最新奥鹏南开20春学期《广告学原理》在线作业第1次参考答案Word格式文档下载.docx

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A要供购买理由

B拟定说服的重点，切记泛泛而谈

C论据比论点、论证更重要

D广告诉诸不同种类情感

D

4.华文广告圈内，广告文案仅指广告作品中的（）部分。

A广告画面

B声音及视频

C语言文字

D策划方案

C

5.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。

A罗瑟•瑞夫斯

B大卫•奥格威

C威廉·

伯恩巴克

D李奥·

贝纳

6.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）

A做广告首先要明确目标对象

B广告必须有明确的广告主

C广告是非人员的销售推广活动

D效果评估是广告策划的重要环节

7.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？

”这一广告标题，属于（）

A悬疑式标题

B承诺式标题

C新闻式标题

D观念式标题

8.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。

9.1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”

A拉斯韦尔

B拉扎斯菲尔德

C罗杰斯

D麦库姆斯和肖

10.“为什么应该投资伯爵表？

它是世界上最贵的表！

”，这句广告语体现的定位方法是（）。

A功效定位

B价格定位

C使用场合定位

D使用者定位

11.“喜之郎cc：

可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。

A材质

B生产工艺

C代言人

D使用方法

12.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。

A产品生命周期与广告

B经验范围与广告

C两级传播与广告

D需要层次与广告

13.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。

A借代式

B象征式

C类比式

D位序

14.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式

A产品与同类产品差异化优势不明显时

B目标消费群以女性消费群体为主时

C同类产品均采用理性诉求方式时

D和竞品相比，本产品有显著特色时

15.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。

A直接标题

B复合标题

C间接标题

D附加标题

16.下列不属于广播媒介优势的是（）。

A迅速及时，覆盖全面

B收听方便，全天播音

C以声传情，富感染力

D反复阅读，有效期长

17.产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。

18.下列不属于销售现场广告的是（）。

A商品条幅

B橱窗广告

C商品陈列广告

D网络广告

19.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）

AUSP独特销售主张理论

B定位理论

C品牌形象理论

D整合营销传播理论

20.市场营销译自英语（）。

AMarketing

BAdvertising

CPublicRelations

DJournalism

21.产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。

22.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。

C心理定位

23.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势

24.就定位观念来看，定位理论借助的是（）

A“特征借代式”代码

B“象征式”代码

C“位序”符号

D“替代式”符号

25.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。

A生产观念

B产品观念

C推销观念

D市场营销观念

26.（）又称先发制人战略、预先占用权战略。

27.就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。

A形象建树型

B号召行动型

C优势展示型

D观念表现型

28.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。

A受众构成

B覆盖率

C收视率

D收视份额

29.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。

A领导者定位

B比附定位

C为竞争对手重新定位

D产地定位

30.我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。

A唐朝

B北宋

C明朝

D清朝

31.选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）

A消费者的需求

B市场竞争状况

C企业的资源

D媒体竞争状况

E广告效果评估

A.B.C

32.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。

A产品在同类市场中占据垄断地位

B产品在同类市场中居于弱势地位

C新产品引入市场时

D产品进入衰退期时

A.C

33.下列属于大卫•奥格威的著作的是（）。

A《一个广告人的自白》

B《大卫•奥格威自传》

C《实效的广告》

D《广告的艺术》

A.B

34.下列属于市场营销4C组合的是（）。

A消费者（consumer）

B成本（cost）

C便利（convenience）

D传播（communication）

A.B.C.D

35.下列关于水平思考法表述正确的是（）。

A属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式

B按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维

C属于发散式思考方式

D被称为“对错之外的思考”

C.D

36.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。

B.C.D

37.广告对社会的负面作用体现在（）。

A宣传不健康的物欲追求

B强化固定成见

C提供信息

D帮助消费者识别商品

38.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。

A购买产品的理由

B产品或服务的质量

C正面情感诉求

D负面情感诉求

39.下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。

A广告的本质是科学

B强调情感在广告中的特殊重要性

C强调广告的趣味性和冲击力

D广告效果应追求实效性

B.C

40.运用六顶思考帽中的“白帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。

A我们拥有哪些信息

B我们希望拥有哪些信息

C我们如何获得信息

D我的直觉反应是什么

41.广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要

A错误

B正确

42.头脑风暴法的提出者是英国心理学家爱德华•波诺。

43.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查

44.根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。

45.软性销售派又称“原因追究法派”

46.整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式

47.硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。

48.广告调查不需要调查市场构成的季节性。

49.伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石

50.在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。