#户外广告与传统四大媒介的比较学习笔记Word格式文档下载.docx

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　　置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。

灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

　　5、候车亭广告牌

　　设置于公共汽车候车亭的户外媒体。

以灯箱为主要表现形式。

在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。

可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

　　6、地铁广告

　　在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。

其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。

其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。

可以单独或网络式购买。

　　7、公交车广告

　　公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。

可以单独或网络购买形式发布。

　　8、机场广告

　　设置在机场周围和机场内部的广告牌。

一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

　　9、火车站广告

　　设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。

其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。

　　10、其他单一媒体

　　a.墙面

　　在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。

主要是宣传产品、推广企业形象。

　　b.三面翻

　　是户外广告装置中较昂贵的一种。

这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。

适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。

　　c.无照明广告牌

　　广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。

此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

　　d.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）

　　是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。

用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形和文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

　　e.场地广告

　　场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。

场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

　　f.充气物造型广告

　　充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。

可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。

由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。

　　h.路标广告

　　公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。

　　11\其他网络媒体

　　a.人行道广告牌

　　设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

　　b.电话亭

　　电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。

电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。

不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

　　c.阅报栏

　　在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。

具有和行人道广告同等的性质，也可称之为“行人道阅报栏广告”。

　　d.悬挂广告

　　设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。

这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。

将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。

通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。

二、户外广告和其它媒介的比较

这些特性是：

1．资源的不可替代性 

户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的。

资源的有限性是产生高额利润的原动力。

相反，电视平面媒体的媒体之间的明显替代性，拉低整体价格，这就是电视平面行业利润减少的原因之一。

（户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于30%。

） 

2．买断经营具有一定的排他性 

户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式，买断其一定年限的使用权。

所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的。

而且为了使前期的各种投入迅速收回，往往在经营年份中加速投入分摊。

所以在后期基本除了制作成本之外，利润的回报还是较为丰厚的。

3．到达率高，价格低廉 

媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。

4．影响力稳定，从未来发展看是广告媒介的常青树 

由于传播环境、市场环境和生活方式的变化，广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。

以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。

而无论怎样变化，作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。

当所有的媒体都在分众的时候，唯一的大众媒体只有户外广告了。

5、它对地区和消费者的选择性强。

户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；

另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

　6、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。

在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

7、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

　　8、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告和市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

　9、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

而且户外广告费用较低。

　　三、户外广告制作:

　　户外广告制作是近两三年发展起来的。

如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。

各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。

这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

　　在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。

　　1、自设性户外广告：

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称（含标识等）。

　　2、经营性户外广告:

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

四、户外广告媒体

　　凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

户外广告可分为平面和立体两大部类：

平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。

立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。

在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。

设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。

户外媒体如此被看好？

就在于它有如下特点：

　　1、到达率高

　　通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。

据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

　　2、视觉冲击力强

　　在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。

很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

　3、发布时段长

　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。

它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

　　4、成本低

　　户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。

它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费），和其他媒体相比却很有趣：

射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!

但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

　　5、城市覆盖率高

　　在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

　五、户外广告业发展要注意的问题

　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。

这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。

而和“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。

加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　　随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。

一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；

另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

　　21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化和盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。