平面广告文案策划Word文件下载.docx
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B：
质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STicKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。
在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。
让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：
一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？
学我啊！
爱生活，爱飘飘。
（三）广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
第四章广告文案的构思和思维
1、简述广告问案的构思和广告创意的关系
答：
1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。
广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。
而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时，对文案的总体构思和设想。
2）从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思，广告文案如何构想，首先服从于广告主题，其实要服从广告创意。
3）从操作上看，广告创意大多是集体讨论来确定的，而广告文案的构思基本上是由文案撰写者本人完成的。
2、如何梳理广告信息？
其步骤为：
首先，解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；
其次，区分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。
一般来说，与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息，其它上午属于次要信息。
如果主要信息只有一条，那么就用它作为广告诉求的重点；
如果有几条主要信息的话，则需考虑用系列广告的形式加以表现，但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层。
3、如何提炼广告主题？
试举例证明。
广告主题是广告所要表现的核心思想，它是广告作品的统帅和灵魂。
，广告
主题有一个较为流行的公式：
广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。
当然这里的+并非简单相加，而是有机融合。
也可以用下图表示：
信息个性
广告目标
消费心理
广告主题
广告主题的提炼必须符合下列要求：
1）一矢中的——准确。
2）入木三分——深刻。
3）独树一帜——新颖。
4、广告文案的诉求方式有哪几种？
如何运用？
1）理性诉求方式。
就是通过说服、讲道理的方法，为消费者提供购买商品的理由，从而促使消费者购买或忠诚该品牌的一种广告方式。
选择该方式需要考虑以下因素：
a、商品自身的特点。
一般来说科技含量较高的产品，宜采用理性诉求方式；
B、消费者对产品的认识方式。
对服装、服饰不宜用理性方式，但对电视、空调等大宗商品宜采用该方式。
c、同行广告策略。
如果同行大都用感性诉求，那就该以理性诉求来突出自己。
2）情感诉求方式。
就是通过感情的渲染、情绪的撩动，让消费者的心灵产生深深的震撼或产生积极向上的情绪反应，从而促使消费者购买产品的广告方式。
情感具体来说有下面几方面内容：
a、亲情；
B、爱情；
c、友情；
d、乡情；
E、同情。
3）情理结合诉求方式。
情与理有三种结合方式：
a、加合。
即在一篇文章中既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的情感诉求；
B、融合。
即把理性诉求和感性诉求互相交融在一起，达到，“情中有理理中有情”的境界。
5、简述广告文案的风格类型。
1）豪放型。
特点是充满激情；
气势磅礴，有一种统领天下的豪气；
2）稳健型。
特点是稳健塌实，富有理智，毫无矫揉造作之情；
3）婉约型。
特点是情感
细腻真切，委婉动人；
4）朴实型。
特点是质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人，屏弃华丽的词汇；
5）幽默型。
特点是运用机智、幽默、诙谐的语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息，听从广告所提出的行动指令。
6、如何在文案创作中运用抽象思维？
抽象思维指运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态。
其运用有：
a、概念的阐发。
广告文案所事业的概念必须有请却的内涵和外延，如果为新产品做广告，必须用明确易懂的语言把它们阐发清楚；
B、判断的形成。
文案撰写者在对产品和市场有初步的了解后，必然会在脑中形成一系列的关于产品和市场的判断，进而会对广告策略和广告主题形成一系列的判断。
c、推理的渗透。
推理是从以知情况推理未知的情况，在文案写作中，许多结论性的东西需要依据严密的推理来完成；
d、逻辑规律的制约。
逻辑规律是人类进行抽象思维时所必须遵守的最起码的法则，它包括同一律（在思维过程中，每一思想在同一时间内与其自身保持一致，不得偷换概念、混淆概念，不得偷换论题或转移论题）、矛盾律（在思维过程中，每一思想在同一时间内，对同一对象的同一方面，不能同时肯定两个互相反对的思想）和排中律（在同一时间、同一关系下，对于两个互相矛盾的思想，不能都加以否定）。
7、在文案创作中的形象思维是如何张开的的？
抽象思维是借助表象和意象来反映客观事物、社会生活的一种思维形态。
其展开的内容有：
1）从表象对意象的转换。
2）抽象的意念具体化。
对抽象的意念进行加工，把它转化为具体可感的形象。
3）巧妙的联想。
联想是由一事物而想起另一事物的过程。
可分为相似联想、接近联想、对比联想。
4）丰富的想象。
想象是在头脑中再造或者创造新的形象，它氛围再造想象和创造想象两种
8、灵感思维有何特征？
如何诱发？
灵感思维是在突发的瞬间感悟到某种道路或闪现出某种形象的思维形态，它有三大特征：
1）突发。
它的到来难以预料，是突如其来的；
2）非自觉性。
不为意志所左右，难以进行控制；
3）独创性。
只灵感思维的结论是前所没有的。
诱发：
包括三个阶段，蓄势阶段——专注阶段——顿悟阶段。
9、文案撰稿人如何训练和培养自己的创造性思维？
人的创造性思维不是天生的，是后天培养出来的，可以从以下几个方面着手，
1）经常运用横向思维思考问题，它是一种摆脱旧经验、旧意识的约束来思考问题的方法。
2）注意逆向思维和侧向思维的开发。
逆向思维指与通常的想法相反，逆着想下去。
侧向思维即从其他领域获得启发，从而来解决某一领域的问题；
3）培养发散性思维的能力。
指以某个思考对象为中心，从不同的方向和不同角度，将思维指向这个中心，以达到解决问题的目的。
第五章广告文案和广告标语
1、简述标题的含义和作用。
篇二：
广告设计策划文案平面
了解尚沃尚沃传媒系作为国内品牌服务实力派先锋,是一家以活动策划执行、终端物料设计制作为主营业务，线下活动支持推广为主导的综合服务型广告公司。
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合作，为客户提供专业服务。
根据项目的具体需求成立由各专业人员组成的项目组，全程对项目进行服务；
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人才招聘专业高效的执行团队
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策划总监
招聘人数：
1有效期：
长期有效更新日期：
20XX-08-25
基本要求：
职位描述：
策划推进及组织协调公司重大项目运营计划、进行客户跟踪和策略调整；
2、负责整体新项目及长期客户的提案及沟通；
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4、独立完成营销策划、执行方案的撰写；
5、协助执行人员保证方案的顺利达成；
6、监管团队日常工作，确保高标准的日常方案写作质量。
岗位要求
1、本科以上学历,广告策划类、公关类、新闻类、市场营销类专业优先；
2、年龄27-35之间,5年以上全案广告公司或公关公司的相关策划经验，其中2年以上同等职位工作经验；
3、有成功的丰富的品牌客户服务经验，对创意有独特的见解，具备良好的策略性思维；
4、优秀的文字功底，能够独立完成策划方案的创意、制作和提案；
5、积极乐观的工作态度，并能承受较强的工作压力
6、有4a从业经验者优先；
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本职位急聘,简历投递前请认真阅读任职要求,不符合条件者请慎投！
媒介策划
1、根据客户需求协助公司完成媒体整合策略制订、媒体活动方案策划；
2、能撰写媒体公关稿件或媒体宣传文案；
3、媒体沟通及对接，包括媒体投放配合执行、组织媒体或邀请记者参与公关事件、公关活动的宣传报道，跟踪落实投放、发稿情况及效果。
1、熟悉各类媒体。
包括电视、电台、报刊、路牌、候车亭、公交车身、立柱等；
2、擅长媒介数据分析、消费者媒体偏好研究及市场信息研究，具有敏锐的洞察力和良好的文字驾驭能力；
3、独立完成并主持实施媒体策略、投放计划，较强的提案能力；
4、良好的媒介关系，善于沟通和维系客户；
5、有积极进取的精神及接受挑战的性格，能够承受工作压力；
6、具有高度的责任感和工作热情，认真负责，工作效率高，学习能力强，具有良好的团队合作精神
7、性格开朗，善于与人沟通，有良好的协调能力。
8、具有相关媒介策划工作经验，拥有丰富公共关系资源和较强的媒体关系者，优先考虑。
平面设计师
2有效期：
1、公司大客户（金融、服饰、餐饮、通讯行业等）平面的高质量设计；
2、完成公司大客户平面设计提案及与设计卖稿及客户的沟通工作；
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1、正规艺术院校艺术设计等相关专业毕业；
2、一年以上平面设计经验，熟悉后期制作表现工艺流程；
3、具有良好艺术功底，设计水平可塑能力强；
4、能够熟练操作Photoshop、illustrator、coreldRaw等相关设计软件；
5、责任心强，有良好的职业操守及协作精神；
6、有新锐的设计理念、创意灵感和不断进取的创新精神；
7、有独立的个案作品；
8、爱好、擅长摄影者，有金融行业、大型活动展会平面视觉设计经验者优先录用。
特别说明：
请将简历和作品作为附件并将邮件名称标注为应征岗位发至我公司邮箱，我公司统一安排面试。
恕不接待直接来访！
业务专员
若干有效期：
1、客户关系的紧密维护，服务质量和效果的不断提升。
2、新业务、新客户的开拓。
3、行业市场信息及时、准确检测、分析汇总报告，对业务开展提出合理化建议。
4、客户资料的建立完善并及时更新。
1、具备全面的业务人员素质，良好的业务心态，对自己有积极、明确的职业规划；
2、良好的职业道德、组织观念及团队精神；
3、熟悉广告公司媒体运作或展会运作，拥有金融或商场行业销售经验者优先考虑。
资深策划/文案
独立完成项目策略制定、文案创作，参与项目提案，协助配合主管在专业上对策划助理、实习生专业指导。
1、广告相关专业本科以上学历，文案策划两年以上相关工作经验；
2、领悟力较强，能够深入理解客户需求；
3、责任心强，能适应较强的工作压力，有高度团队合作精神；
4、扎实的文字功底，文字把握精确、独到，逻辑严谨；
5、思维敏捷，独创力强，能独立完成全案撰写及提案，有较成功的案例或作品；
6、根据策划的要求，收集相关市场信息、产品功能信息等资料，对各类文案工作进行整合、撰写、修改完善；
7、较强的协调组织能力，有成功担任品牌全案项目负责经验者优先。
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篇三：
平面广告简单策划
我认为这个广告适合发布在杂志、有关房地产的杂志以及新开发房和生活小区附近的广告牌上。
我认为这则广告主要体现出的是这款浴室喷头的实用性，水喷在人的皮肤上很舒服，呵护人的肌肤，除此之外，还体现其节水特性，不浪费水，使每一滴水可以得到充分的利用。
媒体目标：
让人们了解到这款产品的实用性，节水性，认识到产品对于人们皮肤的呵护的理念，并产生购买欲望和购买行为。
竞争分析：
由于产品是浴室中的一款产品，比较生活化，所以竞争对手也会比较多，产品属于零售产品，所以选用的媒体应该是比较便宜的媒体，比如报纸，杂志，和一些小区附近的广告牌上。
发布的时间可以根据发布的媒体来决定，如果是发布在新的小区，就选择人们在装修准备入住的这一段时间；
如果是报纸杂志，则可以长期或者每隔一段时间发布。
目标受众分析和建议：
该产品的目标受众覆盖很广，大都是家庭用户，新房需要装修的用户，该产品是生活化的产品，属于生活消费品，所有的家庭都需要。
目标受众的媒体习惯：
该产品的目标受众每天会出入自己所在的小区，所以对于小区附近的广告牌能够见到的机会也很多。
对于新开发房，大部分人都处在装修阶段，肯定会经常注意到附近的广告牌和杂志单页广告。
除此之外，现在人们也会看杂志，所以这两种广告形式是受众最能接受，接受也比较多的两种媒体形式。
选择媒体的根本理由：
小区中的每个人虽然都有不同的媒体习惯，但是，有一点可以确定的是，人们出入自己所在的小区，接触到小区附近广告牌机会很多，在新开发的房子附近，由于装修需要，人们也会多了解和注意到该产品的广告。
而且这种平面类的广告比较适合在广告牌和报纸杂志中间投放，受众接触的多，也便让受众了解的机会更多，从而在有需要的时候产生购买欲望和购买行为。
媒体策略:
媒体方案实施后，根据该产品的销售额度以及人们对于该产品的了解程度来进行调查了解，根据需要调整媒体的实施和发布方式，改进方案，来达到最好的效果。
流程图、预算、预期的到达率和频率：
先对各种媒介进行调研分析，然后确定最佳的媒体投放方式、地点以及时间，并在此期间对人们对于该产品的了解程度和该产品的销售程度进行调查，根据调查结果调整方案。
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