深圳地区广告媒体Word下载.docx
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2006年该杂志上广告分类比例情况为：
主要为汽车广告27.5%，及房地产24.3%。
另外酒类11.5%，通讯及家电8.2%，球会6.2%，钟表及摄影器材5.5%。
其他包括服装服饰、旅游酒店航空公司、金融保险、化妆品及首饰、球具及用品等均不超过5%。
该杂志07年报价，普通全页（212×
278mm）价格为92000元，封二为120000元，其他报价另附。
刊前付款。
出刊前60天截止广告合同，出刊前45天截止广告菲林。
2.1.2《时尚高尔夫》
《时尚高尔夫》杂志为月刊，全国发行量10万册，深圳地区发行量约为13200册。
主要发行途径为高尔夫球会、练习场、高尔夫专卖店，比例达到39%。
订阅比例也较高，达到26.8%；
星级酒店、高级消费场所、高级住宅、办公楼、银行、国际名牌店比例为12.5%；
书店、报亭、地铁、超市比例为9.7%；
东航头等舱及商务舱、白云机场候机室投放比例为6.0%；
各地高尔夫球会、协会及球赛赞助等占6.0%。
男性82%，女性18%。
年龄段25-34岁占28%，35-44占36%，45-54占25.5%，为主要人群。
职业分布情况：
主席、董事、企业家占45.5%，高层管理人员占35%，为主要人群。
中层管理人员8.5%，专业人士、医生、律师、会计师占9%。
年平均收入情况：
20-40万23.5%，40-60万26.6%，60-80万19.3%，为主要人群。
80-100万14.8%，100万以上9.5%。
该杂志07年报价：
普通内全页（212×
280mm）价格为75000，封面里价格113000元。
指定版位额外增收20%，前20页额外增收10%。
其他报价另附。
若授权广告公司代理，则广告公司可获得15%广告佣金。
出刊前30天截止广告合同。
2.1.3《汽车之友》
《汽车之友》为半月刊，每期全国发行量为30万册，深圳发行量为7000册。
“自己购买”是《汽车之友》读者获得该杂志的最主要方式，通过这种方式获得的人群占75％，其次是个人订阅和单位订阅，均占7％，其它方式占11%。
男性78.2%，女性21.8%。
年龄段：
25-34岁占45.2%，35-44岁占32.7%，为主要人群。
另外45-54岁占17.2%，其他占4.9%。
企业家比例占6.9%，董事会成员比例占7.7%。
高层管理人员比例为7.3%。
年收入情况：
年收入30万以上读者比例为7%。
另据《汽车之友》的调查显示，在未来12个月打算购买高端彩电（等离子电视和液晶电视）的商务人士中，有8.1％的人是《汽车之友》的读者。
这个数据高于其他汽车杂志，甚至《瑞丽家居》。
仅次于《时尚家居》的8.8%。
282mm）价格为75000元，封二价格120000元。
出刊前20天截止广告菲林。
2.1.4《汽车导报》
《汽车导报》隶属于深圳报业集团，旗下有《汽车导报-综合版》，《汽车导报-改装与四驱》，《汽车导报-中国赛车杂志》三类期刊。
其中以综合版为发行量最大，读者群覆盖最广。
本文仅写出《汽车导报-综合版》。
综合版为月刊，全国发行量30万册，华南地区约为10万册。
男性占94%，女性6%。
年龄段20-30岁为主要人群，占57%。
其他20岁以下占15%，30-40占23%，40岁以上占5%。
企业主及中高级管理人员占27%，公司普通职员20%，专业技术人员17%，高校学生12%，机关干部11%，其他13%。
2-7万占39%，7-12万占24%，为主要人群。
12万-18万占12%，18万-24万占10%，24万以上占5%。
普通内全页（215×
278mm）价格为81000元，封二价格138000元。
指定页码增加10%-20%费用。
刊前15天内付款。
出刊前20日截止广告菲林。
单期广告可享受7折优惠，年单广告（一次性签订4期或4期以上广告合同）可享受6.5折优惠。
2.1.5《中国汽车画报》
《中国汽车画报》杂志为月刊，全国发行量25.2万册，深圳地区发行量约为6804册。
主要发行渠道为书店、报刊亭、地铁，比例达到65%。
订阅7%，商场、超市9%，酒店、写字楼4%，赠阅4%，机场5%，高档俱乐部2%，高档社区2%，其他2%。
男性占78.9%，女性占21.1%。
年龄段情况：
23-34岁占了45%；
35-44岁占了26%，为主要人群。
其他22岁以下占12%，45-54岁占11%，55岁以上占6%。
公司普通职员占到了34%，部门经理29%，中层管理人员21%，为主要人群。
另外私营企业主占4%，董事长、高层管理人员3%，其他占9%。
5-9万占41%，9-12万占29%，12-36万占16%，为主要人群。
另外36万以上占5%，5万以下占9%。
278mm）价格为98000元，封二价格165000元。
其他价格另附。
出刊前30天截止广告合同，出刊前20天截止广告菲林。
2.1.6《深圳航空》
《深圳航空》杂志为月刊，每月发行量为6万8千册，平均每月阅读人数为35万人次。
主要发行渠道为深航全部55架飞机及国内外130余条航线。
另外还在机场贵宾候机厅、全国大中城市及深圳地区四星级以上酒店、部分高尔夫会员、民航系统单位、深圳市图书馆都有投放。
航空旅客的主体是政府官员、企业领导、商务人士、白领阶层等高端消费人群。
25-49岁为主要人群，达到80%。
职业情况：
经理、私营业主、专业人士、公务员为主要人群，达到68%。
12万以上为主要人群，达到67%。
278mm）价格为61800元，封二价格为108000元。
指定版位刊登广告将增加15%费用。
另外深航广告公司也公开对外承接设计制作任务，包括vi设计、期刊画册、广告设计等。
通过深航广告公司在其他航空杂志上打广告也会得到相应折扣。
2.1.7《财经》
《财经》杂志为双周刊，每期全国发行量为22万5千册。
主要发行渠道为订阅，达到68%；
其次为零售，占27%；
其他为赠阅/展示，占5%。
而零售中的主要渠道为报刊亭51%，机场20%，超市15%；
其他书店、地铁、酒店等共占14%。
男性占64%，女性占36%。
45-54岁占30.92%，35-44占30.52，25-34占29.51%，为主要人群。
5-10万占19.47%，10-20万占45.37%，20-40万占20.28%，为主要人群。
40万以上占4.03%。
单次购买决策权在1万元以上的读者占到了47.27%。
普通内全页（205×
265mm）价格为110000元，封二价格为185000元。
所有异型版位或报价表上为标的特殊广告均加价20%。
出刊前17天截止广告合同，出刊前10天截止广告菲林。
2.1.8杂志媒体小结
高尔夫类杂志因受众比较高端，其发行量较小，均在10万册级别。
上述两杂志在深圳的发行量均超过万册，且《高尔夫》要明显高于《时尚高尔夫》。
主要发行渠道均是在高尔夫球会、专卖店、球场等地投放以及订阅。
订阅比例均在25%左右。
从读者年龄来看35岁以上为主要人群。
从读者职位来看，《时尚高尔夫》的企业主、董事、高管的比例要明显高于《高尔夫》。
从读者收入情况来看《时尚高尔夫》略高于《高尔夫》。
从同一版面价格来看两者相差不大，普通全页均低于10万元。
汽车类杂志比较大众化，有更广泛的覆盖，发行量在30万册级别。
在深圳地区的发行量在7000册左右，不足万册。
《汽车导报》由于是深圳本地杂志可能会稍高于这个数字。
主要发行渠道是在书店报刊亭等由读者自行购买，此种方式比例超过60%，而订阅比例均在7%左右。
因此没有固定的读者群。
从年龄来看，20-30岁的年轻人为主要人群。
职业分布情况比较平均，高管以上不足20%，按此比例计算在深圳地区的绝对人数，数量明显低于高尔夫类杂志。
从读者收入情况来看以年收低于12万的人群为主。
从同一版面价格来看汽车类杂志普通全页价格均低于10万元，与高尔夫类杂志相差不大。
航空类杂志发行量较小，数量由该航空公司的飞机数及航线数决定。
发行渠道比较单一。
覆盖人群比较高端，且阅读率较高。
从同一版面价格来看略低于汽车及高尔夫类杂志。
财经类杂志发行量在20万册级别，主要发行渠道为订阅，比例超过50%，其次为零售。
因此拥有比较固定的读者群。
年龄段分布比较平均。
收入情况以年收10-40万为主要人群。
从同一版面价格来看财经杂志明显高于上述三类杂志，普通全页价格超过10万元。
杂志类媒体通常是全国范围内发行，因此广告价格也是覆盖全国的价格。
如果我们的产品只针对深圳地区的话，在全国范围内的杂志上打广告就不一定划算。
从对上述几类杂志的分析对比来看，如果要在杂志上打广告，个人建议首选航空杂志，因其阅读率高，价格比较便宜，覆盖人群较高端。
其次是高尔夫类，在深圳地区有较高发行量，且覆盖高端人群，价格也比财经类杂志便宜。
再次是财经类杂志，因为拥有比较固定的读者群，且当前财经杂志也比较流行。
个人不建议在汽车类杂志上打广告，因为价格没有优势，深圳地区发行量有限，覆盖人群较低端。
2.2报纸
现在深圳主流报刊主要有两大阵营：
●深圳报业集团下的4大——《深圳特区报》、《深圳晚报》、《深圳商报》和《晶报》；
●另一大阵营是南方报业集团下的《南方都市报—深圳版》；
2.2.1深圳报业集团下的4大
报纸广告分两种类型——工商类广告和专栏类广告。
工商类广告细分为周一至周三/周四/周五三种规格，价格不等，其中周五价格比其他高出约5%左右；
而周六和周日的价格较低，通常是5折。
在不同的版面也有不同的价格。
总体来说《晶报》、《晚报》和《商报》的价目基本一个级别，《特区报》的价格最贵，要高出约10%；
专栏类广告的价格以“电脑、通讯”、“家电、音响”和“美容产品”类的价格最高。
另外据相关广告联系人称，可以在价目表的基础上打8折。
下面所列广告价格在专栏广告方面选取【周五、“家电音响”专栏、黑/红色、半版大小】广告为例，工商类广告方面选取【周五、A2版、彩色、半版大小】广告为例。
《深圳特区报》：
发行量：
60-70万份
主要受众：
政府、机关类一定要订，其他很多企业都会自发订阅；
广告价格：
专栏为53920元，工商类为205990元。
《深圳晚报》：
约50万份
主要面向家庭受众，一般是每天下午发行；
专栏为24680元，工商类为88060元（报纸版面大小只有特区报或商报的一半）。
《晶报》：
都市生活类综合性日报，关注社会，关注生活，关注百姓，以人为本的办报宗旨，以做精本地新闻、做强国际新闻、做活文体新闻、做深财经新闻为目标，强调百姓视角，突出时尚风格，重视最新资讯传播，服务最广大的读者群。
《晶报》日出48-72版。
60万份左右
文化、体育、时尚类，一般性新闻较多，面向普通大众；
《深圳商报》：
由于主要是证券、金融类的信息，所以面向的受众主要是中高级人群。
专栏为48530元，工商类为185400元。
南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在广东省其他地市推出当地区域杂志。
2007年4月南方都市报日均发行量实现169万份。
在深圳地区发行突破66万份，其中南山13.67万份、福田18.78万份、罗湖16.58万份、宝安7.38万份、龙岗5.96万份、盐田3.63万份。
南方都市报的版面构成体现了细分读者，日均88版，分A、B、C、D各叠，A叠为区域新闻，包括广州、深圳、东莞、广东、京沪、中国新闻；
B叠为国际、体育、娱乐新闻，全力打造24个版的精彩梦幻组合；
C叠为财经、副刊，提供专业的行业资讯，周一汽车杂志、周二通信周刊、周三电脑周刊、周四食品周刊、周五家电周刊、周六健康周刊、周日地球周刊，横扫社会主流产业；
D叠为消费杂志，提供生活实用资讯。
南方都市报读者构成以管理人员、公务员和出租司机为主，分别占35.1%，20.3%，10.1%。
其【周五、D叠头、黑白或彩色、半版】专栏价格为97600元。
【周五、A2叠、二版、彩色、半版】工商类价格为90400元。
2.2.3报纸媒体小结
报纸每日发行量大，覆盖人群广，地区针对性较强，面向所有民众。
在报纸媒体打广告将能够保证最大的到达率。
以上所列的主流报纸在深圳地区的日发行量基本都在50万份以上。
其中《特区报》和《商报》宣称的目标人群比较符合我们的产品目标定位，《南方都市报》细分了读者，打起广告来可以有一定的针对性。
风险在于：
1.价格比较贵，需要有足够多的广告费预算。
2.不能保证覆盖的人群中有多少人是符合我们产品定位的高端人群。
3.报纸的版面及内容太多，人们通常是选择性阅读，广告被忽略的概率相当大。
要保证多数人能够看到我们的广告就必须打在最醒目的位置，那也必须增加广告费用。
2.3公交
公交广告主要包含公交车广告和站台广告两种。
在深圳地区主要由海南白马广告媒体投资有限公司经营。
2.3.1公交车身媒体
主要分：
全车身、半全车身、海报车身、双侧车身、百分百车身等几类。
全车身广告：
车身双侧、车尾、车顶及部分车窗均可上画，广告底色可延伸车头。
广告面积达70平方米。
突出高档品牌形象，画面整体感强，视觉冲击力最强。
制作成本较高，上画时间较长。
半全车身广告：
车身双侧、车尾及部分车窗均可上画，广告面积达40平方米。
视觉效果较双侧广告有突破，而广告费用合宜，性价比高。
制作较全车广告快捷。
海报车身广告：
广告规格统一，可快速上下画，广告约面积8㎡。
视觉集中，比例协调，尤其适合短期快速广告促销投放攻势。
可快速上下画，成本廉宜。
双侧车身广告：
传统车身广告形式，广告约面积20㎡（两侧车窗以下基本范围）。
成本低廉，同样的广告预算却能够发布更多的车辆、覆盖更多的受众。
特别支持快速广告攻势。
制作快捷。
百分百车身广告：
（注10台/套，是一种新形的车身广告形式。
最少要投放10台，线路等级比列是2：
3：
5。
媒体费为80000制作费为6000元/台）
套餐报价：
注：
a.每个套装中的车辆线路配比组合不可调整。
b.当单车购买数量达到套装的车辆数并满足套装发布最小数量：
全车或半车达15台*月，海报或双侧横幅达30台*月；
且其线路配比组合满足以下条件：
全车或半车A++线路车辆小于或等于40%时，可享受9折优惠；
海报或双侧横幅A++线路车辆小于或等于20%台，同时A++与A+线路车辆合计小于或等于50%时，可享受8.5折优惠。
单车报价：
制作费及优惠折扣：
同期台数
全车
半车
海报
双侧横幅
单价（每车）
16,000
9,500
3,000
4,000
1~4
15,500
9,000
5~9
15,000
8,500
3,800
10~19
14,500
8,000
2,800
3,600
20~29
3,400
30~39
2,600
3,200
40~49
50以上
2,400
线路级别列表：
a.A++级空调巴士不做双侧车身广告，其它线路及非空调巴士均可做双侧车身广告。
b.A++、A+级线路空调巴士及9米车型巴士均不做尾盖广告，非空调车除外。
c.海报形式只可在9米车型巴士做。
2.3.2站台广告
站台广告的发布周期为14天。
城市分级
第一级：
北京、上海、广州
第二级：
西安、南京、杭州、成都、深圳
第三级：
哈尔滨、沈阳、大连、石家庄、济南、青岛、武汉、长沙、福州、重庆
第四级：
长春、天津、郑州、无锡、南昌、厦门、昆明、南宁、海口、佛山、中山
发布规格为：
大牌规格：
3.5m×
1.5m（除上海为3.5m×
1.2m）
中牌规格：
1.2m×
1.8m
小牌规格：
1.0m×
1.5m
发布数量（个/套）
规格
一级城市
二级城市
三级城市
四级城市
大牌
北京
上海、广州
50或30
100或50
中牌
－
50
小牌
60
发布报价（元/套）
常规灯箱
滚动灯箱
大牌
中牌
小牌
中牌
100个/套
50个/套
30个/套
60个/套
50个/套
30个/套
422,000
249,000
163,000
118,000
90,000
324,000
211,000
154,000
-
203,000
134,000
59,000
264,000
173,000
117,000
152,000
101,000
65,000
45,000
198,000
131,000
84,000
122,000
80,000
54,000
37,000
159,000
104,000
70,000
i.滚动灯箱：
一种新的灯箱广告方式，采用微电脑控制，以垂直转动卷画的方式依次显示多幅不同的广告画面，各画面的停留时间可自行设定。
ii.客户可以在风神榜网络城市内（不包括上海）选择购买滚动灯箱发布。
客户可以选择整个套装采用滚动的形式，其报价见上表；
也可以选择套装内部分点位采用滚动的形式，但要求同期滚动点位不少于10个，且每个滚动牌位按该套装签约价计算的每牌单价基础上加收50%。
iii.上海没有常规灯箱，所有灯箱均为滚动灯箱。
iv.滚动灯箱采用背面静止，正面滚动的形式，客户可选择滚动2幅或3幅画面。
站台广告的优惠分动态优惠和一次性优惠两种。
“动态优惠”是指在特定城市、特定发布时间段，根据客户认购的先后顺序给予不同的价格折扣优惠，越早认购优惠越大。
深圳被划为A类城市，
优惠级别
优惠折扣率
A
第一档
20%
第二档
15%
第三档
10%
第四档
5%
第五档
0%
第六档
一次性优惠是在一年内的广告发布额决定的：
广告发布额
210万
420万
950万
1500万
优惠折扣率
2.5%
优惠后实付金额
205万
399万
855万
1275万
2.4楼宇广告
楼宇广告基本是分众传媒一家独大的局面。
分众传媒分了很多种服务套餐针对不同的受众。
根据我们产品的目标客户以及分众传媒套餐的特点，对方给我们推荐楼宇套餐和画框广告两种方式。
楼宇套餐分为A套和B套两种。
A套覆盖的点包含617个商务楼点、783个高级公寓点、16个汽车中心点、70个银行证券点、3个其他（洁牙店）。
B套覆盖的点包含328个商务楼点、1730个高级公寓点、11个汽车中心点、36个银行证券点、10个政府点（车管所、交警大队）、2个其他点。
可以看出B套包含了更多的高级公寓，其中不少是豪宅别墅小区，与我们的产品目标人群比较相符。
价格方面，B套餐深圳地区按照60次/天的频率播放广告，30秒内容278000元/周；
15秒内容168000元/周；
5秒内容79800/周。
以现有楼宇表的90%计算上刊数量。
A套餐按30次/天的频率播放广告，30、15、5秒内容的广告价格分别是198000元/周、118000元/周、58000元/周，按60次/天的频率，价格分别是328000元/周、188000元/周、99000元/周。
据我在一些楼宇实地考察的情况，多数广告的时间都是在15秒以内。
如果要在楼宇打广告，我们需要提供样片，分众传媒没有能力设计和拍摄广告，最多能够帮我们做一些剪辑或简单处理。
所以我们需要自己想办法制作广告片，当然我们可以公司内部制作或找专业广告公司制作，此处需要花费广告成本。
画框广告主要是放在一些高级公寓的电梯中。
我们需要提供画的设计稿电子版，画及画框由分众完成。
成品画尺寸424×
570mm，深圳地区的价格为560元/块/半月。
可从列表中指定需要安放画框的楼宇。
2.5网络广告
2.5.1Google
广告效果：
当用户搜索某关键词时，相关广告及网站链接出现在搜索结果的右侧或上方。
如图：
（标明“赞助商链接”的区域）
还可作为用户通过网站目录转到的结果页的一部分，也可展示在其他相关搜索结果页上。
google基本不操纵搜索结果，因此在搜索结果中不体现广告排名的效果。
另外，经过测试，主流浏览器Maxthon默认设置状态下可以屏蔽掉Goog
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