69南昌站策划方案0523文档格式.docx
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三、活动场所及出票情况
省体育馆,8000人座位,实际出票5425张(审批票510张),实际业务用票4915张。
四、艺人及节目形式
(见附件1)
五、宣传计划
(一)渠道宣传
1.实体渠道。
南昌厅店,门口水牌、LED走字、厅内视频、卖场广播、电脑背贴、卖场销售宣传单;
核心商圈换营业厅门头三面帆宣传,门面玻璃贴,所有促销宣传增加演唱会元素。
其他地市县城以上各营业厅、卖场、合作厅、专营店以及校园厅店进行业务抢票宣传,并结合3G体验和炒店活动开展抢票。
要求必备宣传物料包括门口展架和厅内海报。
2.电子渠道。
网厅门户页面宣传,要对线上线下的抢票方式有具体介绍。
南昌“校园天翼俱乐部”新浪微博和公众微信号“天翼飞young”关联主推千元4核4.5吋手机进行抢票宣传。
(二)外部媒体宣传
1.线下宣传。
《信息日报》、《南昌晚报》每周一次娱乐新闻报道(共计6次);
邮政夹报10万份硬广投放3次;
江西交通频率、江西音乐频率、南昌87.9和96.9进行每天60次硬广投放和互动活动抢票;
分众传媒各商务楼宇内视频广告投放;
南昌出租车顶灯走字宣传,32个字滚动投放,连续投放两周;
南昌公交站牌30个核心商圈街道投放4周;
南昌市核心商圈和体育馆周边户外广告栏宣传。
2.线上宣传,通过票务置换的方式,地宝网、圈圈网、南昌同城微博、江西腾讯微博进行抢票活动。
(三)自有媒体宣传
1.南昌市700各公话亭画进行宣传;
2.南昌地区全网网页推送;
3.全网短信群发,投放三次;
4.189邮箱群发抢票宣传;
(四)现场路演宣传活动。
“五一”、5.17全省户外路演抢票活动,南昌增加5月底周末和六一期间在孺子路市公司本部卖场大型路演活动,现场选拔歌迷见面会歌手比赛、结合营业厅炒点活动开展大型路演活动。
六、票务安排及抢票方式
(一)票务安排。
电信方得票量为4915张,其中3766张票用于业务发展,250张票用于VIP积分兑换,599张票用于政企及重要客户,300张票用于媒体互动。
(二)抢票方式。
1.销售品形式
(1)公众渠道销售品。
高端手机礼包(一部高端智能手机+2张门票)、千元手机礼包(一部千元4核大屏智能手机+1张抽奖券);
(2)校园渠道销售品。
千元智能手机礼包(一部千元智能4核大屏手机+1张抽奖券)、麦芒礼包(麦芒手机+1张门票)
(3)网厅销售品。
高端手机礼包(一部高端智能手机+2张门票)、晒单活动(任意智能手机+在官微博晒单可得2张门票)
2、抢票方式
(1)业务抢票。
南昌地区办理演唱会活动礼包可获得门票或参与门票抽奖;
其他地市仅在五一及517开展期间办理礼包可参与抽奖;
(2)积分兑票
仅限南昌钻金客户,5000积分起兑,最多只能兑换2张门票
(3)老客户回报兑票
仅限南昌老客户换购品牌智能终端赠票,宽带包年用户在线续约抽奖
(4)微博互动得票
转发校园天翼俱乐部微博并@三个好友就有机会获赠门票,参与天翼飞Young微信互动也有机会获赠门票
七、工作组组成及分工表
(详见附件2)
赞助宣传及票务回报清单
赞助金额(万元)
合作方
入场券(张)
终端推介
品牌LOGO植入
现场宣传物料
厅店宣传
参与厅店指定终端抽奖活动
开场前明星终端视频广告
现场手提袋一面手机画面
手提袋内主推机型单页
主背景板
留影墙
活动海报
入口祝贺条幅
场内横幅
入场券票面
抽奖箱两面
兑奖区主推机型画面
20
华为
50
3款
有
1条
10
中兴
30
2款
无
三星
酷派
5
MOTO
15
1款
2条
全盈
3条
天语
4条
HTC
5条
附件3:
业务抢票方案
一、总体原则
(一)此次业务抢票活动渠道锁定城市主营业厅、主卖场和参与赞助活动的代理商经营的厅店、校园厅店和电子渠道;
(二)票务赠送对象聚焦在办理了主推业务和终端的客户群体,帮助提升客户价值,增加客户粘性,所有非3G智能机客户不得参与抢票;
二、抢票时间
2012年12月1日-25日
三、高价值套餐赠票,提升ARP值,预计2000张票
(一)促进单产品客户套餐档次或月均消费提升一个档次
1.新办合约机、礼包机,月消费或套餐值南昌189元以上(含189元),地市129元以上(含129元),可免费获赠一等票一张;
2.新办合约机、礼包机,月消费或套餐值南昌129元以上(含189元),地市89元以上(含89元),并办理爱音乐铃音盒,获赠二等票一张;
3.以上新装客户,如再预存500/300元话费(一次性到帐),可获得第二张同等票。
(二)融合套餐档次提升
1.新办e9自主版客户,所选套餐值南昌289元以上(含289元),地市189元以上(含189元),可免费获赠一等票一张,如加办主副卡,再购机或预存300元话费(一次性到账),可获得第二张同等票;
2.新办预存1290元家庭双机客户,可获赠一张二等票,如果所选两套餐均在89元以上(含89元)或预存300元话费,可免费获赠两张二等票;
二、办业务抽票,导向智能3G手机和明星终端,预计2000张票
(一)可参与抽奖的业务种类
1.购指定机型即可获赠抽奖券1张,如果客户办理南昌129元档以下套餐或月消费,地市89元档以下或月消费,可再获赠抽奖券2张;
2.购非指定智能3G手机并办理南昌129元档以下套餐或月消费,地市89元档以下或月消费,可获赠抽奖券1张;
3.办理4M包年宽带及iTV客户可获赠抽奖券1张,办理8M包年宽带及iTV获赠抽奖券2张;
4.预存话费1000/600/300可分别获赠抽奖券3张/2张/1张。
(二)抽取方式
1.抽奖券活动和第一项赠券活动不得重复参与;
2.办理指定终端或指定业务有机会获赠抽奖券;
3.同一客户最多只能获取3张奖券;
4.演唱会前每周六、日在指定卖场开展抽奖活;
5.客户三天内凭身份证和抽奖券来领取入场券,领票用户需开通铃音盒。
三、校园厅店抢票,预计400张四等票
活动期间办理校园学子礼包即可获赠抽奖券1张,每周六、日在厅店开展抽奖活动,客户三天内凭身份证和抽奖券来领取入场券,领票用户需开通铃音盒。
四、网厅业务抢票,预计100张三等票
(一)购指定机型即可参与抽奖;
(二)结合网厅当前的活动开展抽奖
五、积分兑换得票,预计200张二等票
客户凭50000积分可兑换一张二等票,也可用100积分抵1元现金的方式补差价购三等票,兑完为止。
六、各分公司和网厅补充抽奖细则。
附件4:
分组及时间进度表