CIS企业形象策划1Word下载.docx

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（一）、实现CI目标的宏观有利条件和机会3

（二）、实现CI目标的微观优势5

四、导入目的6

第二部分：

圣湾温泉视觉识别系统7

一、基本要素7

（一）、标志7

（二）、标准字体7

二、应用要素9

（一）、信封、信纸和名片9

（二）、文件盒10

（三）、文件袋10

（四）、工作牌11

（五）、员工服装11

（六）、指示标识系统13

（七）、其他物品14

前言

一、圣湾温泉公司简介

圣湾温泉度假村，是一个以“美景温泉、绿色餐饮、健体舒身”为特色的休闲度假产业，主营业务涵盖室内外生态温泉、高级度假酒店、高端温泉养生会所等领域。

度假村为想褪去工作疲乏或追求人生享受的顾客，提供了一个梦幻般的殿堂。

在这里，你可以追求健康、放松心情、享受快乐、远离污染，在度假中感受多一份的意境、多一份的惬意、多一份的舒心、多一份的满足。

圣湾温泉度假村位于庐山南大道下罗村，临昌九高速、京九铁路、昌北机场，交通便捷。

圣湾温泉度假村在汉唐风格的中式园林中有四十多种设计新颖，功能各异的露天温泉浴池、SPA水疗以及大型水上乐园，让您充分体验与享受真山真水、返璞归真的大自然温泉。

“以沐养性、以泉养心，水城圣湾，返璞归真！

”圣湾温泉度假村诚挚欢迎您的到来！

二、CEO致辞

改革开放以来，中国社会取得了长足的进步，现代信息技术的发展丰富了人们的生活，随着物质生活水平的提高，人们对于生活品质的追求也在逐步攀升！

都市生活虽有多彩的霓虹，但也有城市人在喧嚣环境下的浮躁，娱乐休闲自然成为了不少都市人的选择！

圣湾温泉度假村正是在这样的背景下成立并发展起来的。

度假村依托南昌市丰富的温泉旅游资源，凭借创新的营业模式，优良的运营团体，先进的技术设施，打造立体，自然，和谐，生动的多位一体高端休闲养生会所。

温泉旅游资源的开发在国内已不是十分新奇的事物，圣湾温泉度假村的发展必然面临着诸多挑战，“人无我有，人有我精”，“以沐养性、以泉养心，水城圣湾，返璞归真”成为了每一个度假村工作者孜孜追求的目标，我们将竭诚为顾客提供家的舒适，自然状态下最本真的欢愉！

圣湾温泉度假村自成立之初就以为疲乏于都市生活的市民提供休闲养生度假圣地为己任，我们将以贴心的服务，良好的品质重新塑造南昌市休闲旅游“新地标”。

休闲胜地，养生天堂，圣湾温泉度假村竭诚欢迎广大市民，游客的光临！

三、CI导入背景

（一）、实现CI目标的宏观有利条件和机会

1、我国旅游产业的发展现状

随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。

据统计，2009年我国旅游业总体保持了平稳较快增长。

全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1%；

国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4%；

旅游总收入1.29万亿元，增长11.3%。

在金融危机的背景下，中国旅游业总体上依然保持了平稳较快增长，从而拉动内需带动国民经济的增长。

2、我国温泉旅游产业的发展现状

随着我国国民经济的快速发展，居民收入水平不断提高，人们对健康生活的重视程度不断加强，温泉旅游产业也不断发展，温泉产品日益丰富，差异化定位逐渐完善，产品品质也日益提高。

据相关统计表明，2007年我国温泉企业接待总人数2100多万人次，年销售收入近４０亿元，产业链产值５００多亿元，温泉特有的保健、养生、度假休闲功能已经被广泛认可，温泉已经成为旅游度假休闲产业中的生力军，成为经济发达地区人们日常生活中一个重要的交际场所。

温泉SPA产品被引进项目，并不断丰富，提高产品品质。

3、我国温泉旅游产业发展趋势

（1）民族化、乡土化――带领国际化的时尚潮流：

中国数千年的汤泉文化可拓展空间很大，民族品牌自主化之路是必然的趋势。

（2）度身定做――市场细分决定竞争力：

调查表明，当下针对中年男性、两性、家庭群体、老年保健和中小型商务群体的定制温泉旅游产品最受追宠。

（3）――永不落幕的亲水游戏：

通过各休闲产品的互动；

通过规模化、与周边资源联动；

通过一流的软硬件设施实现“四季来客”和“常客常来”。

（4）“恒温经济”――四季旅游休闲整合的产业模式：

结合温泉可形成恒温游泳、恒温盐浴、温室大堂酒店等恒温休闲产品与产业模式，这是未来最具潜力的发展方向。

（5）温泉游憩方式――独特性卖点支撑的流行产品：

温泉的关键是创意挖掘附加值，如巧克力浴、温泉音乐泉、温泉烹饪、温泉减肥美体、大型露天温泉实景剧、温泉水街等。

（6）修复基核――温泉与运动的无缝连接：

温泉能够极大提升滑雪场、高尔夫球场、健身中心等的品级，而这类温泉也更具备品牌的输出性，市场前景广阔。

（7）科技助推――借助科技的翅膀腾飞：

科学利用各种矿物、生物、化学制品等开发康疗产品，如药浴、茶浴、葡萄酒浴、超声波按摩、玉石烤房、鱼疗等。

（8）温泉生活模式化――俱乐部、交际、圈子与幸福指数：

以文化为核心打造温泉生活方式，可建立一种游客与企业的沟通机制，既具有聚集效应，又能够深化企业文化内涵。

4、我国温泉产业发展前景分析

（二）、实现CI目标的微观优势

1、空间优势

2、网络优势

3、观念优势

4、专业优势

四、导入目的

新世纪的竞争已经是理念的竞争，是创意的竞争。

圣湾为了适应新形势下的竞争需求，求得自身更大的发展，并且要走出江西，走向全国，将圣湾“享受自由，享受微笑”的服务理念传播到世界各地，圣湾导入整套的CIS，树立企业新的形象，建立更先进的价值观念体系和更规范的运行体制，并力求公司新的理念和价值观为员工所认同，提高公司的凝聚力，谋求员工与企业的共同发展；

获得更广泛的社会认知，扩大企业的影响力。

圣湾温泉视觉识别系统

一、基本要素

（一）、标志

绿色：

淡蓝色：

（二）、标准字体

公司特意设计一下专用字体用以表现企业品牌形象，字体设计具备易辨性、艺术性和传达性，将广泛运用于公司的产品、办公用品。

1、企业全称中文字体

圣湾温泉旅游有限公司

2、企业简称中文字体

圣湾

3、企业全称英文字体

4、标志和标准字的组合

标志和中文简称组合

标志和中文全称组合

标志、中文全称、英文全称组合

二、应用要素

（一）、信封、信纸和名片

（二）、文件盒

（三）、文件袋

（四）、工作牌

（五）、员工服装

要求员工在工作时必须正确穿着服装，公司服装分男女不同，各有三种样式，分别为夏季短袖、夏季长袖及冬装。

服装无级别之分。

1、男士服装

2、女士服装

3、徽章

（六）、指示标识系统

（七）、其他物品

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