醴陵市陶瓷工业旅游Word格式.docx
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1.2劣势条件（Weaknesses）………………………………………6
1.3发展机遇（Opportunities）……………………………………8
1.4威胁（Threats）…………………………………………………9
2.发展陶瓷工业旅游的建议…………………………………………9
2.1陶瓷企业角度……………………………………………………9
2.2政府角度…………………………………………………………9
参考文献………………………………………………………………11
——SWOT分析法及发展建议
摘要：
本文采用SWOT分析方法对醴陵市的陶瓷工业旅游的优势条件、劣势条件、发展机遇及威胁因素进行了初步分析并且针对存在的问题提出了个人的建议。
关键词：
醴陵市；
陶瓷工业旅游；
SWOT分析法；
建议
引言：
狭义上的工业旅游,通常是以现代工业企业为对象。
而广义上的工业旅游,则包括现代工业企业游以及工业遗产游。
近十年来,我国的陶瓷工业旅游项目不断壮大,陶瓷工业遗产也成为其不可或缺的组成部分。
因而,我国的陶瓷工业旅游为广义上的工业旅游。
陶瓷工业旅游就是以陶瓷遗产、陶瓷工业企业场所作为旅游客体,以工厂风貌、生产过程、工人工作生活场景为主要旅游吸引物,开展观光、娱乐、休闲等旅游活动,满足游客求知、求新、求奇等旅游需求的过程,是陶瓷工业生产与旅游活动相结合而形成的一种新型旅游形式。
在我国,陶瓷工业旅游逐渐成为陶瓷产区或企业新的经济增长点,在促进陶瓷工业经济结构调整及产业转型、提高企业知名度、传承民族特色工业、促进区域旅游业发展、树立城市形象等方面起到了良好的作用。
20世纪90年代中期,少数实力较强或独具特色的企业集团出于营销目的推出一些参观项目,成为工业旅游的雏形;
进入新世纪以后,工业旅游才正式走上了中国旅游发展舞台。
2001年江西景德镇市雕塑瓷厂、湖南株州国光瓷业等两家被推荐为全国工农业旅游示范点,这为规范和促进陶瓷工业旅游的发展奠定了基础。
至2004年,包括9家陶瓷机构在内的103个单位被正式命名为首批全国工业旅游示范点。
这标志着我国的工业旅游开始走上规范化的发展道路。
到2007年底,我国的陶瓷工业旅游单位共有12家（陕西、河北、山东、湖南、江苏和广西各1家;
江西2家;
广东4家）。
可以预见,我国陶瓷工业旅游仍将保持增长趋势。
醴陵市的陶瓷工业一直是该市的支柱产业，具有发展陶瓷旅游工业的区位和历史优势等条件。
在此基础上，本文采用SWOT分析方法对醴陵市的陶瓷工业旅游的优势条件、劣势条件、发展机遇及威胁因素进行了初步分析并且针对存在的问题提出了个人的建议。
1.发展陶瓷工业旅游的SWOT分析
1.1优势条件（Strengthes）
1.1.1陶瓷工业旅游资源的优势
（1）历史优势
醴陵是全国八大陶瓷产区之一，与江西景德镇、福建德化并称我国三大古“瓷都”。
早在东汉时期，醴陵就已经有较大规模的制陶作坊。
“湖南醴陵于1907-1908年，创造高火性瓷器釉下彩颜料，制成多种多样的釉下瓷器。
曾在本国南洋劝业会、巴拿马和意大利世界博览会上参加竞赛，均获得一等荣誉奖章，名驰中外”（沈明扬：
《实用聊瓷颜料学》）。
醴陵瓷器还为毛泽东、周恩来等国家领导人提供过生活用瓷，并且还作为礼物送给他国领导人。
经过两千年的发展，醴陵已是我国重要的陶瓷生产基地和出口基地。
（2）特色种类优势
陶瓷种类包括日用瓷、电瓷、工艺瓷、建筑瓷、特种工业瓷5大系列4000多个品种，并形成了陶瓷产业集群，产品远销世界五大洲150个国家和地区。
其中最具醴陵特色的要属釉下五彩瓷了和红瓷了。
醴陵是釉下五彩的发源地，其高温釉下五彩瓷纹样五彩缤纷，艳而不俗，淡而有神，色彩丰富，深受国内外人士青睐。
釉下五彩被列为国家地理标志保护产品，其烧制技艺2008年入选第二批国家非物质文化遗产。
（3）企业数量优势
醴陵共有陶瓷企业479家，其中，规模以上企业120家，占36.6%；
规模以下企业359家，占64.4%。
醴陵陶瓷产业主要集中在城区、城郊和106国道东南乡沿。
线的浦口、王仙、黄沙、东堡、孙家湾、嘉树、泗汾等乡镇，分布范围大约为40平方公里。
在2000年,醴陵国光瓷业就积极利用醴陵瓷的传奇经历和浓厚文化意蕴,开发了陶瓷旅游景点。
至2001年10月,共接待游客7万人,旅游收入达240万元。
2004年4月14日,群力陶瓷工业旅游顺利通过国家旅游局的验收,被正式批准为全国工业旅游示范点。
醴陵群力陶瓷艺术有限公司是全国最具规模的釉下彩瓷生产厂家,久负盛名,曾三次获国家金质奖,全国唯一获此殊荣的陶瓷企业被誉为红色官窑,醴陵瓷也因此有国瓷之称。
1.1.2交通优势
醴陵，东邻江西省萍乡市，南界攸县，西连株洲县，北接浏阳市。
交通四通八达，快速便捷。
有浙赣铁路、醴茶铁路，沪昆高速，106国道（京广线）、320国道。
并且正在修建的岳汝高速、沪昆高铁，又将给旅游带来极大的便利。
沪昆高铁醴陵站的设立将使我市成为全国东西走向交通干线的重要节点，缩短我们与其它城市的空间距离，带领醴陵进入上海四小时经济圈、长沙半小时经济圈，区位优势凸显。
并且醴陵实现了乡乡通公路，有利于本地游客的旅游。
1.1.3本地客源市场优势
从下表可以反映出，近几年来，人们的可支配收入不断提高。
（以城镇居民为例）
表1醴陵市城镇居民可支配收入及其涨幅变化情况（2006年-2010年）
2006
2007
2008
2009
2010
城镇居民人均可支配收入增幅（%）
15.02
21.00
16.6
12.00
13.2
城镇居民可支配收入（元）
10218
12346
14422
16150
18280
（据醴陵市2006年至2010年的国民经济和社会发展统计公报整理）
随着人们可支配收的提高，人们生活更加富裕。
在满足了基本需求后，就会寻求高层次的满足，如旅游。
这对醴陵陶瓷工业的旅游是有利的，且当地居民可进行一日游，对旅游食宿设施的要求偏低。
1.1.4其他旅游资源丰富
（1）绿色生态旅游资源
醴陵地处由平原向山地的过渡地带，境内丘陵起伏，山水环绕，自然景观优美。
全市有1000多个大小山头，主要有城内的仙岳山、王坊的大屏山、贺家桥的明月峰（醴陵第一高峰，海拨859.6米），天华台等。
山中溶洞较多，形态各异，如王仙镇的三狮洞，三峰矗立，形如狮子，因此得名，洞内可容千人；
仙岳山的水帘洞；
特别是浦口镇雪峰山南腰的燕子岩溶洞，洞口高10余米，洞内上下6层，大小洞穴19个。
洞洞相连，总面积4600多平方米。
洞内峰回路转，扑朔迷离，钟乳石形成龙口、假山、仙人伞、河马等景观。
水资源较为丰富，降水充沛，溪流密布，渌江从全市境内穿过，水库较多，有官庄水库、藕塘水库、鸭塘水库。
贺家桥的藕塘水库为醴陵的第二大水库。
但是以上这些绿色旅游资源目前只开发了仙山公园和仙岳山的一部分，贺家桥的山、水还未开发出来，官庄水库风景休闲区也有待开发。
（2）红色旅游资源
醴陵是一个有着悠久革命历史的地方，至1949年止，全县有英名在册的烈士共有2260人，一大批革命志士前仆后继，奔赴革命最前沿，涌现出不少革命精英，如左权、李立三、耿飚、宋时轮、蔡申熙、陈觉和孙小山。
英勇的革命前辈为我们留下了丰富的红色旅游资源，仅仙山公园就有许多景点，如左权将军纪念碑、烈士陵园，还有李立三故居（国家3A级景区）、先农坛毛泽东考察农民运动纪念地等。
1.2劣势条件（Weaknesses）
1.2.1陶瓷工业旅游景点过少
醴陵陶瓷企业总量虽然较多，但是开发陶瓷工业旅游的只有群力艺术陶瓷有限公司的“红官窑”做起来了。
它是宣传醴陵、推介醴陵的重要窗口，是我省首批50个工业旅游示范基地之一，是醴陵的一个特色旅游项目。
群力艺术陶瓷有限公司为服务游客，修建了600平方米的购物中心，游客可在此购买釉下五彩日用瓷和生活瓷。
此外，工艺瓷彩绘大楼还设有一个60平方米的陶吧，游客可自己动手制瓷，自绘自写，然后加工烧制成永久性纪念品带回家。
但是与国内其他陶瓷工业旅游景点来说还没有发展起来。
表2我国四大陶瓷文化旅游景区发展对比
历史底蕴和文化内涵
陶瓷文化旅游开发现状
江西景德镇
千年瓷都，制瓷历史已有两千年
已举办六届陶瓷文化旅游节；
陶瓷文化博览区、陶瓷工业旅游、高岭古矿遗址等；
举办全国中小学生陶艺夏令营等；
集旅游、生产、习艺、研讨、购物于一体
福建德化
中国陶瓷艺术之乡，中国三大古瓷都之一，瓷业已有一千多年的历史
陶瓷博物馆、屈斗宫古窑址、祖龙宫、龙窑、陶瓷工业旅游示范点；
陶瓷工艺、旅游、文化、休闲相结合
佛山石湾
四千多年的制陶史
南风古灶陶文化旅游区、陶瓷博物馆、陶瓷交易会、陶瓷工业旅游示范点；
陶瓷、旅游、历史、文化一体化
广东潮州
潮州先民在八千多年前已，生产陶器，汉晋时期已大量生产陶瓷
枫溪陶瓷城和八珍楼、南国瓷乡陈列馆、笔架山宋代窑址、陶瓷工业旅游示范点
1.2.2旅游的参观过程设计的过于简单
旅游者一般只是简单参观一下生产工艺，对陶瓷产业文化缺乏深入了解，不利于醴陵的陶瓷文化深入人心，人们一般看过之后很容易忘记，不利于陶瓷文化的推广和宣传。
1.2.3企业发展陶瓷产业旅游的意识薄弱，旅游者的单一化
陶瓷产业虽然是醴陵市的支柱产业，但企业对陶瓷工业旅游的发展还不够重视，只是把它当作一般的附加产业来发展。
因此对陶瓷产业旅游资源的开发还不够力度，对其宣传不够，使游客对这些景点知之甚少。
据统计,游览的客人多是组织而来的单位和小学生,自主过来的旅游者很少。
1.2.4.服务机构档次较低，数量少
2008年末，全市只有住宿和餐饮业企业法人单位37个。
只有18家旅行社及分支机构。
到现在也只有一家四星级酒店和一家二星级酒店。
表3住宿和餐饮业企业法人单位和从业人员（2008年）
法人单位（个）
合计
37
一、住宿业
18
旅游饭店
3
一般旅馆
14
其他住宿服务
1
二、餐饮业
19
正餐服务
16
快餐服务
饮料及冷饮服务
其他餐饮服务
2
（来源于醴陵市第二次经济普查主要数据公报（第三号））
旅游参观的人中包括一些外地的游客，但是要想更好的发展本市的旅游业，必须加大对旅游食宿设施的建设，提高服务机构的档次来满足更多旅客不同层次的需求。
1.3发展机遇（Opportunities）
1.3.1长株潭3+5城市群
长株潭3+5城市群即以长株谭3个城市为中心，以一个半小时通勤为半径，包括岳阳、常德、益阳、娄底、衡阳5个城市在内的“3+5”城市群建设，同时重视大湘西开发和湘南开放。
长株潭城市群是我国京广经济带、泛珠三角经济区、长江经济带的接合部，区位和交通条件优越。
2009年6月底长株潭城际铁路开工建设。
开通后，长株潭三市之间的交通时间缩短为30分钟以内。
方便的交通，大大节省了游客行程时间，将有利于吸引更多的游客。
1.3.2川气入醴
2005年，醴陵市天然气总门站天然气入醴工程点火试气成功，这标志着历经5年建设的“川气入醴”工程获得成功。
醴陵市也成为我省第一批利用天然气的5个城市之一，与长沙、株洲、湘潭、岳阳同享西气东输新能源。
醴陵输气支线全长66公里，穿越大小河流、沟渠20条，穿越公路2条、铁路2条。
供气范围辐射城区和孙家湾、泗汾、浦口、白兔潭等乡镇，在城区设有高压、中压两条环城管道，覆盖了醴陵市90%的陶瓷企业用户。
川气入醴，给醴陵带来了2.15亿立方米天然气供气量，也给该市的瓷业发展带来了千载难逢的机会。
以天然气为燃料，可以降低瓷业产品的成本，提高产品的成品率，提升产品的竞争力。
这将有利于城市的环境的保护，发展生态旅游。
1.3.3政府的支持
（1）醴陵市目前正计划打造一座“中国釉下五彩陶瓷城”。
该陶瓷城选址在醴陵陶瓷产业园。
项目设计融合古典园林四合院式风格及现代艺术风格，规划有研发、创作、生产、销售、展示区，拟建设成为集中展示湖南标志性产业——醴陵陶瓷风采的工业旅游风光点。
陶瓷城计划投资2亿元，先期用地450亩，计划在2010年全面竣工。
1.4威胁（Threats）
1.4.1其他城市陶瓷工业旅游发展迅速，竞争压力大
醴陵市陶瓷工业旅游开发存在内外两方面的竞争压力。
一是国内其他城市和地区陶瓷工业旅游的竞争，如江西景德镇、福建德化、广东潮州，佛山石化等地。
二是长株潭城市群范围内的长沙、湘潭等城市工业旅游以及其他类型旅游的竞争压力。
1.4.2其他旅游形式的竞争
总体而言，旅游市场青睐的还是自然生态类和休闲度假类旅游产品。
在一定时期内，受教育程度、闲暇时间、消费习惯等等因素的限制，客源市场对陶瓷工业旅游的认知度还比较低，陶瓷工业旅游还没有成为旅游市场的主导旅游产品之一。
因此，从整体市场看，醴陵市工业旅游要面临着各个范围内的其他类型旅游产品的竞争。
1.4.3工业企业的技术保密与旅游开放的矛盾
对于现代生产企业来说，很多工序和生产流程基于技术保密不适合向公众开放。
而且在重工业企业厂区内建设旅游专属通道比较吃力。
2.发展陶瓷工业旅游的建议
针对醴陵市发展陶瓷工业旅游存在的优势和劣势，从陶瓷企业和政府及相关服务业提出以下几点建议：
2.1陶瓷企业角度
（1）针对旅游参观过程设计过短的问题，企业可以增加或扩大休闲娱乐、活动的地方让游客在游览参观的同时吃好、玩好，增加旅游者在旅游地点逗留的时间。
还可以销售陶瓷纪念品，让游客给醴陵陶瓷工业免费做宣传。
（2）针对企业发展陶瓷工业旅游的薄弱意识，企业要转变传统的经济发展观念，要把它看作新的增长点，有利于树立企业良好的形象，提升企业的文化价值内涵。
2.2政府角度
（1）针对服务机构档次低、数量少的问题，政府要加大对基础设施的建设特别是食宿设施的建设，并且要通过各种手段加大对它的监管力度，提高其服务的整体水平。
制定一系列的优惠政策让更多高档次的旅游服务机构进驻醴陵。
（2）加大宣传创力度，打响醴陵陶瓷工业旅游这一名牌。
积极举办陶瓷艺术文化节，吸引更多的游客。
利用电视、报纸、网络等媒体积极展示陶瓷文化的魅力和内涵。
（3）整合醴陵市的其他旅游资源充分发挥绿色旅游资源和红色旅游资源的优势，把醴陵打造成旅游名城。
参考文献：
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