中国网购交易市场规模Word格式文档下载.docx

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　　2010Q4中国网络购物交易规模达1608.4亿元，环比增速达27.4%

　　艾瑞咨询统计显示，2010年第四季度中国网络购物市场交易规模为1608.4亿元，较上季度增长近350亿元，环比增速达27.4%。

比较季度交易规模的变化，四季度交易规模有大幅增长。

　　艾瑞咨询分析，中国网络购物市场季度交易规模具有一定的季节规律。

受元旦、春节等重要假期，一季度用户整体上网时间减少，网络购物行为减少，网络购物市场整体交易额亦处于较低水平；

随后二、三季度整个网络购物市场交易规模稳步上升，到四季度受购物网站光棍节、圣诞节等节日促销的拉动，网络购物市场的交易规模达到峰值。

　　平台式购物网站参与主体增加，自主式购物网站京东领跑

　　平台式购物网站中，目前交易规模的市场份额格局变化不大。

但随着日本乐天与XX合资公司乐酷天正式上线，京东商城、当当网联营业务的推进，平台式购物网站参与主体增加。

考虑到淘宝商城域名独立运作，腾讯拍拍商城开放平台，以及乐酷天招商工作的开展，艾瑞咨询预计2011年中国平台式购物网站之间的商户争夺战将逐步拉开。

　　自主式购物网站中，随着麦考林、当当网挂牌上市，各主流B2C电商网站加快做大规模。

除京东商城月度销售规模延续10亿元外，VANCL、易迅商城的季度交易规模亦增长显著。

与此同时，艾瑞咨询观察发现，2010年中国B2C购物网站加大融资。

来自CVSource的统计数据显示，2010年中国电子商务行业累计融资55笔，涉及40多家企业，合计金额超过10.6亿美元。

艾瑞咨询分析，资本的支持将在一定程度上推动网络购物市场的集中化进程。

总结与展望：

2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。

艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；

同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。

与此同时，中国网络购物市场竞争阵地从C2C向B2C领域转移。

各购物网站朝着规模化、品牌化、平台化的方向发展，未来B2C企业将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。

　　市场规模：

2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元

　　艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，较2009年增长89.4%。

2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从2009年的2.1%增至2010年的3.2%，预计2012年这一比重将超过5%。

　　艾瑞咨询分析认为，推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面：

供给层面，越来越多传统企业开展电子商务，或为购物网站供货，或直接开设网店销售商品，极大的丰富了消费者的选择。

与2009年相比，家用电器、化妆品、运动用品、食品药品、家装等细分市场均呈现快速增长态势。

需求层面，网络购物用户规模稳步增长，用户对网络购物依赖程度加深，单一用户网络购物消费支出增加。

　　行业数据：

2010年中国网络购物市场中，B2C交易规模占比达12.7%

　　艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国B2C交易规模达630.0亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，较2009年增长三个百分点；

其中，类似京东商城、卓越亚马逊等自主销售式B2C交易规模占6.6%，淘宝商城等平台式B2C交易规模占比6.0%。

艾瑞咨

　　艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物用户规模达1.48亿人，较2009年增加3900万，占中国网民的30.8%。

艾瑞咨询预计，2012年中国网络购物用户占整体网民的比重将达到38.3%。

　　艾瑞咨询分析，中国网络购物用户规模的增长主要受益于两方面因素：

一是中国网民规模的增长。

CNNIC公布的数据显示，2010年6月，中国网民规模达4.2亿人，预计2010年底中国网民规模将达到4.8亿人，较09年底的3.84亿增长25.0%。

二是网络购物环境的改善。

2010年7月网店实名制正式施行，淘宝网等平台式购物网站力推诚信保障体系，降低了消费者转向网购的心理门槛，推动网络购物应用在网民中的渗透。

　　竞争现状：

C2C市场格局微变，B2C市场竞争加剧

　　中国平台式购物网站市场格局变化不大。

淘宝网一家独大，稳占市场八成以上份额；

拍拍网次之，市场地位稳步提升；

易趣网转型主营海外代购，市场份额略有下滑；

XX有啊转型生活服务平台。

　　B2C购物网站中，市场份额方面，京东商城继续领跑，市场份额达到32.5%；

当当网、卓越亚马逊紧随其后；

VANCL、易迅商城等交易规模亦有所提升。

艾瑞咨询观察分析，领先B2C购物网站提升交易规模的主要有两大举措：

一是扩充产品品类。

京东商城、卓越亚马逊、当当网等新设家居、服饰鞋帽、化妆品等商品品类；

二是营销推广。

京东商城推出地铁等线下广告，试水体育赛事赞助营销；

VANCL在大力推线下广告的同时，尝试与苏宁、完美时空等开展异业营销。

艾瑞咨询预计，未来领先B2C网站将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。

　　发展趋势：

中国网络购物市场将朝着多样化、规模化、品牌化、平台化的方向发展

　　趋势一：

市场主体多样化

　　从TCL、格兰仕、国美商城、苏宁易购上线，到物美、银泰百货网上商城开业；

从中国邮政与TOM集团合作推出邮乐购，到申通、圆通等物流公司也推出自家B2C网站。

艾瑞咨询观察，传统企业加速触网，整个中国网络购物市场主体呈现多样化态势。

　　趋势二：

网站交易规模化

　　2010年，中国B2C购物网站交易规模高速增长。

艾瑞咨询不完全统计数据显示，2010年中国网络购物市场上，年交易额过百亿元的购物网站一家；

年交易额介于10-30亿元的购物网站不少于4家；

年交易额介于1-10亿元的购物网站超过20家。

交易规模刚过亿元的购物网站，年交易规模约增长300%.中国市场B2C购物网站朝规模化运营方向发展。

　　趋势三：

电商企业品牌化

　　从凡客诚品签约明星代言、打出户外广告，到京东商城推地铁广、赞助体育赛事，到玛萨玛索开设线下实体店，无论是品牌型的电商企业，还是渠道型的电商企业均加大品牌建设。

艾瑞咨询分析，与传统企业相比，网上诞生的电商企业发展时间短，品牌价值低。

加大品牌宣传推广，能抢先覆盖潜在网购用户，增加其未来同传统实体企业竞争砝码。

　　趋势四：

购物网站平台化

　　为满足用户的多方面需求，迅速扩展商品品类，提升网站交易规模，购物网站平台化的趋势日渐显现。

从当当的联合运营到京东商城宣布开放平台，从V+平台、乐酷天上线到淘宝商城独立域名发布，平台化成为B2C购物网站重要发展趋势之一。

艾瑞咨询分析，平台建设将成为未来几年电商网站运营的重点之一。