浅谈商业空间中的色彩设计Word文件下载.docx
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随着生活节奏的逐步加快，对人们来说时间变得非常宝贵，在传统的购物方式中，顾客要能接触商品只有通过售货员才能实现，这种方式既浪费时间又无法自由选择商品，已经不能适应时代的发展和顾客的消费需求。
因此导致营销方式自上世纪中期向两个方向开始转变，一是短时间可以完成的“迅速购物”，二是长时间开展的“快乐购物”。
“迅速购物”是指顾客可以用最短的时间、以最快的速度选购需要的商品。
上世纪中期之后，在欧美各国兴起了“自选商场”，以开架直销的方式售卖商品，即如今的“超市”的前身。
通过科学技术的进步，又陆继出现了更为方便快捷的“xx购物”、“电视购物”以及当今风靡世界的“网上购物”等多种购物形式。
大大的节省了大家的时间。
“快乐购物”是指集购物休闲、娱乐健身、美容交流等活动为一体的大型综合性服务方式，称为“购物中心力。
此类购物中心通常是一幢综合性的商业地产，不仅有出售商品的超市、专卖店、百货店以外，还设有餐馆、游乐厅、音乐吧、酒吧美容健身馆、画廊、茶社等休闲空间。
完全改变了呆板单一、狭小拥挤的商店形像。
店空间主要有“销售方空间”及“购买方空间”两个部分构成。
过去的商店都是以销售方空间为主，店大部分的空间被货架、柜台、商品和售货员占领着，顾客的行走通道和停留空间相当狭小，造成人流拥堵，大大减弱了顾客购物的愉悦感。
现代的商场空间设计，已经将“顾客"
做为服务的绝对主体，尽可能的缩小商品的列面积，利用各种现代的建筑装饰材料制作道具，在视觉空间和物理空间两方面都强调通透性及灵活性。
为方便顾客购物休闲，增设了导购系统装置，更加注重对休息设施的配置和优雅宜人环境的创造，为顾客保留足够的活动空间，处处体现“以人为本，以顾客为本”的营销理念。
店面设计观念的变革。
过去的商店门和窗是窄窄的，有的请名人名家题写店名，制作立体字，有的制作招牌灯箱，千店一面，没有特色。
在现代商业店面设计系统的新观念中，总体外部形象系统包括商场建筑物整体形象、景观设施、店外空间、主入口立面、店标、橱窗等设计。
追求店面的通透与开敝，通过形象鲜明的店面与环境设计，准确表达商场的经营特色与理念，是当今经营者和展示设计师所追求的目标。
注重文化理念和品牌形象的策划。
如今，世界已经迈入知识经济时代。
商家发展壮大的关键性资本是知识经济，使商家获得竞争力的资产包括管理方法、经营诀窍、企业文化、牌服务、信息网络等体现其在发展动力的资产，员工知识、素质、技能等体现人力资源的资产，和专家支持等体现其支撑系统的资产。
提出打造品牌形象的经营操作方法：
创立品牌、规划品牌、创造识别系统、设计品牌符号、强化品牌传播、拓展品牌延伸、积累品牌资产、实现品牌全球化。
注重商品列的艺术性及多样性。
按照色彩、规划、造型等的有序排列，将艺术美带入商品列中，构成具有商品特性美感并且容易识别的商品列空间。
利用大幅的形象画面、放大的商品模型等做出特写列，吸引顾客的关注；
利用舞台灯光技术、摄像设备、多媒体技术、电动装置等制作具有较强视觉冲击力的动态列；
利用卖场POP广告做导向和导购的商品推介列；
能给顾客演示操作，使其触摸、体验，可参与的互动式列等。
以上种种技巧都是营造现代商业空间的展示方法。
注重商场装饰的时尚性。
引领着人们消费潮流的店商品是体现先进生产力的最新产品。
所以，时尚性在商场的装饰装修表现中非常重要，应用符合潮流的设计方法、装饰材料以及施工技术，才能合适准确的表现商场的经营特色。
注重设计的时效性。
“最短的时间与最大的信息量”成为了现代商业展示设计所要解决的重大课题。
实践证明，来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修很少驻足的商品也是常常一扫而过。
这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的要求，即在最短的时间里传递最大的商品信息。
人们在以往经验、理智的前提下，对事物本质容的直观把握，这就是心理学上的瞬间观照。
是审美客体（商品）给主体（顾客）刺激所引起的情感反应，使顾客在想象的过程中丰富了商品的形象，并在其心目中留下了对于商品的强烈印象和鲜明感受。
广告设计也是如此，威海永旺的开业广告中，晴朗的天空中出现几只艳丽的气球，苹果一家人扯着气球伴着轻快的音乐从天而降，先是跌坐在一只硕大的气球上，随着它降到了一座购物中心，气球变为彩片的同时出现企业标志。
让观众在瞬间的审美感受中获得一个主要信息，一座能给一家人带来快乐的购物中心就要开业了，这座购物中心将是人们周末休闲的好去处。
由此，现代商业展示设计应具有易看、易记、能打动人等特点，这样才能最大限度的达到传达、沟通、招徕的本质机能。
1．4商业空间展示设计的基本原则
运用序列化的、动态的、有节奏感的空间展示形式。
展示空间需要容纳大量参观者的浏览，具有流动性强的特点，因此在设计上首先要遵从的基本原则是采用序列化的、动态的、有节奏的展示形式，这是由展示空间的性质所决定的。
参观者在展示空间中处于边走边看的状态，在运动中参观展品，得到体验并获得空间的最终感受。
因此要求展示空间设计者给出的空间必须以最合理的方法安排参观者的参观动线，使之方便快捷、完整地介入展示活动，尽可能不走重复的路线，尤其注意的是不能在商品展示的重点区域重复，造成拥堵，在空间处理上做到驰有度、分明有致整个设计和谐顺畅。
在满足商品展示功能的同时，使参观者感受到设计的趣味和空间变化的魅力。
例如世博会中的未来馆是以空间划分的处理手法，采用透中有围，围中有透，使人们进入展览馆之后，沿隔断所形成的参观路线不断行进，从不同的角度感受到展馆多个层次的空间。
设计者将有限的空间转变成为无限空间，又使无限的空间中又包含着有限空间，用不断变化着的空间导向技巧，使整个空间的展示充满层次感、线条流畅，于是大家在不断改变着的视觉构图中体验到了全方位的展示空间。
中国的园林艺术在这方面与展示艺术有着相同的特点。
比如在空间序列上讲究明暗开合，启承转合；
在行进路线上讲究情景交融，移步换景。
使我们可以从中得到一些启发，在进行空间展示设计时借鉴采纳。
在设计中使空间更好的服务于人。
展示设计需要满足人在精神和物质上的双重需求，这是在做展示空间设计前就应加以考虑的问题。
场所结构、领域结构、路径结构组成了展示空间的基本结构。
场所反映着空间与人最基本的关系，体现了以人为主体，所以场所结构的属性为展示空间的基本属性。
通过场所（亦即中心）、路径（亦即方向）、领域（亦即区域）协同作用的关系，突出了在社会心理状态中的人的位置。
通过人在展示环境中的行动显示出实在性，赋予了展示空间的第四维性，人在对这种展示空间的感受过程中，获得了全部心理体验。
展示空间最终服务的对象是“人”，因此展示设计必须满足人在精神层面上的需求。
人们不仅在精神上对展示设计提出很多要求，在物质上对展示设计也要求舒适，人们需要展示容信息丰富，展示效果精彩，展示空间安全，展示路径便捷，服务设施周全等等。
因此需要设计师认真揣摩参观者的参观行为习惯，以科学的态度在设计中充分的重视人机工程学，使展示空间的形状、尺寸恰当的配合人体尺度，空间各部分的比例尺度也要适宜、协调地与人们在空间中的行动和感知的方式相配合，这便是最基本的展示空间要求。
同时人们应该是在一个充满人性化的、舒适的环境中进行参观活动，假如不能创造一个使人心理上产生亲近温暖感觉的空间，即便是用上了最先进的展示手段也只是距人以千里之外，不能成为一个有人情味的展示设计。
以最有效的空间位置展示展品。
将展示场所进行有效的划分，按合理的展示顺序向观众呈现展品，是展示空间设计当之无愧的最主要工作。
因此，设计师必须将展示空间与展示容融合进行构思，展示形式和空间划分根据不同的展示容有着不同的变化。
商业性质展示设计如车展要求展品的位置要明显，场地需要开阔，为了便于互动交流，空间与空间之间相互映射，对于展示视觉中心点更应给予突出的、充分的展示空间，以点明主题给观众留下深刻的印象，增强它的视觉冲击力。
总之，成功的展示设计的关键是给展品以合理的位置，也是展示空间规划设计首要考虑的问题。
保证展示环境的整个空间和辅助空间的安全性。
大型的展示活动中，来来往往的流动的参观人流量很大，但是越大型的展示活动需要配备的各种机械、装备等设施越多，而这些设备的运行大都需要如电力、压缩空气等动力支持。
这就需要设计者提前考虑周全为这些辅助设施规划出必要空间，并且应该将设备的空间与展示环境相隔离开，做好安全防。
保证参观者人身安全，还要防止噪音、有害气体的污染。
辅助空间的处理恰当是整个展示活动成功的必要条件。
近年来，因处理不当造成事故给人们生命财产造成损失的展示活动有很多。
因此展示空间的安全性必须重视。
比如参观动线的安排上必须设想到如火警、抢夺、破坏、停电、意外灾害等各种可能发生的意外因素，做好应急预案。
在展示活动场所中，应该有应急指示标志、应急照明系统和足够的疏散通道等。
为了更好的为参观者服务，展示的空间设计还应考虑到参观者的休息、交流等方便。
还有一个现代展示设计的发展趋势，就是尽可能地谋求“无障碍”设计，照顾到伤残者的特殊需求，为他们提供方便，体现大众的爱心。
2商业空间展示设计与消费心理
2.1消费心理概述
自二十世纪九十年代以来，我国的商品经济得到进一步的发展，推动着我国消费市场变得逐步活跃起来。
由传统的“卖方市场”发展为现代的“买方市场”，使得所有的生产、销售企业必须费尽心思研究市场、开发产品、关注消费等问题。
众所周知，最终的售卖是商业经营中最有意义的活动，在“买方市场”中，能否达成售卖要看构成市场供应的各种因素能否与消费者的需求相吻合以及对消费者心理的满足程度。
市场经营活动的主体是消费者，因此决定了消费者心理是消费心理学研究的中心。
一切经营活动都由消费者的心理活动决定。
每一个消费者都具有不同的心理。
在商品经济得到发展的今天，消费者要实现消费是要由购买一定的商品或劳务来构成的，因此我们说，消费离不开购买。
消费心理学所研究的对象应该是消费者心理活动产生、发展、变化的规律，消费者心理和营销活动之间的关系。
消费心理学试图探究消费者的心理及消费活动的规律。
2.2青年人消费心理与商业空间的关系
在我国，青年消费者人数众多，是所有企业竞相争夺的主要消费目标。
因此，了解青年人的消费心理特征，对于商业空间设计具有极其重要的意义。
一般来说，青年人的消费心理特征具有以下几点：
青年人的特点是热情奔放、思想活跃、喜欢冒险、富于幻想，反映在消费心理上是追求前卫及新颖，喜欢购买新奇产品，尝试新鲜生活。
在他们的影响下，时尚消费会逐渐形成。
因此商业空间设计应紧跟流行、体现时尚，用色前卫不落俗套。
青年人自我意识强，追求独立自主，商业空间设计上就要迎合他们的好奇心，做任何事情都力图表现自我个性。
那在采用带科技性的装饰方式，以及新颖材质的运用。
青年人思想感情、兴趣爱好、个性特征还不完全稳定，因此在选择消费场所时，感情因素占主导地位，如果一个商业空间设计符合他们的心理需求，那他们将把这种喜好很快的传达给同伴及周围的人，从而形成新的消费群体。
2.3老年人消费心理与商业空间的关系
在竞争激烈的现在，商业空间设计还应注重分析中老年消费者的心理特征。
对于中老年消费者来说，或者工作繁忙，或者体力不好，行动不便，在购物时常希望比较方便，不需花费很大的精力。
因此，在商业空间设计上应体现采光良好、舒适安全、易选购。
充分考虑休息区域的设置安排，相应指示明确清晰。
2.4女性消费心理与商业空间的关系
在现代社会，女性成为消费主体。
因此商业空间设计应注重女性消费群体的感受。
追求时尚，自尊心强。
女性对流行趋势非常敏感，往往第一印象就决定一个商业空间是否是其喜欢的消费场所，且经常与同伴相互影响。
对于女性消费者来说，她们消费，除了满足基本需要之外，还有可能是为了显示自己的社会地位，女性的这种消费心态决定了她们对消费环境的要求看重时尚性及高档次、高品质，是否紧跟潮流，环境优雅是她们进入商业空间首要观注的，这个环境是否与她们的身份地位相配往往决定其消费与否。
3色彩设计的原则
色彩是大自然赐给人类的最宝贵的财富之一，不论是远古时代还是现代文明，不论地域和种族，色彩都是人类所共有的语言，色彩赋予人类共同的感情色彩。
基于我们对色彩的感知和认识，在商业空间设计当中，我们应遵循的基本原则就是必须满足色彩在商业空间中的功能性，遵循整体统一的原则，符合人类对色彩的感情规律，同时也注重文化主题。
当然不同的民族文化对色彩有着各自的传统，我们同时也必须予以尊重。
例如：
赤色与黄色在我们民族传统的色彩语言中，象征着幸福、庄严、神圣。
结婚、新年庆典等喜事活动都离不开它；
西方文化在结婚喜庆的活动中更多的是银色或白色表达庄严、神圣、信任和纯真；
绿色表示青春和希望；
青色表示尊敬和诚实；
橙色表示努力与忍耐；
在英国，黑色象征着悲哀与悔恨；
意大利人认为紫色是消极的色彩；
荷兰人则喜好橙色和蓝色；
在印度，黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的颜色；
这些都极影响了人们的审美观念。
色彩是商业空间设计中的灵魂，并不是单一、孤立存在的，各功能特点的色彩会彼此影响，只有遵循一些基本的原则，才能更好地使色彩服务于整体的空间设计，达到更完美的效果，创造出充满情调、和谐舒适的商业空间。
商业空间色彩设汁是创造同商业空间主题及产品性格相协调有一定情调的色彩环境。
确立总体色凋要和展示商品容主题相一致，对于商业空间环境起决定作用的人面积色彩也就是主色调。
在展示柜、商品、道具、空间造型、照明等方面应该服从于主色调，形成完美系统的色彩空间。
选择调节色和重点色，由大到小，既统一又要有变化，构成商业空间的活动色彩。
利用色相、纯度、明度、肌理相对比，营造有规律的变化，给人丰富的变化感。
局部色彩设计要服从总体色，同时要考虑容与商品个性特点，选择色彩要有利于突出产品，利用色彩对比，使主题形象更加鲜明。
把握观众对色彩的心理感受，充分利用温度感、进退感等诱导观众有秩序、有兴趣的观看商品是商业空间色彩设计追求的目标。
色彩对比一般分为强对比和弱对比，强对比强调了反差和冲突，在展示设计中易于吸引注意力，常用于年轻系列的产品，或者向较为年轻活泼的受众传达信息，抑或是用于强调展品的独特性和重要性。
弱对比强调敛和谨慎，在展示设计中经常被用于表现细节的起合转承，用于表现低调敛的产品，在一定的围起到强调品味的作用。
除去色彩的色相对比，还有面积对比，其作用和色彩构成中的共性规律异曲同工。
展示环境空间的色彩设计原则：
1、有明确的色彩基调，主色和辅助色搭配得当；
2、色彩设计不应该独立展示主题容，而应该有助于其表达；
3、色彩设计对于展品应该起衬托作用；
4、安全性原则，避免过度刺激性颜色，或是使用令人视觉感觉不适的色彩组合；
5、尽力符合受众的欣赏习惯，了解当地受众对色彩的喜好和禁忌；
6考虑周边环境用色的协调。
4商业空间设计的色彩特性
4.1空间色调气氛
空间色调气氛是指商业环境设计的色彩心理氛围和色彩所烘托的空间调性，而不是单独对空间只某个具体物的颜色而言。
它包括环境维护体所采用的表层用色，尤其是空间光源（自然光或人工光）布光处理。
4.2空间材质选色
任何材质的表现都离不开色与光（受光与反光）的影响。
材质的选用与处理也是确定环境空间的视觉认识与心理影响的基础。
同一材质由于不同色彩；
同一色彩由于不同光照；
同一色彩同一光照由于不同反光，都将造成人们不同的视觉感受和不同的心理感应。
色彩在材质上表现可直接改变其材质的轻重感、软硬感、朴实华丽感；
甚至大小感、远近感、动静感等的视觉心理反映。
4.3空间整体与和谐
商业环境的色彩设计，是以人的色觉生理、心理的适应性和功能性为要求的。
完美的商业环境色彩设计既要考虑实用功能，也要突出空间的个性。
人对色彩视觉的饱厌性，决定了对色彩运用的限制，所以整体与和谐是商业环境色彩设计中的基本准则。
对比与调和是空间色彩设计组合的基本规则。
同一色相的颜色，可以用明度的变化产生对比；
同一明度的颜色，也可以用不同色相或纯度产生对比；
近似色和领近色的运用，有利于组成和谐的色调。
为了增加空间色彩的活跃气氛，往往也可使用对比色或补色，但需要运用主色调来进行统一。
总之，商业环境色彩设计不是单一、孤立的存在，各具功能特点的色彩总会彼此影响。
因此，要运用色彩的对比与调和的手段，从整体出发，求得色彩空间的对比与调和空间的整体色调与局部构件所产生的色彩虚实对比，使环境充满浪漫的视觉艺术效果。
以对比色调为主，有助于空间个性化、差异化的必须。
但应注意调整视觉生理和心理的和谐感。
5色彩设计的功能
商业空间标题色彩或企业的标志色彩被普遍应用，成为了商业空间的标识，起到了导向性和指示件的作用，可以帮助宣传企业的形象和展示商品的特点。
如现在许多连锁店都是以自己的企业代表色为主色调来营造商业空间的环境，让人很容易识别它的存在。
不周的企业．不同类别的产品，其商业宅间环境的情调氛围也是不相同的。
比如高科技产品的商业空间，一般用冷色调进行处理．让人们感受到科技感，而奢侈品的商业空间，一般用华丽的色调装饰的，让人感觉到奢华。
整个空间氛围和商品的个性色彩，使人记忆深刻。
色彩的优雅、色调的和谐统、色彩组合富有韵律感、节奏感，都能够使商业空间环境更加出色，使人在购物的过程中感受到愉悦，从而激起她们的购买欲望。
6色彩的统一与对比
商业空间色彩设计中，首先应该建立统一的基调，使整个商业空间展示形成协调的整体，例如有些商业空间中，展品本身的色彩很鲜艳，考虑背景色的时候，就不能使用同样鲜艳强度的色彩，因为同样的强度就会减弱展品本身的色阶，转移展品本身的被关注度，商业空间各种造型中的对比色彩如果搭配得不恰当会引起色彩炫目的感觉．会造成视觉的疲劳，所以对比颜色量的大小要适度才能起到协调的视觉效果。
大面积的强烈对比色彩使用要慎重，这些颜色只在为提高某些小件商品的色阶使之醒目是，才用这些强烈的色彩做衬底。
有时为了商业空间争议统一协调，也放置与衬料或商品色接近的明度较弱的第三色来缓和衬底色与展品之间的对照．
7色彩设计的情感与心理
色彩的感觉是依存于视觉的生理现象．同时通过视觉而作用于心理。
颜色视觉具有情绪色彩，不同的颜色盛觉会使人产生各种各样的情绪体验。
暖色系颜色如红橙黄属于积极的具有活力和温暖感的色彩。
能够唤起兴奋的侍绪，令人愉悦心安，在相同明度的颜色中暖色具有前进感。
冷色系颜色如蓝绿紫属于冷静、忧郁、环保，健康、神秘的色彩。
黑白灰金银属于中性颜色在我国由于民族的文化、信仰等方面的差异也有不同的情感。
但对商业空间设计中色彩设计而言，黑色则更多表示高贵、幽静和个性。
白色更多表示简洁、明快和神圣。
灰色则更多表示高雅、敛和宁静。
金银色在商业空问设计中则更多是辅助用色，帮助和谐整体色调，突出个性等。
简单通俗地说，就是所谓的暖色调，之所以叫暖色调，是因为它们能让人感觉到温暖或舒心。
冷色则相反，但是将冷暖色调搭配在一起，在加上点中性色调做过渡，又可以给人缀鲜明很干净的感觉。
颜色会影响人们对体积大小的感觉，比如白色的墙面，我们看起来会比实际的面积要大，黑色的墙面，我们看起来就比实际的面积要小，而大小相等的两块黑白色块，白色看起来让人感觉很宽敞，黑色的则让人感觉窄小。
因此我们设计的时候，应根据商业宅间面积大小和周围的环境以及商业空间容、实物数量的多少来决定物体色彩的基调。
颜色也会影响人们对霞量的感觉，这主要和色相及明度有密切关系。
明度低的颜色给人以重的感觉，明度高的色彩给人以轻的感觉，合理应用色彩的重量感受，也是非常重要的，在商业空间能够起到稳定展架或展台的作用。
掌握了通常人们心理对色彩的感觉，对于商业空间设计中的色彩运用，有很重要的价值。
我们在设计中戍根据不同性质的商业空间来选择不同的色调，呵以根据我们自己的意图来调节商品的主次色彩的变化，形成庄严富丽、典雅朴素、热烈欢快、喜悦激动等各种各样的色彩布局，使之更有效地表现商业空间{题，引起观者与购买的兴趣。
因此我们在做商业空间设计的时候，一定要考虑要以上各个因素的影响，在视觉心理上、功能上和艺术效果上达到最完美。
8商业空间的色彩设计
商业空问环境中。
吊顶、地面、墙面的色彩设计决定着商业空间色彩的基调。
商品的色彩是商业空间设计的中心，其他的颜色因素都足为美化衬托展品的颜色，充分显示商品色彩的魅力而存在的。
商业空问光源色彩，灯光有着美化展品的作用，同时对统一商业空间色彩有一定的作用。
随着经济的发展和人们的消费意识的觉醒，追求环境的舒适与品质成为了当今消费者的自觉行为。
在商业空间中，装饰的选材用料固然重要，但色彩的合理设计与搭配却能人们视觉的第一印象，可以增强人在特定的环境中的情感因素，在很大程度上影响着消费者的消费选择。
好的设计师能够很好的抓住消费者的心里，巧用色彩全力营造良好的商业环境与氛围。
但有些设计师却因为自身的审美与水平，在色彩的运用上存在一些偏差，使色彩的装饰趋于简单化、庸俗化、繁杂化。
总结
综上所诉，商业空间中的展示，是通过有效的设计方案来向消费者推行某种“生活理念"
，向消费者销售某种“生活方式”。
其设计的目的是表达出某种意境，激发受众产生共鸣，以此潜移默化地引导其消费理念，从而网罗住忠实的受众群。
商业空间的色彩设计对于营造商业空间环境起着至关重要的作用，色彩设计的好坏决定着商业空间设计的成败，因此在设计前，我们必须根据空间的性质合理用色，营造完美的主题空间。
参考文献
[1]来增祥主编，室设计原理
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