三星竞争对手分析Word文档格式.docx
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整体来看，3G智能手机是三星
产品结构的重要支柱。
数据来源：
互联网消费调研中-t>
（ZDC）2DH03
（图）2011年2月中国手机市场三星不同类型产品及关注比例对比
注：
不同类型产品属于重复统计，如部分机型既属于智能手机，亦属于3G手机。
2、不同价格段产品
三星产品中，2000元以下中、低端机型占比近八成
三星宽广的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上，不同层次的消费者都能找到符合
自己价格预期的产品。
ZDC统计数据显示，2011年2月中国手机市场上，三星在售产品以
1000-2000元中端机型为主流，其次为千元以下低端产品，二者累计达到173款，在其产品
总量中占比近八成。
1000元以下1000*20002001-30003001-40004001-50005OOO5EI&
LL
元元元元
数踞来源:
互联网消费调硏中」B（ZDC）2011.03
（图）2011年2月中国手机市场三星不同价格段产品及关注比例对比
3、不同像素产品
500万及以上高像素产品占据三成，关注比例过半
三星在显示屏及摄像头像素方面有较高造诣。
ZDC统计数据显示，2011年2月，三星手
机中，500万及以上像素、300/320万像素产品数量分别为71款、62款，累计占据三星产
品总量的60.7%，用户关注比例更是高达85.8%。
互联网消费调研中心（ZDC）201103
（图）2011年2月中国手机市场三星不同像素产品及关注比例对比
4、不同外观设计产品
三星在售手机产品中，直板式触摸屏机型为用户关注的绝对主流
苹果iPhone上市以来，触摸屏手机产品获得极大发展。
从2011年2月三星不同外观设计的产品来看，直板式触摸屏设计的在售产品数量为99款，占据三星整体产品45.2%的比
例，用户关注比例达到72.0%，成为用户关注的绝对主流。
年2月中国手机币场三星不同外观产品及关注比M对比
互联网消费调研中^（ZDC）201103
（图）2011年2月中国手机市场三星不同外观产品及关注比例对比
（二）智能手机市场
三星在售智能手机中，Android系统产品占据主力地位，自有操作系统Bada产品市场
影响力有限
三星在智能手机市场上采取多条腿走路的策略，并且能够根据形势变化，快速调整产品
战略。
ZDC统计数据显示，2011年2月三星在售的62款智能手机中，采用AndroidOS与
WindowsMobile系统的产品数量旗鼓相当，分别为22款、19款，产品占比均在三成以上，但前者获得的用户关注比例却高出后者50.1个百分点。
这与目前AndroidOS系统产品正处于上升阶段有直接关系。
搭载三星自有操作系统Bada的产品数量为7款，产品占比14.5%，但仅获得7.1%的用户关注比例，其市场影响力有限。
20们年2月中国智能手机市场三星不同搽作系统产品廉黄注比
例对比
数据来源:
互联岡消费调硏中心忆DC）2011.03
（图）2011年2月中国智能手机市场三星不同操作系统产品及关注比例对比
（三）3G手机市场
三星3G手机中，WCDM制式产品数量遥遥领先
ZDC统计数据显示，2011年2月三星在售的107款3G手机中，WCDM制式产品数量达到80款，占据74.8%的产品比例，同时获得超九成的用户关注度，在三星3G手机产品中占
据着主流地位。
CDMA2000制式3G手机与TD-SCDMA制式产品数量与WCDM制式产品相差悬殊，分别为16、11款，用户关注度也相对较低。
2。
"
年2月中国3申I市场三星不同制式产诵及竝比例对比
直联网消费调研中-t＞（ZDC）201103
（图）2011年2月中国3G手机市场三星不同制式产品及关注比例对比
（四）双卡/双模双待手机市场
三星双卡/双模双待手机中，4000元以上高端产品数量少，但用户关注比例占据主流
三星在中国双卡/双模双待手机市场上一直处于品牌关注第一的位置，其他品牌与之差距明显。
从不同价格段产品来看，ZDC统计数据显示，2011年2月，三星在售的27款双卡/
双模双待手机中，售价在1000-2000之间的产品数量有11款，占比40.7%，但获得的用户
关注比例仅为16.3%。
与之形成鲜明对比的是，4000元以上高端双卡/双模双待手机产品数
量仅为5款，但却累计斩获61.4%的用户关注度。
2011年2月中圍双卡驱模双待手机市场三星不同价格段产品及
黄注比例对比
数踞来独:
互联网消费调硏中心忆DC）2011.03
（图）2011年2月中国双卡/双模双待手机市场三星不同价格段产品及关注比例对比
三、三星竞争对手分析
（一）综述
1、三星及其竞争对手产品数量对比
三星手机产品数量超200款，遥遥领先其他品牌
ZDC监测数据显示，2011年2月，中国手机市场上，三星在售产品数量居主流品牌之首，达到209款，其次为诺基亚，产品数量将近200款。
其他各大品牌产品数量均在百款以下。
三星在3G手机市场上同样拥有产品数量优势，达到115款，也是主流品牌中唯一一家
产品数量过百的品牌。
智能手机市场上，三星则失去了产品数量优势，诺基亚以109款在售产品的数量在诸品
牌中居首位。
三星与之差距较大，仅有62款。
2011年2月中国手机市场主流品牌产诵数量对比
直联网消费调研中旳（ZDC）20H03
（图）2011年2月中国手机市场主流品牌产品数量对比
2、三星及其竞争对手单产品关注率对比
前六大品牌中，三星手机单产品关注率较低，竞争力显不足
尽管整体手机市场上，三星拥有明显的产品数量优势，但从单产品关注率来看，三星单
款产品的竞争力相对弱。
ZDC统计数据显示，2011年2月，中国整体手机市场上，三星单产
品关注率为0.05%，在前六大最受用户关注的品牌中居末位，远远低于苹果的0.29%。
三星
智能及3G手机的单产品关注率情况也不乐观，六大品牌中均居末位。
单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标，三星单产品关注率较低的情况与其实
行机海战术的产品策略相吻合。
2州年2月中国手机市场拔品牌单产品魁率对比
单产品关注率■整休市场■智能手机，3G手机
直联网消费调研中-^（ZDC）2DH03
（图）2011年2月中国手机市场主流品牌单产品关注率对比
（二）竞争对手分析
1、诺基亚
中低端手机市场，三星与诺基亚面临塵战
整体手机市场上，诺基亚成为三星唯一需要超越的竞争对手。
随着三星手机市场份额的
不断提升，超过诺基亚的目标已经被三星列入其三年计划表。
三星超越诺基亚的雄心可见一
斑。
从产品竞争力看，诺基亚给予三星的压力主要来自于中、低端手机市场。
ZDC数据显示,
不论整体手机市场还是智能手机市场，诺基亚中低端产品累计获得的用户关注度均远远高于
三星。
诺基亚的大部分市场份额依靠其中低端手机产品攫取，近两年来，随着诺基亚在智能手
机尤其是高端智能手机市场的败退，中低端市场成为其防守的最后一块有利阵地。
诺基亚自
然不会忽视。
而三星为了实现市场份额超越诺基亚的目标，未来两年必然会以面向大众用户的中低端手机特别是中低端智能手机为突破口。
如此一来，三星与诺基亚必然会在中低端手机市场上产生一番搏斗。
如何攻破诺基亚的中低端产品防线，仍是值得三星深思的问题。
3G手机市场上，诺基亚继6788i之后，2010年底又连续推出两款定制TD-SCDMA手机:
X5-00和C5-01，这在一定程度上搅动了3G市场尤其是TD-SCDMA手机市场的平静，但目前
看来，诺基亚此举并未对与中国移动运营商关系密切的三星产生明显影响。
20們年2月中国手机市场诺基亚*三星不同价格段产品关注比例
105%
20%
133%
0%
诺基亚整体市场三星整阵市场诺基亚智能手机三星智能手机
（图）2011年2月中国手机市场诺基亚、三星不同价格段产品关注比例对比
2、摩托罗拉
智能手机市场，三星面临来自摩托罗拉的巨大压力
自2007年第二季度三星全球市场份额超越摩托罗拉成为全球第二大手机厂商之后，摩托罗拉就被三星甩在了身后，特别是在2008、2009年间，陷入衰退泥潭的摩托罗拉差点成
为从手机行业消失的品牌之一。
但随着2009年底摩托罗拉将全部精力集中到Android身上,
并连续推出多款Android手机，且成绩不斐之后，摩托罗拉不但重新站了起来，而且为其他
品牌带来不小竞争压力。
受智能手机市场用户关注度提升影响，摩托罗拉对三星的威胁越来越大。
ZDC统计数据
显示，2010年初，摩托罗拉与三星在中国智能手机市场的用户关注比例大体相当，但时隔一年，摩托罗拉用户关注比例已经达到13.2%，较2010年初增长两倍，三星则不足10%
2010-2011.2中国智能手机市场三星、摩托罗拉品牌趟走势关注比例「L三星O摩托罗拉
15%
10%
（图）2010-2011.2中国智能手机市场三星、摩托罗拉品牌关注走势
从两大品牌的竞争焦点Android产品来看，摩托罗拉目前在售Android产品数量累计为35款，高于三星的22款。
从价格段分布来看，摩托罗拉Android产品重点集中在1000-3000元上，合计24款，是三星的两倍。
从当下智能手机主流用户1000-3000元的消费能力来看，
摩托罗拉优势明显。
而同样将Android作为智能手机产品重点的三星在为主流用户提供选择的时候则有些捉襟见肘。
201W2月中国智能手机市场三星，摩托罗拉Aramid系统产
品对比
500。
无以上
4001-500Q5e
3001*40007C
2001-3000元
1000-20005E
1000云旦下
036&
1215
（图）2011年2月中国智能手机市场摩托罗拉、三星Android系统产品对比
3、HTC
HTC对三星的压力同样集中在智能手机方面
ZDC统计数据显示，三星在中国智能手机市场的用户关注度低于其在整体市场的表现，
2011年2月，三星仅位居第四，排在诺基亚、HTC摩托罗拉之后。
自2010年7月正式进
军中国大陆手机市场之后，在众多Android智能手机产品的助力下，HTC用户关注度持续攀升，也在一步步拉开与三星的距离。
ZDC数据显示，2011年2月HTC在售Android智能手机产品共有29款，且九成以上价格集中在1000-4000元之间。
尤其2000-3000元产品，达到13款，远远高于三星的5款。
加們年2月中国智能手机市场三星、HTCAndroidMSEA品对
比
互联网消费调研中怙（ZDC）201103
（图）2011年2月中国智能手机市场HTC三星Android系统产品对比
4、苹果
苹果高端、时尚的产品路线，对三星高端市场造成剧烈冲击
苹果手机产品走高端、时尚路线，这很与三星有很大的相似性，因此相较于中端、低端
市场，三星在高端市场受到的苹果冲击将更加剧烈。
从不同价格段智能手机产品来看，尽管三星产品数量远远高于苹果，但从用户关注度及
产品竞争力来看，明显不敌苹果。
这与苹果当下空前的品牌号召力、运营商支持力密切相关。
2州年2月中国智能手机市场三星、苹果不同价格段产品对比
50D05eI^±
400V500Q7E
3001-4C007E
2001-300Q5e
1000-5000TE
100阮以下
06121E2斗3。
（图）2011年2月中国智能手机市场苹果、三星不同价格段产品对比
5、索尼爱立信
索尼爱立信短期内不会成为三星有力的竞争对手
与三星嗅觉灵敏、及时调整产品战略、紧跟市场形势的特征不同，索尼爱立信在市场向智能、3G转向之际，未能快速作出反应，仍然在自己擅长的传统音乐、拍照手机领域挣扎。
ZDC统计数据显示，在竞争最为激烈的智能、3G手机市场上，索尼爱立信不同价格段产品数量均远远低于三星，不足以对三星造成直接冲击。
2011^2月中国智能，3討机市场三星、索尼爱立皓不同价
格段产品数制比
（图）2011年2月中国智能、3G手机市场三星、索尼爱立信不同价格段产品数量对比
6、联想、酷派等国产手机品牌
联想、酷派等国产手机品牌在3G手机市场上是三星强有力的竞争对手
不论整体市场还是智能、3G手机市场，联想、酷派均在产品数量方面难以与三星匹敌，
但两大品牌仍然在一定程度上对三星用户关注度造成了分流，尤其在3G手机市场。
ZDC统
计数据显示，在中国3G手机市场上，不论中端还是高端市场，三星均面临着来自联想或酷派的压力，尤其酷派，5000元以上高端3G产品市场上，获得10.2%的用户关注度，较三星高出3.4%。
在与3G时代掌握市场话语权的运营商关系上，联想、酷派两大国产品牌也拥有得天独厚的优势，这对三星来说，意味着不小的压力及挑战。
另外，自2010年下半年大力推出千元Android智能手机的国产手机品牌华为、中兴，也在一定程度上为三星依靠低端产品扩张市场份额带来压力。
关注比例
100%
20"
年2月中国3申I市场三星、联想、磁不同价格民产
品关注比例对比
68%
105让
80%
22.5S：
：
.
60%
8.5%
40%
39.7%
12.1%
24.4%
12.0%
联想
互联网消费调理中心（ZDC）
19.2%
酷派
10.2%
■5000充以上■4001-5000元
3001-4000元*2001-3000Jc■1000-200056■1000元以下
2011/03
（图）2011年2月中国3G手机市场三星、联想、酷派不同价格段产品关注比例对比
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