汽车销售应该了解以下知识文档.docx

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汽车销售应该了解以下知识

　　1.像修车师傅一样熟悉汽车

　　如果我能够像修车师傅那样熟悉汽车的各种复杂的技术，那么我一定可以成功地销售出许多汽车。

　　那么这个看法是怎么来的呢？

经过大量的访谈和问卷调研，我们发现大多数的汽车销售人员都回答了如下的问题：

请写出你的客户在采购过程中，曾经提过的问题。

（1）内饰有哪些选择？

（2）百米加速表现如何？

　　（3）可以载重多少？

　　（4）越野性能怎么样？

　　（5）气囊如何工作和使用？

　　（6）刹车系统与以往的有什么不同？

　　（7）有没有某型号汽车的豪华配置？

　　（8）比同类汽车贵多了，价格上有没有商量？

　　（9）ABS是几通道的？

　　（10）是双顶置凸轮还是单顶置凸轮？

　　2008年，圣路可商务顾问公司经过对汽车消费者的调研后发现，中国汽车消费者在完整的汽车采购过程中，平均会问48个问题，这些问题可以归纳为3个方面：

商务问题、技术问题以及利益问题。

　　所有有关客户采购过程中的与金额、货币、付款周期及其交接车时间有关的问题都属于商务问题。

付款方式方面的问题属于商务问题，涉及讨价还价的问题也属于商务问题。

　　技术问题很容易理解，所有有关汽车技术方面的常识、技术原理、设计思想、材料的使用等都可以归纳为技术方面的问题。

　　客户关心的对自己使用汽车时所产生的作用方面的问题都属于利益问题。

比如，四通道ABS对行车安全有什么帮助，这个问题就属于利益问题。

客户在采购汽车的过程中问到的许多问题，其表面上看多数是商务问题或者是技术问题，但其实质应该算是利益问题。

在某种程度上，客户关心ABS的通道似乎是一个技术问题，但其实客户关心的是这个通道对行车时的安全有什么帮助。

　　汽车销售人员可根据以上描述，将以上的10个问题归类，并且说明，在哪些技术问题的背后实质意味着的是利益问题。

　　经过对894个汽车消费者问卷的统计，我们知道，客户实际上更加看重汽车销售人员对客户利益的理解程度。

如，客户在采购过程中提出的问题，表面是技术问题，但实质是利益问题的数量占总提问数量的73%，绝对的技术问题占9%，商务问题占18%。

　　也许从这个调研的结果可以理解，汽车销售人员为什么强烈要求提高自己对汽车技术知识的了解和掌握，因为绝大多数类似的技术问题其实还是利益问题。

　　我们以奥迪A62.4L技术领先型汽车为例解释作为一个汽车销售人员应该了解的技术知识点。

　　变速箱型式：

手动/自动一体式

　　最大输出功率：

kW/rpm：

121/6000

　　最大输出扭矩：

N·m/rpm：

230/3200

　　风阻系数：

0.321

　　最高车速：

km/h：

214

　　0～100km/h的加速时间：

11.1s

　　经济性：

90km/h的等速油耗，每百公里：

6.8L

　　整车尺寸：

行李箱容积：

487L

　　整车质量：

1560kg

　　油箱容积：

70L

　　长×宽×高：

4886mm×1810mm×1475mm

　　发动机型式：

2.4L/V6缸/5气门电控多点燃油喷射/双顶置凸轮轴/可变相位/可变长度进气歧管

　　轮胎：

205/55R16

　　轮毂：

7J×167幅

　　安全系数：

ABS电子防抱死系统；ASR电子防滑系统；EVB电子制动分配装置；EDS电子差速锁；司机及副司机安全气囊；侧安全气囊；带爆炸式张紧装置的三点式安全带；前后座椅头枕；高位第三刹车灯；行驶稳定悬挂系统；防止乘客舱变形的车身积压区；四加强侧防撞梁车门。

　　防盗系统：

遥控中央门锁及行李箱锁；发动机启动防盗锁止系统；防盗报警系统。

　　功能性装置：

驾驶信息系统；前后及高度可调式转向柱；加热式玻璃清洗喷嘴；雨刷间隔控制器；电动加热外后视镜；车门显示灯；前后脚灯；4个阅读灯；化妆镜照明灯；8个扬声器“音乐厅”音响；手机准备系统；前后座椅中间扶手；急救用品箱；前后杯架；舒适型自动空调；隔热玻璃；外部温度显示器；灰尘、花粉过滤器。

　　豪华舒适型：

真皮座椅；前后座椅加热装置；真皮方向盘；木纹装饰条；电动后风窗防晒帘。

　　技术领先型：

带记忆电动外后视镜；带记忆前电动座椅；APS倒车报警装置；定速巡航装置；动力转向随速助力调节系统。

　　附加选装：

双氙灯；灯光范围自动调节装置；大灯清洗装置；前电动座椅；座椅腰部支撑；6碟CD换碟机。

　　在了解了奥迪A62.4L技术领先型汽车的配置之后，如果要求你向客户介绍，你将从哪里开始呢？

　　你准备先介绍安全性能，还是先介绍动力性能，或者随机介绍，或者由客户发问，问到哪里，你就有针对性地介绍？

这些都是现实销售过程中可以随机使用的介绍方法。

然而，其效果并不理想，通常情况是客户离开你的展厅之后，没有留下什么深刻的印象，当这个客户去其他的车行咨询的时候，听到的也不过是大同小异的内容。

因此，该客户便可以随机的在任一车行购车。

　　我们还用奥迪A62.4L技术领先型汽车为例，希望汽车销售人员掌握如何向客户介绍你要推荐的产品的方式。

　　我向您推荐这款车，应该从5个方面来看，那就是它的造型与美观、动力与操控、舒适实用性、安全能力以及超值性的表现。

一辆车只要从这5个方面来了解，就非常完善了，而且没有遗漏。

您具体关心的最重要的是哪个方面呢？

　　客户也许会表达出比较关注安全方面的问题，那么，你就先从安全方面来作详细的陈述。

　　安全方面包括主动安全性以及被动安全性，也可分行驶安全和财产安全。

比如，ABS系统就是行驶安全，也是一种主动安全的设备；安全气囊也是行驶安全，但却是被动安全设备。

而防盗电子锁是财产安全的设备。

有了这些设备，您在行驶以及停放的时候，都将给您带来足够的安全感。

我首先向您介绍的是汽车5个方面中的安全能力方面，还有4个方面：

造型与美观、舒适实用性、动力与操控和超值性的表现，您更加关心哪个方面呢？

　　当汽车销售人员向客户介绍汽车产品的时候，不应将该汽车的所有特点都事无巨细地一一介绍，罗列在客户面前，而是应该有针对性地将产品的各种特征概括为5个方面来论述，而且一定要努力让客户接受这个理念——在看汽车的时候，首先要想到的就是这5个方面。

要想成为一个优秀的汽车销售人员，首先应该从这5个方面来学习产品，牢记汽车的5个方面，不能在客户面前表现出不了解汽车的样子。

在第二节我们将通过对购买汽车的潜在客户的消费行为的分析来阐述这样做的好处。

　　一辆汽车包括其使用的材料、外形设计、各种动力技术，以及空调、音响等构成因素，是一个非常复杂的产品。

在掌握复杂产品销售的时候，必须牢记，客户并不关心你所销售的产品的技术到底是如何领先的，他们关心的是这些技术能带给他们什么利益。

因此汽车销售人员必须非常清楚一辆汽车要从哪几个大的方面全面、完整地概括该汽车的特点。

　　2.像“庖丁解牛”一样拆解汽车

　　具备专业的汽车基础知识是你与客户进行有效互动的基本要求，只有这样，你才能引起客户的关注和重视；也只有这样，才能塑造自己在客户心中的专业形象。

汽车销售人员应掌握以下基本的汽车知识。

（1）汽车类型。

根据不同的标准，可以把汽车分为不同类型。

通常人们是按照汽车的功能、用途和动力装置来分类。

根据汽车功能的不同，可以把汽车分为货车、客车、轿车、皮卡以及吉普车和休闲车等；根据汽车用途的不同，可以把汽车分为专用车、多用车、家用车和农用车；根据汽车动力装置的不同，可以把汽车分为活塞式内燃机汽车、电动汽车、燃气轮机汽车等。

汽车销售人员在给客户作介绍时，应把汽车的类型给客户介绍清楚。

（2）汽车型号。

与其他的机械产品一样，除了具有名称和牌号外，汽车还有具体型号。

选择车辆的型号是客户在购买汽车时首先要做的事情。

所以，汽车销售人员只有具备车辆型号的有关基本知识，才能在销售过程中向客户介绍，帮助客户了解车辆的基本情况。

　　每一款汽车都有自己的产品型号，汽车的产品型号是为了识别车辆而指定的由英文字母和阿拉伯数字等组成的编号。

我国生产的汽车产品一般是按《汽车产品型号编制规则》的规定编制汽车型号的，其主要组成部分包括企业代码、类别代号、主要特征参数代号、产品序号和企业自定代号。

　　（3）汽车识别代码。

专业的汽车销售人员都会向客户讲明汽车识别代码。

当今社会，汽车工业迅猛发展，车辆的保有量也在快速增加，随之而来的是交通事故、车辆被盗等案件不断发生。

编制车辆识别代码的目的就是为了更好地识别每一辆车。

汽车识别代码（VIN）是制造厂为了识别汽车而给每一辆车指定的一组字码，由字母和阿拉伯数字组成，共17位。

车辆识别代码包括世界制造厂识别代号（WMI）、车辆说明（VDS）和车辆指示（VIS）3个部分。

按照识别代码编码顺序，从VIN中可以识别出该汽车的生产国别、制造公司或厂家、车的类型、品牌名称、车型系列、车身形式、发动机型号、车款年份、安全防护装置型号、检验数字、装配工厂名称和出厂顺序号码等。

　　目前，世界上绝大部分汽车公司都使用了汽车识别代码。

它的重要性也越来越被人们所认识。

无论是整车的销售人员，还是汽车配件销售人员，无论是汽车维修工、车辆保险人员、二手车评估人员，还是车辆交通管理人员等与汽车相关的其他人员，都应该对汽车的规格参数和性能特征等信息有一个清楚的认识，汽车识别代码正是他们必不可少的信息工具。

　　在我国，《车辆识别代码（VIN）管理规则》是由原国家机械工业部发布的第一个车辆管理规则，于1997年1月1日生效。

它的适用范围是我国境内生产的汽车、挂车、摩托车和轻便摩托车等车辆。

　　（4）汽车总体构造。

一辆汽车的零部件有成千上万个，但其总体构造通常由发动机、底盘、车身及电气设备4部分组成。

汽车销售人员只有对汽车的构造非常熟悉，才能熟练地为客户介绍和演示车辆。

　　（5）汽车主要性能指标。

汽车主要性能指标是汽车销售过程中应重点介绍的内容之一。

汽车的性能是影响客户购买汽车的最重要因素之一。

汽车的主要性能包括动力性、燃油经济性、制动性、操控稳定性、行驶平顺性以及通过性等。

专业的汽车销售人员应对自己所销售的汽车的各种性能指标都了如指掌。

　　（6）汽车车型配置。

汽车的车型配置是指在同一系列的车辆上，各个分系统和零部件的有无、大小、功能强弱、质量差别等。

汽车销售人员应熟悉汽车的各种配置，因为一个系列的汽车往往包括配置不同的很多型号。

它们可能在外形上没有很大区别，但各种零部件数量、汽车质量及功能、汽车价格等方面不尽相同。

汽车销售人员要恰当地给客户作推荐和介绍，因此要求汽车销售人员必须熟练掌握汽车的各种配置情况。

　　（7）现代汽车技术。

汽车的安全性和舒适性是人们在购车时比较关心的问题。

为了达到这个目的，许多先进的技术被广泛地应用在汽车上面。

汽车销售人员应熟悉各种常用的现代汽车技术，如电子控制防抱死制动（ABS）系统、导航控制系统、电子控制安全气囊SRS系统、安全带装置、防撞雷达报警和自动制动系统、智能空调系统和智能钥匙等。

　　3.掌握丰富的汽车销售知识

　　优秀的汽车销售人员之所以优秀，不仅是因为他们具备专业的汽车基础知识，还因为他们具备丰富的汽车销售知识，这些知识可以有效地拉近你与客户的距离，帮助你实现与客户的顺畅交流。

以下3点是汽车销售人员应掌握的汽车销售知识。

（1）汽车消费信贷。

在汽车销售的过程中，客户经常会在付款方式和价格方面提出异议。

如果汽车销售人员在说服客户时能向他们解释清楚分期付款的利弊，对促进成交非常有利。

所以，汽车销售人员必须了解汽车消费信贷的有关知识，如汽车消费贷款的对象及条件、汽车消费贷款的额度、汽车消费贷款的期限、汽车消费贷款的利率、贷款买车后的还款方式和汽车消费贷款的程序等。

（2）新