广告学在线作业答案Word文档格式.docx

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A封面

B扉页

C封二

D底扉正确答案:

A单选题13.广告AE制属于（）。

A公众导向模式

B广告客户导向模式

C市场导向模式

D媒体导向模式正确答案:

B单选题14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。

A广告理念

B广告台词

C广告音乐

D广告音响正确答案:

B单选题15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。

A宣传商品

B关注商品

C试用商品

D使用商品正确答案:

C单选题16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。

A互动性强

B信息量大

C形式生动

D视觉效果好正确答案:

A单选题17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。

A对偶法

B押韵法

C比喻法

D重叠法正确答案:

B单选题18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。

A红

B黄

C蓝

D绿正确答案:

A单选题19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。

A50年代

B60年代

C70年代

D80年代正确答案:

D单选题20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。

A3/8

B1/2

C5/8

D2/3正确答案:

C单选题21.折扣卡的基本特点是（）。

A持卡凭证消费

B持卡从优消费

C持卡登记消费

D持卡连续消费正确答案:

B单选题22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。

A《广告心里学》

B《广告经营策略》

C《科学广告》

D《广告原理》正确答案:

C单选题23.中国消费者协会成立于（）。

B单选题24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。

A寓意法

B对比法

D展示法正确答案:

D单选题25.广告情景演示创意法的根本用意是（）。

A演示公众生活形态

B陈述商品信息

C提高商品价值

D宣传商品正确答案:

D单选题26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。

A转化技巧

B替代技巧

C适应技巧

D类比技巧正确答案:

D单选题27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。

A10%

B20%

C35%

D40%正确答案:

D单选题28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。

A销售效果

B认知效果

C态度效果

D记忆效果正确答案:

A单选题29.优秀广告创意的关键是（）。

A选准目标公众

B切中公众关心点

C发现公众需要

D开展市场调查正确答案:

B单选题30.差异化营销强调针对的公众是（）。

A目标公众

B社区公众

C媒体公众

D政府公众正确答案:

A单选题31.IMC理念的早期代表性人物是（）。

A艾尔

B斯科特

C霍普金斯

D舒尔茨正确答案:

D单选题32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。

A引起注意

B激发兴趣

C激动欲望

D促成行为正确答案:

C单选题33.视听暴露度又称为（）。

A频度

B总接触人次

C到达率

D视听率正确答案:

B单选题34.广告词的主体部分是（）。

A标题

B标语

C正文

D随文正确答案:

C单选题35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。

A功效定位

B文化定位

C强势定位

D利益定位正确答案:

D单选题36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。

A研究系统

B设计系统

C制作系统

D策划系统正确答案:

D单选题37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。

A传播关卡理论

B传播文化理论

C传播多样性理论

D传播实体理论正确答案:

A单选题38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。

A认知过程

B情感过程

C意志过程

D理解过程正确答案:

A单选题39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。

A吸烟有损健康

B吸烟有害健康

C吸烟有害思维

D吸烟有害环境正确答案:

B单选题40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。

A演化法

B重叠法

C仿词法

D回环法正确答案:

D单选题41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。

A5%—10%

B10%—30%

C30%—40%

D40%—60%正确答案:

B单选题42.广告产生实际效果的中心环节是（）。

A调查与分析

B创意与策略

C宣传与实施

D评估与总结正确答案:

C单选题43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。

A三角星

B五角星

C六角星

D七角星正确答案:

C单选题44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。

A导向机制

B调节机制

C联想机制

D激化机制正确答案:

D单选题45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）。

A图案

B布局

C字体

D色彩正确答案:

D单选题46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。

D文化诉求策略正确答案:

B单选题47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。

A50%

B60%

C70%

D80%正确答案:

D单选题48.最早提出广告策划概念的是（）。

A屈特

B波利特

C舒尔茨

D奥格威正确答案:

B单选题49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。

A纵向思维

B横向思维

C发散思维

D聚合思维正确答案:

C多选题50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。

A时代意境

B梦幻意境

C诗话意境

D写实意境

E现实意境正确答案:

BCD多选题51.CIS的构成要素包括（）。

AMIS

BBIS

CDIS

DVIS

ETIS正确答案:

ABD多选题52.促销激励策略的类型有（）。

A股权型激励

B利益型激励

C享受型激励

D荣誉地位型激励正确答案:

BCD多选题53.公众需要心理的特点有（）。

A高尚性

B多样性

C并列性

D价值性

E再生性正确答案:

BCE多选题54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。

A最好

B最佳

C第一

D首创

E环保正确答案:

ABCD多选题55.广播广告的构成要素有（）。

A广告台词

B广告音乐

C广告氛围

D广告主题

E广告音响正确答案:

ABE多选题56.广告定位的基本策略包括（）。

A媒体定位策略

B市场定位策略

C商品信息定位策略

D观念定位策略

E实质定位策略正确答案:

BCD多选题57.时势的广告价值表现在（）。

A增强美学效果

B引起公众的注意

C提升商品价值

D强化心理影响力

E提高广告品味正确答案:

BDE多选题58.广告主体包括（）。

A广告主

B广告经营者

C广告制作者

D广告设计者

E广告发布者正确答案:

ABE多选题59.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。

A客户代理

B作品代理

C媒体代理

D代理佣金

E代理合同正确答案:

ACD多选题60.广告宣传面临的海外文化包括（）。

A国际传统文化

B国际流行文化

C国际冲突

D国际惯例

E目标市场国文化正确答案:

ABDE多选题61.广告创作的KISS法则，特别强调（）。

A甜美

B动情

C形象

D贴切

E简洁正确答案:

AE多选题62.广告策划中的策略包含（）。

A利

B局

C术

D时

E势正确答案:

CDE多选题63.广告信息的加工处理应注意的要求包括（）。

A情感性

B社会性

C共享性

D效应性

E层次化正确答案:

ABCDE多选题64.电视广告脚本分为（）。

A情节脚本

B图画脚本

C文学脚本

D音乐脚本

E分镜头脚本正确答案:

CE多选题65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。

A科学性

B繁杂性

C艺术性

D特色性

E平衡性正确答案:

ACDE多选题66.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（）。

A面积对比

B字体对比

C色彩对比

D方位对比

E遗留空白正确答案:

ABCDE多选题67.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（）。

A对环境安全

B对环境友善

C对地球无害

D绿色

E自然之友正确答案:

ABCDE多选题68.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。

A激情

B真实

C互动

D合法

E健康正确答案:

BDE多选题69.企业品牌的经营策略有（）。

A个别品牌策略

B一元化品牌策略

C大品牌小品牌策略

D多品牌策略

E多元化品牌策略正确答案:

ABCDE多选题70.在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（）。

A主题美

B图案美

C字体美

D风格美

E形式美正确答案:

ABDE多选题71.新闻舆论监督广告的方式有（）。

A提升广告行业规模

B开展新闻揭丑活动

C宣传优秀广告

D组织消费者维权活动

E开展法律咨询活动正确答案:

BC多选题72.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。

A信息

B关联

C接受

D反应

E利益正确答案:

BCD多选题73.头脑风暴法的运作原则有（）。

A风暴原则

B新奇原则

C质量原则

D自由原则

E简洁原则正确答案:

ABDE多选题74.斯科特的广告学著作有（）。

A《广告学》

B《现代广告学》

C《广告原理》

D《广告策划学》

E《广告心理学》正确答案:

CE多选题75.文化的思维定势作用表现在规定着人的（）。

A思维角度

B思维方式

C思维取向

D思维结论

E思维联想正确答案:

ABCDE多选题76.1962年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括（）。

A有权获得安全保障

B有权获得准确资料

C有权依法结社

D有权自由决定选择正确答案:

ABD多选题77.提高市场占有率的模式有（）。

A质量制胜模式

B空隙制胜模式

C形象制胜模式

D包装制胜模式

E促销制胜模式正确答案:

ABCE多选题78.下列公众中，属于广告宣传备用明星的有（）。

A普通教师

B体育明星

C文艺明星

D社会功臣

E意见领袖正确答案:

BCDE多选题79.下列选项中，属于促销特征的有（）。

A互惠性

B目标性

C时机性

D谋划性

E对立性正确答案:

ABCD多选题80.针对公众的促销活动有（）。

A竞赛

B抽奖

C价格折扣

D商品试用活动

E附加赠送活动正确答案:

ABCDE多选题81.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的原则是（）。

A守法

B公平

C公开

D相互理解

E诚实信用正确答案:

ABE多选题82.广告创作的4F法则是指（）。

A新鲜

B冲动

C乐趣

D承诺

E自由正确答案:

ACDE多选题83.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（）。

A现实意境

B眷恋意境

C古代意境

D憧憬意境

E文化意境正确答案:

ABD多选题84.关系营销需要遵循的原则有（）。

A主动沟通

B人道主义

C承诺信任

D可持续发展

E互惠正确答案:

ACE多选题85.创新思维的特点有（）。

A开放式

B求异式

C动态式

D洞察式

E灵感式正确答案:

ABCDE多选题86.在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有（）。

A策划公益宣传

B策划商业宣传

C倡导消费主义运动

D倡导新文化

E倡导美国文化正确答案:

AD多选题87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有（）。

A购买媒体使用权

B资助品牌性专题新闻节目

C开展商品文化节

D策划新闻事件

E策划搭乘传播正确答案:

ABDE多选题88.广告附加形象创意法的方法有（）。

A口号式

B粘贴式

C升华式

D理想式

E包装式正确答案:

CE多选题89.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（）。

A广告目标

B广告主题

C广告意境

D广告文案

E广告图画正确答案:

BCDE多选题90.策划广告的时间编排策略，包含的内容有（）。

A广告发布的时机策略

B广告宣传的时间格局策略

C广告定位的时机策略

D广告宣传的时间结束策略

E广告宣传的时点策略正确答案:

ABE多选题91.影响公众有意注意的因素有（）。

A有益性

B娱乐性

C心态

D刺激性

E经验正确答案:

ABD多选题92.广告标题的功能有（）。

A表现广告意境

B渲染广告主题

C引起公众注意

D促进商品销售

E提升商品价值正确答案:

ABCD多选题93.下列选项中，属于广告创作的5I法则的是（）。

A自由

B兴趣

C简洁

D信息

E冲动正确答案:

BDE多选题94.广告调查涉及的范围包括（）。

A商品信息

B价格信息

C行为信息

D公众信息

E市场信息正确答案:

ADE多选题95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有（）。

A喜新厌旧心理

B好奇心理

C创新心理

D娱乐心理

E购物心理正确答案:

ABC多选题96.广告作品发布的时机策略有（）。

A集中式策略

B分散式策略

C预备式策略

D协同式策略

E延迟式策略正确答案:

CDE多选题97.广告正文的创作技巧有（）。

A突出创意

B突出价值

C突出事实

D突出个性

E突出简洁正确答案:

ABCDE多选题98.企业标志的常见形态有（）。

A文字符号

B图案符号

C几何符号

D视觉符号

E实物符号正确答案:

ABC多选题99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为（）。

A智能提升作用

B思维定势作用

C行为指令作用

D内心反省作用

E模式参照作用正确答案:

BCE