广告语分析Word文件下载.docx

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在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：

新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：

想想还是小的好

六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：

justdoit（要做就做）

耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：

科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。

事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：

钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

iBm：

四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。

进入电子商务时代，iBm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：

串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：

学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

人头马Xo：

人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马Xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：

自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。

享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。

攻心的力量常常比精确的描述还有效。

眼药水广告：

滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

花店广告：

送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：

本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告：

请来本店用餐吧！

不然你我都要挨饿了。

空调广告：

本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告：

虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

美容院广告：

请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。

新书广告：

本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。

安全广告：

假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。

海尔：

海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。

海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。

就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

长虹：

以产业报国、以民族昌盛为己任

作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。

如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。

这句广告语就是长虹的精神图腾。

中国联通：

情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。

联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

商务通：

科技让你更轻松

简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。

凭借着铺天盖地的广告，商务?

通创造了一个市场。

飞亚达：

一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。

李宁：

把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。

体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？

康师傅：

好吃看得见

台湾品牌却在大陆发家，标准的”墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。

张裕：

传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

新飞冰箱：

新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：

孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

润迅通讯：

一呼天下应

润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。

上海别克：

当代精神，当代车

直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。

奥妮洗发水：

黑头发，中国货

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。

春都火腿肠：

春都进万家，宾朋满天下

还记得那个会跳舞的火腿肠吗？

当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

舒肤佳：

促进健康为全家

宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。

舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。

农夫山泉：

农夫山泉有点甜

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。

没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。

换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

乐百氏：

27层净化

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。

虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

三源美乳霜：

做女人挺好

女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的

篇二：

经典广告语分析

蓝色风暴，突破梦幻国度

汇源果鲜美：

汇源果鲜美，我喝我先美

1可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口,虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

2

百事可乐——新一代的选择

赏析]:

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

3雀巢咖啡——味道好极了

简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

4麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

赏析作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，

麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

5麦氏咖啡：

[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

汽车要加油，我要喝红牛。

——红牛饮料红牛饮料平面广告

广告语：

轻松能量来自红牛

标题：

还在用这种方法提神；

文案

正文：

都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；

你知道吗；

还有更好的方式来帮助你唤起精神：

全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。

提高工作效率。

醒题：

迅速抗疲劳激活脑细胞

七喜饮料：

非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的

成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。

创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

晶晶亮，透心凉。

——雪碧

非常可乐，非常选择。

——非常可乐

喝汇源果汁，走健康之路。

——汇源果汁

味道好极了。

——雀巢咖啡

“我就是雀巢咖啡”。

“滴滴香浓，意犹未尽。

”——麦氏咖啡

麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。

——麦氏咖啡的广告百事，新一代的选择。

——百事可乐

“百事，正对口味。

”——百事可乐

“活妖起来，你是在百事时代。

”——百事可乐公司“百事味道胜过其它的清爽。

”——百事可乐公司

百事可乐无可挑剔。

满了12盎司，可真多。

——百事可乐公司5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。

——百事可乐公司

篇三：

优秀广告评析

优秀广告作品评析试题

论述题

由学生自行选择一条电视广告，将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个问题：

1.参照例子中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。

（20分）

例：

130／131全国号码升位（60秒）广东昆仑广告有限公司

2.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。

（50分）要求：

（1）自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。

（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

（3）不少于800字。

答:

这则广告表面上是宣传运动鞋,实际上借这运动鞋从侧面来反映安踏这个品牌,从而达到做广告的目的----扩大知名度,进一步提高美誉度。

这则广告是由孔令辉与对手激烈比赛的情景，同时加了“乒乓”声和动感画面。

孔令辉激烈的比赛带动运动鞋与地面的磨擦，更加鲜明地突出了这运动鞋的特点，同时整个画面激

烈，使人看起来有一种激动而又兴奋的感觉，能够大量吸引观众的眼球。

这充分体现安踏公司的理念----挑战。

这则广告中乒乓球发出的声音适时地响起非常的恰当。

先是两次间隔的闷响，而后随着广告画面的转换也渐入高潮，只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音，再以“咚，咚——”心跳声来过渡，体现比赛的紧张激烈。

至尾声，只有“乒乓”声和鞋磨地声。

给人的感觉先是平和，而后是紧张激烈，让观众的感觉跌宕起伏。

这完全配合了广告的画面的改变，使之变得更有深意。

这也使观众的感觉随之变化，这一切真可谓是搭配的完美无缺，发乒乓球出的声完全体现了他的作用。

借助响声，提升了广告的气氛，同时发挥到了使观众在短时间记住该品牌，无形中使得安踏这个品牌在人们心中的形象变得更加清晰可见。

在这则广告中，出现的字幕和文字不多，但对于比赛的气氛作了精辟的表现，使整则广告显得大气而无过分夸张，这很符合安踏这个品牌的形象地位和理念。

从整体画面来看，这则广告是五个画面----发球声，发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音，心跳声，“乒乓”声和鞋磨地声，标志。

表面上是运动员打乒乓球的激烈比赛画面，实际上反映出其美好的品牌形象，借运动员的伟大的形象与挑战的精神，从侧面来反映出自己的形象，使得安踏的品牌形象更加清晰地留在人们的印象之中。

这些都充分体现出了安踏的美誉度，更加提高了其知名度，更让人记住了这个品牌，这完全达到了做广告的目的。

最后一个画面，隔网特写乒乓球，球上有一个红色“anTa”标志，标志从球上飞出，背景变黑，anTa四个字母从屏幕右边滚入，通过这种形式让观众更容易记住这个品牌。

各方面的协调，加之创意在其中，这则广告达到了宣传目的，体现了安踏的挑战精神和品牌形象，定会得到很好的效果。

3.如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告，你会如何创意？

请根据你的创意，写出电视广告脚本。

（30分）要求：

（1）创意新颖、构思巧妙。

（2）写出电视广告脚本。

（3）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。

画面一：

朝阳静静地倾泄在无人的林荫小路，有一个肥胖的女生在吃力的奔跑的身影……字幕：

由于分手，伤心的她用食物来填补自己的心。

画面二：

她坚持不解的减肥，每天早晨的奔跑…..字幕：

她要恢复以往的自信。

画面三：

她坐在自家的门口，愁眉苦脸的拿着运动鞋，很无奈地看着。

字幕：

很努力地减肥。

但运动鞋却很难坚持到底。

画面四：

一天，她偶然的路过安踏专卖店，想起朋友说过安踏即时尚，质量有口碑。

她觉得可以去试试。

买了一双女式运动鞋。

画面五：

（字幕：

过了几个月）一位自信满满，青春时尚，笑容满面的苗条女生在林荫小路上悠闲的慢跑……（特写：

脚上穿着的鞋的商标）路上的男生回头看……字幕：

爱情即将降临画面六：

（全黑）商标（字幕：

）安踏，助你一臂之力创意说明：

以女生努力减肥碰到鞋不耐磨为选材，靠近她们所想要的鞋。

这则广告无不迎合她们的感受，使她们有新的选择，走出肥胖阴影，重塑信心，享受自己充满活力的青春时代。

表现安踏一种人性关怀，具有极强的亲和力。

以平实的手法，描写女生减肥所遇到鞋的问题，再到选择安踏运动鞋，减肥成功的经过。

让人有一种身临其境的感觉，很容易被感染，借着一主题，可以更有效的接受安踏运动鞋。

突出安踏可以助你一臂之力，让你时尚，青春活力，具有引领潮流的作用。

这则广告更为直白地向观众告知产品本身特点，最后画面的基调充满活力，体现运动的天性，彰显了产品的个性。