logo论文范文word版 12页Word格式.docx
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graphicdesign;
signs;
TraditionalArts
一、引言......................................................1
（一）、标志的历史背景............................................1
（二）、标志的分类................................................2（三）、标志设计与中国传统艺术的关系..............................5二、中国传统艺术在标志设计中的运用............................6
（一）、传统图案在标志设计中的运用................................7
（二）、书法篆刻在标志设计中的运用................................8（三）、民间剪纸在标志设计中的应用................................9结语.........................................................11参考文献....................................................12声明.........................................................13致谢.........................................................14
篇二：
logo设计毕业论文
泸州职业技术学院
毕业设计报告
动画短片制作
学生姓名
所在系
班级
专业
指导教师ffas信息工程系08级动漫一班动漫设计与制作秋有春、孙莉
201X年12月20日
第一章选题依据.....................................................1
1.1企业发展概况................................................1
1.2企业产品情况分析............................................1
第二章设计方案.....................................................3
2.1设计思路.......................................................3
2.2基础部分系统的设计.............................................4
2.2.1标示......................................................4
2.2.2标示标准色................................................5
2.2.3企业标准字体..............................................5
2.2.4标示与字体组合应用........................................6
2.2.5应用中的辅助元素..........................................7
2.3应用部分系统...................................................8
2.3.1办公系统的设计............................................8
2.3.2企业环境设计.............................................10
2.3.3交通工具外观.............................................11
2.4本章总结......................................................13
第三章设计总结....................................................14
致谢.............................................................15
参考文献...........................................................16
第一章选题依据
1.1企业发展概况
江山市祥瑞蜂业科技开发有限公司是集科研、加工和销售于一体的全方位立体发展型高科技企业，公司总部位于素有“中国蜜蜂之乡”之称的江山市，这里是中国最大的蜂产品集散地之一。
经过多年的发展，现有蜂群30000余群，大型联合养蜂场107家。
公司下属的大型联合养蜂场主要在新疆天山山脉，云南的罗平、中缅边境，东北的长白山，大小兴安岭等空气指数特优、富氧含量极高的绿色生态区及无污染的原生态山区放养蜂群。
公司全程监控蜂产品的质量，对蜂产品的生产达到了谁生产谁负责，全程按照出口原料产品质量的生产管理要求，产品无残留，公司年可供无公害蜂蜜201X吨，鲜蜂王浆50吨，各种纯花粉100吨，蜂胶原胶5吨。
可根据客户要求提供符合CE出口蜂产品。
图1-1公司原标志
祥瑞公司原有标志企业文化体现不够明确，没有把企业重心放在企业优势产品上，标志区分性明显不足。
1.2企业产品情况分析
公司一贯奉承以人为本、质量第一、客户为尊的宗旨。
公司引用先进的生产设备，采用优良的具有科学前沿的配方和生产工艺，严格认真管理好产品的原材料、生产、成品检验和出厂的每一个质量环节，保证了产品的质量。
现公司已掌握国
际先进的“蜂胶超临界萃取技术”、“蜂胶水溶性技术”、“超低温空气纳米破壁蜂花粉技术”、“蜂王浆冻干活性白蛋白技术”、“蜂王胚胎精华素提取技术”等蜂产品高新开发技术手段。
公司现开发生产出雨农品牌系列蜂王浆、蜂胶、蜂花粉、蜂肽、蜂蜜五大类近八十个质地优良的蜂产品。
在激烈的市场竞争中，与其他同类公司所不同的是，祥瑞公司一直致力于各种蜂胶和蜂浆的提取技术的改进，从而获得更纯更优质的蜂蜜产品。
并且出售各种蜂蜜的提取加工品给制药或其他医用企业，有着广阔的原料产品市场。
而且在同类蜂蜜产品中。
祥瑞公司的儿童蜂蜜品牌，独树一帜，通过精美、健康时尚的包装和产品质量，获得了广大消费者的肯定和喜爱。
公司在产品多样化的基础上还有着深厚的企业文化作为公司经营和管理的基石。
公司的宗旨是：
以人为本，质量第一，客户为尊。
经营理念：
因为敬业，所以专业。
人才观是：
天生我才必有用。
质量观是：
质量是企业的命脉。
文华观是：
海纳百川。
销售观是：
存在决定销售，勤劳决定市场。
如此丰富的企业文化，深深的吸引了我，引起了我的共鸣，因此我特别想为该公司设计出一套与其公司形象一致的VIS识别系统，希望祥瑞公司将会在市场中，稳步向前，独领风骚。
第二章设计方案
2.1设计思路
在调研过程中，发现在现有市场中经营较成功的蜂蜜品牌是，养生源的蜂蜜产品。
它的LOGO设计中是将养字的外形设计成一只简体化、形象化的蜜蜂形态。
整体采用绿色以凸显品牌的绿色食品的概念。
而经过分析，本设计所调研的祥瑞公司将以标志拟人化为基础，加强标志的卡通化、和谐化，已一种新的形象面向市场，面向消费者，达到创新品牌、突出品牌的效果。
在标志的标准色彩选用中，参考的多种对比色彩的应用和各类色彩的使用情感及其表达意义。
标志中最突出的颜色为橘红，它不仅很形象化的体现了蜂蜜本有的产品颜色，也突出了标志蜜蜂的本有颜色，可谓一举两得。
这种温馨和谐的暖色调也符合了祥瑞企业所标榜的打造中国的健康甜蜜事业的感情色彩。
在企业标准字的使用上，遵循了LOGO的设计风格，同时方正粗园能够与企业标志那种圆润甜美的风格形成视觉上的统一，并且这种粗园的浑厚也体现出了企业的经营风格和办事精神。
篇三：
关于标志设计的论文
关于标志设计的论文.txt每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班。
谈钱不伤感情，谈感情最他妈伤钱。
我诅咒你一辈子买方便面没有调料包。
标志设计
标志、徽标、商标（logo）是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。
标志（logo）与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：
"
即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"
。
因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了201X万的损失。
标志的作用
1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。
它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。
标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
3.同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。
大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象
造成负面影响。
4.涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5。
革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。
如"
壳牌石油"
、"
百事可乐"
标志的演变，都是生动的例子。
企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
标志设计流程
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。
依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。
不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
标志的特点
1．功用性
标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；
有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；
有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；
有为某种商品产品专用的商标；
还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。
具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2．识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。
因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3．显著性
显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4．多样性
标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。
其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。
多数标志是由几种基本形式组合构成的。
就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
5．艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6．准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。
首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。
其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7．持久性
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比
之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
标志的表现手段
1、表象手法：
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为
人们喜闻乐见。
3、寓意手法：
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"
L"
横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
标志的意义
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。
标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。
烟就是有火的一种自然标记。
在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。
这种人为的"
烟"
，既是信号，也是一种标志。
它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。
越来越显示其极重要的独特功用。
例如：
国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。
公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用。
标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用。
篇四：
标志设计论文
论文：
浅谈标志设计
[关键词]标志标志设计创意
一、标志的定义
标志是明确表现某物的符号，它以特定而明确的文字、色彩、造型等来表达象征事物，同时也表达出他抽象的精神内容，也将信息快速准确的传播给广大的人民群众和社会。
标志还包括内容、目的、特征、精神等总体表现，并且还通过人们的视觉、听觉、触觉来识别标志记号。
二、标志设计的表现形式
标志它具有符号的特征，人们为了传播信息而创作符
号，标志设计通常运用图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别，准确表达个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。
标志设计的表现形式有以下分类：
1.字体表现。
字体标志的主要特点是同时具有造型形式和语言特征
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