自考平面广告设计历年试题Word格式.docx

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A.直邮广告 

C.年历 

D.杂志广告

二、填空题（每空2分，共10分）

1．凸版印刷俗称_铅印，涉及活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其她腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，涉及橡皮版、珂罗版和石版_。

2．编排视觉流程，在于诱引人们_________按照设计意图，感受最佳________。

3．宣传卡是商业贸易活动中重要媒体，俗称“小广告”。

由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题（10分）

简答杂志广告特性。

第一，杂志广告具备针对性。

依照不同销售对象和服务对象，来选取关于杂志。

第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地体现产品样式、色彩，以其精美照相、绘画吸引人们。

第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间持续影响效果。

第四、杂志出版周期长，杂志广告信息传播和流优传时间较慢，无法满足消费者但愿迅速理解经济信息欲求。

因此，时令产品不适当用杂志广告。

四、招贴画设计（75分）

公益招贴画设计一幅：

防止大气污染

招贴设计内容涉及：

1．标题 

2．图形 

3．阐明文字 

4．标志 

5．色彩 

6．其她

1.报纸是平面广告中影响（ 

B.最小 

D.最大

2．印刷，事实上是（ 

B.制版 

D.编排

3.（ 

）设计规定期间性强，编排插图都要有春、夏、秋、冬时令变化直感,先后流畅、和谐一体。

B.报纸广告 

D.杂志广告

4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（ 

）科学而广为应用。

A.实用性 

B.独立性 

C.专门性 

D.综合性

5.（ 

D.手提袋

二、填空题（每空2分，共10分）

1.图形视觉传达要素涉及：

商标、商品名、奖徽、轮廓线；

文稿视觉传达要素涉及，标题、__________、标语、其她。

2．凸版印刷俗称_铅印，涉及活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其她腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，涉及橡皮版、珂罗版和石版_。

3．宣传卡是商业贸易活动中重要媒体，俗称“_小广告_”。

“最佳视域”指是什么?

从视觉心理角度来分析,学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成注意限度是不同。

“最佳视域”是指在某界定距离内,计算机显示屏所显示画面中最引人注目那些方位。

在一种纵长方形界面中心线上，划出三条等距离平行线，便在中心线上浮现三个等距离“焦点”,当学习者视线在这三个焦点上来回移动时,便会发现第一种焦点（中心线以上某些处）最为引人注目，如图2所示，这是界面中最佳“焦点”方位。

在最佳焦点周边，有着一种放射状平缓递减区域，直径为画面宽度5/6,这是画面“最佳视域”区[2],如图3所示。

多媒体教学界面设计是一种整体性很强设计，它需要设计者将界面中各构成要素进行有机联系，合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素位置、大小体现出一种节奏感和美感。

这就需要在进行详细设计时，灵活地运用视觉流程和最佳视域，形成自然流畅视觉导向，诱导学习者视线按照设计意图，感受最佳映象，从而增进信息传达精确性与有效性。

文体招贴画设计一幅：

•杭州•第六届中华人民共和国艺术节

浙江省1月高等教诲自学考试平面广告设计试题

1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（ 

B.独立性 

D.综合性

2.（ 

3．广告策划，就是科学地解决如何才干多销，多赚钱，从而为广告“定位”使它对潜在或也许消费有放矢，投其所好，为其所用。

4.报纸是平面广告中影响（ 

5．印刷，事实上是（ 

1.招贴画特性是：

（1）画面大；

（2）远视觉；

（3）_内容广_；

（4）兼具性；

（5）重复性。

3．编排视觉流程，在于诱引人们__________按照设计意图，感受最佳__________。

简答杂志广告局限。

尽管杂志优势相称可观，它有许多缺陷，涉及广告费用、有限发行范畴和到达率、肝等广告所需较长预留奇和激烈广告竞争和干扰性等问题

1、费用

杂志广告费用多群体大小和气选取力差别而不同。

在销量很大杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告也许是非常昂贵。

于其她媒体同样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。

多数杂志一千人成本地来表白她们接触特定目的受众有效性。

同步，越来越多杂志出版社扩大特殊人口或地区低于版本以减少成本。

媒体筹划着普通都很广珠杂志接触其母接受种其目的受众第相对费用。

她们也许选取一份千人成本较高杂志，由于它能最有效到达小型、特别细分市场。

固然预算有限广告主会对绝对费用低杂志感性趣。

2、有限发行范畴和接触频率

杂志在发行范畴和接触频率上不如其她媒体有效。

尽管近90%美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物阅读率要低得多，因此杂志对家庭渗入率较低。

以此，谋求广泛影响广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多谈判和沟通。

对于一项广泛影响方略，杂志必要于其她媒体联合使用。

由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立持续联系印象能力有限。

在一份刊物上刊登持续广告是不明智。

许多广告主运用读者却大体相似来提高广告接触频率。

3、较长预留期

杂志另一种缺陷是刊登广告需要较长预留期。

许多重要刊物斗需要30~90天预留期，这意味着必要不正是出版其提前购买版面并准备好广告。

复印后广告不能再作变动。

这段较长时间预留奇石砸在广告不能像其她媒体官告那样具备时效性，法英突发事件和市场状况变化。

4、干扰和竞争

普通广播广告间互相干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。

杂志干扰问题是自相矛盾：

一份杂志越成功，吸引广告就越多，干扰度也就严重。

事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功原则。

杂志出版商也在竭力解决干扰问题，维持正文内容和广告间平衡。

依照美国杂志出版社协会和记录，消费者杂志平均42%内容为广告，52%为正文。

然而，许多杂志中广告内容超过半数，这样大干扰使广告主很难吸引读者注意。

因而，许多印刷广告采用前列视觉效果、醒目的题或文案描述技术来抓住读者视线。

干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，由于消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，她们只要翻过那页，就可跳过杂志。

防止水污染

1.（ 

2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（ 

B.独立性C.专门性 

B.报纸广告C.产品包装 

4.广告策划，就是科学地解决如何才干多销，多赚钱，从而为广告“定位”使它对潜在或也许消费有放矢，投其所好，为其所用。

对的广告策划，决非凭空杜撰，而是在进一步（ 

B.市场调研C.产品使用 

D.广告发布

5.报纸是平面广告中影响（ 

B.最小C.最便宜 

D.最大

文稿视觉传达要素涉及：

标题、_________、标语、其她。

2.招贴画特性是：

（1）画面大

（2）远视觉（3）_内容广_（4）兼具性（5）_重复性_。

3.凸版印刷俗称_铅印，涉及活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其她腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，涉及橡皮版、珂罗版和石版_。

简要回答编排设计五个功能。

爱惜水资源。

（作在作图纸上）

招贴画设计内容涉及：

1.标题 

2.图形 

3.阐明文字 

4.标志 

5.色彩 

6.其她

1．当代广告重要特性如下：

从以生产者为中心转向以消费者为中心；

从经验决策转向科学决策；

从单一活动转向（ 

）；

从单一媒介转向全方位、全媒介、一体化整合广告活动。

A．推动社会整体文化发展 

B．提高整体艺术品位

C．集中各方心力完毕 

D．丰富文体活动

2．杂志广告特点：

（ 

印刷精美、体现力相对强；

持续时间长、重读机会多；

广告传播环境好。

A．广告专业性强 

B．广告目的对象明确

C．广告传播面宽 

D．广告保存以便

3．报纸广告特点是：

报纸发行量大；

时间性强、传播迅速；

享有信誉；

费用相对较低。

A．观众面广 

B．简便灵活C．灵活多样 

D．接触面广

4．广告体现手法涉及两种：

（1）．侧重于__________体现技巧；

（2）．侧重于__________体现技巧。

）

A．功能；

情感 

B．图形；

文字C．内容；

形式 

D．理性；

感性

5．广告作品评价是：

一看广告与否对准目的消费者与否符合营销方略与广告方略；

二看广告（ 

三看广告说服力；

四看广告在同类产品中竞争力；

五看完美体现力和媒体特性把握力。

A．促销力 

B．可信、有效性C．引起注意能力 

D．预期效果

1．广告功能是__________。

也就是广告主针对目的公众传达具备__________，以求达到预期目。

2．动用售点进行广告应注意要点：

__________；

注意视觉辨认上持续性；

明确目，防止喧宾夺主；

不失时机。

3．广告创意方略要点：

目的要单一；

广告创意要利于传达；

广告诉求要单一；

广告要有承诺；

要执着领先；

要使人记住产品

名称与牌号；

慎用名人推荐赞许；

要为后来广告提供机会。

公共服务性广告（即非营利性广告）涉及哪些内容？

四、综合应用设计题（共75分）

1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并阐明设计意图。

（招贴设计内容涉及：

标题、图形、阐明文字、标志、色彩等）

规定：

1）海报尺寸，A4（210×

297毫米）；

2）符合题意；

（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；

（10分）

4）创意新颖，视觉冲击力强；

5）色彩得当，吻合表达内容；

6）文字编排层次分明，诉求主题突出；

7）写出设计阐明；

8）试卷工整、设计规范；

考试工具：

（1）设计类惯用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完毕，体现工具不限。

（2）正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。

一、单项选取题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）

在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．动用售点进行广告应注意要点：

________；

（　　　）

A.空间关系明确 

B.情理结合C.协调节体 

D.鲜明、简洁

2．广告创意必要注意:

广告创意必要注意适时性；

广告创意必要注意________；

广告创意必要注意适人性；

广告创意必要注意适地性。

A.适类性 

B.适合性C.适行性 

D.适应性

3．进行广告创意要有对的广告创意观念；

对的________；

对的广告创意思维；

对的广告创意办法。

A.广告创意方略 

B.广告创意程序C.广告创意目 

D.广告创意主意

4．招贴画设计选题普通有三种方式：

一种是由教师命题；

一种是由学生自由选题；

一种是（　　　）

A.接受公司设计 

B.接受社会设计

C.接受委托设计 

D.接受市场设计

5.广告创作4F法则:

________、有趣、诚实、自由。

A.创意 

B.新颖C.冲击力 

D.冲动

二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分）

请在每小题空格中填上对的答案。

错填、不填均无分。

1.当代广告重要特性如下：

从经验决策转向__________________；

从单一活动转向集中各方心力完毕；

从单一媒介转向全方位、全媒介、__________________整合广告活动。

2.运用报纸进行广告注意要点：

提高注目率；

图文并茂；

力求单纯；

__________________；

防止相邻广告干扰。

3.广告正文是__________________中心，对于__________________作详细阐明，以雄辩论述说服消费者。

三、简答题（本大题10分）

　　简述广告分类。

四、综合应用设计题（本大题共75分）

　　为“杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并阐明设计意图。

1）海报尺寸：

210毫米×

297毫米，手绘完毕，体现工具不限；

8）试卷工整、设计规范。

（10分

浙江省1月高等教诲自学考试

平面广告设计试题

1.下列属于公司广告方略类是（）

A.公司形象广B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告

2.广告一词英文对的是（）

A.advertisementB.designC.AED.disturb

3.如下关于商标论述不对的是（）

A.商标是公司商品，劳务质量与信誉凭证B.商标具备公司代表性和商品代表性

C.商标设计时应一方面考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力

4.下列不属于广告重要功能是（）

A.传达产品功能、品质、长处信息B.稳定产品市场价格

C.传达公司形象信息D.传达公司社会保护方面信息

5.俗称“胶印”是指（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷

1.平面广告中影响最大广告媒体是：

___________。

2.广告是有偿、___________媒介传播活动。

3.色彩分___________和___________两层意义。

___________与“有色彩”合起来，统称“色彩”。

简述运用报纸广告注意要点。

四、招贴画设计（本大题共75分）

以“节约资源”为主题，创作一则海报。

1.以黑白稿形式完毕，尺寸为175毫米×

240毫米（横竖均可）

2.规定以图形体现为主。

3.画面必要要有“节约资源”字样。

4.画面要形成较好视觉流程。

5.阐明文字等其他广告元素按自己设计体现意愿而定。

浙江省10月高等教诲自学考试

1.中华人民共和国古代“幌子”按当代广告传播媒介分类属于是（）

A.户外广告B.直邮广告C.招贴广告D.农村广告

2.关于广告功能描述错误是（）

A.有助于产品销售B.决定公司发展C.传递产品功能信息D.有助于公司形象锻造

3.印刷四色（CMYK）中K是指（）

A.兰色B.红色C.黑色D.黄色

4.运用一种包装材料，通过广告印刷媒体设计。

既起着保护商品，便利购买者携带，又在无意中起着推销员作用是（）

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋

1.色光三原色（RGB），指是：

（1）_________、

（2）_________、（3）_________。

2.直邮广告也称（4）_________。

3.印刷中在规矩线外放出2-4mm版线称（5）_________。

简述招贴特性。

四、招贴画设计（本大题75分）

“绿色与生活”为主题，创作一海报。

240毫米。

（横竖均可）

3.画面必要要有“绿色与生活”字样。

一、单项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告分类中，如下不属于传播媒介广告是（　　　）

A.杂志广告B.直邮（DM）广告C.售点（POP）广告D.产品广告

2.关于广告定义描述错误是（　　　）

A.有偿信息传播活动B.有责任信息传播活动

C.传达一定信息传播活动D.广告就是印刷推销术

3.如下不属于印刷中四色（CMYK）范畴是（　　　）

A.兰色B.红色C.黑色D.灰色

4.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有名誉、费用相对较低等特点媒介是（　　　）

A.报纸B.电视C.广播D.杂志

5.不属于色彩构成基本要素是（　　　）

A.明度B.色彩情感C.色相D.纯度

6.下列中不属于印刷字体是（　　　）

A.黑体B.宋体C.书法体D.魏碑体

7.关于当代广告特点描述错误是（　　　）

A.广告是以传递信息为主线功能B.广告讲究设计师个人个性

C.广告以追求广告效果为目D.广告规定诉求明确

8.印刷术是国内古代四大创造之一，它应当属于下列印刷分类中哪一类？

9.广告如果