英语服装店广告词Word格式文档下载.docx
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(四)弥补
三.服装广告语的
修辞特点....................................................................3
(一)figuresof
speech比喻...............................................................3
(二)
personification拟
人....................................................................4
(三)repetition
反
复..............................................................................
5
(四)parody仿
拟.............................................................................
........5
(五)rhymes押
韵.............................................................................
....5
(六)hyperbole
夸张............................................................................
6
结束
语.............................................................................
............................7
参考文献(引
用)...........................................................................
.........8
广告作为传播的一种工具,它有很强的目的性。
而在用词,句式,修辞等形式方面具有其特
有的一些标志与特点。
而在翻译的时候,我们要在广告有句式与语义方面尤其注意翻译方法,
广告语或者在句子形式上很有特点,或者在句义表达方面很有特点。
我搜集了50个知名服饰
品牌的广告语。
这篇论文,将以这50个知名服饰品牌的广告语为例,简略地阐述一下服饰广
告语的部分翻译方法。
关键词:
广告语,
传播,特点,服饰品牌,翻译方法
美国广告协会(americanassociationofadvertisingagency)对广告的定义是:
广告是
可贵的大众传播,其最终目的是传递情报,改变人们对于广告商品的态度,诱发其行动而使
广告主得到利益。
与广告的翻译
英语广告语言具有
特定的内涵和外延,其遣词造句别具一格匠心独运,具有很强的应用性。
因而广告英语翻译
不应是普通意义上的忠实与对等,应以实现译文的“功能”和“目的”为中心。
这里,我们
要引出一种对广告与翻译很有指导作用的翻译理论——功能翻译理论。
功能派翻译理论。
其
创始人是赖斯(k.reiss)。
功能翻译理论强调修辞形式等同和功能等值的一致性,修辞是手段,
是形式;
功能是修辞产生的结果或达到的目的,是内容的总和。
就广告而言,现代快节奏的
生活使广告的瞬间功能显得尤为重要。
若想在短短的几秒内抓住消费者的视线,就必须用最
少的言语传递出最多的信息,既通俗易懂,新颖独特,又能惜墨如金,言简意赅。
可以说,
一个能迅速吸引潜在消费者注意力的广告标语是广告成功的基石,而一则成功的广告又是品
牌产品赢得国际市场的关键之一。
由于英汉两种语言和文化的巨大差异,很多词汇所包含的
褒贬、内涵外延、情感联想与原文会有很大的不同。
在此情形之下,就应以功能翻译理论为
基础,灵活采用多种翻译方法,以最精炼的语言表达出广告中最重要的信息,体现整篇广告
的创意,并且要极具鼓动性、诱导性,激发购买欲。
在修辞方面,运用修辞手法是写出新颖
奇妙广告标语的一种有效方式。
为了给受众留下深刻的印象,取得事半功倍的效果。
翻译方法
(一)直译法:
对
可译的辞格,尽可能直译,即保留原文句子结构和修辞,努力再现其形式、内容和风格。
在功能等值的原则
下,语码的语义意义能产生等值的语境效果时,应“直说还它直说,比喻还它比喻,在消除
语言上的差异的同时,保留了言语上的差异。
即用符合译语规范和习惯和对等语再现原文的
全部意义。
在我搜集的50个
服饰广告语中,有31个广告语用的是直译翻译方法。
(二)意译法:
对难译的辞格,尽可能加工,使人们更容易理解并记住。
如果采用直译法,
读者无法接受,这时只好牺牲原文的某些文化特色,结合上下文进行意译,以保持原作内容
的完整性。
服饰广告语中,有11个广告语用的是意译翻译方法。
(三)变通法:
由
于语言和文化的差异,同样的比喻形象在不同国家人民的心中可能会有不同的联想。
翻译时,
应采用译文语言中与原文意境相似,实现与原文的功能对等。
服饰广告语中,有2个广告语用的是变通翻译方法。
(四)弥补法:
不能译的辞格,尽可能补救。
属此范围的一般是在文字、字音、词汇、词的结构、词的缩减、
词义更换、字的排列等方面做文章的辞格,如头韵、联边、回文、镶字、仿词等。
对原文中
无法传达到译文中去的这类修辞特点可采用不同策略:
对那些内容重要非译不可的可通过换
格、加重语气、加上脚注等办法补救;
对那些与原作思想力度和情节发展无重大关系的修辞
格,干脆不译,只做简短说明,让不懂原文的人领悟到原文修辞的妙处。
服饰广告语中,有8个广告语用的是弥补翻译方法。
在功能翻译理论中,
翻译方法还有很多种。
本文只是根据搜索的50个服饰广告语进行了小范围的归总。
而且,因
为变通法,弥补法与意译法的本质是共同的,它们只是又进行了细化的区分,所以也可以把
变通法,弥补法归为意译法。
修辞特点
修辞于服饰广告语
就像衣服于人,耀眼夺目,令人印象深刻,首先是通过一身华丽的外表来获得人们第一感官
的青睐。
而当我们对服饰广告语进行翻译的时候,不同形式的广告语,有不同的翻译方法。
我们来列举几个例子看一看。
speech比喻
比喻是广告英语中
常见的主要修辞格之一,包括明喻(simile)和隐喻(metaphor)。
比喻可以化抽象为形象,
化陌生为熟悉,化平淡为生动。
翻译方法:
直译法
篇二:
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