广告语分析Word文件下载.docx
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在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐:
新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车:
想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。
从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
耐克:
justdoit(要做就做)
耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。
然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚:
科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。
事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。
戴比尔斯钻石:
钻石恒久远,一颗永流传
事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
iBm:
四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。
进入电子商务时代,iBm正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达:
串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。
山叶钢琴:
学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。
这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
人头马Xo:
人头马一开,好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受得起,因此喝人头马Xo一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?
鹿牌威士忌:
自在,则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕。
享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。
攻心的力量常常比精确的描述还有效。
眼药水广告:
滴后请将眼球转动数次,以便药水布满全球。
花店广告:
送几朵花给你最爱的人,但不要忘了你的妻子。
香水广告:
本品最能吸引异性,故随本品奉送自卫教材一份。
餐馆广告:
请来本店用餐吧!
不然你我都要挨饿了。
空调广告:
本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告:
虽为毫发技艺,确是顶上功夫。
美容院广告:
请不要向本店出来的女子调情,她也许就是你的祖母。
新书广告:
本书包括十个短篇小说,我熬了许多个夜晚才写出,现以一元钱奉献给读者,即一个短篇才值一角钱。
安全广告:
假如阁下烟瘾发作,可以在此吸烟,不过请先将地址留下,以便将你的骨灰送交家人。
海尔:
海尔,中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。
就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
长虹:
以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候,承担起民族昌盛的责任,是何等的勇气和魄力。
如今,经过几次降价,进口品牌的市场已经很小了。
这句广告语就是长虹的精神图腾。
中国联通:
情系中国结,联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。
联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。
商务通:
科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。
凭借着铺天盖地的广告,商务?
通创造了一个市场。
飞亚达:
一旦拥有,别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
李宁:
把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。
体育用品是年轻人的天下,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景,李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢?
康师傅:
好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家,标准的”墙内开花,墙外红”,一个普通的方便面,能够让美味看得见,的确不容易。
张裕:
传奇品质,百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
新飞冰箱:
新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒:
孔府家酒,叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来,而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点,不过人们也记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
润迅通讯:
一呼天下应
润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业,他们的广告总是大制作、大手笔,“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作,反映了企业雄伟的气魄。
上海别克:
当代精神,当代车
直到通用别克轿车进入中国,才结束中国只能引进国外过时车型的历史,通用别克是第一个引进的当代车型,无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范,不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。
奥妮洗发水:
黑头发,中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候,只有重庆奥妮还屹立不倒,而且还大有向国际品牌发难的气势,“黑头发,中国货”就是对国货的自信和信心。
春都火腿肠:
春都进万家,宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗?
当年春都火腿肠可是电视上的宠儿,而这句广告语则充满了热情洋溢的激情,令人感到温暖。
舒肤佳:
促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬,而是实实在在,堪称实效广告的典范。
舒肤佳也不例外,第一个提出杀菌的概念,“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
农夫山泉:
农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。
没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。
换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。
乐百氏:
27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了,鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
三源美乳霜:
做女人挺好
女性用品的广告不好做,主要是很难把握女人的心态,三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙,不仅功能诉求到位,而且广告语简洁准确,含而不露,让人心领神会,尤其对女人的触动是非常明显的
篇二:
经典广告语分析
蓝色风暴,突破梦幻国度
汇源果鲜美:
汇源果鲜美,我喝我先美
1可口可乐——永远的可口可乐,独一无二好味道
[赏析
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口,虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
2
百事可乐——新一代的选择
赏析]:
一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
3雀巢咖啡——味道好极了
简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。
4麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽
赏析作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同,
麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
5麦氏咖啡:
[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
汽车要加油,我要喝红牛。
——红牛饮料红牛饮料平面广告
广告语:
轻松能量来自红牛
标题:
还在用这种方法提神;
文案
正文:
都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;
你知道吗;
还有更好的方式来帮助你唤起精神:
全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。
提高工作效率。
醒题:
迅速抗疲劳激活脑细胞
七喜饮料:
非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽水,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的
成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
晶晶亮,透心凉。
——雪碧
非常可乐,非常选择。
——非常可乐
喝汇源果汁,走健康之路。
——汇源果汁
味道好极了。
——雀巢咖啡
“我就是雀巢咖啡”。
“滴滴香浓,意犹未尽。
”——麦氏咖啡
麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味。
——麦氏咖啡的广告百事,新一代的选择。
——百事可乐
“百事,正对口味。
”——百事可乐
“活妖起来,你是在百事时代。
”——百事可乐公司“百事味道胜过其它的清爽。
”——百事可乐公司
百事可乐无可挑剔。
满了12盎司,可真多。
——百事可乐公司5分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。
——百事可乐公司
篇三:
优秀广告评析
优秀广告作品评析试题
论述题
由学生自行选择一条电视广告,将这则广告下载下来认真欣赏,然后完成以下几个问题:
1.参照例子中的“广告作品脚本”格式,将这则广告还原成脚本的形式。
(20分)
例:
130/131全国号码升位(60秒)广东昆仑广告有限公司
2.结合所学知识以及你对广告的理解,写一篇创意评论。
(50分)要求:
(1)自己选取角度,充分结合广告作品进行评论。
(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
(3)不少于800字。
答:
这则广告表面上是宣传运动鞋,实际上借这运动鞋从侧面来反映安踏这个品牌,从而达到做广告的目的----扩大知名度,进一步提高美誉度。
这则广告是由孔令辉与对手激烈比赛的情景,同时加了“乒乓”声和动感画面。
孔令辉激烈的比赛带动运动鞋与地面的磨擦,更加鲜明地突出了这运动鞋的特点,同时整个画面激
烈,使人看起来有一种激动而又兴奋的感觉,能够大量吸引观众的眼球。
这充分体现安踏公司的理念----挑战。
这则广告中乒乓球发出的声音适时地响起非常的恰当。
先是两次间隔的闷响,而后随着广告画面的转换也渐入高潮,只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音,再以“咚,咚——”心跳声来过渡,体现比赛的紧张激烈。
至尾声,只有“乒乓”声和鞋磨地声。
给人的感觉先是平和,而后是紧张激烈,让观众的感觉跌宕起伏。
这完全配合了广告的画面的改变,使之变得更有深意。
这也使观众的感觉随之变化,这一切真可谓是搭配的完美无缺,发乒乓球出的声完全体现了他的作用。
借助响声,提升了广告的气氛,同时发挥到了使观众在短时间记住该品牌,无形中使得安踏这个品牌在人们心中的形象变得更加清晰可见。
在这则广告中,出现的字幕和文字不多,但对于比赛的气氛作了精辟的表现,使整则广告显得大气而无过分夸张,这很符合安踏这个品牌的形象地位和理念。
从整体画面来看,这则广告是五个画面----发球声,发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音,心跳声,“乒乓”声和鞋磨地声,标志。
表面上是运动员打乒乓球的激烈比赛画面,实际上反映出其美好的品牌形象,借运动员的伟大的形象与挑战的精神,从侧面来反映出自己的形象,使得安踏的品牌形象更加清晰地留在人们的印象之中。
这些都充分体现出了安踏的美誉度,更加提高了其知名度,更让人记住了这个品牌,这完全达到了做广告的目的。
最后一个画面,隔网特写乒乓球,球上有一个红色“anTa”标志,标志从球上飞出,背景变黑,anTa四个字母从屏幕右边滚入,通过这种形式让观众更容易记住这个品牌。
各方面的协调,加之创意在其中,这则广告达到了宣传目的,体现了安踏的挑战精神和品牌形象,定会得到很好的效果。
3.如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告,你会如何创意?
请根据你的创意,写出电视广告脚本。
(30分)要求:
(1)创意新颖、构思巧妙。
(2)写出电视广告脚本。
(3)在脚本下方写出不少于200字的创意说明,主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
画面一:
朝阳静静地倾泄在无人的林荫小路,有一个肥胖的女生在吃力的奔跑的身影……字幕:
由于分手,伤心的她用食物来填补自己的心。
画面二:
她坚持不解的减肥,每天早晨的奔跑…..字幕:
她要恢复以往的自信。
画面三:
她坐在自家的门口,愁眉苦脸的拿着运动鞋,很无奈地看着。
字幕:
很努力地减肥。
但运动鞋却很难坚持到底。
画面四:
一天,她偶然的路过安踏专卖店,想起朋友说过安踏即时尚,质量有口碑。
她觉得可以去试试。
买了一双女式运动鞋。
画面五:
(字幕:
过了几个月)一位自信满满,青春时尚,笑容满面的苗条女生在林荫小路上悠闲的慢跑……(特写:
脚上穿着的鞋的商标)路上的男生回头看……字幕:
爱情即将降临画面六:
(全黑)商标(字幕:
)安踏,助你一臂之力创意说明:
以女生努力减肥碰到鞋不耐磨为选材,靠近她们所想要的鞋。
这则广告无不迎合她们的感受,使她们有新的选择,走出肥胖阴影,重塑信心,享受自己充满活力的青春时代。
表现安踏一种人性关怀,具有极强的亲和力。
以平实的手法,描写女生减肥所遇到鞋的问题,再到选择安踏运动鞋,减肥成功的经过。
让人有一种身临其境的感觉,很容易被感染,借着一主题,可以更有效的接受安踏运动鞋。
突出安踏可以助你一臂之力,让你时尚,青春活力,具有引领潮流的作用。
这则广告更为直白地向观众告知产品本身特点,最后画面的基调充满活力,体现运动的天性,彰显了产品的个性。