中国数字出版现状及未来展望文档格式.docx

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发展趋势

中图分类号g237文献标识码a文章编号1674-6708（2011）51-0014-02

数字信息时代的浪潮已经逐步蔓延了整个社会，随着互联网技术和移动通信技术的不断发展和普遍应用，人们的阅读习惯已经逐步由传统的纸质阅读转移到电子阅读上。

而且伴随着数字技术的不断更新和阅读的便捷化，电子阅读的受众人群也日益增加。

数字出版发展十多年来，随着数字技术的不断更新，数字出版的观念逐步被大众接受，数字出版规模不断扩大，产业链也日益完善，数字出版形式逐步多样化。

当前，我国的数字出版呈现出良好的发展势头。

数字出版的概念是相对于传统出版而言的。

我们知道，传统出版一般指的是纸质出版活动。

而“数字出版从广义上说，只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分。

它包括原创作品数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化。

”近年来，网络经济驱动着媒体变革不断加速，数字化趋势更加强劲，互联网出版、手机出版、电子书、电子纸等使人应接不暇。

但不论出版形式如何变化，出版的本质都是将信息内容通过一定的技术手段，形成某种媒体产品传递给受众，以实现信息流通和共享。

数字出版已经从传统出版的利用和嫁接过程脱离出来，内容的传播基本上是利用网络平台进行的，并利用数字化技术进行开拓创新，将具有市场需求的各种信息以新的载体和方式传播给受众。

1数字出版的发展现状分析

1.1数字出版观念逐步形成，出版单位加快数字化转型步伐

随着现代信息技术的发展，数字技术的利用层面越来越广。

数字出版的观念逐步形成并被广泛接受。

目前数字出版的新型企业已经逐步超越了传统的出版单位，走在时代的前面，被大部分受众所接受和支持。

据有关资料，由于受到市场需求转变的压力和自身发展受到一定限制的压力，各传统出版单位在数字化转型方面纷纷加快了步伐，2008年5月，中国出版集团投资1000万元组建了“中国出版集团传媒有限公司，”这是中国出版集团提升传统出版产业、促进传统出版业与数字化、网络化相结合的重要步骤。

山东出版集团2003年开始涉足数字出版和网络出版，目前网络图书有5000多种，通过网络和数字图书馆销售数字图书45万册。

安徽出版集团也开始从教育入手，开通了网络教育平台，并且推出其相关内容的手机彩信。

陕西出版集团甚至与国家图书馆签订协议，建立“中国版本图书馆——文化教育音像出版物数据库”，并将其打造成为国内权威性和完整性最高的数据库。

1.2数字化出版物的市场空前提高

随着数字化技术的应用面扩大，数字出版越来越受到大众的追捧，数字出版物的增长速度迅速提高。

首先，电子书的出版数量空前提高，据统计：

我国电子书的出版是从2001年开始起步的，当时的电子书只有1000多种，而经过5年不到的发展时间，就迅速增长到了25万种。

截至2007年5月，我国的正版电子书总量就超过了30万种。

其次，全国数字出版产业收入规模快速增长，全国数字出版产业收入规模，2006年是213亿元，2007年是362.42亿元，2008年是530亿元，2009年是750亿元，首次超过我国纸质出版产值，2010年是900亿元，计划到2015年将达到1800亿元。

可以看出，未来几年数字出版将保持高速增长的态势。

再次，我国当前的电子图书在网络的传播应用面逐步扩大，电子图书不仅在网络上的传播比例提高，甚至席卷了图书馆的大部分读者群体，中国国家图书馆从2006年开通电子书的对外服务以来，市场空前扩大，目前跟随国家图书馆的发展步伐开通电子书服务的就有1300多所高校。

最后，数字化出版物形式多样化也是市场扩大的一个重要表现，互联网、光盘、手机等都是数字出版的有效载体，吸引了各个年龄阶段、各个生活层面的广大受众群体，已经成为出版单位和读者沟通、传递信息的重要纽带。

1.3政策的保障和扶持，数字出版获得了良好的发展空间

数字出版的迅猛发展离不开国家政策的保障和支持。

根据当前数字化技术的广泛运用和数字化观念的广泛被接受，政府也意识到当前数字出版业的发展已经逐步成为出版业的主导力量，因此逐步加大了支持力度和规范力度。

《国家“十一五”规划》、《国家中长期科技发展规划》及《国家“十一五”文化发展规划》等多个国家级的规划中，都提出要把数字出版相关技术及体制创新作为未来文化产业改革与发展的重点。

各地方纷纷效仿中央，加大对地方数字出版的规范力度，进一步推动了数字出版的发展。

1.4数字信息技术迅猛发展，数字出版具有强大的技术支撑

数字信息技术的创新是数字出版的技术支撑，主要表现在，数字技术促进了阅读终端的升级。

近年来，各种搜索引擎和电子阅读器的出版技术不断发展，新型的阅读器不断涌现。

“以symbian（赛班）和windowsmobile（wm）最新版移动操作系统支持的智能手机，以及苹果公司等推出的基于新型移动操作系统的手机，如iphone3g、3gs等，不仅备受手机制造商和移动运营商关注，也为用户提供了更加完备的体验。

”

而电子阅览器更新更加日新月异，2009年甚至被成为是“电子书元年”，电子阅读器逐步成为了市场的热点，被大众所追捧。

汉王科技、方正集团、天津津科等电子出版巨头相继推出“电纸书”、“文房”阅读器和“翰林”阅读器，除此之外，市场上林林总总的电子阅读器数不胜数，“以联想、纽曼、华旗等为代表的一批it企业也涌入市场，就连经营主业为通信的中国三大电信运营商也已经或计划杀入电子阅读器领域。

”进一步推动了数字出版逐步向多样化、纵深化方向发展。

1.5数字出版的营销策略和发展模式有新的突破

首先，网络联合运营的发展模式得到推广。

开发商将产品提供给运营者，双方通过架设单独服务器，进行资源共享并获得最后的收益，“2009年盛大与金山、巨人与腾讯等更具实力的大企业介入”就是网络联合运营模式的典型；

其次，广告营销是数字化出版物的有力推手。

2009年，汉王为推销电纸书，豪掷4800万在中央电视台的黄金广告阶段推出其广告；

最后，无线互联网与有线互联网的双管齐下，随着无线互联网市场的迅速扩张，数字化出版物的销量也得到更高层次的提升，但是由于无线网络的发展尚不够成熟，规模相较于有线互联网相距甚远，难以短时间内将其取代，因而采取双管齐下的运营模式能够有力的推动数字化出版业的发展。

2数字出版目前存在的困境

虽然，当前数字出版技术日臻成熟，数字出版的政策保障逐步完善，数字出版内容逐步丰富，但是针对当前实际，我国的数字出版业仍然存在一定的隐患，受到传统出版方式以及传统阅读习惯的束缚，加上数字技术仍需进一步提高，版权制度等已然不够完善，数字出版的产业化瓶颈急待突破，因此数字出版的发展还会遇到很多困难。

2.1传统出版与数字出版依然存在矛盾

受传统出版与传统阅读习惯的影响，数字出版与传统出版之间仍然面临激烈的市场竞争环境。

数字出版虽然在形式和内容上具有一定的规模，但是在产业链上仍然存在欠缺，传统出版单位仍然比较注重纸质的出版物，而数字厂商过度依赖于数字消费群体，“b2c领域的爆发式增长仍然是数字出版商业模式最大的期望。

”另外，在数字信息技术的推动下，各种新型的出版物正经历深刻的数字变革，但是出版单位与新闻单位的自主研发能力仍然比较欠缺，受传统的编审校工作习惯影响，出版单位过度重视业务方向的人才培养和资金投入，而对技术创新的投入相对较弱。

2.2数字出版技术与编审校工作有待提高

数字信息技术是数字出版的基本技术保障，当前的数字技术正以迅猛之势向前发展，但是针对目前的市场需求，仍然存在一定的不足，网络的开放性和科学性决定了数字出版的各项工作难以依靠传统的工作模式和工作技术完成。

针对数字出版的内容编辑，由于缺乏有效的规范性，数字内容提供商出于经济利益的考虑，难以形成一个重视编审校效果的团队。

导致现行的数字化出版的编审校队伍专业性不强，数字技术也有待提高。

2.3版权问题是数字出版的发展瓶颈

由于网络的开放性和互联网的资源共享特征，导致当前的数字出版在内容上难以有统一的标准，版权问题已经发展到一个关键阶段。

虽然当今时代，保护知识产权以及尊重他人的劳动成果，对于抄袭、侵犯他人作品的行为有一定的打击力度，但是，“信息技术的高速发展让网络侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题，权利人往往对侵权行为采取放任或无可奈何的态度。

部分权利人甚至默许一些知名度较高的网站盗版使用自己的作品，以此提高自身知名度，助长了网络侵权行为。

”加上版权权利人自身缺乏一定的自我维权意识，版权问题短时期内难以解决。

2.4传统出版与数字出版亟待整合，单一盈利模式难以持久

传统出版业虽然盈利模式比较成熟，却难有创新，更难抵御经济危机的冲击；

近年来数字出版虽然声势浩大，但在个人零售市场仍然无法找到真正有效的盈利模式，这也是数字出版叫好不叫座，大多数传统出版机构驻足观望的重要原因。

因此，找到传统出版与数字出版盈利模式的契合点，才是真正的出路。

3数字出版的未来发展趋势

3.1体制创新，多方共赢

数字化时代的来临标志着数字出版的必然趋势。

出版制度将面临一次新的体制改革，跟随数字技术的发展步伐，进一步拉动数字出版物的市场需求。

由于数字化的浪潮席卷的不仅仅是出版社本身，包括网络、电子、电信等各行各业，于是出版内容开始融合各行各业的信息，打破了各行各业的严格界限，加强了相互间的沟通和协作。

在强大的商业模式运行下，数字出版以其强大的生命力突破传统媒体的束缚，加强了产业间、社群间的相互联系，“数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。

3.2手机等新式阅读器的应用得到进一步提升，移动阅读取得新的突破

智能手机和电子阅读器的普及推动了数字出版业的发展，但是当前由于无线网络的技术仍然具有较大的提升空间，因此，随着手机用户群的不断扩大，数字技术的纵向发展，移动阅读群体将会进一步的扩大。

新的阅读习惯将对传统的阅读习惯造成较大的冲击，移动阅读将会具有更广的受众群体。

同时，随着电子阅读的市场愈演愈烈，“电子阅读和手机出版有望改变长期以来电子书b2c市场疲软的局面，成为数字化内容付费阅读的重要突破口。

3.3版权制度将得到有效解决，数字出版具有更规范的发展前景

版权问题是当前数字出版的一个瓶颈，但是随着数字出版体制不断规范，数字信息技术不断提高，受众群体的素质相应提高，抄袭作品、侵犯知识产权的现象也会得到有效的处理。

因此数字出版的版权制度需要的是多方努力，为数字出版营造一个健康有序的发展环境。

4结论

数字信息时代，数字技术较广泛的影响着人们的生产生活，甚至在出版方面也开始逐步呈现数字化的倾向。

随着数字出版观念逐步形成和政策的保障和扶持，数字出版也得到了空前的发展，加上与传统出版的矛盾协调与各种问题的相继解决，数字出版将呈现一片光明的发展前景。

参考文献

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[2]陈昕.从美国数字出版现状看产业未来走向.中国知识产权报资源网，2008-3-5。

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[4]王国鹏.跳出来走下去-透视数字出版现状与未来.新华书目报，2011-1-20.

[5]中国数字出版的现状分析及未来思考.中国新闻出版报，2010-1-26.