某餐饮品牌新店开业推广方案Word文档格式.docx

某餐饮品牌新店开业推广方案Word文档格式.docx

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当然，M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面，比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。

故此，我们只有充分利用现有资源结合市场现状，方能在休闲餐饮行业占据一方市场。

2（新店环境分析

M品牌首店开业地处江南新地商业街，是一处集购物、美食、娱乐、休闲为一体的地下商业街，紧临地铁江南西站出口，于2009年4月29日正式开业。

虽然开业时间不长，但人气较旺，在餐饮品牌中已有大家乐、棒～约翰、水果捞等入驻，是典型的地铁经济商圈，拥有极具成长性的商业发展空间。

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M品牌店处地铁转入口50米处二楼，有着离主出入口较近的优势，亦由于店处二楼，且不具有大家乐有一楼明显引示空间，故初期也存在不易被消费者注意的问题，因此在引导标识运用上须多加考虑。

二、推广目标

鉴于市场环境及M品牌品牌现状，本次首店开业推广活动主要目标包括:

1（通过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对M品牌品牌的认知度;

2（结合目标受众消费心理，制定兼具互动性与参与度的活动，增强受众对M品牌的友好度;

3（为消费者制定具有吸引力的优惠方案，为首店销售业绩提供有力支持。

三、推广策略

1（线上线下，立体宣传;

在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新;

新店开业前后，我们将结合网络营销传播方案，打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。

2（互动沟通，人气为先;

有参与才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其既感有趣又有收获;

站在我方立场，则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。

3（媒体组合，软硬兼施;

硬广虽然关注度有限，但在目标受众集中的媒体投放配合制作精美的页面，对于初入市场的M品牌品牌传播正面作用不可抹杀;

同时结合于媒体记者第三方软文报道，更值得受众信赖，非常有利于引导消费。

4（优惠方案，引爆消费。

在充满诱惑的当下，没有一个设计合理的优惠方案怎能吸引受众实际消费,只有做到“诱”“引”“促”三位一体，才有可能引爆消费。

四、推广方案

1（活动主题:

鳗鱼美食抢鲜尝

活动目的:

通过免费试吃进行宣传口碑

活动时间:

正式开业第一至三天

活动地点:

M品牌江南西店

活动内容

活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费即可免费领取价值10元的鳗鱼小吃1份，每日奉上2000份，送完即止。

2（活动主题二:

智趣达人齐齐秀

借助互动游戏吸引人气，令M品牌品牌形象在参与中深入人心

活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费只需完成M品牌LOGO智趣拼图，即可免费领取价值12元的超酷多用公仔1个，每日限量1000份，送完即止。

3（活动主题:

百万大礼惠羊城

为消费者提供实实在在的优惠以促进销售ConferenceisbyCouncilpartyresearchdecidedheldofonceimportantConference,maintaskisin-depthlearningimplementXIGeneralSecretaryseriesimportantspeechespeciallyon"

正式开业50天内

活动期间在广州派发价值2000000的优惠套餐，并且，到店惠顾任一食品加5元即可得价值25元魔幻变色杯1个，礼品数量有限，送完即止。

五、宣传媒体

1（可乐杂志

1（1开业当周封面通栏硬广宣传，借助可乐杂志购买点展示一周，令受众第一时间关注M品牌;

1（2开业当周1/2版硬广宣传，封面通栏及硬广的组合应用，更有利于打造品牌形象;

1（3开业第二周记者软文推介，借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。

2（广州地铁报

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