展会设计内容doc文档格式.docx

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灰色可以算是中间色的代

表。

白色：

会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，

如空间较小时，可能以白色为主，使空间增加宽敞感。

金色：

是一种豪华的色彩，本身能够发出华丽而绚烂耀目的光芒，所

以令人有目不暇接之感。

展示空间设计基本原则

展示设计是一个有着丰富内容、涉及广泛领域并随着时代发展而不

断充实其内涵的课题。

空间在展示设计中处于灵魂地位，展示活动需

要传达的信息必须通过空间展现在公众面前，空间为我们的感知活动

提供了场所，没有空间，我们将无法获得信息也无法和人交流。

总之，

正确处理好空间的问题是展示设计中的精髓；

正确认识空间与展示设

计的关系是做设计的前提和基础；

较好的运用“空间”语言则可以赋予

一个设计以实质的意义和生命力。

下面我们将讨论展示设计中所涉及

的空间的问题。

采用动态的、序列化的、有节奏的的空间展示形式

展示设计的空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设

计上采用动态的、序列化的、有节奏的展示形式是首先要遵从的基本

原则，这是由展示空间的性质和人的因素决定的。

人在展示空间中处

于参观运动的状态，是在运动中体验并获得最终的空间感受的。

这就

要求展示空间必须以此为依据，以最合理的方法安排观众的参观流

线，使观众在流动中，完整地、经济地介入展示活动，尽可能不走或

少走重复的路线，尤其是不在展示的重点区域内重复，在空间处理上

做到尤如音乐旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致．使整个设计顺理成

章。

在满足功能的同时，让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣

味。

例如西班牙巴塞罗那博览会的德国馆是采用围中有透，透中有

围，围透划分空间的处理手法，使人进人展览空间之后，沿隔断布置

所形成的参观路线不断前进，在行进中，可以从不同的角度看到几个

层次的空间。

设计师在该馆在空间处理上，采用灵巧的划分空间的手

法，使有限的空间变成无限，无限的空间中包含着有限，以不断变化

着的空间导向，使整个空间的展示形式流畅、有节奏，让人们在不断

变换的视觉构图中欣赏到全方位的空间。

中国的园林艺术在这点上与展示艺术有着异曲同工之妙，我们可

以从中获得一些启发。

如园林在空间序列上讲究启承转合，明暗开合；

在游览路线上讲究移步换景，情景交融。

这些都值得在考虑空间展示

形式时采纳借鉴。

在空间设计中考虑人的因素，使空间更好的服务于人

展示设计空间的基本结构由场所结构、路径结构、领域结构所组

成，其中场所结构属性是展示空间的基本属性。

因为场所反映了人与

空间这个最基本的关系。

它体现了以人为主体。

通过中心（亦即场所）、

方向（亦即路径）、区域（亦即领域）协同作用的关系“力”，即“突出

了社会心理状态中人的位置”。

是人赋予了展示空间的第四维性，使

它从虚幻的状态通过人在展示环境中的行动显现出实在性，同时人在

对这种空间的体验过程中，获得全部的心理感受。

“人”是展示空间最

终服务的对象，所以人作为高级动物在精神层面上的需求是展示设计

必须满足的一个方面。

展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，这是在进行展

示空间分析时的基本依据。

人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全

的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到

的服务设施等等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。

这

就需要设计师仔细地分析参观者的活动行为并在设汁中以科学的态

度对人机工程学给以充分的重视，使展示空间的形状，尺寸与人体尺

度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行

动和感知的方式配合得适宜、协调，这是最基本的空间要求。

同时人

们应该是在一个舒适的环境中进行活动，如果不能创造一个给人以心

理上亲近温暖感觉的空间，那即便是利用了最先进展示手段的环境也

只是冷冰冰的机械组成的没有生机的躯壳。

一个充满人性化的展示空

间才是一个“合情”、“合理”的设计。

以最有效的空间位置展示展品

展品是展示空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现展品是

划分空间的首要目的。

逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对

展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。

因此，设计师

中必须将空间问题与展示的内容结合起来进行考虑，不同的展示内容

有与之相对应的展示形式和空间划分。

如商业性质的展示活动要求场

地较为开阔，空间与空间之间相互渗透以便互动交流，展品的位置要

显眼，对于那些展示视觉中心点如声、光、电、动态及模拟仿真等展

示形式，要给以充分的、突出的展示空间以增强对人的视觉冲击，给

观众留下深刻的印象。

总之，给展品以合理的位置是展示空间规划首

要考虑的问题，也是能否做成一个成功的展示设计的关键。

保证展示环境的辅助空间和整个空间的安全性

在一些大型的展示活动中，可能包括各种仪器、机械、装备及

模型等需要消耗能源的设备。

这些设备的运行大都需要一定的动力支

持，如电力、压缩空气、蒸汽等，这些辅助设施也都需要占据一定的

空间，而且必须考虑将这些设备的空间与展示环境隔离开，以防止噪

声、有害气体的污染，并做好安全防范。

考虑好对这些辅助空间的处

理是顺利完成整个展示活动的保障。

在空间设计的过程中，观众的需求是第一位的。

所以必须重视展

示空间的安全性。

如参观流线的安排必须设想到各种可能发生的意外

因素，如停电、火警、意外灾害等，必须考虑到相应的应急措施。

在

大型的展示活动中，必须有足够的疏散通道和应急指示标志、应急照

明系统等。

为了给观众提供方便，展示的空间设计中要相应的考虑到

观众的通行、休息的方便，尽可能地考虑到伤残者的特殊需求，以谋

求“无障碍”设计，这也是现代展示设计发展的一个趋向。

展台设计基本知识

展板

1．1规格：

a：

90x120cmb：

60×

90cmc：

不规则

1．2画面：

360dpib：

720dpic：

1200dpi

灯具（电料）

2.1长臂射灯2.2日光灯2.3小太阳2.4筒灯

2.5舞台聚光灯2.6电脑灯2.7霓虹灯2.8串灯

2.9插座2.10护线套2.11电闸箱

地面

3.1展毯3.2木地台3.3发光地台3.4木地板3.5草皮

视频

4.1电视墙4.2等离子电视4.3背投电视4.4投影仪（正背）

4.5普通电视4.6音响设备4.7公放4.8VCD机

美工

5.1即时贴5.2苯板5.3板芯5.4灯箱5.5有机板

5.6PVC板5.7不锈钢字5.8铁字5.9铜字

材料

6.1方钢6.2不锈钢管板6.3大芯板6.4三厘板

6.5六厘板6.6九厘板6.7防火板6.8铝塑板6.9洞洞板

6.10玻璃（磨沙/透明）6.11阳光板6.12有机板6.13灯箱布

6.14透光布6.15木龙骨

体现主题

7.1科技7.2古老7.3高雅7.4时尚7.5现代

7.6实力7.7通透7.8自然7.9抽象

色彩

8.1主色调8.2辅助色8.3灯光氛围

展台内部

9.1面积9.2主通道9.3柱石

十、区域

10.1接待区10.2洽谈区（a.封闭b.不封闭c.半封闭）

10.3展示区（a.图片b.产品）10.4储藏间10.5视频区

10.6主形象/副形象区

十一、打印

11.1正面图11.2侧面图11.3俯视图11.4内部图

11.5平面图11.6文字说明

展示设计的概念

展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。

展示空间是伴随着

人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。

在既定的时间和空间

范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产

生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能

参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为

展示空间。

对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。

关于展示设计的理解

展示设计以「展示具」为标的物的设计，更广泛的说，是以「说明」、

「展示具」、「灯光」为间接的标的物，来烘托出「展示物」这个主角

的一种设计。

换句话说，展示设计的标的物具有配角的性格。

展示设

计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、

临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的

展示为主要概念。

就展示设计所处理的内容而言，主要有展示物的规

画、展示主题的发展、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间（如

大型展示空间就该包括典藏、消毒、厕所、茶水、休息等等空间）。

从某个角度看，展示设计是新兴行业，以往较大规模与较固定性

的展示设计即归属于建筑设计，较小规模的展示设计就归属于室内设

计，较临时性的展示设计就归属于美术工艺或室内设计。

那麼，是什

麼因素让「从大到博览会场」、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、

临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜）都会重新以「展示设计」

这样的行业来理解呢?

这是由于第一方面，可能是前述的以「展示」

为主要概念;

第二方面，可能是，短时间的博览会或工商展览会，在

十九世纪末二十世纪初兴起;

第三方面，可能是二次大战後「卖场或

商场」的大规模化与精致化、专业化等等所致。

所以，展示设计的展示内容规划，展示主题的发展往往就定位成

告知性、贩卖性、庆典性、游艺娱乐性、教育性等等分位。

展示设计

所需要的能力有：

推销物品或理念的调查与企画的能力、立体造型（审

美、建材与构造）的能力、灯光与临时机电设备的知识、吸引人群安

排人潮动线的能力等等。

简单的说，展示设计是一种「配合演出」的设计，展示设计在设

计时要先了解「被展示的物件或概念后，找出要表达的主题，然后将

这「主题」以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。

设计时，

所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示

装置完成后，「被展示的物件或概念」是否因此而精彩，才是重点。

大型展示设计指挥棒

展示设计的主题和风格，是展览总体设计的基础，是展览设计的起

源。

一个展览会，艺术的、科学的、贸易的、设计与实施的种种浩繁

事务，形同一场军事战役，一场乐队的演奏，一场话剧的上演和一部

电影的摄制，如果没有展览的总体设计，统一规划指挥，是不可想象

的。

如果展览总体设计者不能抓住会展的主题和风格，同样是不可想

象的。

展示设计不仅是一门多科学交叉的综合性艺术，而且是一门功

能性和可操作性很强的实用学科，是一项系统工程，其设计方法绝非

是拼拼凑凑所能见效的，为了保持其功能设计的完整性和连续性，形

式的多样化与风格的统一性，在会展设计初期就必须事先确立会展的

主题和风格。

在大型会展的设计过程中尤为重要，要做到左右照顾和

前后响应，确保会展设计的主题突出，风格统一。

如何建立展

示主题和风格的框架是展示设计的关键，它决定着设计的走向，设计

构思一定是基于某种主题展开的。

在设计的初期阶段，必须把握组办

单位和参展企业的意图、目标及要传达给参观者的信息，由此决定展

示的主题和风格的大致框架。

好的展示主题必须能直接表达展览内

容，而且可以创造一种特殊的展览气氛，有效的吸引顾客，以达到宣

传营销的目的。

其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种

项目，这些内容既要服从整体风格，又要有独特的构思，能够成为一

个个精彩的局域点。

这些精彩点与整体风格协调起来，即成为展示主

题和风格的框架。

由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排，开

始基本设计。

除了每个项目的展示意图外，各小主题间的关系

也应是关注的重点，随着设计作业的进行及对企业有关资料的调查了

解，展示的各个小主题也要相应的拟订出来。

展示设计从始至终受到

展示主题和风格的左右，由小主题的关系所构成的联系与展示空间的

格调也息息相关。

一旦决定了展示主题和风格的框架，就要讨论构成

各个主题的每个项目的信息内容，但必须基于展示主题整体风格去讨

论，并确立展示重点，划分展示区域和空间及结构关系，规定各种造

型细节等。

在展览设计中所传达的商业信息，最终还是要落实

到模型、影像、图表、样品等多种展示媒体上。

而所有这些展示媒体

的分配也必须按照展示的内容来决定。

要将重点放在重要主题的展示

上。

要用丰富的想象力来创造各种新颖的宣传媒体，利用创新的媒体

来表现展示重点往往能得到意想不到的效果。

讨论并选择使这些想法

变成可行的具体方案，既保证符合展览场地的限定，又具有同主题统

一的风格。

基本设计方案和实施计划随着设计制作具体作业的

进行，都要有一个调整过程。

尤其进入设计的实施阶段，设计的细节

及其展开的信息内容都一一有了定案，但有时因为场地条件及信息材

料变化的关系，也必须修改设计。

在这种情况下，常常回归的原点就

是展示的主题和风格，所以展示主题和风格是进行大型展示设计时非

常重要的关键。

大型展示设计成功与否的衡量标准是什么？

一

个看主题是否突出；

另一个看风格是否独特。

如果一个大型展示主题

不明，那只能算是一场集市贸易。

如果有主题但是不突出，那不会给

人留下深刻的印象。

如果主题是突出了，但是风格平淡，手法凡俗，

那就让人没有回味。

大型展示设计的风格，是建筑在深厚的文

化底蕴之上的，要形成一种前所未有的独特风格，必须挖掘展示地的

文化特点以及展品的文化背景，无论是灯光、色彩、音乐、图片、展

品设计、服务人员素质都与文化背景的亮点渲染发生联系，在这些错

综复杂的联系中去寻求一个共同的支点，独特的风格便会油然而生

了。

大型展示设计的具体化是最终实现最佳的产品展示效果。

展厅设计不仅具有艺术性和功能性，我们还应该注意到它的商业特

性。

它的商业性远远大于其它的特性，从某种意义上说它是企业商品

的扩展延伸。

大型展示设计中所注入商业信息的多少、质量的高低，

直接影响组办单位和企业参展的成功与否。

构思展示主题和风格能使

设计者完整、准确地把握企业与商品的所有信息，有效调动一切展示

艺术手段，为参展企业抓住市场机遇，树立良好形象提供有力的支持

和帮助。