中国网络杂志互动形式设计改良性研究文档格式.docx
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MultimediainteractiveE-magazine;
interactive;
humandesign
II
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第一章绪论
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5
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第二章网络杂志的概念阐释与分析
2.1网络杂志的概念阐释
提到杂志，大家都不陌生，相信我们每一个人或多或少都接触过不同类型
的杂志，丰富精美的画面，大的小的开本，丰富的内容，淡淡的油墨，在不知不
觉中向你传达着惬意的阅读享受。
顾名思义，杂志，又称期刊，是面向公众，定
期或不定期成册连续出版的印刷品。
而期刊要求往往是在一星期以上，最多不超
半年，并且有着固定的名称，以卷、期或年、月顺序编号出版，每期的排版版式
都基本雷同。
1但随着科技的发展，网络的发达，现在人们在互联网上花费的时
间是越来越多，相应的，静下心来读读纸质杂志的时间也随之减少。
人们的阅读
习惯甚至在自己毫不知觉的情况下，已经发生了翻天覆地的变化。
为了迎合人们阅读习惯的变化，网络上出现了一种杂志，表面看类似传统的
纸质杂志，并让人们在阅读此类杂志的时候能体验到以前传统杂志所没有的感官
享受。
并且伴随着互联网的发展，出现在网络上的此类杂志增长速度异常惊人。
据统计，在Xplus平台上，各种各样的网络杂志有数千种，琳琅满目，并且分类
详细，均免费阅读。
因此，毫无疑问，此类新兴的网络杂志已经成为了受众和互
联网相结合的一个高科技的“新宠儿”。
网络杂志的出现不仅改变了人们以往的阅读习惯，使人们之间交往的各种方
式、相互之间的沟通交流等一切社会行为，在一定程度上也产生了越来越多而且
是意味深长的改变。
这种改变，实际上也不知不觉影响到人类的社会行为以及整
个传播方式的改变。
我们应该有所意识，网络杂志它不仅仅再是单纯的一本杂志，
它是我们人类传播方式和文明传播媒介的又一次巨大改变。
我们都知道，传递信
息的过程从远古到现在经历了很多次变革，特别是印刷术的发明，震惊世界，使
得文字被广泛使用，并且引起了纸质媒介突破了空间、时间、族群、阶层和国家
的传播范围。
好像这种传播已经达到完美。
但紧跟着，伴随着社会的进步，高科
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许清茂著《杂志学》厦门大学出版社2002年8月第一次印刷第6页
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技的发展，出现了胶片时代、电子时代、以及今天网络时代的到来，快速的互联
网络使得大众传播的渠道更加便利，时间迅速，短短几秒的时间就可以达到南北
半球的沟通，网络空间的巨大容量性和内容的多元复杂等特点，在人类传播史上
达到了一种无与伦比、空前繁盛的地位。
那么这种引起人类传播历史上巨大变化，并且被大众越来越认可且宠爱有加
的“新宠儿”——网络杂志，到底有什么魅力？
值得我们进一步研究讨论。
2.1.1网络杂志的定义
网络杂志到底是什么？
这不是一句准确的概括就可以讲清楚的。
其实到现在
为止，大家对它都试着去总结，但都没有找到一个合适、恰当、或者说是准确无
误的定义。
网络杂志其实更像是一个典型的技术产物，它是伴随着网络的传输技
术、压缩技术等的发展而发展的，其名称也在不断的发生着改变。
目前，人们对
它的称呼局限在“互动杂志”、“数字杂志”、“电子杂志”、“网络杂志”、“网络电
子杂志”等等称谓，可以说，哪一个称呼指的就是它。
但通过综合比较，笔者认
为“网络杂志”这个称呼相对更为贴切些。
其主要内涵应该包括：
在互联网上流
通传播；
以触摸不到的数字内容为流通介质，包含有文字、图像、声音、动画等
多媒体2形式；
以数字化电子设备为载体；
甚至在网上进行完成一系列支付阅读
且具有独立性、原创性、完整性的新型杂志形态，并且像传统杂志一样具备定期
发行的刊物。
因此从网络杂志的内涵可以看出，它具有三大基本特征：
一是具备
很好的互动性；
二是利用P2P3技术在互联网传播；
三是必须定期出版、更新。
今天，在网络上随意浏览，会发现网络杂志的数量增长到上千种类，范围广泛。
在国内，Xplus、Zcom、Poco和VIKA是当前四大主要制作与发布平台。
以Zcom智
通4为例（图2-1），在其上发行的网络杂志就有时尚流行、电影音乐、娱乐圈、
商业财经、新闻社会、收藏鉴赏、汽车、艺术摄影、家居生活、母婴育儿、体育
运动、文化艺术、科学自然等等共达到四十三大分类，几乎涵盖了所有纸质杂志
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多媒体（Multimedia）：
在应用中组合声音、图形、动画、视频和文字的方式。
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P2P是英文PointtoPoint（点对点）的简称。
它是下载术语，意思是在你自己下载的同时，自己的电
脑还要继续做主机上传，这种下载方式，人越多速度越快。
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Zcom智通网站网址：
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的种类。
令人不得不感叹网络杂志的发展速度和受众对其的接受程度提出肯定。
图2-1，Zcom智通网站首页
虽然网络杂志的分类达到惊人的上千种，但仔细研究归纳，我们仍旧可以发现它
们其实也仅仅主要有三种形式存在。
第一种是完全翻拍传统纸质杂志。
就是把已经存在的，出版好的纸质杂志经
过翻拍做成电子版形式在网络上发行。
这个阶段，基本上是依靠计算机和电子通
讯技术，利用电脑的输入技术，将翻拍的纸质杂志做成电子版的形式，其内容和
印刷版基本相同。
如“悦读网”和“读览天下”网站则采用了完全彻底忠实纸质
杂志的内容，其网站上看到《新周刊》（图2-2）、《汽车族》的电子杂志，就一
定和纸质杂志的内容完全一致且同步，从封面到内容，并无二致。
但这类“网络
杂志”与传统杂志相比，没什么优势和特点，它们仅仅只是穿上网络高科技的漂
亮外衣，内容上或者说本质上仍旧是传统杂志的骨肉，因此，可以说，它们纯粹
是为了满足纸质杂志用户的网络阅读而已。
图2-2，《新周刊》，前边图片是印刷版，后边图片是网络电子版
第二种是将互联网媒体中的信息集中整理，经过策划归纳演变出新的杂志，
也就是初步具有了网络特征的网络杂志。
这个时期，互联网在电子杂志中的推广
作用是非常重要，并进一步得到肯定。
大部分此类的网络杂志都是一些网站从互
联网的海量信息中，筛选出精彩的和受受众关注程度比较高的内容，给它们加上
基本的栏目框架编排，利用多媒体技术，使交互系统的集成得以实现。
这类网络
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杂志，在传统的纸质杂志上已经看不到完全一样的版本了，它们仅仅依存互联网
产生和发展。
往往界面设计比较简单，仍旧是以文字的阅读为主，辅助以少量的
插图，由于网络传输的限制，邮箱都比较小，一般没有多媒体效果。
就像一个静
态的杂志一样。
第三种就是我们现在重点要讲的多媒体互动网络杂志。
单单从名字上，大家
就会注意到，此阶段网络杂志发生了巨大的变化，开始注重多媒体运用和互动性
的表现。
这种全新的网络杂志是依赖互联网络和互动技术成熟的基础上才应运而
生，并且不再是传统出版物那样，需要严格的出版编号和特权。
它们通过互联网
进行出版，使用计算机设备阅读，更重要的是它融入了多媒体技术制作。
伴随着
Flash多媒体制作技术和B2B5传输技术的成熟，数据压缩和数据传输问题得以解
决。
因此这类网络杂志综合了动画、声音、视频、超链接以及网络交互等多种表
现手段，效果就像一本完全在计算机屏幕上翻开的纸质杂志，就是触摸不到，但
同时又像在电视上看一个精彩节目，文字、声音与图像相得益彰，内容丰富生动，
并且在边缘部位，加上了电子索引、随机注释等多种功能，使得受众的阅读更加
便捷，更加人性化，完全与互联网时代的气息混为一体，因此也被称为21世纪
具有重要代表性的数字媒体，是一个所谓真正意义上的网络杂志。
2.1.2网络杂志的设计类别
目前在网络上盛行的网络杂志从制作技术上来说，主要分为使用Flash软件
制作和使用PDF软件制作，这两种技术制作的网络杂志各有所长。
但在咱们国内
市场上流行的网络杂志大部分都是以Flash软件技术为基础制作而成，这类杂志
主要的优点就是将文字、图片、影视和音乐集于一体，呈现出一种十分强大的表
现力，使阅读的人们产生积极的互动和视觉、听觉的完美享受，休闲娱乐性在这
里占了主风，因此也被传播学界称为“富媒体”，6在市场上受到受众的强烈欢迎。
并且，国内随着网络杂志持续上升的受欢迎呼声，也涌现出大量优秀的网络杂志
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B2B（BusinessToBusiness）是指一个市场的领域。
简单的说，B2B是指企业对企业之间的电子商务。
B2B
只是电子商务的一种具体主要的表现形式。
6万凡、牟芸芸编著《电子杂志设计》云南大学出版社2008年8月第一次印刷
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发布平台，例如Xplus、Zcom、Poco和VIKA是当前国内四大主要制作与发布平台。
网络杂志虽然受到读者的大量追捧，但目前国内的大多数网络杂志的一个共同缺
点就是只支持PC机，而在苹果机上却无法打开。
为读者在不同的机子上阅读带来
一定程度的不便。
这点值得在技术上做进一步的改进和研发。
当然，并不是所有的网络杂志都不支持苹果机，也会有一些考虑比较周全的
网络杂志，在它们诞生的同时就推出了PC机和苹果机这两个同步的版本，例如
《NewWebPick》。
但这毕竟是很少的，仅仅只有个别的网络杂志发行商在这样
做。
国外的网络杂志有很多是PDF格式的，这种格式的网络杂志没有任何计算机
平台的限制，无论是PC机还是苹果机，都可以做到一样显示。
但它同样也伴随
着很多的不足，那就是在PDF格式中不能添加任何动听的声音、丰富的动画等一
切现代多媒体的元素，只能以图文的表达方式为主，并且需要阅读者必须下载
AdobeReader软件来配合打开阅读，缺少了阅读的感官享受和娱乐，显得多少
有点枯燥乏味。
以Flash技术和PDF格式的这两类网络杂志是目前盛行的网络杂志主要面
貌。
当然，仍旧存在些其他类型的网络杂志，但无论怎样，在我们国内，是以
Flash技术为核心开发制作的软件来制作为主的，利用Flash的软件元素可以轻
松的把制作好的精美图片和文字导入杂志中作为页面，并且可以添加影视、动画、
声音和音乐等多种元素进行合成、编辑、整理,最终在读者面前呈现出一本丰富
多彩的、能说会动的、栩栩如生的现代网络杂志。
2.1.3网络杂志的功能
“被誉为传播学奠基人之一的政治学者哈罗德.拉斯韦尔在《传播的社会职
能和结构》一文中，指出大众传播工具有三个很大作用：
一、采集消息是对环境
保持警觉；
二、协调社会各部分的关系以适应环境的变化；
三、社会文化世代相
传，即传衍经验。
他的这一论点，数十年来受到传播学者们的高度重视。
这三点
笔者自己认为，简而言之，就是反映生活，指导生活。
”7
无论是以前通过纸质材料作为传播载体的传统杂志，还是现在以电子媒介为
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许清茂著《杂志学》厦门大学出版社2002年8月第一次印刷第16页
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载体的网络杂志，它们的主要功能都是向人们提供阅读，从阅读中反映各种生活
事件，使自己认识提高，从而再指导自己的生活。
所以，无论它们现在的外表形
式发生了如何翻天覆地的变化，但万变不离其宗，任何各种形式的变化都离不开
它最初的功能，也就是阅读传播知识的功能。
我们知道，知识的力量能够指导人
们正确的认识生活。
知识接收的多少，在反映的深刻度、指导的程度上对每个人
来说是各有不同的。
因为网络杂志它毕竟是以现代社会所发生的人和事，人们感
兴趣的话题，以普通平民的心态，去阅读，去体会杂志里所讲述的一切，好像就
发生在自己的身边，加上多媒体特效的运用，犹如身临其境的感觉，让人们深刻
认识到生活中的一些不知不觉的变化，得出自己的结论和认识，指导自己去适应
自己所选择的生活和行为方式。
当然，网络杂志除了主要的传递知识，认识生活，指导生活以外，还有一个
比较重要的功能，那就是它的“互动”功能。
网络杂志利用电子媒介的特性，让
阅读者从单一的视觉感官之中转变过来，通过丰富的多媒体手段的综合运用，让
读者能够最大化的参与和融入其中，真正实现书籍与读者之间的“互动”交流，
为读者提供一个三维立体的感受空间，真实而形象，不再仅仅是一个平面的视觉
空间。
“互动”是网络杂志的除去阅读之外的一个最大的功能，读者之所以选择
网络杂志来阅读，很大一部分也是因为它的“互动”性深深吸引读者的阅读。
那
么网络杂志的互动性到底表现在哪里？
我们可以看到，外表看似非常简单普通的
一本网络杂志，但打开翻阅后，超文本的连接形式，网络知识的无边界性，读者
的主动参与，鼠标的每次点击，都在引领读者的积极参与，在互联网的大海洋里
遨游。
另外，网络杂志的多媒体性还能满足读者的娱乐性，让读者在边玩边读的
过程中不知不觉完成一本杂志的阅读，接受到知识的传递，慢慢的渗透出一个
人对生活的理解，从而影响自己，塑造自己。
每个事情有好的一面的时候，必然也有其不好的一面，网络杂志也一样，有
它的正面功能的同时，也有它的负面功能或者说是消极的功能的一面。
它可以鼓
舞一个人前进，也可以使一个人变得颓废、堕落。
因为，互联网的对外开放性，
网络杂志内容审查上的不严谨性，有的杂志在内容上涉及有暴力、色情的宣传，
长期阅读的话，会对读者产生一定的负面影响，特别是一些自制力还不是很成熟
的青少年，其危害之大也是人们有目共睹的。
因此我们只有认识到网络杂志的积
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极作用，发挥其积极的社会功能，才能消除和克服其不良传播所带来的负功能、
副作用。
2.1.4网络杂志的发展历程
网络杂志的迅猛发展，并不是一开始出现就这样的。
“根据艾瑞市场咨询
2005年对中国网络杂志市场研究的报告，中国的网络杂志的演变历程可以大体
的分为三个阶段。
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第一个阶段，初步萌芽发展阶段（2002年-2005年）
任何新事物的出现并不是没有准备的，也不是横空出世的。
之所以出现，必
然有它出现的理由、背景和资本。
网络杂志也是一样的，在它被人们认识到那一
刻之前，它也经过了一个蓄势待发的比较充分的准备阶段。
当然，任何阶段的发
展，都离不开技术的发展，技术和艺术始终都是相辅相成的。
在这个阶段，由于
网络技术的限制，大部分的网络杂志采用的是印刷杂志的扫描版，也就是传统杂
志的简单的数字化显示，可以在电脑屏幕上阅读，但没有任何多媒体效果。
其实
严格来说，早在上个世纪90年代末就已经出现这种扫描版，不过是在21世纪初
得到全面的发展。
第二个阶段，全面蓬勃发展阶段（2005年-2010年）
随后，传统杂志的电子扫描版本在技术上实现了历史性的突破。
2005年成
为网络杂志行业的一个重要分水岭，因为随着Web2.09技术的发展和网络的B2B技
术,使得多媒体动画和声音加入其中，让网络杂志突破了以前平面的表现形式，
变得异常活跃，产生了巨大转变。
并且也使得网络杂志的传输和下载极其迅速，
非常方便快捷。
在表现形式与传播方式上的飞跃促使其产生了向完善的网络杂志
的蜕变，以多媒体技术支持的网络杂志获得了新的生命力。
网络杂志从诞生的那一刻开始，就一直伴随着竞争的存在。
有网络杂志内部
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万凡、牟芸芸编著《电子杂志设计》云南大学出版社2008年8月第一次印刷第9页
9一般来说Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。
Web1.0的主要特点在于用户通过浏
览器获取信息。
Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造
者。
所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网
的作者；
不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者;
在模式上由单纯的“读”向“写”以及
“共同建设”发展；
由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化！
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汕头大学硕
升级会员 