女装市场调研报告Word下载.docx
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（1）淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页
（2）淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页
4、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页
（1）淮安人口环境分析--------------------------20页
（2）淮安经济环境分析-----------------------20-21页
（3）淮安文化环境分析-----------------------21-22页
5、企业营销条件----------------------------23-26页
（1）企业能够获取的市场机会和面临的威胁---------23页
（2）企业营销机会与对策----------------------24-26页
6、市场调研结论----------------------------27-28页
附件：
营销调研立题-----------------------------29页
调查问卷统计表------------------------30-31页
资料索引---------------------------------32页
一、潮流女装市场状况分析
（一）潮流女装市场规模和趋势分析
女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。
中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。
市场蕴含的巨大消费潜能以及独具优势的辐射功能充满魅力。
世界众多知名品牌纷纷进入淮安，以抢占淮安潮流女装市场的“制点高”并在淮安主要商业街竞相开设专卖店、专卖厅，形成群雄纷争之势。
与此同时，国产服装品牌也毫不示弱，众多品牌以一系列的，出击与世界名牌争奇斗艳。
随着淮安城市建设步伐的加快，商业网点布局发生了巨变，各商业街区，及居民区均建有大型百货商店中心商业街则相继建成，万达广场、新亚商城、女人街、清江商场、汇通市场等一批一线百货店，构成了淮安一道亮丽的风景线。
更由于营销观念的不断更新，各种营销手段层出不穷，买一送一、限时特卖、削价销售等精彩纷呈，市民购物便捷、尽兴。
淮安潮流女装的发展趋势：
（1）女装品牌定位两极分化；
淮安女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。
（2）女装流行趋向欧美风格；
中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。
（3）批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；
批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。
早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。
（4）国外潮流女装大量涌进中国；
各个国际大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体，我们可以看到越来越多的国外潮流女装大量的涌进中国。
由此我们可知淮安潮流女装市场也会涌进大量的国外品牌。
（二）潮流女装产业状况分析
我们将现有市场中主要潮流女装产品的属类进行划分，他们包括：
商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列。
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。
正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。
尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。
由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大
潮流女装也受季节的影响，尤其夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。
盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎。
在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热。
从而是潮流女装市场更加活跃。
（三）潮流女装市场发展空间预测
不断创新是潮流女装发展大势所趋，消费观念时刻都在变化，很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上。
而作为服装销售载体的淮安各大商场在引进服装品牌时，更应主动开发独有服装品牌，避免重复的同质化竞争，满足消费者求新、求异、求个性的需求。
在不断变化的服装消费市场，商家必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。
从近年来潮流女装流行趋势看，将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。
尤其对有一定经济基础和一定消费水平的人来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质、时尚而又有一定知名度的品牌服装。
因此，一定时期内的女装市场将会出现两种趋向：
一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；
另一种是中低档市场开始渐渐向中档市场转变。
此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高档市场的一大趋势。
在风格上来说，今后女性潮流服装市场在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫等方向转变。
面对竞争日益激烈的服装市场，商场间的竞争已演变为品牌的竞争，同时也推动着整个淮安商业市场的繁荣和发展。
只有及时把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。
二、大学生潮流女装消费者分析
潮流女装一直是服装行业的一个很重要组成成分，也颇受一些愿意入住服装行业人士的欢迎。
我们小组于2013年5月，在淮阴师范学院交通路校区女生宿舍楼内，进行了以小组为单位的抽样调查问卷，小组共6名成员，每人分别完成了10份市场调研问卷，总计60份，其中无任何废卷。
本次调查的主要目的是：
了解女大学生对于潮流女装市场的消费情况。
（1）需求量分析
1.大学生对潮流女装的消费频率较高
根据调查数据显示，有20%的大学生一个月不怎么去逛女装店，有60%的大学生一个月去女装店1~2次，一个月3~4次去女装店人数比例为20%。
见图（2-1）
图2-1去女装店频率示意
2.学校周边对潮流女装的需求市场很大
根据调查数据显示，有%的大学生愿意尝试去新开的潮流女装店消费。
有%的大学生表示无所谓，只有%的人表示无所谓。
（见图（2-2）
图2-2是否愿意尝试新开的潮流女装店
我们对于学生的消费能力也做了相关调查，结果如下：
有%的学生月收入在500～700元，有%的学生月收入在700～900元。
又有%的学生月收入在500元以下，%的学生月收入在900元以上。
通过我们调查的数据了解到，开设价格较为适中的潮流服装店比较受大多数学生族的欢迎。
见图（2-3）
图2-3大学生月收入情况示意
（2）需求要求分析
1.大学生偏向于棉质的女装
根据调查数据显示，在女装材质方面，喜欢棉质女装的人占%，喜欢雪纺衫的人占%%，喜欢亚麻质地女装的占%。
所以绝大多数学生买衣服以舒适度为主要衡量标准，随着大学生不断盛水，她们对衣服的要求会发生变化，我们的服装要设计主以棉质，辅以雪纺亚麻类。
见图（2-4）
图2-4喜欢的衣服材质示意
2.大学生偏向于休闲风
根据调查数据显示，有%的大学生喜欢淑女范儿，有%的大学生喜欢休闲风，有%的大学生喜欢成熟型女装，有%的大学生喜欢比较特别的服装。
图2-5女装风格喜好
3.大学生比较乐意将钱花在购买女装上
根据调查数据显示，有%大学生平均每月在女装上的消费100元以下，有%的人消费100~200元，有%的人消费300~400元，有%的人消费500元以上。
可见，如果我们给出合适的价位，再加上较高的女装品质，我们会有很大的利润发展空间的。
图2-6每月在服装上的消费示意
（3）需求原因分析
1.店内女装风格是吸引顾客最主要的因素
根据调查数据显示，有%的大学生是被店内装潢设计吸引，有26,79的人看中的是店家的服务态度，有21。
43%的人看中的是服装的价格，有的人看中的是店内女装风格。
作为商家，我们应该注意到最重要因素是女装的风格，确定怎样的女装风格，对我们的销售额会产生很大的影响。
图2-7吸引顾客的因素示意
2.女大学生最常和同学朋友一起去购买女装
根据调查数据显示，和同学朋友一起去买女装的大学生占%，家人陪同的人占%。
由于和朋友之间对衣服的品味差不多，而且朋友可以在旁边提一些建议，所以在朋友的陪同下，会促使她们形成消费。
图2-8常和谁一起去买女装
3.大学生主要因换季想买新衣服
根据调查数据显示，有%的大学生因换季想买新衣服，有20%因外出购物随便看看，有%的人是为了演出或比赛等，有20%的人因没衣服穿。
图2-9去女装店买衣服的原因
（4）需求特点分析
1.大学生买女装倾向于个人体验
根据调查数据显示，%的大学生买衣服注重个人体验，%的人通过熟人介绍购买，广告10%，路过%。
因此，使顾客的期望值得以最大程度上的满足，他们会介绍他人也来品尝，无形之中，就为我们的店面做了广告，在顾客心中建立起了一定的形象。
图2-10女装消息来源图示
2.非本地学生偏向于在就读城市购买女装
有48%的大学生偏向于回家买女装，有52%的大学生偏向于在就读城市买女装，因为开始时，对家那边的服装店的价位风格比较熟悉，所以会选择回家买，但随着对所在城市见见熟悉，并且很少回家，所以在所在地会比较方便，这说明我们是有很多潜在顾客的。
图2-11非本地学生女装消费偏向地域
三、淮安潮流女装竞争对手分析
（一）淮安市青年潮流衣物竞争对手分析
经过调查，我们发现潮流女装已经是一个比较激烈的战场了。
但是我们仍然选择开潮流女装的店，说明我们有独特的优势在。
下面我们分析一下淮安的潮流女装竞争对手况。
就潮流女装品牌来说，被众所周知的有：
高档的中档的美特斯邦威、森马和潮流前线、中低档的菲尔、低档的汇通市场等等，他们类型不同，价格，档次都分布于不同档次，可见市场竞争激烈。
虽然有着众多不同，但作为潮流女装市场一员他们有一下共同点：
1、最大的特色是——式样新奇
相比成人服饰，潮流女装在颜色上大胆、多样化，给人视觉上一种冲击，彰显着年轻的活力。
式样也是趋于多样化，不拘束于衬衫的呆板，透露出年轻的个性。
2、大多开设在淮安市清河区，开设在中心地段
这些潮流女装店大多开设在中心地段，可以保证客流量。
因为在中心地段必定有大商场，开设在大商场内或周边位置，而大商场基本是每个人逛街购物的首选地点。
如：
潮流前线开设在清河区时代超市内一楼，客户浏览量源源不断，生意很火爆。
他们就抓住了这一点。
3、总体来说价格适中
就品牌而言，潮流女装价格总是比较便宜适中的。
服饰一套人均消费大约在150-550元，汇通市场的服饰一套人均消费在200元左右。
但无论什么档次的潮流女装，都差不多在这个区间之内。
而专业成人服饰品牌服饰一套人均消费在800-1000元左右。
这只是普通的品牌价位，如果是较好的品牌店，如veromoda一套服饰人均消费最低消费也在1200-1500之间。
他们的差距很大。
4、潮流女装的规格大多是相同的，它的质地有棉质、腈纶、雪纺亚麻、涤纶等。
而样式风格大致分为：
日系森女系、日韩甜美系、时尚复古系、
邻家女孩儿系、中国风、休闲系。
上衣款式大致分为：
娃娃衫、t恤、雪纺衫、打底t恤、开衫、防晒服，下衣也大致分为：
短裙，牛仔裤，休闲裤，长裙，以及夏季必备的连衣裙。
规格是永远不变的形式。
从他们的共同点可以看出来潮流女装的运行机制已经非常成熟了。
成功的青年潮流女店的行销策略对我们在淮阴师范附近开青年潮流女店是一个很好的借鉴，我们可以从中吸取好的经验来弥补我们自身的不足。
寻找有利的信息，和自己的特色相结合，来增加自身的竞争力。
（二）淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析
由于我们的潮流女装店将开在淮阴师范学院交通路校区附近，所以清河区可谓我们的主战场。
据我组调查，目前，以我院为中心的周围地区涉及的潮流女装虽然很多，但因为租金在老市中心，租金较高，所以衣物价格较高，。
而我们拥有自己的房子，自己的店面，可以在成本这方面取得巨大的优势。
更值得一提的是，他们进货源，大多相同，这就造就式样在视觉上的麻木。
这对于我们来说是一个很好的机会。
现在分析一下已存在的竞争对手。
首先分析一下汇通商城（汇通一区），位于汇通市场主入口，紧临淮安汽车总站，汇通商城占地13500m2，总建筑面积44620m2。
地面5―6层，汇通商城设地下一层前段及一、二层为商业营业区，总营业面积为25000m2。
一层350户，设有精品品牌服饰区、女装区、羊毛衫区、皮具箱包等；
商品辐射以淮安市、区及周边县（市）、区为主，约700万人口。
从淮阴师范（东校区）徒步需要15分钟.它主要吸引收入低消费者工作者和学生。
同时，它也实施了一定策略。
一是产品策略，汇通内提供样式比较齐全，一般需要的产品都可以找得到。
二是价格策略，它衣料偏好的夏装也只是150元左右，普通夏装在80左右，低劣制品能达到10元。
三是促销策略，反季甩卖冬季的服装，服装基本对半甩卖。
既可以处理库存物品，又可以吸引客源，可谓一箭双雕。
但由于店面繁冗复杂，容易走迷，货物源大致相同导致样式基本一致，所以对我们店面影响不大。
其次要算离师范淮阴师范学院品牌美邦服装店，它在淮阴师范学院附近书城的对面。
它的客源多是附近的清江中学生和大学生。
它的优点是交通便利，进货及时。
但经过实地考察，由于位置处于书城对面，客源不充足，特别是现在学生懒于多走几步路，网上淘宝旗舰店又比实体店式样，价格更吸引人。
所以生意很一般，特价时才看见几次高峰人流量。
它可以算是我们的反面教材，避免犯同样的人物。
在淮阴师范学院附近，虽然有店面，但是货源单一，价格抬价偏高，我们可以利用充分的资源，将库存放于住于附近同学家中，省下一笔租金，采取大城市潮流风格，从新奇入手，进够货物，利用省下的租金，采取与其他店家的差价销售，比淘宝又不会贵很多，利用现在大学生图省事，眼见为实的放心心理。
我们要抓住此次的机会，在淮阴师范学院附近不到5分钟路程，开设潮流女装店铺。
我们不仅要看到当前的对手，还要考虑未来的竞争对手的出现，占据市场，打出自己的名号，成为主导。
我们会做好充分的前期市场调研，利用别人好的经验，尽量避免别人已犯的错误，建立竞争市场恶性情况方案，综合自身的特色，形成属于自己的优势。
4．影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析
（一）淮安人口环境分析
1．淮安人口总量分析
近年来由于人口的大量迁出与户籍人口总数的减少，淮安人口总量在不断减少。
但据最新统计截至2012年底，淮安市户籍总人口为万人，比上年增加万人，人口是市场的第一要素，人口的小幅增加想必也能在一定程度上带动经济的发展，消费水平的上升，也能在一定程度上提高对服饰的消费，想必潮流服饰的消费，在服饰消费市场上是有巨大潜力的。
2、淮安人口结构分析
最新人口抽样调查资料显示，淮安人口在年龄结构上呈优化的趋势，少年人口比重不断下降，每五个劳动人口只需负担不到两个少年和老人的负担，这在一定程度上可以提高淮安人民的消费能力，有利于经济实力的提高，而与此同时，2012年底的人口调查显示女性人口万，占总人口的%。
这就意味着相当程度的女性可成为潮流服饰消费的主力军，人口结构的优化，在很大程度上可以改变人们的消费习惯，潮流服饰的消费更会成为众多消费中的重要选择。
（2）淮安经济环境分析
1.淮安社会经济发展水平分析
据统计，淮安全年实现生产总值亿元，其中第三产业增加量亿元增长%第三产业增加值占全市生产总值的比重首次达到40%，经济发展势头良好，完全利于潮流服饰的消费。
2.淮安消费者收入水平分析
全年城市居民家庭人均可支配收入22995元，比上年增长%。
其中，工资性收入元，同比增长%；
经营性收入元，增长%；
财产性收入元，增长%；
转移性收入元，增长%。
全市农民人均纯收入9838元，增长%。
民生保障水平逐步提高。
由此人们的消费量也将不断上升，同时服装也会从中得到较大的收益。
3.淮安社会消费结构分析
近年来，淮安人民的消费水平不断提高，衣着方面的消费更是从01年的525到如今的1287可见在恩格尔系数不断下降的今天，人民将在食品降低的消费与支出大多用在了服饰，休闲的消费上，这种物质的追求更是消费与经济发展的表现，所以服饰消费在未来几年的消费势头上还是上还是会出现很大程度的上升的。
（3）淮安文化环境分析
淮安市有48个民族，是江苏省民族成份最多的市之一。
其中汉族约占总人口的%;
47个少数民族人口约万人，以回族人口为最多，约占少数民族总人口的67%。
其他少数民族中，千人以上的民族有苗族；
百人以上的民族有14个。
地处以上海为龙头的长江三角洲地区，是长三角城市群22城市之一，是长三角城市经济协调会成员市。
淮安市属中国东部沿海经济带，市区东距黄海海岸线仅100多公里，通达亿吨大港--连云港港港和盐城大丰港两个沿海开放港口均仅需小时。
京杭大运河与古淮河在淮安交汇，市境内有全国五大淡水湖之一的洪泽湖。
同时拥有多所专科类院校及两所本科院校，每年都接待着成千上万的外来人口。
正因为淮安所处的地段和文化，其经济的发展定能在将来得到更好的发展，那么服饰消费这种基础性的消费更是不在话下了。
五、企业营销条件
（一）、企业能够获取的市场机会和面临的威胁
1、企业营销开展的有利因素
我们潮流女帮主要针对的是女大学生市场，主要营销青春活力，追随潮流的衣服。
所以我们将其选址于淮阴师范学院门口的师专路上，这里女学生的人流量大，比起专卖店，我们的衣服款式繁多，价格优惠，且服饰的质量也是绝不逊色的，是女大学生最好的选择，不用走太远的距离，不用花太多的钱，可以买到逞心如意的衣服。
比起网店，我们的优势在于，可以让同学们看到实体的东西并且试穿，可以尽可能的满足同学们的需求，让同学们在精挑细选之后可以买到最满意，最合身的衣服。
2、市场的威胁
我们潮流女帮店铺在占据优势的同时也面临很多的威胁，因为资金不足且店铺房租较贵，所以店铺门面较小，不太引人注意。
师专路上还有其他服装店铺，而且相对我们这个新店，他们已经有一定的客源和信誉，市场竞争会比较激烈。
夏天的晚上，还会有很多地摊，对衣服进行低价促销，吸引了大量客源，对于我们潮流女装也是个极大地威胁。
随着时代的发展，网络也越来越发达，天气日渐炎热，很多女大学生都不愿顶着太阳出门买衣服，这是网络也就成为她们的首要选择。
同时我们的销售队伍大多都是大学生，没有太多的营销经验，所以产品销售量和市场占有率都并不是很高，没有达到预期的目标。
如此一来，我们小铺面临的竞争也是不小的。
（二）、企业营销机会与对策
1、店铺整体的形象、灯光及产品的陈列
人靠衣妆，佛要金装，卖衣服也需要包装!
再好的衣服放在地摊上卖就是地摊货，让人相信他是品牌货就非常困难了!
（1）做折扣女装店，不要认为便宜的衣服，就可以随随便便装修一下就可以，整体的形象就应该要到位，总体一看就是品牌专卖店，门口醒目的广告明确店内销售产品的价格，让路过的人一目了然店内是卖什么东西!
装修旧了就应该要花钱重新弄过，顾客的心理都是这样，装修差的店铺肯定是卖便宜货的，装修好的店铺肯定是卖高档货的，在装修好的店铺里能买到便宜货就是物超所值!
要不然，品牌为什么都要讲究整体的形象呢重要的一点，相同的衣服挂在不同档次的的店铺会用不同的效果，不要因自己店内整体的形象影响到自己的衣服的档次，影响到顾客的购买欲!
（2）灯光等硬件配备也非常重要的，如果店铺不够亮堂，给人感觉就是象快倒闭的!
晚上门头的灯一定要亮，一下子能吸引路过的顾客的眼球!
灯光也能让衣服更动人，但是不同的灯光会有不同的效果，冷暖结合是服装店最适合的，如果全部是冷光（也就是平时所看见的白色灯光）店铺虽然亮堂，但是给人的感觉惨白不够温馨，衣服会显得不够柔和!
加上暖光灯（平时看见的射灯之类的黄色光）能中和惨白感觉，照射出的衣服也更动人!
空调在夏天必需要俱备，不然店里很难留住顾客有耐心挑选衣服的，身上粘滋滋的，试衣服也不会有心情的!
（3）做折扣女装产品关键要品种多，给客户有足够的挑选余地，这与其它品牌专卖店不同，不是依靠主要几个款的来销售!
产品陈列上要突出自己服装的特点，把上衣，裙子，裤子，套装等分开陈列，除了店铺看上去整齐外也给有目的性购买的客户挑选提供方便，如果只想买裙子的，他只需在裙子类挑选，如果买了裙子又想配上衣，直接可以到上衣类去搭配!
量多的款可以用模特出样，往往出样的衣服是卖得最快的!
橱窗里的出样要经常更换，这不能偷懒!
2、备货量
新开张时，需要有一定的备货量，以后的销售过程中，店内也要保持一定的
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