中国期刊发行市场分析Word文件下载.docx

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图12010年12类期刊全国40个城市零售销量指数总排名

其二，主流媒体在一线城市饱和，向二、三线城市扩张。

数据显示，我国市场上销量居前的主流期刊媒体，无论是时尚类、汽车类，还是财经类等类别的期刊，均在北京、上海、广州、深圳等一线城市呈现出高度饱和的态势，在向二、三线城市逐步扩张。

这也与我国二、三线城市经济水平的不断提高息息相关（见图2）。

图22010年全国女性高码洋时尚类期刊零售市场发展现状

时尚类期刊

女性高码洋时尚类期刊：

一线城市竞争激烈二、三线城市具上升空间

世纪华文所监测的女性高码洋时尚类期刊，是指零售价为20元以上（含20元）的期刊，共9份期刊，分别是：

《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚伊人》、《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽时尚先锋》、《VOGUE服饰与美容》、《时尚芭莎女士版》、《嘉人》；

监测的城市为北京、广州、上海、杭州、成都、大连、武汉、西安、重庆、南京和沈阳11个城市。

首先，从2009～2010年女性高码洋时尚类期刊整体销量变化图来看（见图3），2010年该类期刊整体销量相较2009年呈现大幅增长，特别是2010年上半年比2009年下半年增长了9.8%。

其中《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》与《嘉人》略有上升，其他期刊有小幅下降。

图32009～2010年女性高码洋时尚类期刊整体销量变化

其次，从整体竞争格局来看，2010年保持了原有的竞争格局。

从2010年下半年女性高码洋时尚类期刊市场份额变化图来看（见图4），《瑞丽服饰美容》与《昕薇》累计市场份额占42.51%，处于第一竞争层面；

《瑞丽伊人风尚》、《时尚伊人》、《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽时尚先锋》与《VOGUE服饰与美容》整体平均销量相差不大，组成第二竞争层面，市场份额占10%左右；

《时尚芭莎女士版》与《嘉人》处于第三竞争层面，市场份额占5%左右。

图42010年下半年女性高码洋时尚类期刊市场份额变化

从城市发展态势来看，女性高码洋时尚类期刊在一线城市表现比较平稳，平均销量较高，各刊之间差距较大，覆盖率相对较高；

二线城市竞争比较激烈，主要体现在实销率与平均潜力方面，实销率略高于一线城市，各刊之间的差距不大，9份期刊在二线城市均有较大的发展空间，覆盖率与一线城市总体水平差距较小。

着眼未来发展，销量前三名的期刊平均潜力与畅销性评价相对较高，均有一定的发展空间。

女性中码洋时尚类期刊：

市场竞争激烈

女性期刊零售市场精彩纷呈，是期刊数量较多的类别。

世纪华文所监测的女性中码洋时尚类期刊是指在零售市场中，价格定位在6～10元，具代表性的7份期刊，分别是《都市丽人》、《女报时尚》、《品位》、《女刊白嫩版》、《女友·

家园》、《新锐》和《淑媛》。

监测城市为北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等全国12个城市。

从2010年下半年女性中码洋期刊12个城市市场份额对比图来看（见图5），该类期刊市场竞争格局分为三大阵营：

《都市丽人》的市场份额为26.36%，处于零售市场的第一阵营，各项指标都表现出领先优势，主导整个女性中码洋期刊市场；

《女报时尚》、《品位》、《女刊白嫩版》3份期刊同属第二阵营，市场份额在16%～18%之间；

《女友·

家园》、《新锐》和《淑媛》处于第三阵营，整体销量偏低，零售市场竞争力较弱。

图52010年下半年女性中码洋期刊12城市市场份额对比

男性时尚类期刊：

整体步入稳定发展阶段

男性时尚类期刊在经历了2009年的极度扩张后，2010年没有出现新的面孔，进入了相对平稳的发展期。

世纪华文所监测的男性期刊为10份，分别是《男人装》、《时尚先生》、《男人风尚》、《智族》、《时尚芭莎男士版》、《时尚健康男士版》、《达人志》、《新视线》、《摩登绅士》、《名牌》，所监测的13个城市为期刊较为发达的大中型城市，包括北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、沈阳等城市。

从2010年销量及变化图来看（见图6），整体市场发展趋于稳定，下半年销量与上半年相比略有下降，但各刊表现不一。

再来看2010年男刊市场份额变化图（见图7），《时尚先生》、《男人风尚》、《新视线》、《摩登绅士》的市场份额与上半年相比都有所扩张，其中，《男人风尚》的扩张幅度最为明显，比上半年增加了1.62个百分点，超过了《智族》，排到第三位。

从2010年下半年男性时尚类期刊市场份额对比图来看（见图8），《男人装》以20.94%的份额持续稳居领先地位；

《时尚先生》、《男人风尚》、《智族》份额在10%～15%之间，分列二、三、四位，具有相对较强的市场竞争力；

《时尚芭莎男士版》、《时尚健康男士版》的市场份额在9%～10%之间，与前四份期刊存在一定差距，《新视线》等其他期刊的市场份额仍然不足7%，在竞争中不占优势。

图62010年下半年男性时尚类期刊销量及变化

图72010年部分男性时尚类期刊市场份额变化

图82010年下半年男性时尚类期刊市场份额对比

汽车类期刊：

市场不断扩容共同分割市场

近年来，随着汽车经济的繁荣，汽车类期刊一直热销，并在不断扩容，竞争一再加剧。

2010年，世纪华文所监测的汽车类期刊为21份，是所监测的期刊中类别最多的期刊；

所监测的城市为大、中、小20个城市。

如2010年汽车类期刊整体平均销量走势对比图（见图9）显示的，与2009年相比，2010年经历了上半年零售总量上升，下半年小幅下降的波动。

从城市角度看，总量市场的饱和主要体现在以北京和上海为代表的一线城市，这两个城市中，汽车类期刊不仅品种齐全，而且覆盖率高，各刊之间的零售销量基本保持了相对稳定的水平，波动性不大；

而在期刊零售发展程度相对较低的二线城市中，汽车类期刊零售发展表现出一定的上扬趋势。

图92010年汽车类期刊整体平均销量走势对比图

从区域角度来看，如2010年全国五大区域汽车类期刊整体平均销量走势图（见图10）所示，与上半年相比，汽车类期刊在华东、华中、华南、华西四个区域的零售销量基本稳定，变化幅度都小于10%，其中在华西地区实现了增长，华西地区成为汽车类期刊零售市场发展的潜力区。

不过汽车类期刊在华北地区各城市的零售总量均有缩减，其中在北京和长春的降幅相对明显，成为带动总量市场缩减的主要原因。

济南、厦门、昆明等期刊零售发展程度相对较低的二线城市成为汽车类期刊销量的增长点，在总量市场走低的情况下，汽车类期刊在这些城市中的发展势头强劲。

图102010年全国五大区域汽车类期刊整体平均销量走势图

从各刊来看，2010年下半年零售市场集中度升高，主要在于《汽车之友》、《车主之友》、《汽车杂志》、《轿车情报》4份期刊的零售销量增加，争夺了其他期刊的市场份额，这在北京和上海表现突出，零售市场发展到一定的饱和程度后，期刊竞争的“聚合”现象出现，是其发展规律。

从2010年下半年汽车类期刊市场份额对比图来看（见图11），汽车类期刊的竞争格局依然呈胶着状态，各刊之间的份额差距非常小，竞争市场中没有明显占优势的强势期刊。

《汽车之友》、《车主之友》、《汽车导购》3刊市场份额分别达到14%、11%和10%，在竞争中稍占优势，成为长期领跑汽车类期刊市场的期刊；

《轿车情报》、《中国汽车画报》、《动感驾驭》、《汽车杂志》、《汽车与你》的市场份额在6%～10%之间，在零售市场中具有一定的竞争力，《名车志》、《汽车博览》等其他期刊的市场份额在5%以下，组成零售市场中媒体数量最密集、竞争最激烈的媒体层。

图112010年下半年汽车类期刊市场份额对比

综合近年来汽车类期刊的发展走势，不难看出，目前我国汽车类期刊市场规模庞大，同质化竞争加重，细分市场已得到深度开发，其整体发展已经上升到一个平台时期，一段时期内零售销量的上涨并不能带来持久、强劲的零售市场的扩充，零售市场的饱和程度已经达到一个相当高的水平。

财经类期刊：

市场呈正向增长后市依然看好

随着我国经济的升温，近年来财经类期刊市场具良好表现。

2010年，世纪华文所监测的该类期刊包含7份，分别是《第一财经周刊》、《财经》、《新世纪周刊》、《财经国家周刊》、《理财周刊》、《商业周刊》、《商务周刊》；

所监测的重点城市为10个，分别是北京、成都、大连、广州、南京、上海、深圳、沈阳、武汉、西安。

从2009～2010年财经类期刊整体销量变化对比图来看（见图12），2010年财经类期刊与上年相比出现较大幅度上升，提升了近20个百分点，2010年下半年，依然呈小幅上涨趋势。

图122009～2010年财经类期刊整体销量变化对比

从2010年下半年财经类期刊市场份额对比图来看（见图13），该类期刊市场份额集中度较高，《第一财经周刊》市场份额为30.34%，排在第一位，《财经》市场份额为22.55%，排名第二，《新世纪周刊》为17.89%，位列第三，3份期刊累计市场份额为70.78%，其余4份期刊分享剩余的30%的市场，市场竞争力弱。

从城市角度来看，南京是财经类期刊表现比较突出的城市，北京、深圳和武汉三个城市的销售总量较高，成都是十个城市里畅销性评价较高的城市。

从未来发展来看，财经类期刊仍具上升空间。

图132010年下半年财经类期刊市场份额对比图

家居类期刊：

市场稳定《瑞丽家居》和《时尚家居》保持领先

2010年下半年世纪华文对全国13个大中型城市的5份家居类期刊进行了监测，5份期刊分别是《瑞丽家居》、《时尚家居》、《家居廊》、《家饰》、《世界家苑（新家）》。

如2009～2010年家居类期刊整体销量变化趋势图（见图14）所示，与2009年相比，2010年上半年整体销量出现较大幅度上涨，至下半年又有所回调，具体到所监测的13个城市而言，则各有增减。

二线城市的杭州、南京、重庆的整体平均销量与2010年上半年相比有小幅增长，其他10城市中家居类期刊的整体平均销量与上半年相比普遍减少。

竞争格局未发生改变。

《瑞丽家居》和《时尚家居》在各项竞争指标上依然表现出领先优势，《瑞丽家居》排名第一，《时尚家居》排名第二，市场竞争力优势明显。

其中《瑞丽家居》除在深圳的覆盖率排名第二，在其他12个城市中平均销量、实销率、覆盖率均排名第一。

具体来看，《瑞丽家居》市场份额为35.75%，位居首位，市场地位相对较强；

其次是《时尚家居》，为29.64%，与《瑞丽家居》相差6个百分点，两刊累计市场份额达到65.39%，主导了整个家居类期刊市场；

《家居廊》、《家饰》和《世界家苑（新家）》销量差距不大，三刊分割剩余的零售市场（见图15）。

图142009～2010年家居类期刊整体销量变化

图152010年上半年家居类期刊市场份额对比

从期刊整体发行市场来看，我国期刊依然在持续升温，如高码洋女性时尚类、男性时尚类、汽车类、财经类、家居类、文摘类期刊等；

也呈现出在一线城市保持稳定发展的同时，向二、三线城市扩张之势，且具有向主流媒体聚合的趋势，但难有一刊独大的市场机会。

从我国期刊市场的未来发展来看，有以下几点值得注意：

一是作为纸质媒体的期刊市场，未来相当长的时间里依然会拥有众多读者。

二是市场总量难以更大的扩张，但一些如文摘类、动漫类等类别期刊中，依然会有为数不少的新的期刊面世。

三是市场竞争将会更为激烈，在现有的读者群中，各主流媒体期刊将会使出浑身解数，赢得更多读者。

换言之，期刊零售发行量整体在缩减，但强者恒强，主流期刊将引领未来。

四是期刊将会巩固一线城市、坚守二线城市、决战三线城市，现在并不被很多发行渠道看好的三线城市的期刊销量将是今后各刊争夺的关键。

五是在中国政府鼓励和支持传统媒体的内容生产者与新媒体企业的合作联合，发挥各自的优势，实现资源共享、互利共赢、快速发展的目标的背景下，期刊的数字化革新将再度加速，赢利模式在探索中初步呈现付费阅读、广告、增值服务等多元化趋势。

-全文完-