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所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。
毕竟纺织技术的创新发展相对其他技术行业幅度较小，新材料新技术也选择性的创新鞋子表面或者衣物的材质。
虽然其他品牌的鞋会希望采用新的技术，但Vans不会在oldskool系列里采用这些技术的，它要保持这一传统。
至于Waffle的鞋底，是从来都不采用气囊的。
Vans以出售滑板鞋起家，产品的卖点不是高科技或者新材质，而是根深蒂固的街头文化，也就是说，Vans的消费群体更注重Vans蕴含的文化理念，消费者购买的不只是鞋子，更是自身态度和喜好的标榜。
2008年，Vans将其青年潮流文化正式引入中国，迅速成为青年人喜爱的品牌。
Vans品牌产品系列包括：
T恤、卫衣、鞋履、帽子等等。
Vans设计出品了众多系列的潮流鞋款，每个系列都有各自鲜明独特的风格，采用了多种不同款式、图案及艳丽的色彩镶拼，例如棋盘、刺绣、全色、艺术、金属及各种涂鸦组合。
本次广告主打VANS的各款的推广，以及VANS的一个品牌的文化的传播，VANS主要彰显个性张扬，追求自由独立的品牌文化，而此次广告我们将围绕VANS的品牌理念来设计这个广告，让消费者从广告来了解我们的品牌理念。
（二）品牌分析：
1966年，PaulVanDoren创立Vans。
自1900年到Vans创立前，全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋，即Randy’s，Ked’s和Converse。
在尼克松时代后期，Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。
Vans开始使用“OfftheWall”的标语，作为VanDoren橡胶公司的鞋款商标。
此时著名的sk8-hi和oldskool正式登场亮相。
1980-1989年是Vans爆炸式的疯狂流行时期。
VansSlipon全美大流行。
80年代初期，Vans跨界到其他体育运动鞋，虽然核心滑板鞋热卖，但这并无法平衡错误决策所带来的债务重担。
尽管Vans的财务困难，但从不放弃对顾客的品质承诺。
最终，Vans经过银行支持，度过了黑暗时期。
1990-1999年是Vans持续上路时期。
Vans开始将它的生活态度融入各种极限运动、音乐、艺术中，通过赞助开展大规模赛事。
经过四十多年的发展，Vans品牌已经成为了享誉世界、备受广大极限运动爱好者们以及潮流人士推崇和钟爱的国际一线潮流品牌，并拥有滑雪、滑板、花式单车、滑水等多支参与世界各地比赛及表演的专业队伍，成为极限运动的大力推广者。
Vans品牌以其独特而创意的原创设计和制作工艺，涉及运动、音乐、艺术、文化、电影、时尚等众多领域，创造出不同系列产品，Vans是依靠其文化内涵锁住骨灰级粉丝，并不断传播思想内核，逐渐步入大众视野的小众品牌。
Vans通过各种途径丰富其小众的文化内涵。
全新产品线OTW系列派对，北京站的活动从王府井教堂开始，夜晚在愚公移山酒吧的狂欢派对将会有国内最棒的朋克乐队反光镜演出助阵。
上海将会把长乐路706号Vans店铺作为始发站。
成都也会在第一城的Vans零售店开始滑板日的活动，然后经过人民路的毛主席像，所有活动都把现场高潮秀安排在了夜晚的当地小酒吧。
正是通过这种户外、室内现场活动，通过极限、音乐、街头文化各种小众而潮流的元素的混搭，将消费者纳入其中，通过开放的剧场氛围，消费者与企业一起参与，共同增加了企业品牌的附着力，提供品牌溢价。
（三）市场背景：
现今绝大多数国家期望营造和谐安宁的政治环境，国家合理的干预经济发展，积极调整财政政策、货币政策以及物价政策等。
Vans零售业分布的国家和地区基本处于政局稳定的发展态势，给Vans的营销提供了有利的政治环境。
如今全球市场进出口贸易的政策不断变化，但总体是朝向利于国际化品牌发展的方向运行。
对进出口产对于我国而言，具有2900亿元的青少年市场，这是Vans的绝好机会。
家庭的小型化，独生子女比重增大，父母对于孩子的资金投也有所增加，这都为Vans提供了更大的购买力。
Vans的零售店分布在一二线城市的人口密集区，商业发达，人口流动性大，购买力相对其他地域要强很多。
品的质量把关和对走私盗版的严查，利于Vans的生存经营。
Vans1/3的销售是通过零售商，1/3是国内订单，1/3是国际订单，它也是全球第一家这样做的公司。
因此海外市场的开拓与政策息息相关，利用有利的政策法规，Vans的步伐逐步向迈向更广阔的领域。
教育程度的普遍提高，使得人们对品牌的认知度不断深入，对产品的功能、款式、包装和服务的要求也有所提升。
消费者对品牌的喜爱不仅仅是因为产品本身，更是因为品牌的文化内涵和理念。
Vans已经在设计上遥遥领先，但现在工作的重心不只是生产，还有文化传播。
Vans借全球文化相互融通的契机，不断传播自己的品牌理念，让Vans一直做一个主导的滑板鞋品牌。
目前没有哪间滑板公司能像Vans那样大量修建滑板场地，举办活动和赞助职业选手。
以上的品牌背景为我们强大的品牌理念更好的向消费者宣传了我们自己的品牌文化，让消费者对我们品牌做了一个更深入的了解，从而为我们本次在国内的一个广告做了一个铺垫，打下了一个坚实的基础。
（四）产品优劣势：
（1）.优势：
a.市场优势：
随着Vans在青少年中广泛传播开来，青少年的一个从众心理跟求异心理的影响下Vans在一线二线城市也受到大家喜爱与追捧，VANS也在中国打开了广泛的市场。
b.同类鞋优势：
VANS跟其他品牌的帆布鞋相比首先它的外观更加时尚，抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。
比较符合现代的潮流与匡威这些传统帆布鞋来比较，VANS的帆布鞋都是华夫鞋底的，鞋底较厚而且鞋比较有特色，耐克一款厚底帆布鞋的外观跟鞋底都模仿的是VANS的经典款，证明VANS的这种款型的鞋子还是特别受欢迎，各个品牌都在开始争向模仿。
c.品牌文化优势：
VANS一直走的都是小众化的品牌路线，但是它也拥有许多骨灰级粉丝，之所以有这么多骨灰级的粉丝主要源于VANS的品牌文化，一个企业的品牌文化对于一个品牌来说起到了特别重要的作用，VANS代表着向往自由，叛逆的年轻的一代，就是这个品牌文化给VANS注入了新鲜的血液，让VANS在众多品牌中脱颖而出。
（2）劣势：
a.同类型品牌市场：
VANS作为一个中偏上的一个运动品牌，竞争力还是特别大的首先他的竞争对手有知名度阿迪，耐克，三叶草，匡威，新百伦等等。
所以它的市场竞争还是特别大的。
b.品牌不足：
虽然VANS的做工的确不错也比较有个性，但是它在做工上的确存在着一些漏洞，例如鞋中鞋边穿一段时间就会出现一点脱胶就这么一个小小的瑕疵。
（五）竞争对手
首先vans作为一个运动休闲的品牌，它在这个行业竞争压力还是特别大的，首先就是就是两个知名度特别高的两个品牌阿迪耐克作为家喻户晓的老品牌他们拥有了许多的老顾客跟忠实的粉丝。
以及阿迪一个高端品牌三叶草，三叶草作为一个阿迪的高端品牌首先就是砸重金请大牌代言例如：
范冰冰陈奕迅陈冠希这些时尚界的大鳄来代言，提升它的品牌含金量。
还有就是帆布鞋老品牌匡威，以及一些近几年流行起来的亚瑟士新百伦还有锐步美津龙彪马等等。
所以VANS作为一个小众的品牌要想在块做得更好，打响在国内市场的第一炮就是做一个吸人眼球特别的广告，给人一种眼前一亮的感觉，迅速扩大自己的品牌效应。
三广告目标
本次我们的广告目标是要让主要有以下几个方面：
（1）对VANS来说（企业）：
a.首先就是本次的广告目标得对打开中国市场开一个好头，必须好好打响第一炮，它作为一个在国内知名度不高的小众品牌首先要做的就是提升品牌的知名度，然后拓展在中国的销量。
b.第二个就是宣传VANS的品牌文化，从而吸引到青少年的青睐因为青少年的消费普遍比较盲目从众以及求异心理，在他们叛逆的时期刚刚遇上跟他们价值观相符合的品牌理念为VANS这个品牌又减少了在中国市场的阻力。
（2）对于消费者来说：
a.首先我们面对的消费者都是一些青少年要想获得他们的认可，你的广告必须吸引他们的眼球，然后让他们在广告中产生共鸣，从心理上去认可它。
b.消费者在乎的无非就是一个鞋的外观跟质量的问题首先这个广告必须展示出VANS鞋的质量跟外观让消费者有一个比较直观的感受。
总之本则广告需要达到一个既满足企业的一个品牌效应的一个品牌理念的推广，从而产生一个比较好的广告效益。
又要满足消费者对这个品牌的期望值，无论是质量跟外观设计上都要给消费者更好的呈现出来，给消费者一个比较好的视觉享受。
（1）针对的对象：
主要针对14岁到28岁的青少年人群，大部分属于学生这个年龄段，这个年龄段都比较向往自由个性刚刚我们品牌理念也就是阐述了这个理念，从而在情感上达到了一致。
其中还有少部分妈妈级别的中年购买者，因为可能部分青少年的学生党还是爸妈购买衣物。
（2）针对的性别：
主要针对性别没有偏向性，它的鞋都比较中性男女都可以穿，都比较休闲，外观时尚大气，VANS的鞋子设计都是比较简单舒适的，比较接头范儿可以简单，可以夸张，比较符合现在年轻人的审美。
（3）针对的消费者类型：
首先我们品牌的消费者就是比较年轻的学生党，那么学生党因为年龄比较偏小然后他们消费就比较盲目冲动，而且比较追逐时代潮流，随大流从众心理也是特别明显，少部分甚至比较求异，追求与别人与众不同的感觉，但是我想说我们VANS这个品牌刚刚可以满足青少年这一系列对于消费追求的各种心理，为什么这么说呢？
VANS作为美国南部一个街头文化的领军人物之一，加上各种文化的全球化各种融合，然后特别多青少年都比较崇尚美国的街头文化，觉得美国的街头文化都比较炫酷，然后就会引来一大波从众心理的青年模仿爱好者然后就形成了一个这样的潮流趋势。
我们这个品牌所针对的地区主要在全国一二线城市，首先针对地区还得考虑当地区的购买力的问题以及消费水平，VANS主要针对北上广以及各省行政中心城市的商圈选择合适的店铺，针对这些大中城市的主要理由如下：
第一大城市的平均收入水平都比较偏高，具有该产品的购买能力，社会购买力较高。
第二一二线城市他们思想文化都比较开发接受新事物的能力也比较强。
第三就是一二线城市它的传播速度跟传播力度比较广，影响力也比较大，作为一个小众品牌如果要在激烈的竞争市场中寻求发展必须得从人群密集且对新事物有敏锐的察觉能力的地方开始谋求发展。
六．广告策略
本次VANS的广告我准备用一个故事情节来展开我们本品牌的广告，本则广告的核心主要还是体现一个我们品牌的理念就是年轻叛逆为了追逐自己的梦想而努力拼搏，其次就是就是在这个故事展示一些VANS的鞋子的外观款式以及质量，重点是质量。
（1）广告内容如下：
片段一：
背景：
欣然（马思纯饰）生长在一个书香门第的家庭里，爸妈（群演）都是大学教师，从小就被各种培养芭蕾，弹钢琴，参加各种兴趣班，但是欣然从来都不喜欢被父母安排的那样的生活，她特别向往自由，向往追求自己想要的东西，骨子里透露出一股叛逆劲儿，后来自从进入了大学后，在偶然的一次机会中看到校园组的摇滚乐队表演，（摇滚乐队所有成员都穿的VANS的鞋跟t恤）一下就停住了脚步，突然就感觉摇滚一下就吸引到她了。
旁白：
欣然紧张的上前说：
你好！
可以打扰你们一下嘛？
刚刚你们在台上表演的挺不错的，你们是哪个系的？
（微笑的问，心里有点激动）
吉他手（队长）回答道：
我们是声乐系的。
（面色比较沉重的说）这估计是我们最后一次表演了，我们乐队要解散了。
欣然关切的问到：
为什么要解散呢？
不是表演得挺好的嘛。
吉他手（队长）沉默了一边抽着烟，面色失常。
贝斯手开始插话说：
由于一些资金问题，以及主唱（由于毕业也将面临找工作的事情）
欣然：
资金的问题包在我身上了，我想加入你们乐队可以嘛，我也是学音乐的，我也特爱摇滚，一直想组一个乐队，从小就特别崇拜汪峰跟崔健，一直想要在舞台上跟她们一样唱给我爱的人听。
旁白（这时我们重点抓拍几个欢呼时跳起来鞋的特写镜头）
吉他手跟贝斯手惊讶的看着欣然说：
我们没听错吧，你确定要加入我们嘛。
欣然坚定的点了点头微笑得向他们示意对，没错，没有一丝犹豫的回答道。
这时鼓手，吉他手，鼓手开心的在台上欢呼，队长伸出友谊得手对欣然说：
欢迎你加入我们的乐队。
欣然开心的伸出手说道：
那就先谢谢你们多照顾照顾我咯，我比较笨。
队友们开玩笑的笑起来说：
没问题，再笨我们也愿意教，谁让你长得这么漂亮呢。
说完大家都笑了。
片段二：
（第一个片段过后欣然开始换掉裙子开始穿着自己喜欢的打扮穿上了VANS的鞋）欣然由于长期跟乐队玩音乐然后被爸妈发现最近欣然怎么不对劲，然后爸妈就试着问欣然，这天晚上欣然晚上打开家门。
妈妈：
女儿啊最近周末怎么老是感觉老是早出晚归呢？
最近在干嘛呢？
欣然脸上神色闪过慌张不敢直视妈妈说：
最近不是参加一个学习的实践活动就比较忙，一直没跟你说。
妈妈听后带着怀疑的心情对女儿说：
这样啊，那可别把自己累着了，早点休息。
（结果第二天妈妈在街上撞上了正在街边表演的乐队，看到主唱居然是她女儿，欣然妈妈看着在街边表演的女儿心里止不住的愤怒，正当女儿正唱到高潮的时候突然看到了人群中的妈妈的表情一下就放下了手中的话筒）此时配乐响起（我们说好的纯音乐）
欣然神色暗淡的看着妈妈害怕的喊了一句：
妈……
欣然妈妈转身愤怒的走开了……
旁白：
（晚上欣然心里特害怕的慢慢的打开了门动作很轻，爸妈都坐在沙发等着欣然回来，妈妈早之前把这个事情给欣然讲了，特别生气的讲了，欣然爸爸一边安慰着妈妈一边看着欣然回来了）
欣然爸爸：
回来了呀？
有没有想跟我们解释的东西呢？
欣然（沉默了一会儿）：
爸妈我想搞音乐，我想当乐队主唱，我从小就特别喜欢摇滚。
欣然爸妈（特别愤怒）：
荒唐！
你这不是丢我家的脸嘛，从小爸妈都希望你能做个文静的女孩子，一个女孩子搞什么摇滚，搞摇滚的都是是什么人，都是些瞎闹着玩不务正业的人。
欣然听着他爸妈这样说特别不开心的说：
爸妈你知道嘛，从小到大你们帮我安排学钢琴学古筝参加各种我不喜欢的兴趣班，做着自己不喜欢的事情，你们不让我跟谁交朋友，不能吃这个不能用那个，前二十年我都是这样过来的，我甚至从来都没有决定过我自己的事情，我一直活在你们安排的生活里现在我想自己活一次，为自己活，不要再需要你们去帮我安排，去为我操心，现在我就想追逐趁我还年轻我还有梦想，勇敢的去追逐一次自己的梦想，不为别的我就想认真的做一次最真实的自己。
（欣然说着说着哭了，她把压抑在心底二十年的话一次痛快的说出来了）
欣然爸妈听完欣然说的一切特别震惊，一下瘫坐在沙发上欣然妈妈伤心的哭了，欣然爸爸也陷入了沉思，一句话也没说，欣然说完就换上鞋重重的摔门而出，一手擦拭着眼泪一边哭一边跑开了。
片段三：
（继欣然上次跟爸妈大吵一架过后，他们的关系一下降到了冰点，在这半个月里欣然爸妈仔细想想了欣然说的话也开始反思了自己之前说犯下的错误，只是一直都没有找到一个合适的机会让他们关系重归于好，虽然爸妈自己知道自己有不对的地方但是欣然爸爸就比较要面子一直没有放下面子跟自己的女儿欣然道歉。
同时欣然也反思了自己觉得那晚对爸妈那样讲话的确特别不对，但是一直也没有开口向父母道歉，欣然一直就是个特要强的女孩子，直到半个月后在北京开幕的亚洲青少年摇滚音乐节，欣然一直想跟自己父母证明自己是可以的，自己追逐梦想的是正确的，这次就是一个特别好的机会）
欣然回到家看着坐在沙发的爸爸妈妈（试探的说道）：
爸妈下个月在北京顺义区有一个亚洲青少年摇滚音乐节，我们准备了很久，希望你们到时候也能来听我演唱。
（妈妈心里激动地正想说话欣然爸爸咳嗽一声，然后欣然妈妈把说道嘴边的话又咽回去了）
欣然爸爸（嘴硬的）说：
看看吧，有时间就去……
（欣然妈妈关切的眼神望着欣然没有说话一边又看了欣然爸爸……）
欣然有些沮丧的回答道：
好吧……然后就脚步缓慢有些失望的回到了自己的房间。
（在半个月筹备中，欣然一直唱歌唱着唱着走神，一直魂不守舍，状态一直不好，直到音乐节前一天，队员们都特别关切，不知道她这个状态还能不能去参加音乐节，在彩排的时候她穿着一袭长裙，踩着恨天高，彩排的时候也一直状态也特别不好然后心情一度很低沉、直到快上台的前两分钟她脱掉了裙子脱掉了高跟鞋，换上牛仔裤，换上衬衣，换上VANS的鞋子一下突然轻松了许多，当主持人话音刚刚落下说有请下面我们的V加乐队，欣然自信的上台，其实她心里一直渴望自己的父母能来看自己的表演，上台后欣然第一时间就是用眼神在人群中寻找自己父母的踪影，可是依然没看到，直到欣然开始唱第三句歌词的时候爸妈在远处激动地跟舞台上的欣然的一个劲得挥手，当时欣然突然情绪发生了很大的波动，一下喜极而泣，同时也卖力的唱着，整个乐队也非常默契的配合着欣然的演唱，欣然爸妈也是激动地没忍住泪水，是开心的泪水，是激动的泪水，唱完后在最后结束的时候。
欣然鼓足勇气说：
一开始爸妈是特别不支持我玩摇滚，就是因为我一直在坚持，一直在为自己的梦想努力，一直没放弃，我以为我爸妈不会来看我的表演但是我爸妈到最后还是选择了理解我支持我，我爱你们，女儿一定不会让你们失望，我最亲爱的爸妈（一边流着泪一边又笑着说，复杂的情绪透露出欣然内心的激动感动各种情绪交织在一起）最后出来一个VANS的标志！
整个广告完毕！
（关于广告费用我们预计1000万，首先是广告女主角（马思纯左耳吧拉的饰演者）100万的广告费，然后就是乐队成员以及饰演欣然爸妈的五个成员各20万，其余就是场地费200万，道具费用30万，导演费用100万，全体工作人员以及群演100万，最后120万主要花费在所有工作人员以及演员拍摄期间的住宿，吃饭以及一些杂物费用。
）
本次我们选择的在湖南卫视跟浙江卫视投放这个广告，主要投放的时间是浙江卫视星期五晚上播放奔跑吧兄弟的期间播放，湖南卫视我们选择在周六九点五十左右投放广告在快乐大本营开始之前投放。
其次我们也将在网络上投放我们的广告，在优酷网跟爱奇艺乐视网几大点击率比较高的播放器投放广告然后再节目前播放我们品牌的广告。
代言人：
马思纯
电视：
湖南卫视浙江卫视东方卫视
网络：
优酷视频爱奇艺视频乐视网
广告预算分配方案
预算项目
开支内容
经费
执行时间
市场调
研费
文献搜索
各大城市实地调查费
调查问卷
研究小组研究分析
100万
2015五月份
实地调查
研究分析
广告设计费
电视
广告创意团队设计费
2015年五月份底__六月份底
网络
广告制作费
摄制
导演费用.场地费.
工作人员费用
媒体租金
湖南浙江东方
150万
2015年底
爱奇艺优酷乐视
120万
公关促销费
公关
开新闻发布会
2015年六月份
促销
开业八折
80万
2015年六月初
演员酬金
明星
服务费
售前售后服务等
50万
其他杂费
拍摄期间吃住.群演,日常开销
机动费用
略
30万
总计
1000万
这次广告主要抓住了VANS的一个品牌理念的的宣传，以及VANS鞋子的质量跟外观上呈现给消费者的全新的概念，本则广告既有年轻的敢作敢为又有年轻人追逐梦想中的一些挫折以及困难，还有成功的喜悦，整个故事情节完全是围绕着VANS品牌理念出发,整个广告都透露出一种年轻者个性张扬，又有积极向上的一个品牌文化，应该说整个情节都属于一个比较励志的故事，用一个比较简单的故事来更好的诠释VANS的品牌理念，把理念图像化更方便消费者的理解，所以我预计对消费者的影响跟对VANS公司的反响主要有：
消费者：
（VANS在中国是很少打广告的，首先出现在湖南卫视跟浙江卫视两大收视率比较高的卫视首先它的曝光率以及关注度是要被提高的）首先可能还有部分消费者对VANS这个品牌不是很了解，当他们看到这个广告的时候会觉得好奇，然后对于一些知道并了解VANS这个品牌的消费者又更深一步的去加深对这个品牌的喜爱。
企业：
首先VANS要想在中国开拓市场，它本来就是一个街头元素的一个品牌，然后中国又是一个比较传统的国家，要是广告一味的只追求画面感，就会被一些妈妈级的购买者所不被看好，刚刚好我们广告又加入了一些比较温情和励志的画面，让品牌文化变得柔和一些，没有那么尖锐了，这是为了更好的融合中国市场最有效的途径，让消费者认可产生共鸣。
从而在中国消费者建立一个积极向上的品牌文化理念，让各个年龄段各个阶层的消费者都认可是我们本则广告最重要的原因。
八．总结
我们本次为VANS公司策划的广告“青春不留遗憾”选用青春为题材当下比较火的一种题材，然后将VANS公司的理念很好的植入本则广告，让VANS广告跟理念都变得柔和但是理念也不会变，广告的女主角我们也选得比较带有叛逆色彩的“左耳”黎吧拉的扮演者马思纯，我觉得她形象刚刚符合我们公司的理念，所以我对本则广告的设计实施以及预计的效果都做了比较全面的设想跟打算，我觉得应该这则广告的策划对于各个方面也进行了全面的分析，而且这次是首次将摇滚跟VANS结合起来，以前提到VANS都会想到它就是个滑板鞋之类的，本次我大胆的将它与摇滚相结合就是为了让VANS不再那么单一，让它多元化同时也没失去它一直都是酷酷的元素，让它更好的跟各种时尚元素结合起来，虽然这仅仅是进入中国市场的第一步，但是我们得打响在中国的第一
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