市场调研报告Word下载.docx

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指导老师：

张莹

报告提交时间：

目录

一、调研方案

1调查项目名称……………………………………………………………………….3

2.调查目的…………………………………………………………………………….3

3.调查对象………………………………………………………………………….3

4.调查范围…………………………………………………………………………….3

5.调查调查主要内容………………………………………………………………..…...3

6.调查时间………………………………………………………………………..…….3

7.调查地点…………………………………………………………………………...3

8.调查方法…………………………………………………………………………….4

9.调查小组成员……………………………………………………………………….4

二、市场调研分析报告

1.引言……………………………………………………………………………………4

2.正文……………………………………………………………………………………4

三、附件调查问卷……………………………………………………………9

四、小组成员分工情况…………………………………………………………12

1.调查项目名称：

大学里苹果手机的调查。

2.调研目的：

确定苹果手机受欢迎的原因以及与其他品牌相比的优势所在，然后确定校园市场营销计划。

3.调查对象：

大学生

4调查范围：

大学及网络上的大学生

5.调查主要内容：

1.在被调查人群中苹果手机的拥有率。

2.与其他产品相比苹果手机的优势以及劣势。

3.大学生对苹果手机的认识。

6.调研时间：

2012年9月11日——2011年9月15日

7.调查地点金职院

8.调研方法主要采取随机市场问卷形式以及网络调查。

9.调研进度安排

2012/9/11：

调查计划

2012/9/12：

设计调研问卷

2012/9/13：

问卷调查、网络调查

2012/9/14：

报告

2012/9/15：

PPT

10.调研小组成员：

周烜应健汤胜黄文意

《苹果iphone4手机北京市场调查分析报告》

一、引言

自2007年苹果公司推出iPhone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。

据最新研究表明，苹果已成为全球第三大的智能手机公司，仅次于诺基亚和RIM，而苹果的市场份额也已上升至17.1%。

中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。

为了完成大学实践课的课程任务，于2012年5月14日特对苹果iphone4手机进行此次调查.

2、正文

1.在本次调查中，调查对象主要面向大学生，其中被调查对象男女分别占72%和28%，如下图所示：

2.在这些大学生中已经有手机的占了99%，从图中可以看出现在的大学生基本都已经有手机了，可见现在手机已经非常普遍。

3.现在，手机向智能机化发展已经是一种趋势，自从IPHONE出来以后，越来越多的智能机开始流行起来了。

从图显示智能机的数量大幅度超过了普通机的数量。

4.现在人们普遍认为手机除了基本的通信功能外，还需要有额外的功能，能在生活中提供帮助。

从图中看出64%的人希望手机拥有额外的功能，30%的人认为无所谓，只有6%的人认为没有必要。

5.在调查中有42%的人认为手机的附加功能对人们的生活非常有帮助，有48%的人认为有一定的帮助，10%的人认为没有帮助。

从调查中发现手机的附加的这些功能确确实实给大部分人都生活带来了方便。

6.在最信任的手机品牌调查中，有44%的人选择了苹果，22%选择了三星，21%的人选择了诺基亚，剩下12%的为其他手机品牌。

可见苹果在人们心中已经越来越有信誉。

7.在手机价位的调查中有16%的人选择500-1000的价位，有37%的人选择1000-1500的价位，有27%1500-2000的价位，有20%的人选择2000以上的价位。

从以上的数据分析来看，各个价位的手机的市场差别不是很大，每个人都需求都会有差异。

8.调查显示大部分人会在一年到两年或两年以上换一次手机，短时间换手机的人非常少。

9.在苹果品牌调查中，有94%的人知道苹果这个品牌，只有6%的人不知道，可见苹果这个品牌在大学生中名气已经非常响亮，绝大部分人都知道苹果这个品牌。

10.调查数据中显示，9%的人表示对苹果非常了解，48%的人表示比较了解，43%的人只是听过这个品牌，因此大部分人对苹果的了解还只是在表层，主要是跟随潮流。

11.调查显示，在44%的人眼中苹果手机是高科技产品，26%的人眼中苹果是时尚，30%的人眼中是奢侈品，这些数据的差别不是非常大，因此苹果手机是集以上三种元素于一身的。

12.在调查中发现，购买过苹果手机的人有20%，80%的人没有购买过苹果手机，而20%这个数据在手机市场的比例中已经非常庞大。

13.在苹果手机性价比的调查中只有29%的人选择性价比高，可见苹果手机在大学生眼中价格还是偏贵的。

14.调查显示，现在想买苹果手机的人占了46%，发现苹果潜在的市场很大。

15.苹果手机已经成为当代智能机的代表，手机拥有很多强大的功能，认为这些功能能满足他们需求的人远远超过了认为不能满足他们需求的人。

16.调查中显示，苹果在技术，创新，品牌方面比较吸引人。

17.在调查中，有21%的人认为会买下一代苹果手机，30%的人表示不确定，因此苹果下一代产品的市场潜力很大。

18.从图中可以发现，人们从各个方面去了解苹果，数据差别不是很大。

19.在调查中发现，苹果手机成为街机这一现象主要是因为人们盲目跟风。

20.在调查中发现，苹果在性价比方面还有待提高。

三．结尾

通过以上总结我们从各个方面分析了苹果iphone4手机市场的现实情况以及未来的发展趋势，就此可以从这些方面着手进行开发新的潜力，拓宽渠道，为我们的新产品上市保驾护航，以苹果iphone4原有的知名度作保障，着眼于开发新功能、新款式，另外不断降低产品的生产成本，兼一良好的售后服务，我想无论何时苹果的新产品都能在竞争中立于不败之地，将来的市场当然也会一派繁荣。