关于地板的市场调研报告文档格式.docx

关于地板的市场调研报告文档格式.docx

《关于地板的市场调研报告文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于地板的市场调研报告文档格式.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

但是随着竞争的日益加剧，部分品牌逐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间的竞争性：

门店装修不断升级、经营面积不断扩大；

厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；

地板服务不断深化，消费需求不断提高。

所有都将汇集到一点，即综合实力（理念、品质、服务、科技、人才、文化等）的竞争！

调研目的

本次调查最根本的调查目的是：

（1）通过市场调研，了解目前装饰材料市场的竞争状况和特征；

（2）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；

（3）通过市场调研，了解装饰材料市场的渠道模式和渠道结构；

（4）通过市场调研，了解消费者对装饰材料市场的消费习惯和偏好；

（5）通过市场调查，了解装饰材料市场的品牌三度竞争；

（6）通过市场调查，了解消费者对装饰材料产品的认知和看法等。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映装饰材料市场的竞争状况，为各种品牌的定位及决策提供科学的依据。

调研内容

宏观市场调查

——装饰材料市场的动态及市场格局；

——装饰材料市场的竞争特点和主要竞争手法；

——装饰材料市场的发展和市场空间；

——装饰材料产品的流行趋势研究；

——装饰材料市场知名品牌的优劣势分析；

问卷设计思路

（1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；

同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。

（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；

（3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。

（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。

束语

本调研方案是本次调查的执行纲领，各个调研员必须按照规定的程序严格执行，在一些关键点上，比如学生培训、调查监督、深度访谈上要特别注意主要质量的把控和监督。

市场调研报告

前言：

实践目的：

为了更好的了解装饰材料市场

实践时间：

2009年5月7日

实践地点：

兰州市雁滩家具广场

实践单位和部门：

兰州商学院陇桥学院07级艺术设计系

一．地板分类及比较

一、按地板结构分类

1、强化木地板

强化木地板的学名为浸渍纸层压木质地板。

它也是三层结构：

表层是含有耐磨材料的三聚氰胺树脂浸渍装饰纸，芯层为中、高密度纤维板或刨花板，底层为浸渍酚醛树脂的平衡纸。

三层通过合成树脂胶热压而成。

　　具有色彩和谐、防潮、阻燃、防紫外线、抗冲击力强、抗静电、无毒无害、耐磨、尺寸较稳定等良好性能。

并且不易开裂变形，安装便捷，保养简单。

2、实木地板

实木地板是用天然材料——木材，用机械设备加工而成的，该地板的特点是保持天然材料——木材的性能。

　　采用天然材料，脚感好，具有天然的花纹、色泽和香气。

透气性较好，有冬暖夏凉的感觉。

实木地板表面有油漆，较易修复，使用周期更长。

由于实木地板是天然木材，所以大面积铺装时很难做到没有色差，很容易开裂、变形。

从环保上看，实木地板是纯天然林，几十年的大树才能生产成实木地板。

国家一直限制砍伐，因此很大一部分依靠进口，大量资金涌到了国外，对于生态和今后的发展不是一个长久之势。

从安装方面比较，实木复合地板安装方便快捷，工期短费用低。

3、竹材地板

A、竹制地板：

此类地板虽然采用的材料是竹材，但竹材也属于植物类，具有纤维素、木素等成分，因此，历来人们把竹材放到木材学中，所以其材料虽然不是木材，但也归在木地板行列中。

富有凉感，耐磨比重大于传统木材：

经过防虫、防腐，颜色有漂白和碳化两种，由一层或两层粘接而成。

B、竹木复合地板：

表层和底层是竹林，中间是杉木，不易变形。

特点：

尺寸稳定、力学强度好，经久耐用，取之于自然、用之于自然，无污染，而且还为居室平添更多的文化品味，但因其竹材是自然界材料，会随气候干湿度变化而有变化。

同时竹材糖含量高，易虫蛀。

4、软木地板

软木地板实际上不是用木材加工成地板，而是以栓栎树的树皮为原料，经过粉碎，热压而成板材，再通过机械设备加工成地板。

有时经过漂染成为彩色拼花地板。

这种板材外形类似于软质厚木板，因此，人们误称其为“软木”一直延续到现在，故人们至今还把该地板称为软木地板。

其特点是轻、软、足感好。

　　这种地板特点：

脚感软、弹性好、密封性强，而且很耐磨，属典型的无声地板。

属高档地面饰材，价格昂贵。

5、实木复合地板

实木复合地板是总称，实际上它又可分为多层实木复合地板、三层实木复合地板。

该类地板的特点：

尺寸稳定性较好。

A、多层实木复合地板。

地板的结构是以多层实木胶合板为基材，在其基材上覆贴一定厚度的珍贵材薄片镶拼板或刨切单板为面板，通过合成树脂胶——脲醛树脂胶或酚醛树脂胶热压而成，再用机械设备加工成地板。

B、三层实木复合地板。

地板的结构就像“三明治”一样，即表层采用优质珍贵硬木规格板条的镶拼板，中心层的基材采用软质的速生材，底板采用速生材杨木或中硬杂木。

三层板材通过合成树脂胶热压而成，再用机械设备加工成地板。

C、木工贴面地板：

上表层、芯层、底层顺向层压而成，具有普通实木地板优点，强度大于实木地板，不易变形。

二．按功能分类：

1.家用型地板

家用型地板适用于室内的居室，该地板耐磨性与防水性可要求低些，因此上述所叙述的五大类地板皆可用于室内的居室。

2.商用型地板

商用型地板的特点是在室内，但是客流量大，因此用于商场等公共场所地板，对其耐磨性有特殊要求，故不是所有木地板都适用于公共场所，通常强化木地板用于公共场所，而且其耐磨转数大于9000转以上。

3.室外地板

用于室外的地板，必须做防水、防腐处理，因此，必须将实木地板做防腐、防水处理后才可用于室外。

4.低温地面采暖地板

是通过埋设于地板下的加热管把地板加热到表面温度为18—30℃，为此，该地板特点必须能长期经受一定温度的烘烤。

烘烤后既能把热量传到室内又不会使地板变形以及油漆老化。

因此，适宜于低温地面采暖地板有专用的地面采暖多层实木地板，也有特种强化木地板。

5.体育场馆地板

体育场馆地板的特点是耐磨、弹性好、抗震性强，为此，常用的地板为实木地板、实木复合地板，并在铺设时也有特殊要求。

对地板面层的要求，应满足：

（1）体育场馆的主要体育功能；

（2）体育场馆的保护功能；

（3）其技术性能和一定标准的要求；

（4）其保护功能限定在一定范围内（如直立的、下落的和滚动的）。

二．木地板与瓷砖比较

铺瓷砖的导热性的确比木地板好。

但是木地板也有好处啊，比如说要是地热管裂了，能很快知道是哪里漏水，再把木地板一块一块的拆下来就可以修理了，能比较迅速地进行维修，将木地板自然风干（切忌太阳下暴晒）；

可是瓷砖就比较麻烦了，还要把瓷砖都拆了然后才知道是哪里漏水，从而进行修理，而且瓷砖不能进行再利用。

若是买地板还是买好一些的，避免漏水的时候家里没有人。

好一点的地板水泡时间是48小时（例如：

德尔；

欧陆佳；

大自然等等）。

三.卡尔玛地板

1．卡尔玛地板-超晶复合地板系列-北欧檀木

超晶面/超锁扣/806X125X12（mm）

卡尔玛超晶复合地板以环保高密度板（HDF）为基材,以进口的木纹纸为装饰层,选用优质的平衡纸,通过热压技术压制,结合“ULD-GAD技术”精心打造的又一款全新地板。

卡尔玛地板专家以精湛的表面处理工艺提升了木纹的色泽和质感，使之栩栩如生。

从而使超晶复合地板既具有返璞归真、质感自然的实木装饰风格、又具非常良好的实木脚感。

卡尔玛超晶复合地板融合了实木地板和强化地板的优点，全新采用国际领先的“表面超微晶耐磨因子平均分布技术”（Ultracrystallite"

slong-lastingdurablegene"

saveragedistributingtechnology）。

“表面超微晶耐磨因子平均分布技术”（ULDGADT）是一种国际领先的地板表面处理技术，完全不同于目前国内的实木、仿实木的淋漆涂饰技术。

ULDGADT技术能有效的将耐磨因子平均分布在地板表面，结合精确的数控技术，使地板表面任何一处的耐磨因子的厚度和密度都保持均衡。

因此在地板的使用过程中，可有效的抵抗鞋底对地板的摩擦和异物刮擦，有效避免地板表面破损、发白等现象。

从而充分提升地板地外观品质和使用质量。

成长客户，成就自我。

卡尔玛始终以顾客为中心，以顾客需求为导向，专注于地板前沿科技。

卡尔玛地板专家们取实木之美观、取强化地板之而用，全新研制出“超晶复合地板”堪称合璧之作，品质之典范。

2．卡尔码地板-超晶复合地板系列-宫延柚木

超晶面/超锁扣/806X125X12（mm）

调研问卷

亲爱的朋友们：

你们好！

我们是兰州商学院陇桥学院07级艺术设计系环境艺术专业的学生，为了了解兰州市市区购买地板消费者对待地板的态度，我们为此拟定一份问卷调查。

希望您能仔细阅读以下的问题，本问卷的填写采用不记名方式，对信息我们绝对保密，希望您积极配合并如实填写。

打扰您宝贵的时间实在是对不起，感谢您对我们工作的支持!

性别男（）女（）

1.请问您的年龄在（）

A．20-29岁B.30-39岁C.40-49岁D.50-60岁E.60岁以上

2.请问您的月收入是在（）

A.800元以下B.800-1500元C.1500-3000元D.3000元以上问题

3.请问您房子面积是（）平方米

A60以下B60—100C.100—150D.150-200E.200以上

4.你家的底板是什么材料？

（）

A木底板B地瓷砖C其它

5.你有考虑过购买木地板吗？

A有B没有C本来就有了

6.不考虑买的原因是？

A不易打理B太贵C其它

7.购买的原因？

A美观B脚感好C环保D温暖柔和E自然宜人F隔音

8.假设要装修房子，你会选择什么地面材料（）

A.强化木地板B.实木地板C.实木复合地板D.瓷砖E.地毯F.其他

9.购买地板时，您关注哪些因素？

（）

A、价格B、品牌C、质量D、美观E、购买场所F、售后服务

10、选择地板时，您以什么为首选参考依据？

A、关注媒体报道B、靠广告C、听他人宣传D、看效果

11..如果选择品牌地板，你会选择什么品牌（）

A、圣象地板B、升达地板C、德尔地板D、吉象地板E、安信地板

12.如果选择地板，你会选择哪个价位（）元/每平方米

A.50-70B.70-100C.100-200D.200以上

13.选择地板，您会选择什么风格的？

A.浅色松木—宽敞明亮B.深色胡桃—庄重高贵C.香白樱桃—高雅实用D.乡村橡木—田园风情E.水墨香柏——实木复古F.其他

14..如果您选择地板，目前市场上的花色是否满足？

A品种很多，能够满足B.觉得品种还不够丰富，找到自调研问卷

A品种很多，能够满足B.觉得品种还不够丰富，找到自