美食城开业活动执行方案.docx
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美食城开业活动
执行方案
第一部分：
活动概述
一、 活动主题
1、 开业活动主题：
2010美食城开业短献
美食城开业大典
2010我最能吃比赛互动全城
2、 公关活动主题：
生活网拼饭团
2010我最能吃比赛
3、 促销活动主题：
美食城开业赚人气
一、优惠券二、限时小吃三、免费试吃（限人数）
二、 时间安排
1、 生活网拼饭团
2010年5月23日（试营业期间）
人数200-300人
2、 2010年5月28日
◎时间：
10：
00-12：
00
活动：
美食城开业大典
地点：
和盛堂
◎时间：
13：
00-17：
00
活动：
2010我最能吃比赛
地点：
美食城
◎时间:
18：
00—19：
00
活动：
颁奖
地点：
美食城
三、合作单位
1、 推广合作
湘西电视台、湘西生活网、《团结报》、《边城报》、飞扬101
2、 活动合作
湘西生活网、
第二部分：
前期炒作与蓄客
第一招：
制造悬念
手段1：
主题：
2010我最能吃比赛、试吃
说明：
吸引人气的活动需要人参加，以美食试吃（限人数）o2010我最能吃比赛来拉动人气。
通过网络和现场报名，以丰厚的奖励来刺激活动和刺激消费（这种活动可保存记录，待人挑战），以优惠的价格和可口的美食来打动消费。
招募时间：
4月26日-5月26日
活动奖励：
一等奖一名奖金1000元、二等奖两名奖金800元、三等奖三名奖金500元（均发荣誉证书），参与者均有精美纪念品一份
1.活动相应媒体推广
2.《团结报》刊登我最能吃大赛评选活动软文；
3、 湘西生活网在《吃喝玩乐》版块中开辟我最能吃评选网络平台，进行活动发布、组织
物料及费用：
奖金4100元、荣誉证书11本*5=55元、团结报软文500元
小计：
4100+55+500=4655元
手段2：
主题：
小编带你走入美食城，提前观看美食
渠道：
湘西生活网（软文+硬广告）
说明：
大量美食图片网络公布，限时小吃，开业庆典当天现场报名，当场试吃
小计:
此费用并入开业费用
第二招：
“生活网拼饭团”
手段1：
主题：
生活网带你去吃美食咯
说明：
生活网拼饭团
人数：
200-300：
拼饭团方案：
在开业前夕，开展生活网拼饭团活动全面展示拼饭期间的图片与文字解说吸引眼球，同时应用生活网网络平台全面的传播美食城特色、推广开业促销内容和炒作我最能吃活动。
1、 活动时间：
2010年5月23日
2、 活动地点：
美食城
3、 活动人员：
生活网拼饭团成员
小计：
商家给足够的优惠，然后按人数收取10-20元/人
第三招：
优惠券手段1:
主题：
网络报名领优惠券
渠道：
湘西生活网
说明：
①湘西生活网网友通过网络在线报名登记详情，前100名可得到美食优惠券。
实施时间：
4月26日-5月26日
物料及费用：
优惠券（100张，四分之一A4大小，激光打印，100
元）
小计：
100元
手段2：
主题：
凭宣传单满100元抵10元
渠道：
宣传单发放
说明：
开业前10天起，大量开业宣传单派送
发放：
湘西生活网
物料及费用：
◎宣传册（规格：
A4、P,数量：
10000份）印刷：
3000元
◎宣传册内容：
美食城开业活动信息、促销信息、品牌介绍
◎发放安排（5000份夹报750元、3000份派往各小区300元、2000
份活动现场和随车发放）
小计：
3000+750+300=4050元
第三部分：
主题活动
美食城开业方案
活动：
美食城开业大典
细则：
1、 时间：
2010年5月28日上午9:
30-12:
00
2、 地点：
和盛堂一楼大门
3、 活动流程
◎8:
30-9:
15
现场音乐，乐队热场，各项准备工作
◎9:
30-9:
40
舞狮开场，两响彩炮
◎9:
40-9:
55
主持人开场白、嘉宾剪彩、美食城总经理致贺词
◎9:
55-12:
00
现场美食小吃展示，试吃我最能吃比赛宣布开始，
报名人员准备入场比赛。
配合：
湘西生活网
和盛堂现场布置及费用：
1、 演出区布置
◎钢架舞台6*12米、舞台红地毯50平米、音响一套：
2000元
◎嘉宾凳子30把
2、 拱门三座（正门两座、右门入口一座）：
900元
内容为：
全城我最能吃、美食城盛装开业（2条）
3、 红地毯铺路（用旧的）
大门入口拱门下铺就至5楼店门口。
4、 地毯地贴：
540元
在地毯上贴上活动内容主题地贴，大小为50*90cm,材料为不干胶，数量为60张。
5、 大门入口处展板2块（2*4m）、正门大型喷绘一块（10*20m）：
1800
兀
小计：
2000+900+540+1800+=5240元
第五部分：
整合推广及费用
一、 媒体推广
1、 湘西生活网（全程强力互动推广）
2、 团结报：
◎时间：
2010年4月-5月28H,有间隔
◎招募、软文《美食城开业系列优惠之我最能吃大赛》，
跟踪报道：
1000元
◎报花（10次，前5次为招募及开业优惠，后5次为活动倒计时）
:
3500元
3、 湘西电视台（全程新闻报道）：
费用不详
4、 边城报：
1500元
◎软文《美食城开业系列优惠之我最能吃大赛》，跟踪报道
小计：
1000+3500+1500=6000元
二、 户外广告
1、 各小区广告位（费用不详）
2、 临时户外广告位（费用不详）
3、 人流集中地段大型展板（促销政策，团结广场、大富豪、州工行
各1块，规格：
2.2*4m）
◎摆放时间：
5月17日-6月2日共计15天
◎制作费：
木架喷绘2*150=300元，大富豪铁架喷绘300元
◎城管占到费：
2700元
小计：
300+2700=300。
元
三、 拼饭团拼饭优惠政策（价格不详）
四、 开业活动
1、 舞台、王持人、舞狮、彩炮
2、 美食试吃
3、 促销活动展板
费用已计入开业活动中
五、其他
1、手机短信（10万条）：
7000元
不可预计支出：
3000元
小计:
7000+3000=10000元
总计:
33045元
7
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