姚明从CBA到NBA价值在哪里研究性学习结题报告Word文档格式.docx

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姚明进入NBA后，身价和社会影响力有了很大的提升，同学们对此感到很好奇，于是就想对此事进行进一步的调查和研究，并希望可以通过此事学会分析问题，做到学以致用，获得一些能力。

二、研究对象

本次调查主要对姚明身价以及社会影响进行调查研究

三、研究目标及价值

研究目标：

一、了解姚明在NBA的价值以及“姚明帝国”的相关情况。

二、了解现代商业运作模式三、了解姚明的社会影响

研究价值：

一、在研究过程中的“学习”，消化教材和课本中的知识，在进行自主学习、主动探究的过程中逐步学会学习。

二、通过以课题研究的方式，巩固知识，培养自身的科学精神、实践能力和创新精神，发展个性特长。

四、研究过程

（一）准备阶段（时间：

2010-9负责人：

于雨田）

在众多课题中不假思索地选择了我们都感兴趣的关于姚明从CBA到NBA价值在哪里的研究课题，在老师指导下，我们通过各种渠道查阅相关资料，在做好充分的准备后，我们讨论并形成了研究性学习课题开题方案。

（二）实施阶段（时间：

2010-10~2010-11）

1．研究性学习小组进行分工，理解研究思路，开展针对性研究工作。

2．查阅相关电子资料、文献资料，进行资料的整理工作。

3．做好中期汇报工作。

4.制作调查问卷，分工调查。

调查过程：

我们共发放50张问卷，收回45张。

调查内容包括6道选择题和一道开放性试题。

5.采用人工统计，对回收的问卷进行数据分析。

五、研究方法和路线

研究路线：

选择研究课题

提出理论假设

确定研究方案

调查研究

查问文献

文献资料分析

撰写研究报告

个案访谈

。

研究方法：

本课题研究综合运用调查分析法、资料调查法

六研究结果

（一）问卷调查的数据统计与分析

1.人们对姚明身价和其实力的认同情况

总数据中可以看出，50%的人认为姚明的实力和其身价相符，说明人们还是肯定姚明。

2．对姚明的价值主要体现的调查结果

通过数据可看出，大部分人认为姚明的价值主要体现在对国家的贡献，说明他们并不看好姚明在NBA的发展。

3．对姚明的伤势的看法调查结果

姚明的伤势一直是我们所关注的，大部分人认为姚明的伤已经没用希望，这说明大部分人不看好姚明在NBA的发展状况。

4．对姚明的社会价值的看法调查结果

将近50%的人认为姚明的社会价值很大，这说明那个人们关注的不再是他的战绩和商业价值。

5．对姚明的国际影响力和科比相比的调查

将近50%的人认为姚明的国际影响力比科比大，说明人们对于姚明的支持度还是很大。

6．对姚明的工作重心的调查

多数人认为姚明的工作重心近几年会向上海大鲨鱼队转移，说明大部分人对于姚明在NBA的情况不乐观。

仅有一部分要密认为他会获得总冠军。

二、网络对姚明的评论

1．[篮球公园]姚明的价值_篮球公园_天涯社区

姚明是个“受世人喜爱的卡通人物”比他是“NBA巨星”更符合事实，NBA的最优秀的中锋奥尼尔竟然在公众选票中落后姚明，屈居第二，可见美国人喜欢姚明并不是他球打得好，而是对NBA那些外向、张扬、五毒俱全的大牌明星产生审美疲劳，中国人的传统美德——谦虚、友善、温良品质经过了时间考验，被美国人接受。

2．商业价值无限作为品牌代言人，两年来姚明帮助麦当劳在中国推销了更多的快餐、为可口可乐销出更多的碳酸饮料、为锐步卖出了更多的篮球鞋。

而且，把诸如安踏、匹克、方正等品牌带到了美国观众眼前，更多的公司还在为把姚明作为敲门砖而绞尽脑汁。

据美国《新闻周刊》报道，2008年姚明总收入超过3650万美元，其中2150万美元来自商业收入。

当前姚明有约在身的广告合同金额累计达到1.5亿美元。

　　目前为止，姚明一切商业上的成绩都取决于他在球场上的表现。

但现在，姚明身后的商业“多米诺”出现了松动的迹象。

“匹克与火箭队签订的合同，一旦姚明离开（火箭队），就随之结束。

”太度体育营销公司总裁朱小明曾经为匹克与火箭队牵线，他认为，“没有姚明的火箭队，只能算是一支二流球队，为什么要继续投入呢？

”匹克是火箭队来自中国的第一家赞助商。

姚明的商业价值会骤然衰减吗？

　　“其实，我们从2007年开始对姚明的品牌策略进行调整。

运动员的运动生命有限，我们需要让品牌特征更有深度和美誉度。

”7月12日下午，“姚之队”的核心人物章明基接受了媒体专访，披露了近年来“姚之队”对姚明商业规划的转型设想。

章明基说，姚明已不再只是一位高个子的篮球明星，过去两年中，姚明已逐渐开始了“去运动化”的过程。

3．姚明·

运作成熟今最牛

　　形象展示：

姚明不帅，但是无论是在国际赛场上还是NBA赛场上，其幽默、坚韧不拔的品质却得到完美的诠释，另外，其极具爱心的好男人的形象也深入人心。

　　实力战绩：

放眼世界篮坛，姚明不是世界冠军，也不是奥运冠军，其在国家队的最好成绩也只是亚洲冠军和世界第八；

在NBA赛场上，他和他的火箭队也从没突破季后赛第二轮这一大关。

不过，由于篮球运动的国际性，以及姚明作为首位在NBA立住脚的亚洲球员，其在NBA赛场上的表现还是可圈可点——作为一名亚洲球员，姚明跻身了NBA联盟一线球星的行列；

作为一名中锋，他成了球队的战术核心，当属NBA联盟超一流中锋……

　　吸金能力：

除去工资之外，姚明在刚进入NBA时就与美国某运动品牌签下了10年7600万美元的合同，他还从国内某通讯公司拿到3000万人民币的代言费，他还是国内一家保险公司的首位全球代言人，并与包括食品、饮料、手表、手机、IT等行业的十多家世界品牌联手……2009年姚明商业收入达到了2000多万美元，而当前，姚明有约在身的广告合同金额累计达到1.5亿美元。

商业潜力：

从姚明目前的代言项目来看，其代言的产品绝对是“国际品质”，这与其“国际篮球巨星”身份相符。

总之，姚明的商业价值依然是最好的，只要姚明继续比赛，且不闹出什么“退出国家队”之类的新闻，姚之队的操作仍然得心应手。

4．阿帅似不愿打乱当前节奏坚称姚明复出无时间表

sports.eastday./s/20101203/u1a5586760.html

七、研究收获与小结

1．通过这次的研究学习，让我们不仅让我们了解到了姚明的价值的体现，更增进了不少的社会阅历。

2．在研究学习中，我们自身也有很大的收获，我们组的每一个成员在学习能力方面都有所提高。

面对问题和困难时，我们没有退缩，而是积极思考如何解决问题。

通过研究性学习，我们的学习态度更加严谨认真，在困难面前我么学会了坚持与忍耐，发扬了团结协作的精神，无论做什么，都会感觉到我们是一个团结的集体。

我们发现自己遇事更冷静，处事也多了一份成熟。

一份辛苦，一份甘甜，通过大家努力，获取了可喜的研究成果。

这次研究对我们来说是一次特殊而有意义的经历，我们克服了胆怯，拥有了更多的自信和成熟。

附一：

姚明从NBA到CBA价值体现调查问卷

亲爱的同学们，你们好！

我们是平度一中研究性学习小组的成员，近几年随着姚明进入NBA身价和影响力大有提高，一起了社会的广泛关注，对此我们进行调查，希望能从您这里获得一些有用的信息。

本次调查不会涉及个人问题，不会对您进行任何影响，谢谢您的合作！

1．姚明身价同他实力相符吗？

（）

A．相符B.薪水过低C.薪水过高

2．你认为姚明的价值主要体现在（）

A．利润收入B.国家的骄傲C.火箭队夺冠的利器

3．对于姚明的伤势你觉得前景如何？

A．没有希望B.前景光明C.战绩一般

4．你认为姚明的社会价值（比如慈善价值）有多大？

A．很大B.一般C.不大

5．你认为姚明的社会影响力通科比相比怎样？

A．比科比大B.差不多C.不如科比

6．在接下来5年姚明的工作重心回想那方面转移？

A．继续冲击总冠军B.上海大鲨鱼队C.社会公益

7谈谈你对姚明的价值的看法。

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附二：

问卷调查结果

调查学校：

平度一中

调查班级：

高一23班

发放问卷50份，收回90%。

调查时间：

2010-12-1

调查人：

于雨田刘子元王亦慷张一驰李浩宇孙昕荆腾

数据统计：

于雨田刘子元王亦慷

附三：

研究性学习小组主要分工

课题分工：

组长于雨田

组员：

具体工作分工：

课题策划于雨田王亦慷

查阅资料张一驰李浩宇

问卷调查于雨田刘子元孙昕

数据统计王亦慷刘子元

撰写报告于雨田孙昕李浩宇