开学季地推活动策划书文档格式.docx

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我们是XX糯米团购的工作人员，为了更好的了解消费者对开学礼品的需求，为更好地让XX糯米服务于大学生，我们特地展开了此次调查活动。

希望您能在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下这份调查问卷。

谢谢您的合作！

（填写要求：

请依照你个人的真实情况进行填写，若无特别说明，均为单项选择。

）

调查编号:

__________调查时间：

__________

1、性别:

（）

A男B女

2、你经常在团购网上消费吗（）

A经常B偶尔C从不

3、您经常参与的团购类型是（可多选）

A餐饮美食

B休闲娱乐（电影院、KTV等）

C文化（书刊、演出、培训等）

D健康（足疗、体检等）

E美容健身

F摄影写真

G优惠票据

H旅游酒店

I服饰

J其他______

K没用过团购

4、窗体底端

5、您在团购一次的消费价位一般在什么范围？

A、1-15元B、16-50元

C、51-100元D、100以上

5、您是如何得知此次团购活动的（）

A同学邀请推荐B朋友微信转发

C路过现场D其他_________

遇到优质团购您会以怎样的方式推荐给您的朋友（）

手机短信、飞信

QQ、微信

贴吧

人人网

微博

其他

7、您认为XX糯米团购吸引您的地方是什么？

（问答题）

您认为我们有哪些方面需要改进的？

9、你最希望收到什么样的小礼品？

（不建议的话请留下您的姓名和联系方式）

此次调查结束，感谢您的参与！

2、通过百糯连下载XX糯米客户端，扫描代金券后，购买上线的的商品，现场利用百糯连产品推广来增加新用户和流水，消费达到37元可参与“幸运大转盘”抽奖活动。

（奖品在活动一方案中已体现）

六、活动安排

时间

内容

备注

活动时间（10:

00-19:

30）

9：

30－10：

00

现场物料摆放、展台搭建、人员到位、设备、服装、现场包装完成

020全体员工参加

10：

00-19：

活动介绍、引导购买、现场互动等环节

按分工操作

19：

活动结束、统计数据、清理现场

不可早退

●活动亮点

✧场地布置：

在高校人群聚集的区域搭建XX糯米推广展台，选择在人流量大并且靠近合作商家的区域，可增加学生在展区的驻留时间。

✧活动区域划分：

三个区域，依次分为礼品展示区、操作咨询区、问卷调查区。

✧活动前宣传：

与学生会社团合作，前期在校园内选择学生上、下课必经之路上发放DM单以及通过网络等方式进行活动宣传，13号活动主要为14号（周日）活动预热；

活动现场摆设易拉宝，突出活动主题内容，

✧分工明确：

操作咨询区有人驻场专门解决疑难，活动期间有内部销售引导如何进店购买商品，有渠道线同学负责对百糯连产品进行推广。

场地准备

提前一个月确定租用的活动场地

人员准备

人员

工作职责

兼职8人（每个点每天1人）

派发单页，吸引消费者

7名销售

讲解百糯连操作，把控现场互动活动

4-6名渠道专员

百糯连拉新

注：

1、活动开始的前一天，必须确定参与活动的专职和兼职人员。

2、活动之前需对所有参与的工作人员进行培训，使其了解活动和自己的职责。

3、每个执行小组须安排一名专职工作人员作为负责人，控制整个活动，协调过程中的各种状况，保证活动顺利开展。

物料准备

名称

数量

作用

筹备人

易拉宝

4个

宣传活动主题，吸引消费者关注

沈晓芳

海报

8张

DM单

3000张

宣传XX糯米，吸引消费者关注

礼品

若干

吸引学生眼球，激励消费者购买产品

桌子

2-3张

搭建宣传台

社团人员

场地

4

宣传活动

社团人员、销售

1、物料必须在推广活动开始之前制作完毕。

2、考虑到13、14号可能会下雨，我们要做好全面准备，销售人员需和商家洽谈，看是否可以在店门口进行宣传摆点。

具体人员安排

科大南校区：

负责人：

宾玲（负责现场发传单、拉新，解说等工作，灵活调派销售有序开展活动）

活动前宣传：

社团学生、兼职

现场销售：

林焕、渠道专员

操作咨询：

宾玲、沈晓芳（解决疑难以及各种应急状况的处理）

礼品展示及登记：

宾玲（礼品保管、领用登记）

问卷调查：

沈晓芳（收集大学生偏好）

现场解说：

肖厚荣（喊麦、发DM单）

穿熊娃娃互动：

徐昌润（有必要时可进校内走动宣传、上中午南校、下午北校）

拍照及秩序维护：

沈晓芳（空闲时需要协助拉新和拉动流水）

百糯连拉新：

渠道专员

科大北校区：

高巧（负责现场发传单、拉新，解说等工作，灵活调派销售有序开展活动）

孙杰、伍洲亮、渠道专员

陈晓燕、沈晓芳（解决疑难以及各种应急状况的处理）

高巧（礼品保管、领用登记）

伍洲亮（喊麦、发DM单）

工程学院新校区+北校区已经交给渠道专员和社团人员组织，只需要安排时间去督察和验收推广效果。

七、物料准备：

1、易拉宝*7=700元

2、DM单*3000=450元

3、海报*8=160

4、兼职*8=480元

5、社团合作费（四个点的摆点、桌椅提供、内部平台宣传费和海报张贴费以及人力费用）=1000

八、费用预算：

2790元

九、注意事项：

该注意的事项在女生节活动中已经提出，现在补充几点：

1、如果出现礼品缺货情况，要尽快用其他礼品替补，避免不必要的纷乱；

2、做好各种意外发生的防范措施，维护好现场的秩序；

十、后期延续

活动结束后要开总结会，比如本次活动销量情况，执行有效性,消费者评价与反应概况等；

分析活动的优点和不足，总结成功之处，借鉴不足教训，只有不断的总结，才能更好的发展，会议在3.16（周一）早会后举行，请大家腾出时间，并且周日回家整理；

以上为本次活动的方案设计，请各位仔细阅读，有任何建议可以反馈给我，希望三月份咱们能够在二月份地推活动的基础上学习到更多推广经验，愿与大家一同成长！

湘潭百竞市场行政

20XX/3/2

6、活动二主题：

7、活动目的

8、以“新学期”为契机，进一步宣传XX糯米的整体形象，提高糯米团购在学生心目中的信誉度和美誉度；

9、活动时间：

10、三、活动地点：

6、窗体底端

7、您在团购一次的消费价位一般在什么范围？

2、如果出现礼品缺货情况，要尽快用其他礼品替补，避免不必要的纷乱；