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这也与其他江南水乡古镇有很大的不同。

二、水阁和许多江南水乡小镇一样，街道、民居皆沿溪、河而造，正所谓“人家尽枕河”。

乌镇与众不同的是沿河的民居有一部分延伸至河面，下面用木桩或石柱打在河床中，上架横梁，搁上木板，人称“水阁”，这是乌镇所特有的风貌。

水阁是真正的“枕河”，三面有窗，凭窗可观市河风光。

茅盾曾在《大地山河》中这样描述故乡的水阁：

“?

?

人家的后门外就是河，站在后门口（那就是水阁的门），可以用吊桶打水，午夜梦回，可以听得橹声欸乃，飘然而过?

”

传说水阁是由一位机智的豆腐倌的违章建筑而来，可是随着时间的迁移，许多历史都已烟消云散，唯有这集生活的实用与享受于一体的建筑形式因着人们的喜爱而得以保存和延续从某种意义上来说，水阁是乌镇的灵气所在，虽然它没有奢华，难比高楼。

有了水阁，乌镇的人与水更为亲密；

有了水阁，乌镇的风貌更有韵味；

有了水阁，乌镇的气质更为悠雅；

有了水阁，乌镇的历史添了一份委婉。

水阁是乌镇的独创，是乌镇的魅力所在。

碧水蜿蜒，小桥流影，橹声欸乃中看水阁画卷般在眼前徐徐展开，看水乡人在水阁中起居住行，听古镇人乡音叫唤此起彼伏。

乌镇的水阁正已它独特的韵味受到越来越多的人的喜爱。

三、小桥流水

篇二：

基于环境分析的乌镇水乡古镇旅游项目定位

一、项目所在区域发展概况

乌镇水乡古镇旅游项目地处浙江省嘉兴市（地级市）桐乡市（县级市）北端乌镇镇，西临湖州市南浔区，北接江苏苏州吴江市，为二省（浙江，江苏）三市（嘉兴，湖州，苏州）交界之处。

乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。

所辖区域人口5.9万，201X年全镇实现生产总值20.5亿元，人均GDP58520元，全镇农民人均收入13850元，先后荣获“亚太地区遗产保护杰出成就奖”、“中国十大历史文化名镇”、“中国十大魅力名镇”等荣誉。

随着国内的经济发展，旅游业成为国民经济支柱性产业、战略性支柱产业的基本国策已经确立。

作为全国粮食主产区、以农副产品加工和成衣制造、出口为经济特色的基础上大力发展水乡古镇旅游产业是乌镇经济发展中因地制宜并极具爆发力的新兴产业。

二、乌镇水乡古镇旅游项目概况

乌镇水乡古镇旅游项目是在当地政府本着“主攻二产、调优一产、培育三产”的产业发展思路基础上计划的。

项目的总体方针为：

发展古镇观光游，建设文化乌镇，推进生态建设。

乌镇镇作为一个中国的文化古镇，千年的历史沿革铸就了乌镇典型的特色文化，随着乌镇水乡古镇旅游项目的开展，一个都市文明与水乡特色相辉映、生态和谐

与社会和谐相统一的现代化、国际化魅力城镇将是乌镇发展历史上新的里程碑。

也将为中国旅游知名品牌享誉海内外填上浓墨重彩的一笔。

1）观光旅游：

20世纪80年代周庄古镇率先对江南古镇

旅游进行了积极的尝试。

在接下来二年内，同里、甪直、西塘、南浔等同区域的古镇相继开发旅游项目，并已经形成了江南水乡古镇游的知名品牌。

乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇，历史渊源流长，根据镇东“谭家湾古文化遗址”出土的陶器、石器、骨器、兽骨等的鉴定该处属于马家浜文化类型。

秦时，乌镇属会稽郡，以车溪（即今市河）为界，西为乌墩，属乌程县，东为青墩，属由拳县，乌镇分而治之的局面由此开始。

1950年5月，乌、青两镇合并，称乌镇，属桐乡县，隶嘉兴，直到今天。

乌镇的名人大家数不胜数，自古名人荟萃学子辈出，从一千多年前中国最早的诗文总集编选者梁昭明太子，到中国最早的镇志编撰者沈平、著名的理学家张杨园、著名藏书家鲍廷博、晚清翰林严辰、夏同善。

乌镇自宋至清千年时间里出贡生160人，举人161人，进士及第64人，另有荫功袭封者136人。

乌镇具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。

以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人

文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。

综上所述，乌镇水乡古镇旅游项目依靠江南水乡古镇游的知名品牌不仅在形式上更具代表性，对保护千年古镇的文化品牌也将起到更大的作用。

以古镇观光旅游经济效益推动当地的生态环境建设，以生态环境持续发展来支持旅游业的长期发展。

2）文化建设:

乌镇水乡古镇旅游项目将充分挖掘和整合当地文化资源，深入探索由政府主导、群众主体、社会参与的文化互联互动机制，重点打出“历史名镇”的景点特色，从而体现“水乡古镇”的文化传统，带动弘扬民俗文化，推动当地“感恩文化”的教育活动。

全面促进旅游发展，增强文化品位，切实推进文化软实力建设，着力打造“文化乌镇”。

河网在乌镇内和主干道重合，连桥成路，流水行船，作成亦路亦水的形式，这个水网体系连接京杭运河、太湖。

镇上现存的各个历史时期的建筑较完整，各式住宅多轴线分布、卑尊有序的都体现了中国江南文化特征。

现今保存完好的昭明太子读书处、矛盾故居、修真观、古戏台等等景观都将是古镇旅游项目取得成功的保障。

贺岁拜年（来自:

:

乌镇环境赏析）、元宵走桥、清明踏青、端午吃粽、分龙彩雨、天贶晒虫、中元河灯等民风习俗的开发传承，也将为营造文化旅游提供了适宜的土壤。

我们有理由相信，随着项目的不断开发深入，乌镇当地的历史名镇的文化氛围将变得更加浓厚，对当地的精神文明建设起到积极的推动作用。

3）生态建设：

节能环保是我国的基本国策，保护环境建设绿色家园是我们国家现阶段的主要工作之一。

对于生态建设方面乌镇水乡古镇旅游项目具备二大优势：

1、乌镇古迹保存较好，不需要破坏原有建筑设施等生态环境。

而项目本身的主要任务就是原住民的生活形态的保留；

2、丰富可预期的旅游收益可以促进当地生态资源再开发及持续发展，并可以改变原来不重视环境生态建设而带来的工业污染。

乌镇的经济一直以水稻种植及农副产品加工和成衣制造、出口为特色。

由于前些年对生态环境的忽视，大量纺织印染小企业对河道土地的污染不容忽视。

随着整体经济形势的变化，以前的粗放型、劳动力密集的经济模式已经不适应现代经济发展，和国家倡导的环保政策相违背。

而乌镇水乡古镇旅游项目既可以很好的转型经济模式，又为生态环境的建设提供了新的契机。

三、乌镇水乡古镇旅游项目分析

以历史人文古迹古貌为主的观光旅游是旅游市场中的一种有成熟参照样本的主流模式。

江南古镇为主题的旅游巧妙利用城乡各种差异以及江南水乡的自然资源为基础，以周边生态旅游组合的旅游产品，以引起旅游消费者去感受生活在水乡村镇的欲望，参与江南农村活动感受大自然情趣的一种旅游形式。

乌镇所处优越的地里位置也能

极大的吸引上海、杭嘉湖地区城市居民的休闲游，神秘的江南水乡特色也能吸引较远区域的北方游客的兴趣。

可以说乌镇古镇旅游项目是一个传统旅游和新型休闲游相结合的项目。

1、相关数据

据有关部门总结百姓生活十大变化，其中之一是假日旅游热起来。

1989年，我国国内年旅游人数只有2.4亿人次，201X年,我国旅游业发展势头良好，三大市场保持稳定增长。

全年共接待入境游客13187.33万人次,实现国际旅游外汇收入419.19亿美元，分别比上年增长5.5%和23.5%；

国内旅游人数16.10亿人次，收入7770.62亿元人民币，分别比上年增长15.5%和24.7%；

中国公民出境人数达到4095.40万人次，比上年增长18.6%；

旅游业总收入10957亿元人民币，比上年增长22.6%。

以早期开发的南浔、同里、甪直、西塘、南浔等古镇的旅游数据，201X一年内合计接待游客人数1000万，其中海外游客人数30万以上，各项旅游收入4.5亿人民币以上。

2、旅游要素

旅游业的六大要素是“行游住食购娱”，围绕任何一点，水乡古镇旅游都可以有所作为。

乌镇当地丰富的水乡特产如：

乌锦、丝棉、篦梳、白水鱼、手工酱、三白酒、姑嫂饼、熏豆茶、杭白菊、红烧羊肉、蓝印花布等会在项目开发中得到极大的市场，各色旅游土特产也会对旅游项目起到促进作用。

水乡古镇旅游业的兴起，也将对当地的旅馆、宾馆、酒店等相关产业赢得千载难逢的发展时机，各种水乡特色的水边客栈将会吸引游客小憩，尽情感受水乡美景的魅力。

篇三：

中国民居鉴赏论文——乌镇建筑形式运用

前言----------------------------------------------------1

一、乌镇古建筑概貌--------------------------------------1

1.1乌镇概况--------------------------------------------1

1.2乌镇街道和建筑--------------------------------------2

二、乌镇街道的空间艺术---------------------------------3

2.1巷街----------------------------------------------4

2.2以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体--------------5

2.3街道空间艺术----------------------------------------6

三、乌镇街道空间艺术对景观设计的启示--------------------6

3.1“因势利导”“、因地制宜”---------------------------6

3.2继承古镇街道空间艺术的设计手法---“回归街道”-------7

3.3和谐的建筑景观设计理念------------------------------8

四、从公共空间到半公共空间------------------------------9

4.1公共活动空间----------------------------------------9

4.2半公共空间----------------------------------------10

4.3披檐，临水敞廊--------------------------------------11

五、案列分析----尊重传统的和谐“乌镇剧院”--------------11

前言

以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现水乡古镇街道的空间艺术魅力。

乌镇民居与环境景观体现了民居与环境的有机结合。

街道空间、以河成街、街河一体、回归街道、尊重传统。

一：

乌镇古建筑概貌

1.1乌镇概况

乌镇，江南水乡古镇，位于浙江省桐乡市，地处上海，杭州与南京三大城市中间，京杭大运河穿镇而过。

1300多年的历史沉积赋予了她深厚的文化底蕴和悠久的建筑传统景观：

镇内一幢幢民房，临河而建，傍桥而市，石栏拱桥，过街卷门，深宅大院，体现出江南以水建城的村镇特点。

它完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。

它属于中国传统的民居建筑，是依据自然的地势、地貌、山川河流等自然环境而设计，体现了人与自然、建筑与自然融合的设计理念，而这种设计理念也正是现代景观设计所追求的目标之一。

图1.1乌镇西栅全图

1.2乌镇街道和建筑

①乌镇的街道。

乌镇内街道，东、西、南、北，四条老街呈“井”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相领的古镇格局。

街道路面大都用小青砖或青石板铺成，小青砖和青石板之间有间隙，增强了雨天渗水能力。

依据和河流的关系，乌镇街道可以分为无河街道（也称巷街）和沿河街道（图1.21）。

图1.21整体布局

②乌镇建筑---水阁。

乌镇民居大都是沿溪、河而建，临河的一边称为“下岸”，另一边称为“上岸”。

上岸的居民住宅一般是深宅大院。

临街的只有二、三间门面，而纵深则有五、六间进，很好的创造了一种私密空间的形式。

下岸的居民住宅则是“人家尽枕河”。

据史料记载，乌镇从明代开始就有这样的住宅形式，其建筑结构：

居室的一半延伸至河的上方，下面用木桩或者石柱支撑在河床上，上置横梁，铺上木版，木格子窗撑开在那里，河道是明亮且流动的。

楼房的建筑和河道上的波光相映，形成了乌镇的独特建筑形式---水阁。

“水阁”是乌镇民居建筑特有，其它江南水乡没有的，其是真正的“枕河”三面有窗，凭窗览市，观河风光，乌镇内时常可见居民在“水阁”吃饭、喝茶、喂鱼，古人的闲情逸致得以沿袭。

③木雕和马头墙。

乌镇建筑物上的木雕石刻，十分精湛。

其中最有代表性的当属徐家厅和朱家厅。

徐家厅的木雕是乌镇一绝，几乎整个楼厅木结构都有雕刻，内容多为花鸟鱼虫。

其正厅是三开间的通道，四根大柱子上的大梁全是镂雕花篮，令人叹为观止。

民间艺术的杰作给建筑增添光辉（图1.22）。

图1.22（上）木雕、图1.23马头墙（下）

马头墙在构成巷道景观中起着极其重要的作用。

马头墙具有强烈的韵律和节奏感,具有引人注目的动势。

整体景观借助马墙和屋顶的交相辉映,确定了一个基调。

人在村落里移动的过程,呈现出一种步移景异的变化,使街道中单一轮廓线随着人的视线而变化（图1.23）。

二：

乌镇街道的空间艺术

乌镇街道的形式依照其与河流的关系有着不同的布局，主要有无河街道、沿河街道，其中沿河街道又可分为一河一街、一河两街、前街后河3种形式。

2.1巷街

篇四：

乌镇客源市场的调查分析

关于乌镇旅游客源市场的调查报告

随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，人们的旅游欲望不断增强，旅游需求及旅游形式也不断增加。

旅游者的爱好，可支配收入和闲暇时间等各个方面的因素导致旅游市场具有明显的地域特征。

旅游客源市场一直是我们研究的主要内容之一，同时也是旅游规划的重要组成部分。

近年来，在旅游业发展、旅游资源开发以及地区客源市场扩大的条件下，随着大众旅游时代的到来，旅游的发展开始成为影响人类社会的文化发展趋向、影响人民收入以及地区环境演化方向等十分重要因素。

旅游客源始终是旅游业赖以生存和发展的前提条件，特别是随着世界旅游业的迅猛发展和全球旅游热的兴起，旅游业的竞争越来越激烈，争夺客源、抢占客源市场已成为市场竞争的焦点，稳定地占有一定数量和质量的旅游客源市场是保证旅游业发展的关键。

到今天，乌镇旅游已经形成了具有一定规模、相对稳定的客源市场。

然而，也正因为如此，若想进一步开拓客源市场以求乌镇旅游持续、稳定发展就有一定的困难，这就要求乌镇旅游的经营者、管理者有重点、分时序地研究旅游客源市场结构，明确自己的目标客源市场，在不断变化的市场环境和激烈的市场竞争中有重点地调整旅游产品经营组合、制定合理的价格政策、选择最佳的宣传促销手段，集中人力、物力、财力等，有计划、有针对性地在巩固现有客源市场的基础上开拓自己的客源市场。

对乌镇旅游客源市场进行分析研究，今后在此基础上制定相应的市场开发战略，对乌镇旅游业及周边地区旅游业的健康发展具有十分重要的意义。

一．报告的相关内容

旅游客源市场的涵义：

从经济学的意义上讲，可以说市场就是实现产品交换的场所，是生产者和购买者一切供求关系的总和。

但是从市场营销学的意义讲，根据国际上普遍公认的观点，市场一词是指某一特定产品的经常购买者和潜在购买者，这些购买者既可以是具有某些相同特点的人群，也可以是进行生产性消费的企业。

从旅游研究和旅游业的实际情况看，即认为旅游市场指的就是旅游产品的经常购买者和潜在购买者。

从这个意义上讲，旅游市场即为旅游需求市场或旅游客源市场。

由此就可以得出旅游客源市场的概念：

旅游客源市场就是指在—定的条件下愿意购买某一特定旅游产品的现实的和潜在的人群结合体。

二．乌镇旅游客源市场分析

（一）乌镇旅游资源概况

乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。

1991年被评为浙江省历史文化名城，1999年开始古镇保护和旅游开发工程。

乌镇的十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。

201X年，东栅景区正式对外开放，由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，设有十多个景点。

201X年，实施对乌镇西栅的保护开发，环境优美，需要坐渡船出入，有古桥72座，河道密度和石桥数均为全国古镇之最，景区内保存有精美的明清建筑25万平方米，横贯景区东西的西栅老街长度达1.8公里，景区北部区域则是五万多平方米的天然湿地。

乌镇的主要景点有：

财神湾，江南百床馆，江浙分府，江南民俗馆，三寸金莲展馆，江南百床馆，江南木雕陈列馆，余榴梁钱币馆，茅盾故居，蓝印花布作坊，宏源泰染坊，古戏台，汇源当铺等景点。

街区内的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所让人流连忘返，自然风光美不胜收，泛光夜景气势磅礴。

还有各类风格的民居特色客房和各种幽冥的景点。

并且还有各种档次的度假酒店，多家设施齐全的会议中心和商务会馆；

游客服务中心、观光车、观光船、水上巴士、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施一应俱全，整体上创建了一个食宿游购逐渐完备的新型古镇。

（二）乌镇旅游客源市场分析及结论

本次实习，我们发放问卷120份（每人25份，共5人），其中收回118份左右，通过整理后，有效问卷有100份，通过乌镇旅游客源市场的调查，对问卷分析后，我们可以得出：

1.乌镇旅游客源市场主要以外省为主

到乌镇来旅游的主要是一些外省游客，以南方游客为主。

其中外省游客占了70%，20%是本省游客。

在本省范围之内，外市的游客所占比例比较大，主要为杭州，宁波，绍兴的客源。

由此可以看出乌镇客源市场主要是外省游客。

除此之外，广东是乌镇外省客源市场的主体。

还有在调查中南方游客主要占60%，北方游客占20%，10%为本省游客。

2.游客主要以青年游客为主

其中25-44岁的游客占70%，15-24岁的游客占了20%，45-64岁的游客占了8%，65岁以上的游客只占2%。

由此可见，乌镇这个美丽的江南水乡备受年轻人

的喜爱，不管是自然风光，还是民俗风情，或者是其他的特色。

3.来乌镇旅游主要还是公司白领及其他职业的居多

选择来乌镇旅游的游客，其中公司白领占到30%,其他职业者占到30%，学生也占到30%。

商务人员有10%。

我们可以看出，乌镇的旅游客源市场广阔，市场结构复杂，综合性强，对于劳累的公司白领无疑不是一个释放压力，缓解疲劳的好地方，对于自由职业的人来说，可以游览观光，还可以陶冶情操。

对于学生，这是一个学习知识，体验生活，开发智力的好选择。

4.互联网和媒体宣传是游客获取旅游信息的主要途径

在获取旅游信息的途径中，35%选择了互联网，25%的游客是通过媒体宣传获得旅游信息，20%的游客是通过亲朋好友的介绍和推荐。

针对目前游客所了解的信息，乌镇在做旅游宣传时，应该侧重于网络上的推荐介绍和宣传。

5.到乌镇旅游的游客主要以休闲度假和观光旅游为主

通过调查发现，其中休闲度假占了36.4%，观光旅游占了27.2%，增长见识占了13.6%，人文体验占了9.1%,商务会议占了4.5%，文化交流占了5.5%，宗教崇拜占了3.7%。

6.游客最感兴趣的是山水风光，其次是民俗风情，然后是文物古迹其中，34.4%的游客对乌镇的山水风光感兴趣，对乌镇民俗风情感兴趣的游客占了24.1%，对文物古迹感兴趣的游客占了17.2%，对乌镇文化艺术感兴趣的游客占了10.3%%，对饮食烹饪感兴趣的游客占了6.9%，对乌镇的旅游购物感兴趣的占了7%。

乌镇的游客来乌镇旅游主要是喜爱乌镇美丽的自然山水风光和当地的民俗风情。

当然乌镇的文物古迹，文化艺术也是不可忽视的。

对于今后的乌镇旅游，应该开拓乌镇文化艺术和食品烹饪方面的市场。

7.来到乌镇旅游，游客主要把花费投入到住宿和旅游纪念品上

游客到乌镇旅游的主要花费，其中住宿占了41.7%，旅游纪念品占了33.3%，餐饮占了16.7%，娱乐占了8.3%。

调查显示，游客来乌镇旅游大多数会待1-2天。

旅游消费主要花费在住宿和购买旅游纪念品上面，餐饮方面的花费偏低，文化娱乐方面更低。

8.旅游服务质量有待于提高

调查中发现，游客对交通，娱乐两方面的旅游服务质量评价较低，在与游客交谈过程中，可知游客对于乌镇餐饮和住宿的价格感觉有点偏贵。

对于乌镇的交通，游客并不是很满意。

三．总结和建议

通过这个问卷调查，对于乌镇的旅游客源市场，我提出自己的建议;

:

1.注重开拓外省，做好宣传，尤其是北方市场。

对于乌镇来说，北方市场是一个很大的空间，北方的建筑宏伟高大，对于习惯了这样的北方游客来说，可能会对江南水乡的秀美和温婉小巧更加感兴趣。

2.重视景点基础设施建设，给青年人更多的选择和空间

通过调查，我们可以知道，来乌镇旅游的游客中大部分还是青年人，对于年轻人来说，有充沛的精力，有足够的闲暇时间和相对来说充足的可支配收入，还有那种喜欢阅历无数的青年游客朋友，这是一个很大的市场空间。

3.重视网络和的媒体的宣传，加强旅游网站建设

现在已经是一个网络信息时代，我们平时生活中的很多信息都来自于网络，而且网络的发达给我们的生活带来了更多的便捷，所以在对乌镇的旅游宣传，可以大力运用互联网的功能，是美丽的乌镇展现在全世界游客的眼前。

4.提高乌镇的旅游纪念品，饮食，住宿的质量和服务设施

来到乌镇，不可忘记的是当地的特色，不管是在旅游纪念品还是餐饮方面都应该体现出本地的风情和与众不同的一面，这样在能给游客带来眼球上的吸引，心里的渴望。

一般来到乌镇旅游的游客会在这里待上1—2天，所以吃饭或者住宿是不能免的，为了保证原有的客