位住宅供应增长。

按空置时间划分，空置一年以内的待销售商品房面积为36.06万平方米，占空置总量的73.91%；

空置一年以上三年以内的滞销售商品房面积为6.04万平方米，占空置总量的12.38%；

空置三年以上的积压商品房面积为6.69万平方米，占空置总量的13.71%。

四、某某市房某某市场目前存在的问题

①房地产开发投资呈下降趋势。

目前房地产开发完成128043万元，同比去年下降了6.75%。

主要原因：

一是资金来源减少。

1-8月某某市房地产开发资金来源同比下降25.13%，其中，国内贷款下降96.93%，自筹资金下降7.49%；

二是购置土地投资及面积分别下降29.69%和63.67%。

②商品房供应结构调整，非住宅用房的空置面积增加。

截至今年8月底，某某市非住宅空置面积14.23万平方米，占全部商品房空置总量的29.18%，同比提高了4.49个百分点。

商业、办公和其他非住宅用房的空置面积与去年同比都有不同程度的增长，其中办公楼增长192.01%,商业营业用房增长61.25%，表现为商业用房等非住宅供大于求现象。

③商品房价格涨幅偏高。

商品房平均售价同比上涨19.47%，受影响因素：

①银行调控政策导致商品成本增加；

②建筑材料价格继续上升；

③别墅、高档公寓价格上涨，均价高达5607元/平方米，同比上升38.62%。

④别墅、高档公寓销售面积占比重大，商品房屋实际销售面积31.58万平方米、住宅销售面积28.7万平方米，别墅、高档公寓销售面积为14.81万平方米分别占商品房屋及住宅销售面积的46.89%、51.6%。

第四部分、消费者调研分析

一、目标消费群

当地消费者：

增城当地、新塘等地方企业和富裕居民。

其他消费者：

外来人口，如：

某某市、某某市、某某市等富裕人群，香港侨胞等。

由于增城当地加工工业发达，产生大批富裕的企业主，这些人的居住观念发生了很大的变化，不再满足于自建房屋居住，转而倾向于有完善的生活配套、精致的园林绿化景观、优秀的物业管理某某区、更重要的是他们也以能拥有知名楼盘的物业而感到荣耀。

某某某区、经济技术某某区等地的高级白领及管理人员收入较高且稳定，只要产品设计具有品位、价格吸引、良好交通条件能为他们所接受（一般以单程时间不超过一小时为限），相信可以吸引一定数量的买家。

二、潜在购买者分析

①年轻的购房者占的比重大，项目开发中应充分研究这一消费群体的居住习惯与需要，如休闲娱乐设施与运动设施等在户型设计上也应针对此群体的生活习惯而考虑适合他们的户型。

②购房者普遍受教育程度高，对居住文化有自己独到的见解，属于“行为积极”型消费者的。

为他们设计住宅产品时，应注某某区文化的营造，分期分批开发，实现产品差异化和精品化，迎合不同品位的需求。

某某区购房者中，外地到增城发展的人口比重较大，在产品设计中应关注某某乡人”的心理需求和家庭结构特征；

④增城各某某区的各大企业管理人员，他们收入较高而又相对稳定，能承受中等偏上的楼价，并且更乐于采用“按揭”的付款方式，这类客户往某某某区有固定的工作地点，对交通的便捷性要求较高。

某某某区某某村巴士等交通设施必须在项目推出初期就配备。

⑤在目某某区住宅某某市场来看，以自住为住，以投资为目的的购置住房的比重只有2.1%，说明消费者对投资物业升值的期望低。

故在进行产品设计时，应以自买家自用为基础，突出“方便”、“舒适”等使用者关心的元素。

三、影响购买因素

1消费者某某区域”、“楼宇质量”、“物业管理与服务”及“周遍环境及景观”极其关注，体现了消费者对居住质某某区域、环境等一系列的重视及购房动机较理性。

2某某区域的交通状况其中也是影响消费者购买的重要因素之一，大部份购买者

四、对于项目定位的构思

如前言所述，本案地块所处的位置紧邻增江，依山而建，自然资源相当优越，以此作为核心元素，从而对于本地块的考虑，我们得出如下的构思；

如上图所述，从总体上而言，对于本案定位的考虑，我们主要从三大方面入手：

优越的自然资源，地块客观存在的硬件条件。

优质产品的打造，包括单位户型或园林环境等方面，基于我们对于开发的经验以及湖景湾的成功，超越某某市场的产品是值得我们期待的。

软性服务的优势；

同样来自于我们在湖景湾的成功策划与销售，使人们拥有一支精锐的营销团队，在当地处于较为初起步的销售水平，我们理应自信能无往而不利。

由此，我们得出的结论是；

以优越的自然环境资源和具优势的产品设计相结合，形成我们特的、不可复制或模仿的核心竞争力。

由此，我们对本案的定位为：

开创自然生态与时尚居所完美结合的品质生活

五、对于地块定位的表现：

因此，我们必须就我们对定位的两种表现方式进行介绍：

5-1、产品的具体表现

现时在本某某市场上，产品仍处于相对初级的阶段，主要以平层的常规单位为主，设计上创新或功能布局上的创新仍不多见。

而基于几个因素的考虑，新某某市在产品的推出上必须考虑几个要素；

国六条新政对于户型规格的限制。

本案经济技术指标控制。

某某市场的实际需求和热销户型。

楼体建筑摆放、外立面、天际线、楼距、园林设计等各方面的综合考虑。

在新政策的规定下，同时现时各地在售盘在总体环境设计及产品打造上已日趋同质化，而置业群体更是越趋成熟，某某市场大环境下，户型及园林的设计将成为项目取胜的重要元素。

A、关于园林设计的思考

首先，我们要确定的是，园林设计具有几个原则；

●提高项目的档次与品牌传播力，使项目具有跳出某某市场，增加某某市场吸力的综合能力。

●最大程度的美化项目，提高居住的舒适性，创造具有杀伤力的销售道具。

●尽可能的建立某某市场中的特性与不可复制性。

●与周边大环境和原有资源相结合，有达到更佳的效果的前提下有某某省成本，并对设计的主题深度演绎。

出于以上的考虑，对本地块的园林及建筑风格的定位，我们首先提出的是：

意大利式的威尼斯水城风格。

不难想象，水资源对于本案而言附首可拾，而特有的小山景适当的点缀，自然环境的优越不言而喻。

这使本案在营某某区内水环境时尤其方便，这使本案在环境的打造上已具有了不可复制性的优势。

另外，欧式的园林及建筑风格同样具有适度超前，而环境资源的优势也可使我们在欧式风格的演绎上更深刻，使项目具有高度的传播能力。