搜索引擎优化对企业营销的作用研究.docx

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搜索引擎优化对企业营销的作用研究

本科学年论文（设计）

论文题目：

搜索引擎优化对企业营销的作用研究

学生姓名：

学号：

专业：

电子商务

班级：

完成日期：

年月日

目录

一、搜索引擎优化1

（一）搜索引擎优化的概念1

（二）搜索引擎优化的特点1

1．受众自主选择性2

2．丰富的表现手段使视听效果更佳2

3．传受交互性对产品销售能极大地促进2

４．搜索引擎优化的成本比较低2

二、搜索引擎优化在企业营销中的作用2

（一）搜索引擎优化对网络营销的作用2

（二）　搜索引擎优化在中小企业网络营销中的作用3

1.企业产品推广3

2.网络品牌推广3

3.网上市场调研4

三、企业在营销过程中如何使用搜索引擎优化进行营销4

（一）构造适合于搜索引擎检索的信息源4

（二）创造网站、网页被搜索引擎收录的机会4

（三）让网站信息出现在搜索结果中靠前位置4

（四）以搜索结果中有限的信息获得用户关注4

（五）为用户获取信息提供方便5

四、搜索引擎优化在企业营销中存在的问题5

（一）存在问题5

1.盲目追求美观，在页面内出现了过多的图片和动画5

2.依然采用较为过时的table网站架构5

（二）其他应尽量避免的问题5

五、解决方案6

（一）图片与Flash优化6

（二）页面标题Title6

（三）Meta标签优化6

（四）动态网页与静态网页7

（五）首页优化7

参考文献9

搜索引擎优化对企业营销的作用研究

内容摘要

随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具，搜索引擎技术的不断发展，搜索引擎对企业经营的作用越来越多，但其中还存在一些问题，如在网站结构、网站内容、网站功能和网站服务等方面还不够健全，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要，本文就企业在营销过程中如何使用搜索引擎优化进行营销和存在的问题以及如何解决做以研究。

关键词：

搜索引擎优化营销解决方案

Researchfunctiongsinthesearchengineoptimizestotheenterprisemarketing

Abstract

Alongwiththenetworkdevelopment,websitequantitywasalreadycountedbythe100million,onInternet'sinformationcontentassumestheexplosivitytogrow,hasincreasedthepeoplepathfindinginformationdifficulty,butsearchengine'sappearanceseeksfortheinformationtothepeopletobringtheenormousconvenience,alreadybecametheindispensablesurfertool,thesearchenginetechnologyunceasingdevelopment,thesearchenginethefunctionwhichmanagestotheenterprisearegettingmoreandmore,butalsohassomeproblems,likeinaspectsandsoonwebsitestructure,websitecontent,websitefunctionandwebsiteservicealsobeinadequate,especiallyoptimizesbythewebsitestructureandthewebsitecontentimportantly,howdoesthisarticleusethesearchengineontheenterpriseinthemarketingprocesstooptimizecarriesonthemarketingandtheexistencequestionaswellashowsolvesdoesstudies.

Keywords：

SearchengineoptimizationMarketingSolution

序言

信息技术的发展使得互联网的普及程度越来越高，人们的学习、工作和生活方式也相应的发生改变，甚至企业的运作方式也作了相应的调整，随着网络技术和电子商务的发展，传统的企业组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都受到了挑战。

虽然网络中有许多不确定的因素，但网络营销将会是未来网络经济中最具潜力，更有广泛适用性的发展方向，很多企业都建立了自己的网站，一是通过网站来加大对企业宣传，其次可以在网上直接交易，电子商务越来越成熟，现如今很多人都习惯了通过淘宝网、当当网等知名的网站购物、订购机票，越来越多的个人或者企业通过网络去了解产品的信息，甚至在网上完成交易。

CNNIC调查数据显示：

截至2007年6月。

中国大陆地区域名总数达到918万个，中国网站数达到131万个。

建立网站只是让企业在互联网的海洋中有了一席之地，除了知道网站地址的客户可以访问，其他消费者在数以亿计的网站中找到你的网站可以说是小概率事件。

如何推广自己的网站，为企业带来顾客成了当务之急。

而搜索引擎是最高效、最廉价的方式。

截至2007年6月，中国网民总人数达到1．62亿，其中多达74．8％的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要的方式，也是网民得知新网站的首选途径。

搜索引擎优化通过优化网站结构、网页代码和内容，使网站对全文搜索引擎友好，从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好内容的网页，从而提高网站在搜索结果中的自然排名，与搜索引擎定位（SearchEnginePositioning）和搜索引擎排名（SearchEngineRanking）是同类型工作，通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

一、搜索引擎优化

（一）搜索引擎优化的概念

搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引击的排序。

当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。

所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。

搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，体现给搜索者，搜索引擎优化（SEO）又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

（二）搜索引擎优化的特点

搜索引擎优化的特点有很多。

搜索引擎与其他传统媒体相比具有许多得天独厚的优势，例如时效性强、传播范围广、信息的多媒体化、传播模式灵活、互动性强等，除此之外搜索引擎优化还有以下特点：

1．受众自主选择性

搜索引擎广告的接受没有强迫性，消费者有更多的自主选择权力，这反而刺激了他们选择的欲望。

2．丰富的表现手段使视听效果更佳

搜索引擎营销可以结合网页综合运用文字、声音、动态影像、动画、表格、虚拟视觉等功能，给消费者以传统媒体广告所无法企及的震撼效果。

3．传受交互性对产品销售能极大地促进

搜索引擎营销可以实现信息在受众与媒体间的双向传播，消费者在主动选择接受广告信息后，可以根据自身的需要及时对广告信息作出回应，从而产生显著的促销效果。

４．搜索引擎优化的成本比较低

从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。

对于个人网站来说，只要站长掌握一定的搜索引擎优化技术即可。

对于企业来说，成本主要来自于从事搜索引擎优化员工的薪酬或雇佣专业搜索引擎优化公司所花的费用。

　　５．持久性

一般情况下，采用正规的优化网站方法，排名效果比较稳定。

除非搜索引擎算法发生重大的改变或者强大的竞争对手后来居上，否则不会又太大的变化。

　　６．不要承担“无效点击”风险

不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都不需要为此付出任何代价。

二、搜索引擎优化在企业营销中的作用

与企业网站具有详细的信息不同，搜索引擎的特点之一是其传递的信息只发挥向导作用。

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用，如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站是否可以给用户提供给他所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。

（一）搜索引擎优化对网络营销的作用

 在帮助用户检索信息、实现网络营销信息传递的基础上，搜索引擎优化对网络营销的作用可以进一步延伸到下列几个方面：

　　1．网站推广，即通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的；

　　2．产品推广，与网站推广类似，可以对具体产品进行针对性的推广，让更多用户发现产品信息，尤其通过购物搜索引擎等方式，可以实现对多种产品的比较，为用户获取购买决策信息提供支持；

3．提升企业/网站的网络品牌；

4．由于搜索引擎拥有众多用户，因此也成为一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度；

　５．搜索引擎作为在线市场调研的工具，在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用；

　６．发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。



（二）　搜索引擎优化在中小企业网络营销中的作用

2009年中国中小企业为3152万家，中小企业数量占总体企业数量超过95%，从数量看，中小企业数量众多，是我国企业的主体。

搜索引擎营销在中小企业网络营销中起着重要的作用。

1.企业产品推广

中小企业一般年产值在3000万左右，用于广告的费用只有每年几十万，传统广告形式如：

电视广告、平面广告、户外广告等。

这些方式的广告价格昂贵，针对性不高，而且覆盖范围有限。

搜索引擎广告是新型广告方式。

它们可以随时随地，且覆盖范围更广。

同时，在搜索引擎营销过程中，企业提供的与产品有关的关键词会被主动查找这些产品或相关产品的潜在客户搜索到。

从而对企业产品进行针对性的推广，让更多客户发现产品信息。

因此搜索引擎广告无疑是中小企业推广自己的最佳营销方式。

2.网络品牌推广

中国中小企业要发展，首先要以品牌塑造提高影响力。

用户通过关键字搜索结果看到的信息是一个企业网网络品牌的第一印象。

当进入到企业网站后，用户如果在这里能看到产品的价格、实物图片、相关的服务、同类产品的比较、企业情况等用户所需要的信息，用户就很可能成为企业的客户。

周到、细致的信息服务将极大的提高企业在客户心中的品牌形象。

客户对企业的忠诚度也会有很大的提高。

良好的企业品牌形象可以为客户带来更多的客户，更多的客户是企业利润的源泉。

搜索引擎可以把作为企业品牌以网站的形式推广给用户。

3.网上市场调研

搜索引擎是最常用的网上市场调研工具。

通过搜索引擎，中小企业可以搜集、整理