企鹅智酷微信影响力报告.docx

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企鹅智酷微信影响力报告

企鹅智酷：

2016年微信影响力报告

去年年初，企鹅智酷发布了首份《微信数据化报告》。

报告上线后，它的英文版本就获得了超过10万阅读量。

中文版的转发转载和引用，几乎无法统计。

这次我们带来最新的2016版《微信数据化报告》，涵盖社交、支付、媒体、生活服务、企业服务五项微信业务的数据和趋势解读。

报告采样的全国范围用户，分别来自企鹅智酷的网络调研，和中国信息通信研究院·产业与规划研究所的电话调研（在数据中分别标注）。

样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户。

以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。

报告核心数据如下：

微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成

超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时

拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”

35.8%的微信读书用户，提升了自己的阅读量；超过1/4微信运动用户，提升了自己的运动量

微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付/转账额度超过100元

微信支付走向线下的优势是简便和优惠，超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具

社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视

促成用户微信分享新闻三要素：

价值，趣味，感动

超过六成微信用户使用过微信生活服务，手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高

泛媒体类公众号比例最高，超过1/4；服务行业公众号占比约1/5

微信企业号运营者调研显示，传统制造业占比最高

运营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长

注：

报告所发布数据和结论，均为企鹅智酷与中国信息通信研究院·产业与规划研究所，作为第三方研究平台的独立数据和判断，不代表微信官方立场。

以下为报告正文：