购物商场开业预热宣传营销策划书Word文件下载.docx
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（10）1月20日前，完成“造势宣传”活动总结，相关资料存档。
三、期段宣传主题简表（20XX年12月1日开始）
日期
活动内容与目的
媒介选择
1日〜
发布征文、征集口号启事；
公交、出租和
市内相关媒体
7日
班车的车身广告（商厦名称、VI标识、市
发布征文启
场定位和经营理念）。
事;
提高人们对XX商厦的关注力，扩大知名度，增强认同感，为后面的造势宣传活动作好铺垫。
选择目标车
8日〜
14
日
展示XX商厦的公司标识及内涵，宣传公司
经营理念、服务宗旨和疋位等。
让消费者记住、认知XXVI标识，理解XX商厦的经营模式，增强公司与消费者的亲和力，提升美誉度。
XX电视台广告
《燕赵》XX版
15
公司形象宣传，购物环境介绍，商品内容
XX电视台广
日〜
展示，以及开业信息传播。
告、软广告（新
闻或专题）、
21
进步增强消费群体对XX商厦的认知与认
《燕赵》XX版、
同，初步树立XX商厦高品位、时尚化，XX
电子显示屏
商业旗舰的形象，提高消费者对XX商厦的
信任感和忠诚度。
22
高频率、高密度、大声势地宣传XX商厦28
企信通信息、
日开业的信息，以及公司在环境设置、月服
DM海报、横
务内涵、经营理念和模式上与众不同的特
幅、布标、电
28
点、特色。
子显示屏、XX
强化XX商厦的吸引力，抑制并转移部分消
电视台广告、
软广告（新闻
费者的短期购买意向，使XX成为其节日购
或专题）、《燕
物的必选项，营造开业隆重热烈的氛围。
赵》XX广告版
四、造势宣传活动的具体内容和方式
（一）征文
1、时间进程：
12月1日——28日。
2、目的：
让消费者参与XX商厦的文化建设、形象塑造和市场定位，增强其心理认同感，吸引人们对XX的关注。
鼓励XX商厦员工积极参与，可增强公司的凝聚力。
3、具体实施
111月30日前拟定“征文启事”、评委及评奖办法，确定奖品和颁奖方式；
21日发布征文信息。
在XX电视台（有线）打飞字广告3天，
《燕赵都市报》“燕赵资讯”XX版发信息广告1条，XX吧
发贴保持5日，XX商厦门前海报2-3张。
3中旬（10-12日）视情况增加征文信息提示1-3次（电
视台或报纸广告形式）。
4对应征稿件及时进行初选，24日-26日对初选稿件进行
评奖，评出一、二、三等奖，27日通知获奖作者领奖办法。
一等奖获得者参加开业典礼，并现场颁奖。
附：
征文启事（草）
XX商厦地处XX市裕华东路核心商圈，营业面积近3万平方米。
它以“引领时尚消费潮流，打造高档商业广场”为目标，是一家集娱乐、休闲、购物、餐饮于一体的大型综合商厦。
在元旦前即将开业之际，XX商厦真诚地向全市人民征集建议、意见和经营理念口号语，您的期望将成为我们不懈追求、努力进取的恒久动力！
1、征文内容：
1我心中理想的XX形象。
您认为XX商厦将在XX商界树立怎样的形象？
XX商厦在哪些方面努力作为才能更好地引领本地商业步入发展新轨道？
2我为XX出谋划策。
对XX的经营管理、企业文化建设、人
力资源开发、战略企划等，您有什么建议？
我们期待您的高谋良策。
3经营理念、服务宗旨等口号语征集。
2、征文要求：
1字数不限、文体不限；
2观念新颖，论证充分，可操作性强;
3征集的口号语要有独创性，禁止抄袭；
语句凝练、富有哲
理，符合XX商厦的行业特点。
4截稿日期12月24日，24——27日评奖并公布获奖名单；
5稿件后面注明投稿人姓名和联系方式（电话、邮箱）。
3、评奖。
本次征文评委由XX商厦高层领导
及相关部门人员组成，保证评选的公平性和透明度。
评选标
准以“内容新颖、独特，可操作性强，对XX商厦的经营发
展有实际意义”为主。
设一等奖10名，奖价值300元奖品；
二等奖50名，奖价值50元奖品；
三等奖100名，赠2008年度购物优惠金卡。
颁奖方式将于12月26日左右另行通知。
4、投稿方式：
1邮寄或直接送到XX市裕华东路XX商厦，稿件前面注明“征文”二字；
2发至邮箱：
，注明“征文”字样；
3直接在XXXX吧发贴，标题后注明“XX征文”。
5、获奖名单除直接通知本人外，还将在XX电视台、XX吧公布。
二）公交、出租、班车广告
1、说明：
有选择地在公交车和班车车身上喷
涂XX商厦名称及经营理念的口号语；
在出租车内外车窗、车身张贴不干胶招贴，内容：
XX商厦名称和理念口号。
2、目标车选择：
1出租车全部或其中一家，考虑成本至少要选择全市出租车总数的1／3。
2公交车考虑选择6路等在商厦附近通过的，以及10路等可与信誉楼争夺消费者的；
1路、2路行车路线涵盖市区范围大的。
3班车选择主要是XX市区通往方圆8公里内乡镇和大村的班车。
3、合作方式：
1一次性买断一年期车身广告权，可协商付给车主一定的费
用，包括：
制作费和载体使用费。
采取“预付定金＋制作费＋半年结算”方式。
2班车可设立停车场所，并按月给予车主部分现金补偿。
4、广告内容：
以XX商厦名称和公司理念口号语为主，如:
1XX商厦一一引领时尚消费，提升生活品质!
2时尚购物哪里去？
XX商厦最满意！
3一站式购物、二话不说退换一一XX商厦的保证
4城市客厅，环境优雅，购物休闲到XX商厦
5诚信立市，服务创牌一一XX倡导商业新理念
6优异服务看得见，诚信待客做得到
5、要求：
口号语要真诚、亲切、简洁、易懂；
车身喷涂图
案要明快亮丽，注意清洁；
6、操作进程
©
（11月1日—10日）目标车调研、选择；
与车主协商；
确定目标车、广告内容及付费方式，签订合同。
②（11月11日—15日）公司领导审议确定车身广告图案和
口号语。
3（11月20—25日）广告设计及联系外协承制单位。
區（11月26日—30日）目标车喷涂预定广告内容。
5（12月1日一一）计划实施，监督活动落实，评定效果。
注：
考虑效果，此项活动也可延至12月20
日，XX商厦开业前一周进行。
（三）XX电视台广告和软广告
XX电视台是本地商场可资利用的重要广告媒体。
2、期段广告内容安排
第一阶段（1－3日）：
征文启事；
晚上、飞字、1次／天，
共三次。
第二阶段（8-14日）:
30秒画面广告。
主题：
XX商厦VI标识、经营理念和服务宗旨等。
每天一次，共7次。
另联系、协商采录播出新闻软广告一次，主题：
由XX领导介绍公司V
I标识的内涵和XX商厦的目标定位、发展方向，也可考虑在“经济社会”栏目制作播出一个小专题节目。
目的是增强人们对XX商厦的标识认知和理解，逐渐培养消费者对XX商厦
的心理认同感。
电视新闻解说词（参考）：
（待拟）小专题片脚本（参考）：
（待拟）
第三阶段（15-21日）30秒画面广告。
宣扬XX商厦经营模式和服务理念及承诺。
每天一次，共7次。
另联系、协商录制播出新闻软广告一次，主题：
由XX领导介绍XX商
厦新颖、独特的经营模式内涵及预期效果。
目的是增强人们对XX商厦经营理念和模式的认知，扭转消费者对XX商厦未
来发展的疑惑和担忧。
第四阶段（22-28日）
XX商厦即将开业得新闻：
画面展示商厦内部环境、员工素质
等。
画面广告：
XX商厦将于12月28日盛装开业，开业典礼及开业优惠活动等。
每天3-5次，27日晚可考虑特别广告方案。
3、实施计划
110月31日前，搜集XX电视台的广告费用、栏目设置及影响力、重播次数等相关信息资料；
同时做好与该台领导、广告部、目标栏目组的公关工作；
2本方案审核批准后，11月10前与XX电视台进行沟通，协商一揽子广告的播出、制作计划，并争取降低广告制作播出费用；
311月11――15日，与XX电视台有关部门协商制定一揽子广告播出计划表，包括：
栏目选择、广告时间、播出次数，并签订合同；
如需，支付预付款；
411月16日一一12月10日，根据一揽子电视广告计划，依次创意、设计、撰写完成广告（包括软广告）方案、画面要求及相关文字资料。
512月1日，监督XX电视台广告的播出，调研广告效果。
（四）《燕赵都市报》XX广告版
1、说明：
第一阶段（1日）：
刊登征文启事。
1次，约10x16平方厘米。
第二阶段（8－14日）：
视情况考虑是否再刊登一次“征文启事”
②XX商厦VI标识和经营理念广告。
2次，周五，1/4版或
1／3版，套红。
（广告内容待定）。
第三阶段（15－21日）：
公司形象宣传为主题，新闻报道形式和问题解答式，介绍XX商厦的规模、环境、理念、经营模式与服务宗旨等，2期。
释义：
因XX市民对XX商厦的经营模式普遍存在误解，心存疑虑，选择该广告形式可以较好地宣传公司理念，解释经营模式内涵，大小消费者的顾虑与疑惑。
第四阶段（22－28日）
开业信息广告，不少于4期。
（内容待定）。
110月31日前，联系媒体广告承揽单位，了解广告费用情况、设计与制作及时间安排等事宜；
211月15前报纸广告所需资料准备完毕，并与承制单位协商沟通；
311月11——15日，与媒体广告承揽单位协商制定一揽子广告刊登计划表，包括：
广告内容、刊登位置与时间等，并签订合同；
411月16日——12月10日，根据一揽子广告计划，依次创意、设计、撰写完成广告方案与文稿，最好设计出小样。
512月1日，监督广告的刊登，调研广告效果。
（五）企信通（XX开业信息提示）
1、时间：
12月21日——27日
温馨提示目标消费者：
XX商厦的开业时间和服务
承诺。
吸引人们到XX来看看、转转，亲身体验一下XX的经营理念和服务质量。
3、方式：
选择地域为XX,发送信息3条，每次随机选择20000个号码。
4、短信内容
（12月21日）温馨提示：
距XX商厦开业还有7天。
XX全体员工向您致以最诚挚的祝福！
恭候您有空时来XX商厦转转、看看。
②（12月25日早8点）王XX携XX商厦全体员工祝您圣诞快乐！
祝福全家幸福美满！
3（12月27日）XX商厦12月28日盛装开业，优惠购物等
您来。
一站式购物，二话不说退还，让您体验全新的商业理
念和服务诚信。
XX欢迎您！
5、前期准备工作与实施计划
112月10日前，公司领导审核短信内容；
212月11日——15日，联系相关单位，确定短信发送的时间、内容、目标号码和数量等，确保短信按计划发送。
312月21日，计划实施与监控。
（六）电子显示屏
XX火车站候车室内每天人流量约2
000人，节日更高（包括上下车和接送亲友人员），且短时间内重复率低，这部分人群大多属于中层消费者，分布范围较广。
候车室内电子显示屏传达信息的有效性高，对候车人员还有一定的信息重复传递效果，适宜面向大众的信息发布。
2、时间：
12月14日——28日（15天）
3、目标效果：
预计可向20000人有效传播X
X商厦的开业信息和基本经营理念。
4、内容设计（草）：
3个画面，每画面5秒，24小时滚动。
画面一：
（字）（上、金黄）诚信！
仁和！
（下、红色）12月28日XX商厦盛装开业
（背景）XX商厦外景效果图（选一、画面竖长方形）
画面二：
（字、红色）引领时尚消费打造高档商业广场
（背景）XX商厦内景（三维效果图）
画面三：
（字）（上、红色）一站式购物，二话不说退还
（下、金黄）XX商
厦引导商业新理念
①12月5日前，完成广告信息文字稿和画面
设计小样，报领导审核；
②12月6、7日，联系相关单位（阳光传媒），制作广告画面，并安排发布时间。
③12月14日，计划实施与随机监控，实地观察效果。
从信息传播的直接有效性和人均信息传递成本考虑，如果效果明显，该方案可延长为元旦至元宵节系列促销活动。
（六）DM海报
1、目的：
通过DM和海报，最大范围地有效告知XX商厦的开业信息，吸引消费者届时前来观看开业典礼，体验XX商厦的购物环境。
2、内容：
海报一一主要写明XX商厦开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关XX商厦的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业期间的优惠措施。
DMXX商厦除开业信息、优惠信息、商品信息、公司理念、
服务承诺、环境特色等之外，还应印制上数张“优惠券”或“折价券”（有效时段为元旦至元宵节）。
3、制作要求：
DM，A3、200克双胶纸，双面彩印，不少于4000份。
海报，尺寸？
纸张？
单彩，100份，包括墙体和车身张贴。
印刷务求精美、图文并茂，公司标识醒目。
4、时间：
12月25日——28日上午开业庆典开始前。
5、宣传方式：
海报张贴于市内繁华路段的广
告栏、小区大门口、市内公交车车身、庆典会场。
DM挑选公
司员工直接投送给消费者，地点选择重点是：
幼儿园、小学门口、繁华地段、人流量大的路口、菜市场等。
6、前期准备工作计划
①12月1日前，完成DM海报的文案和设计小样，报公司领导审核；
②12月1日一一5日，联系供货商，是否在DM海报上印制其商品广告信息，并承担部分费用？
如有，可节省此项活动部分预算。
海报1－2家，收取费用：
？
元／家；
DM3－5家，收取费用：
元／家。
312月6日一一10日，外协印制DM海报并交货。
412月11日——15日，调查、分析、确定：
海报张贴地点
（固定和流动），DM投送地点。
512月16――20日，挑选DM投送员工，要求形象好、诚实、
语言表达能力强，进行强化培训和分组。
612月21、22日组织海报张贴和DM投送人员考察、熟悉现场。
712月25――28日，本项活动实施。
（七）户外广告（路牌、布标等）
主要指路牌、布标、招贴画、灯箱广告等。
为造势宣传公司形象、传播开业信息、吸引消费者，可考虑在开业前设立路牌和布标广告。
2、要求：
路牌要色彩艳丽、夺目，面积大，视觉便利程度高，选材要坚固耐用。
布标主要置于商厦门前及附近路段，可用普通方式。
3、地点选择：
路牌设置地点主要包括：
商业区、主要街道、交通要道、城市中心广场、道路中心“转盘”等繁华的公共场所。
供选择的地点有：
104国道裕华路口、信誉楼东桥头、菜市场“转盘”和火车站广场等几处。
4、内容：
布标主要是红布书写XX商厦开业
信息。
路牌设计：
背景为XX商厦效果图，VI标识和商厦名称醒目，经营理念口号语，方向指示（或地点、电话等）。
5、时间安排：
布标于开业前3－5天悬挂。
路牌于开业前一周相继设立，可作为永久广告牌存在。
五、预算
本预算全部以12月28日为各项活动截止日计算，有些项目可能延长广告宣传时间，所需费用不计入本预算。
1、征文。
征文信息广告1000元，奖品7000元，合计8000元。
2、公交、出租、班车广告（1个月）。
制作
费6000元，媒介费用6000元，合计12000元。
3、XX电视台广告。
第二阶段广告费用1500
元，第三阶段广告费用2000元，第四阶段广告费用4000元，合计7000元。
4、《燕赵都市报》XX广告版。
第二阶段广告费用1500元，第三阶段广告费用1500元，第四阶段广告费用2000元，合计5000元。
5、企信通。
3次，每次20000个号码，4500元；
6、DM海报。
DM400O,设计印制费用5000元；
海报100份，200元。
7、电子显示屏。
15天，1000元。
8、路牌、布标。
制作费10000元，维护费5000元，场地费？
元。
合计总预算约：
6－7万元。
由于一些媒体价格、外协制作费用不清，
本预算为大约估算数，有的可能出入较大；
策划方案批准后，各项活动再做明细预算表。
七、注意事项
（1）一些信息的发布必须在XX商厦开业时间完全确定之后方可实施，如果时间有调整（提前或延后）本方案中所要求的时间亦进行相应的调整。
（2）设计XX商厦理念、承诺的信息，发布
前必须经公司领导层严格审核同意后方可实施，并在开业后严格落实于公司员工实际行动中。
（3）必须逐项控制费用支出，降低活动成本。
（4）做好保密工作，严防活动计划泄露于竞争对手；
防范竞争对手的破坏行为和狙击措施。
（5）各项活动责任到人，做好协调配合工作。
（6）安排专人监控、检查媒体广告、信息发布，维护户外宣传设施。
（7）外协制作、设计，一定把好质量关。
8）做好各项活动相关资料的保存工作
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